Millioner av kvinner handler på Victoria «Secret hvert år.
Forhandleren er kreditert for å gjøre undertøy til en hverdags nødvendighet i stedet for noe for sexy spesielle anledninger.
Men det» s verdt å merke seg at merket ikke opprinnelig var designet for kvinner. Faktisk var det stikk motsatt.
Victoria’s Secret ble offisielt lansert i 1977.
I følge detaljhandel og som beskrevet i Slate, begynte merket da Roy Raymond ønsket å kjøpte kona sin sexy undertøy i gave, men ville ikke fremstå som mistenkelig med å kjøpe kvinners undertøy.
Naomi Barr fra Slate bemerket at han hadde den geniale ideen om å grunnlegge et selskap som ville gjøre det lettere å handle undertøy. . Han ønsket at det skulle være en spennende, sexy prosess som ville få menn til å føle seg komfortable, ikke perverse.
Barr skrev:
«Raymond forestilte seg en viktoriansk boudoir, fylt med mørkt tre, orientalske tepper og silkegardiner. Han valgte navnet «Victoria» for å fremkalle riktigheten og respektabiliteten knyttet til den viktorianske tiden; utad raffinert, ble Victorias «hemmeligheter» skjult under. I 1977, med $ 80.000 i besparelser og lån fra familien, leide Raymond og hans kone plass i et lite kjøpesenter i Palo Alto, California, og Victoria’s Secret ble født. «
Merkelig nok, Victoria» s Secret begynnelse fremhever et problem: selskapet solgte noe rettet mot menn i stedet for kvinner. En titt på en katalog fra 1979 viser kvinner spredt ut i provoserende stillinger.
«Det var en liten butikk, og det var viktoriansk – ikke engelsk viktoriansk, men bordell viktoriansk med røde fløyelsofaer, «sa Leslie Wexner, grunnlegger, styreleder for administrerende direktør i Limited Brands (nå L Brands), til Newsweek i 2010.» Det var ikke erotisk undertøy, men det var veldig sexy undertøy, og jeg hadde ikke sett noe lignende i USA »
Newsweek bemerker imidlertid at merkevaren var på randen av konkurs.
Det var på dette tidspunktet Wexner og hans selskap kjøpte merkevaren og satte hjulene i bevegelse for hva det til slutt ville bli. Å rette merkevaren mot kvinner kan redde merkevaren.
Når alt kommer til alt, var det banebrytende å gi kvinner en mulighet til å kjøpe sexy undertøy hos en masseforhandler. P-pillen traff markedet på 60-tallet – den seksuelle revolusjonen for kvinner hadde nettopp brutt bakken.
«De fleste kvinnene jeg kjente brukte undertøy mesteparten av tiden, og de fleste kvinnene som Jeg visste at jeg trodde heller ville bruke undertøy mesteparten av tiden, men det var ingen undertøybutikker, «forklarte Wexner til Newsweek.» Jeg tenkte at hvis vi kunne utvikle prispoeng og produkter som har en bredere kundebase, kunne det være noe stort . «
Han hadde rett.
» Det flotte som Wexner gjorde var å gjenkjenne det enorme hvite rommet i markedet som ikke ble uttalt for, og han brakte inn innovasjon, «sa Craig Johnson ,, president for Customer Growth Partners, et detaljhandelskonsulentfirma i New Canaan, Connecticut, til Newsweek.» Han gjorde sexy mainstream. Det var hans geni. «
Marshal Cohen, analytiker ved NPD-gruppen, sa til Newsweek at Wexner var ansvarlig for å vise undertøy utenfor buksa. «Han gjorde det til en trend; plutselig ville kvinner at folk skulle se hva de hadde på seg, og indre slitasje ble yttertøy.»
Grunnlegger Raymond døde i 1993 etter å ha hoppet av Golden Gate Bridge.
Wexner skiftet fokus til kvinnelige kunder, og det fungerte – en stund.
«På et tidspunkt hadde Victoria’s Secret et veldig friskt, nytt perspektiv,» Jeetendr Sehdev , Sa professor i markedsføring ved University of Southern California til Business Insider. «Kvinner var veldig klar over at dette er et medieideal om skjønnhet, og de kjøpte seg inn i det til en viss grad.»
Kanskje nå, Victoria’s Secret bare trenger å utvide sin kvinnelige demografi som kvinner. » Selvbilder fortsetter å utvikle seg fra undertøymodellets ideal og omfavne naturlige kropper.
Salget hos Aerie, American Eagles undertøymerke, har gått i været siden forhandleren sluttet å bruke airbrushing i annonser.
«Kroppsbildeproblemer begynner å bli løst – ikke bare fordi av medienes innflytelse, men en stor del av måten foreldre, mødre håndterer sine egne kropper, «sa Dr. Vivian Diller, psykolog, tidligere modell og mediekonsulent til Business Insider.
