プログラマティック広告とは何ですか？必携の2021ガイド

最終更新日：2021年1月27日

数字は嘘ではありません。

2021年、米国のデジタルディスプレイマーケティングの88％は、プログラマティック広告を介して行われると予測されています。

では、マーケターがディスプレイキャンペーンをプログラマティックに変えるのはなぜですか。それは実際には何ですか？

簡単に言うと、プログラマティック広告は、サイト運営者から直接購入するのではなく、デジタルキャンペーンを自動的に購入して最適化する方法です。

人間の交渉を機械学習とAI最適化に置き換えるように設計されています。目標は、広告主とサイト運営者の両方の効率と透明性を高めることです。

これは、訪問者がウェブサイトを読み込むと同時に広告を購入するリアルタイムオークションを通じて行われます。

プログラマティックとその仕組みについてもう少し詳しく知りたい場合は、この記事をご覧ください。

プログラマティックを使用するのは誰ですか？

プログラマティック広告は、ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ソーシャルなど、さまざまなデジタルチャネルに存在します。

従来のオフラインチャンネルもデジタル化の途上にあります。

家庭外のチャンネルがバスのデジタル画面を介してプログラムで宣伝し始めています。駅、ショッピングモール、看板。

以前は、プログラマティックはより大きな予算とメディアエージェンシーのために予約されていましたが、セルフサービスツール（Match2Oneなど）の急速な台頭により、小規模なブランドはテクノロジーへのアクセスを増やし、高価な仲介業者を経由せずに、より大きなブランドと競争します。

プログラマティック広告の定義

人工インテリジェンスと機械学習を使用して、広告をリアルタイムで購入するのではなく、人間の交渉と事前設定された価格を通じて。

ディスプレイ広告の簡単な歴史とプログラマティックの台頭

初めてのオンライン広告は、1994年に何であるかについてずっと遡りました。現在はWiredMagazineですが、当時はHotWired.comであり、AT & Tのバナーを特集していました。

このディスプレイ広告は当時革命的でしたが、今日では悪い習慣と見なされていました。

デジタルマーケティングの初期の頃、広告は通常の雑誌広告を購入するのとほぼ同じ方法で取引されていました。

営業担当者は、特定の期間、ウェブサイトにバナーを配置することで広告主と合意に達します。つまり、サイトにアクセスしたユーザーに関係なく、常に同じバナーが表示されていました。

営業担当者が複数のウェブサイトで広告を販売できる最初の中央広告サーバーは、1995年に作成されました。

これは、たとえば、同じ会社が所有する複数のニュースWebサイトに広告を表示することを選択できることを意味します。

最初の広告サーバーの1つは、2007年にGoogleが購入したDoubleClickでした。 31億ドルで。

現在もアクティブですが、GoogleのマーケティングブランドであるGoogleマーケティングプラットフォームと統合されました。

初期の頃、出版社の数は広告主の数よりも急速に増加しました。つまり、広告を出すことをいとわない人々よりも多くのWebサイトが利用可能でした。

これにより、サイト運営者は広告スペースの供給過剰と大量の未販売在庫を抱えることになりました。

これに対する解決策として、広告ネットワークが作成されました。これらは、複数のサイト運営者からの未販売の広告スペースをプールし、広告主が割引料金で利用できるようにするプラットフォームです。

店のディスカウントビンから買い物をするようなものです。

プレミアム在庫はケースバイケースで手動で処理されていましたが、残りは最高入札者に競売にかけられました。

このアプローチの問題はターゲティングでした。

大規模なサイト運営者のウェブサイトに広告を掲載することを選択した場合、誰が広告を見たかを知る方法はありませんでした。

たとえば、50歳以上の視聴者を対象とした製品は、25歳の人にも見せることができます。

これにより、プログラマティック広告の最初の実例であるリアルタイムビッダー（RTB）が誕生しました。

リアルタイムビッダーの詳細については、読み続けてください！

リアルタイムビッダー（RTB）とは何ですか？

RTBは、リアルタイムオークションを通じて広告を売買する方法です。つまり、トランザクションはWebページの読み込みにかかる時間内に行われます。約100ミリ秒。

次のように機能します：

訪問者がウェブサイトにアクセスすると、リクエストは、訪問者データとともにWebサイト上の情報とともにアドエクスチェンジに送信されます。

次に、この情報は利用可能な広告主と照合され、基準に一致する広告主間でリアルタイムのオークションが行われます。

たとえば、あなたが有機ドッグフードを販売しているウェブサイトにアクセスしますが、購入はしません。後でお気に入りのニュースサイトにアクセスすると、突然、どこにでもオーガニックドッグフードに関する広告が表示されます。

