Miljontals kvinnor handlar varje år på Victoria’s Secret.
Återförsäljaren krediteras för att göra underkläder till en daglig vardag istället för något för sexiga speciella tillfällen.
Men det ” Det är värt att notera att varumärket inte ursprungligen var designat för kvinnor. I själva verket var det tvärtom.
Victoria’s Secret lanserades officiellt 1977.
Enligt detaljhandeln och som detaljerat i Slate började varumärket när Roy Raymond ville köp sin fru sexiga underkläder som en gåva, men ville inte framstå som misstänkta för att köpa kvinnors underkläder.
Naomi Barr från Slate noterade att han hade den geniala idén att grunda ett företag som skulle underlätta shopping av underkläder. . Han ville att det skulle vara en spännande, sexig process som skulle få män att känna sig bekväma, inte förvrängda.
Barr skrev:
”Raymond föreställde sig en viktoriansk boudoir, fylld med mörkt trä, orientaliska mattor och silkesgardiner. Han valde namnet ”Victoria” för att framkalla riktigheten och respektabiliteten i samband med den viktorianska eran; utåt raffinerade gömdes Victorias ”hemligheter” under. 1977, med 80 000 dollar i besparingar och lån från familjen, hyrde Raymond och hans fru ett utrymme i ett litet köpcentrum i Palo Alto, Kalifornien, och Victoria’s Secret föddes. ”
Nyfiken nog, Victoria” s Secret’s början lyfter fram ett problem: företaget sålde något riktat mot män snarare än kvinnor. En titt på en katalog från 1979 visar att kvinnor sprids ut i provocerande positioner.
”Det var en liten butik och det var viktoriansk – inte engelsk viktoriansk, men bordell viktoriansk med röda sammetsoffor, ”sa Leslie Wexner, grundare, ordförande för VD för Limited Brands (nu L Brands), till Newsweek 2010.” Det fanns inte erotiska underkläder, men det fanns väldigt sexig underkläder, och jag hade inte sett något liknande i USA
Newsweek konstaterar dock att varumärket var på randen till konkurs.
Det var vid denna tidpunkt Wexner och hans företag förvärvade varumärket och satte hjulen i rörelse för vad det slutligen skulle bli. Att rikta varumärket mot kvinnor kan rädda varumärket.
När allt kommer omkring var det banbrytande att ge kvinnor en möjlighet att köpa sexiga underkläder hos en masshandlare. P-piller släppte marknaden på 60-talet – den sexuella revolutionen för kvinnor hade precis brutit mark.
”De flesta kvinnor som jag kände hade underkläder för det mesta och de flesta kvinnor som Jag visste att jag trodde hellre skulle ha på mig underkläder för det mesta, men det fanns inga underkläderbutiker, ”förklarade Wexner för Newsweek.” Jag tänkte att om vi kunde utveckla prispoäng och produkter som har en bredare kundbas kan det vara något stort . ”
Han hade rätt.
” Det fantastiska som Wexner gjorde var att känna igen det enorma vita utrymmet på marknaden som var outtalat, och han tog med sig innovation, ”berättade Craig Johnson ,, president för Customer Growth Partners, ett detaljhandelskonsultföretag i New Canaan, Connecticut, till Newsweek.” Han gjorde sexig mainstream. Det var hans geni. ”
Marshal Cohen, analytiker vid NPD-gruppen, berättade för Newsweek att Wexner var ansvarig för att visa underkläder utanför byxorna. ”Han gjorde det till en trend. Plötsligt ville kvinnor att folk skulle se vad de hade på sig och innerkläder blev ytterkläder.”
Grundare Raymond dog 1993 efter att ha hoppat av Golden Gate Bridge.
Wexner flyttade fokus till kvinnliga shoppare, och det fungerade – ett tag.
”Victoria’s Secret hade i ett skede ett väldigt nytt, nytt perspektiv,” Jeetendr Sehdev , Berättade professor i marknadsföring vid University of Southern California till Business Insider. ”Kvinnor var mycket medvetna om att detta är ett skönhetsmedieideal och de köpte in det i en viss grad.”
Nu kanske Victoria’s Secret helt enkelt behöver utvidga sin kvinnliga demografi som kvinnor. Självbilder fortsätter att utvecklas bort från underklädermodellen och omfamnar naturliga kroppar.
Försäljningen på Aerie, American Eagles underklädesmärke, har skjutit i höjden sedan återförsäljaren slutade använda airbrushing i annonser.
”Kroppsbildproblem börjar lösas – inte bara för att av mediernas inflytande men en stor del av hur föräldrar, mödrar hanterar sina egna kroppar, säger Dr. Vivian Diller, psykolog, tidigare modell och mediekonsult till Business Insider.
