毎年何百万人もの女性がビクトリアズシークレットで買い物をしています。
この小売業者は、セクシーな特別な日のためのものではなく、日常の必需品としてランジェリーを作っていると信じられています。
しかし、それは “このブランドはもともと女性向けにデザインされたものではないことに注意してください。実際、それはまったく逆でした。
ビクトリアズシークレットは1977年に正式に発売されました。
小売りの伝承によると、スレートで詳しく説明されているように、ブランドはロイレイモンドが望んでいたときに始まりました妻のセクシーなランジェリーをギフトとして購入しましたが、「女性の下着を購入することに不審に思われたくありませんでした。」
スレートのナオミバーは、下着の購入を促進する会社を設立するという独創的なアイデアを持っていると述べました。 。彼はそれが、男性が変質するのではなく、快適に感じるような刺激的でセクシーなプロセスであることを望んでいました。
バーは次のように書いています：
「レイモンドはビクトリア朝を想像しました私室、ダークウッド、オリエンタルラグ、シルクドレープがいっぱい。彼は「ビクトリア」という名前を選んで、ビクトリア朝時代に関連する妥当性と尊敬を呼び起こしました。外見上洗練されたビクトリアの「秘密」はその下に隠されていました。 1977年、家族からの80,000ドルの貯蓄貸付で、レイモンドと彼の妻はカリフォルニア州パロアルトの小さなショッピングモールのスペースをリースし、ビクトリアズシークレットが誕生しました。」
不思議なことに、ビクトリア」 ■シークレットの始まりは問題を浮き彫りにしました。会社は女性ではなく男性向けのものを販売していました。1979年のカタログを見ると、女性が挑発的な立場で広がっていることがわかります。
「それは小さな店で、リミテッドブランド（現在のLブランド）の創設者兼CEOのレスリーウェクスナー会長は2010年にニュースウィークに語った。「エロティックなランジェリーはありませんでしたが、ありました。とてもセクシーなランジェリーで、「アメリカではこんなものは見たことがない」
しかし、ニューズウィークは、ブランドが破産の危機に瀕していると述べています。
このとき、ウェクスナーと彼の会社がブランドを買収し、車輪を設定しました。それが最終的にどうなるかについて動いている。ブランドを女性向けに調整することで、ブランドを救うことができます。
結局のところ、女性に量販店でセクシーな下着を購入する機会を与えることは画期的でした。経口避妊薬は「60年代—女性の性的革命が始まったばかりでした。
」私が知っていたほとんどの女性はほとんどの場合下着を着用し、ほとんどの女性はウェクスナー氏はニュースウィークに、「ほとんどの場合、下着を着たいと思っていたが、下着店はなかった」と述べ、「より幅広い顧客層を持つ価格帯や製品を開発できれば、何か大きなものになるだろうと考えた。 。 “
彼は正しかった。
“ウェクスナーがした素晴らしいことは、市場の広大な空白を認識したことでした。コネチカット州ニューカナンの小売コンサルタント会社であるCustomerGrowthPartnersの社長であるCraigJohnsonは、Newsweekに「彼はセクシーな主流になりました。それが彼の天才でした。」
NPDグループのアナリストであるマーシャルコーエンは、ウェクスナーがズボンの外に下着を見せることに責任があるとニューズウィークに語った。 「彼はそれをトレンドにしました。突然の女性は皆、自分が着ているものを人々に見てもらいたくなり、インナーウェアはアウターウェアになりました。」
創設者レイモンドは、ゴールデンゲートブリッジから飛び降りた後、1993年に亡くなりました。
ウェクスナーは女性の買い物客に焦点を移し、それはしばらくの間機能しました。
「ある段階で、ビクトリアの秘密は非常に新鮮で新しい視点を持っていました」Jeetendr Sehdev 、南カリフォルニア大学のマーケティング教授はビジネスインサイダーに語った。 「女性はこれが美のメディアの理想であることを非常に認識しており、ある程度それを取り入れました。」
おそらく今、ビクトリアの秘密は単に女性としての女性の人口統計を広げる必要があります。」自己イメージは、理想的なランジェリーモデルから離れて進化し続け、自然な身体を受け入れます。
アメリカンイーグルのランジェリーブランドであるAerieの売上は、小売業者が広告でのエアブラシの使用をやめたため、急増しています。
「ボディイメージの問題は、単に理由だけでなく、対処され始めています。メディアの影響力についてですが、両親、母親が自分の身体を扱う方法の大部分を占めています」と、心理学者で元モデルでメディアコンサルタントのビビアンディラー博士はビジネスインサイダーに語った。