これらの広告は、リアルタイムビッダーを利用して目の前に配置されます。

ドッグフードを販売している会社は、「これらのWebサイトに広告を表示したいのですが、以前に私のサイトにアクセスして購入しなかった訪問者にのみ表示したい」と述べています。

ウェブサイトの読み込みにかかる時間中に、オーガニックドッグフードブランドと、広告の表示に関心のある他のすべての人との間でオークションが行われます。

落札者はサイト運営者のウェブサイトに広告を表示します。

これまで、広告主はターゲットオーディエンスに一致すると思われるウェブサイトに広告を掲載していました。オートバイに関するブログを作成し、これらのサイトでプレースメントを手動で購入します。

関連する顧客であるかどうかに関係なく、そのウェブサイトのすべての訪問者にバナー広告が表示されます。

リアルタイム入札により、より適切かつ迅速なターゲティングが可能になり、ケースごとに広告を売買できるようになります。ターゲットオーディエンスにいる訪問者だけが広告の対象になります。

たとえば、ユーザーは以前にオートバイのヘルメットを販売しているサイトにアクセスしたことがあるため、ヘルメット広告。

その後、広告主はこれらの訪問者の入札を増やし、おそらく大規模な多国籍ブランドを上回ります。このタイプのリアルタイムメディア購入は、プログラマティックテクノロジーの始まりでした。

リアルタイムビッダーはプログラマティック購入の一形態ですか？

はい、RTBは一形態です。プログラマティック広告ですが、すべてのプログラマティックがリアルタイムビッダーを使用しているわけではありません。

プログラマティックは単に広告購入を自動化する方法であり、RTBはこれを実現する1つの方法です。

プログラマティック購入の約90％はリアルタイムビッダーを経由しますが、プログラマティック広告には他の方法があります。

• プログラマティックダイレクト
  • 特定のサイトで保証されたインプレッション数を購入する方法。
  • 通常、フルページテイクオーバー広告などの大規模な「プレミアム」フォーマットに使用されます
  • 多くの場合、オークションではなく固定価格契約が含まれます
• プライベートエクスチェンジバイイング（PMP）
  • 1つまたは選択した数のパブリッシャーが特定の広告主を招待してインベントリスペースに入札する招待専用マーケットプレイス。
  • 方法として使用購入プラットフォームがパブリッシャーの在庫に直接接続される広告交換を完全にバイパスする方法。
  • 通常はオークションが行われますが、取引条件は事前に交渉されているため、通常のRTBよりも手動の環境が作成されます。 。

では、RTBとプログラマティックの違いは正確には何ですか？

リアルタイムビッダーはプログラマティック広告の一部にすぎません。エコシステム。

これは、全員が同じ広告を見るというカーペット爆撃のアプローチではなく、ケースバイケースで広告スペースをオークションにかける方法です。

プログラマティックシステムが適切に機能するためeは他の重要なコンポーネントである必要があります。

広告主側では、これはデータ管理プラットフォーム（DMP）に接続されたデマンドサイドプラットフォーム（DSP）になります。

サプライヤー（パブリッシャー） ）サプライサイドプラットフォーム（SSP）を使用して、利用可能な在庫を1つまたは複数のAdExchangeに分散します。

これは追跡する必要のある多くの用語ですが、心配する必要はありません。読み続けると、その意味がわかります。

Ad Exchangeとは何ですか？

Ad Exchangeは、サイト運営者が広告主と会い、価格について合意する場所です。広告を表示します。

株式市場のトレーディングフロアのように機能しますが、デジタルディスプレイ広告用です。

現在、ほとんどのアドエクスチェンジは、訪問者がWebサイトをロードすると同時に広告購入が行われるリアルタイムオークションを通じて運営されています。

アドエクスチェンジはプログラマティックエコシステムの真ん中に位置し、広告主側のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）とパブリッシャー側のサプライサイドプラットフォーム（SSP）に接続されています。

アドネットワークとアドエクスチェンジの違いは何ですか？

アドネットワークは、特定の数のWebサイトに接続され、広告主にインベントリを提供するプラットフォームです。一方、アドエクスチェンジは、広告主が複数の広告ネットワークから広告スペースを購入できるトレーディングフロアです。

