BCG Matrixは、製品ポートフォリオを分析する方法として50年以上使用されているBoston Consulting GroupMatrixの略です。

BCGマトリックスの4つの象限は何ですか？

犬：これらは成長率または市場シェアが低い製品です。
疑問符または問題子：市場シェアの低い高成長市場の製品。
星：市場シェアの高い高成長市場の製品。
キャッシュカウ：市場シェアの高い低成長市場の製品

方法BCGマトリックスモデルを使用するには

ボストンコンサルティンググループの製品ポートフォリオマトリックス（BCGマトリックス）は、長期的な戦略的計画を支援するように設計されており、製品ポートフォリオを検討して決定することにより、企業が成長機会を検討するのに役立ちます。どこに投資するか、製品を中止または開発するか。成長/共有マトリックスとも呼ばれます。

マトリックスは4つの象限に分かれています。各象限は、市場の成長と相対的な市場シェアに基づく相対的な位置を表しています。

BCGは、複数のサービスと市場を持つ大規模な組織により関連性があります。ただし、幅広い製品を扱う中小企業は、これを使用して製品を分析できます。

多くの場合、80：20の法則が適用されます。言い換えれば、利益の80％は製品の20％から得られるため、BCGマトリックスはポートフォリオと決定を分析する方法を提供します。

説明された4つの象限

BCGマトリックスを製品またはサービスのポートフォリオをマッピングするものと考えてください。

犬用製品

推奨犬はリソースを浪費するため、製品ポートフォリオから犬を削除することをお勧めします。
ただし、少ないコストで継続的な収益を生み出すことができるため、これは単純化しすぎる可能性があります。たとえば、自動車セクターでは、自動車のラインが終了しても、まだアフターマーケットがあります。つまり、スペアパーツが必要です。 SAABが新車の取引と生産をやめた後、SAAB部品を提供するビジネス全体が出現しました。

クエスチョンマーク製品

名前が示すように、これらの製品は多くの場合、それらを星の象限。課題は、利益を得るために多くの投資が必要になる可能性があることです。たとえば、Amazon（Amazonのビジネスモデルを参照）はFirephoneを開発しましたが、スマートフォン市場での牽引力を得ることができませんでした。かなりの投資にもかかわらず、AppleやSamsungなどの定評のあるプレーヤーとの競争に失敗しました。

スター製品

維持するには継続的な投資が必要ですが、マーケットリーダーになることができます。他の製品カテゴリよりも多くのROIを生み出します。

現金牛製品

ここでの簡単なルールは、「牛を殺さずにこれらの製品を可能な限り搾乳することです。多くの場合、成熟した、確立された製品。 Lynxの消臭剤にパンパースのおむつを製造する会社Procter & Gambleは、しばしば「現金牛会社」と呼ばれています。

BCGマトリックスの長所と短所

マトリックスの利点：

• 実行が簡単;
• ビジネスポートフォリオの戦略的位置を理解するのに役立ちます;
• これは、さらに分析する前の良い出発点です。

成長シェア分析は、ビジネスポートフォリオの将来の評価に関係する要素を単純化しすぎています。その他の制限は次のとおりです。

• ビジネスは4つの象限にのみ分類できます。真ん中にあるSBUを分類するのは混乱を招く可能性があります。
• 「市場」とは何かを定義するものではありません。ビジネスは、実際には犬であるのに対し、ドル箱として分類できます。
• 状況を完全に変える可能性のある他の外部要因は含まれません。
• 市場シェアと業界の成長収益性の要因はそれだけではありません。その上、高い市場シェアは必ずしも高い利益を意味するわけではありません。
• 異なるユニット間の相乗効果が存在することを否定します。犬は、会社全体の競争上の優位性を達成するのに役立つ場合、企業にとってドル箱と同じくらい重要になる可能性があります。

BCGマトリックスの例

BCGモデルはただし、サービスではなく製品に適用されます。これは、特に新製品の開発を開始する前に、さまざまな製品をレビューする場合に使用できます。

英国の小売業者、Marks & Spencerを見ると、幅広い製品と多くの異なるライン。範囲全体でBCGマトリックスのすべての要素を識別できます。

• 星

例：ランジェリー。 M & Sは、選択肢が限られていた時代に、女性の下着の場所として知られていました。マルチチャネル環境では、M & Sランジェリーは依然として英国のマーケットリーダーであり、高い成長と高い市場シェアを誇っています。

• 疑問符/問題子供

例：食べ物。何年もの間、M & Sは食品の検討を拒否し、今日では英国中に400を超えるSimplyFoodストアがあります。主要なスーパーマーケットではありませんが、M & S Simply Foodには、高い成長と低い市場シェアを示す次のようなものがあります。

• Cash Cows

例：クラシックレンジ。低成長と高い市場シェアを誇るM & Sクラシックシリーズには、強力な支持者がいます。

• 犬

例：サイン範囲。市場シェアが低く、成長率が低い、プレミアム価格の紳士服と婦人服。プレミアム価格は犬のカテゴリーに分類されますが、それが会社に経済的貢献をすることを意味します。

BCGモデルを製品戦略以外の分野に適用することもできます。

たとえば、ブランドがさまざまなマーケティングチャネルへの投資を評価する方法の例として、このマトリックスを開発しました。媒体は異なりますが、戦略は同じです。牛を搾乳し、犬にお金を無駄にせず、星に投資し、星になることができるかどうかを確認するための実験資金を質問マークに付けます。

BCGマトリックスが他の形式の分析とどのように適合するか

BCGマトリックスはポートフォリオレベルの分析です。これに関連する他の2つのタイプの分析は、Ansoffマトリックスと製品ライフサイクルです。