Ad excハングは、従来、サイト運営者がプレミアム在庫を手動で販売した後、未販売の在庫を最高入札者に競売にかける方法として使用されてきました。

残りのスペースを他の残りのスペースのプールに捨てて、誰かがそれを購入することを期待するだけです。

プログラマティック広告購入の急速な成長により、ほとんどの広告主はより良いターゲティングとリアルタイムオークションのメリットを享受しているため、アドエクスチェンジ。

トップアドエクスチェンジ2019

サイト運営者と広告主には多数のアドエクスチェンジがあります。に接続します。最大のものは次のとおりです。

• AppNexus
• AOLのマーケットプレイス
• Microsoft Ad Exchange
• OpenX
• Rubicon ProjectExchange。
• Smaato
• DoubleClickは、2008年にGoogleに買収されました。

モバイルアドエクスチェンジ

モバイルはデジタル広告業界の大部分を占めるため、現在ほとんどのアドエクスチェンジはモバイルインベントリも処理していますが、アプリ内広告のみに焦点を当てたTwitter所有のプラットフォームが1つあります。

このプラットフォームはMoPubと呼ばれます。

アドエクスチェンジとDSP

アドエクスチェンジには、特定のWebサイトとオーディエンスに適格な入札者を知るためのデータが必要です。

これは、Demand-Side Platform（DSP）とSupply-Side Platform（SSP）によって処理されます。

DSPは、広告主が取引所に提供するものを知らせるために使用するものです。

DSPの詳細については以下をお読みください。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とは何ですか？

デマンドサイドプラットフォームは、広告主が購入できるツールまたはソフトウェアです。広告の配置は自動的に行われます。

歴史的に、オンラインで広告の可能性を提供するサイト運営者が増えるにつれ、広告主は営業担当者と取引するのではなく、プレースメントと購入を自動的に管理する方法を必要としていました。トレーディングデスク。

多くの人が、これらの手動の方法は高価で信頼性が低いと感じています。DSP（Match2oneなど）はその問題の解決に役立ちます。

DSPはどのように機能しますか？

広告主はDSPにサインアップし、DSPはアドエクスチェンジに接続されます。

広告交換は、広告と在庫の実際の売買が行われる場所です。

訪問者がアドエクスチェンジに接続されているウェブサイトにアクセスすると、オークションシグナルがエクスチェンジに送信されます。

エクスチェンジは、広告主がプレースメントに適合する可能性のある広告を持っている場合はDSP。

その場合、DSPはシグナルを送信して、他の広告主と一緒にリアルタイムビッダーオークションに参加し、プレースメントを競います。

落札者ウェブサイトの訪問者に彼の広告を表示するようになります。

これは広告主側のプログラマティック広告の基盤です。

DSPとSSPの違いは何ですか。

DSPとSSPは、プログラマティックエコシステムのさまざまな部分に接続するだけです。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告購入を整理するのに役立つ広告主のツールですが、サプライサイドプラットフォームは（SSP）は、サイト運営者が在庫を広告取引所に接続するために使用するものです。

モバイルDSP

今日のほとんどのDSPは、モバイルとデスクトップの両方の在庫を処理できます。モバイルディスプレイと従来のディスプレイの両方で非常に効果的な広告フォーマットがあります。

この投稿で最も人気のあるバナー形式について詳しく知ることができますが、覚えておくべき主な形式は次のとおりです。

• 300×250ミディアムレクタングル広告

この1つのバナーサイズは、ディスプレイ広告のインプレッション全体の40％を占め、モバイルとデスクトップの両方でうまく機能します。

Google AdWordsはDSPですか？

技術的には、はい、アドワーズ広告（または現在呼ばれているGoogle広告）は一種のデマンドサイドプラットフォームですが、Googleの在庫に限定されています。

Googleディスプレイネットワークは世界のウェブサイトの大部分にアクセスできますが、アクセスできない場所があります。

サードパーティのセルフサービスを使用する主な利点の1つプログラマティックDSPは、Googleの広告ネットワークでカバーされていないインベントリにアクセスできるようにするものです。

たとえば、Facebookのディスプレイ広告はGoogleの広告枠の一部ではありません。

これは、Googleディスプレイネットワークを介してキャンペーンを実行した場合、キャンペーンはFacebookに表示されないことを意味します。

一般的に必要な広告主としてできるだけ多くの在庫にアクセスできます。

特にプログラマティック広告キャンペーンを実行している場合は、収益性の高いプレースメントを見つける可能性が高くなります。

Match2Oneを使用すると、Googleにアクセスできます。ディスプレイネットワーク–だけでなく、AppNexusのような他の広告ネットワークでも、より収益性の高いプレースメントが見つかる可能性があります。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）とは何ですか？

多くの場合広告主がプログラマティック広告購入を管理するためにデマンドサイドプラットフォームを使用するのと同じように、パブリッシャーはディスプレイスペースを管理するためにサプライサイドプラットフォームを使用します。

以前は各サイト運営者が広告主への連絡と広告スペースの販売を担当する営業担当者を配置する手動プロセスでしたが、Supplyによって自動化されました。 -サイドプラットフォーム。

SSPはアドエクスチェンジに接続し、利用可能な広告枠の種類を通知します。リアルタイム入札により、この広告枠は自動的にオークションにかけられます。最高入札者にオフ。

もちろん、DSPの仕事は、プログラマティック広告スペースをサイト運営者からできるだけ安く購入することですが、SSPには逆の機能があり、広告スペースを可能な限り高い価格で販売します。

SSPは、サイト運営者の潜在的な購入者への露出を最大化するために、いくつかの異なるアドエクスチェンジに接続できます。

SSPを介して、サイト運営者はより効率的な方法で在庫を管理することもできます。最低価格を設定し、特定の購入者または特定のチャネルを指示できます。

2019年のトップSSPはどれですか？

多くのDSPはサプライサイドプラットフォームも管理しています。 g2crowdによると、これらは現在市場に出回っているSSPのトップ10です。

1. AerServ
2. Appnexus
3. DoubleClick for Publishers
4. BrightRoll Ad Exchange
5. MoPub
6. OpenX
7. ONE by AOL
8. PubMatic
9. Rubycon Project、For売り手
10. ADYOULIKE
11. SmartyAds SSP

アドエクスチェンジとSSP

SSPは、とりわけ配布に使用されます複数のアドエクスチェンジにまたがるインベントリ–パブリッシャーは自分のウェブサイトをSSPに接続し、これらのプレースメントとフォーマットが利用可能であることを伝え、SSPはそのインベントリを1つまたは複数のアドエクスチェンジに接続します。

SSPコスト？

すべてのサプライサイドプラットフォームは独自の手数料を請求し、多くのプラットフォームには追加料金がかかるアドオンサービスがあります。

平均料金は通常約10です。 20％–データ管理プラットフォームやプログラム機能などの追加料金がかかります。

何を取得したいかを知ることが重要です。 1つにコミットする前にSSPのt。プログラム機能が必要ですか？どのようなターゲティングオプションが必要ですか？

必要なものがわかったら、上記のリストから買い物を始めましょう！

データ管理プラットフォーム（DMP）とは何ですか？

データ管理プラットフォームは、情報の収集、保存、および並べ替えに使用されます。

プログラマティックでは、DMPは、広告主側のDemand-SidePlatformまたはパブリッシャー側のSupply-SidePlatformと組み合わせて使用されることが最も多いです。

特定の訪問者に広告を適切にターゲティングするには、受信Cookieデータを並べ替えてセグメント化するためのDMPを設定する必要があります。

DMPとDSP

プログラマティック広告の多くのメリットを最大限に活用するには、Demand-SidePlatformをデータ管理プラットフォームに接続する必要があります。

DSPは広告スペースの実際の購入を処理するものですが、DMPはデータを並べ替えて広告購入の決定を促進するために使用されます。

DMP自体は、基本的にユーザーに関する情報を含むファイルキャビネットであり、DSPに接続されていない場合、多くのことを実行できません。

同様に、DSP自体は、広告スペースを購入する場所について情報に基づいた決定を下すことができません。

どちらもエコシステム内に存在する必要があります。

多くのDemandSide Platformは、広告主により完全なソリューションを提供するために、DMPソリューションをツールに直接統合するようになりました。

Match2OneはDSPとDMPの両方を備えているため、サードパーティのデータ管理ソフトウェアは必要ありません。

統合データ管理プラットフォームの主な利点は、プログラムによるターゲティングオプションにアクセスできることです。

以下に、どのような種類の詳細情報を示します。プログラマティック広告キャンペーンではターゲティングを利用できます。

プログラマティックターゲティングとは

プログラマティック広告を使用して広告をターゲティングする方法はいくつかあります。より良い精度と結果。

広告主が広告をターゲティングするために使用する最も一般的な方法は次のとおりです。

• コンテンツターゲット
  • コンテンツターゲットは広告を表示することを目的としていますウェブサイトのコンテキストに基づいています。例えば;ファッションブランドはVogueMagazineのサイトに掲載されることを選択するかもしれませんが、金融サービスを販売する会社はForbesの方が幸運である可能性があります。
• キーワードターゲティング
  • A特定のキーワードに基づいて広告を配信することに焦点を当てたコンテンツターゲットのタイプ。たとえば、自転車のスペアパーツを販売している場合は、そのテーマに基づいたキーワードのリストを提供できます。サイクリングや自転車の安全性について言及している記事に表示されることをお勧めしますが、オートバイのギアや電動自転車は表示されません。
  • キーワードのリストは、広告に最適なものを提供するために記事で使用されているキーワードと一致します。 。
• データターゲティング（オーディエンスターゲティング）
  • 広告は、ウェブサイトのコンテキストではなく、ユーザーのCookieに基づいて表示することもできます。つまり、以前に金融サービスサイトにアクセスしたことが、次にVogueにアクセスした場合でも、提供しているものにすでに関心を示しているため、ブランドの広告が配信される可能性があります。
• 地域ターゲティング（ロケーションベースのターゲティングまたはジオフェンシング）
  • ブランドは地域ターゲティングを使用して、地域に関連する顧客にリーチします。パリで衣料品店を経営している場合、ローマを拠点とする人々に広告を表示するのは意味がないかもしれません。
  • 国際的なブランドやオンラインサービスの場合、地域ターゲティングを使用して、特定の国のオーディエンスに合わせた言語固有の広告を配信できます。
• リターゲティング
  • 平均して2％の訪問者がサイトにアクセスしたときにコンバージョンを達成しています。リターゲティングは、残りの98％を取り戻すことを目的としています。
  • 見込み顧客がサイトにアクセスするたびに、Cookieがコンピューターに配置されます。この情報は後でこの特定の人に広告をターゲティングするために使用でき、彼らがあなたから購入するために戻ってくる可能性を高めます。
  • リターゲティングは、すでに持っているので、あなたのブランドで人々を再び引き付ける非常に効率的な方法です。あなたとの関係。

プログラマティック広告の費用はいくらですか？

プログラマティックは通常、CPMベースで取引されます。 1,000回の広告インプレッション。

CPMは、リストの品質とターゲティングのレベルに基づいて大きく変動する可能性があります。

在庫の品質が高いほど、またはターゲティングをより具体的にしたい場合は、価格が高いほど。

価格は、業界、デバイス、フォーマット、ページ上の配置によっても異なります。

平均して、プログラマティックCPMの範囲は約$ 0.50から$ 2です。

これは、通常10ドル以上の価格が見られる人間主導の取引と比較して大きなコストメリットです。

これは5倍の価格です！

つまり、プログラマティック限られた広告予算をさらに10〜20倍に拡大するのに役立ちます。

プログラマティックの低コストは、マーケティング予算が限られている中小企業に多大なメリットをもたらします。

この記事の最後の部分では、プログラマティックの将来について説明します。

近い将来のマーケティングトレンドのより広い視野については、2019年のトップ17のデジタルマーケティングトレンドをご覧ください。

たくさんあります現在、プログラマティックで行われており、多くのアドテク企業は、人工知能の進歩を利用して、マーケティング担当者が目標を達成できるように支援しています。

現在見られる傾向の一部を次に示します。

セルフサービスプラットフォーム

プログラムによるセルフサービスプラットフォームにより、小規模なブランドがより大きな予算の企業と競争しやすくなります。

SMB向けのプログラマティック広告技術は、広告業界で急速に増加している傾向です。これにより、以前は小規模企業ではほとんどアクセスできなかったまったく新しい次元が開かれます。

社内革命

セルフサービスプラットフォームにより、ブランドは自社のメディアエージェンシーや他の仲介業者を経由するのではなく、社内でプログラマティック広告を購入する。

実際、2018年には45％ものブランドがプログラマティック購入を行っており、この数は2022年までに62％に達すると予測されています。

結論

プログラマティック広告の未来は明るく、今は上昇傾向に乗る絶好の機会です。

特に小規模なブランドの場合、アクセシビリティはこれまでになく向上しています。この記事で、それが何であるかをよりよく理解できるようになることを願っています。

プログラマティックを試して、ディスプレイキャンペーンで何ができるかを確認できることに興奮しています。Match2Oneは、開始するのに最適な場所です。

最小限の費用でセルフサービスのプログラマティックプラットフォームを提供し、キャンペーンを数分で設定します。

このリンクをたどって、今日から始めましょう。

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