Was ist programmatische Werbung? Der Must-Have 2021-Leitfaden

Zuletzt aktualisiert am 27. Januar 2021

Die Zahlen lügen nicht.

Im Jahr 2021 sollen 88% des Digital Display-Marketings in den USA über programmatische Werbung erfolgen.

Warum wenden sich Vermarkter für ihre Display-Kampagnen an programmatic und was ist das wirklich?

Kurz gesagt, programmatische Werbung ist eine Möglichkeit, digitale Kampagnen automatisch zu kaufen und zu optimieren, anstatt direkt bei Publishern zu kaufen.

Es soll menschliche Verhandlungen durch maschinelles Lernen und KI-Optimierung ersetzen. Ziel ist es, die Effizienz und Transparenz sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Publisher zu erhöhen.

Dies erfolgt über Echtzeitauktionen, bei denen Anzeigen gekauft werden, während ein Besucher eine Website lädt.

Wenn Sie mehr über Programmatic und dessen Funktionsweise erfahren möchten, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie!

Wer nutzt programmatische Werbung?

Programmatische Werbung gibt es in einer Vielzahl digitaler Kanäle, einschließlich Display, Mobile, Video und Social.

Traditionelle Offline-Kanäle sind auf dem besten Weg, auch digitalisiert zu werden.

Wir sehen, dass Out-of-Home-Kanäle programmgesteuert über digitale Bildschirme im Bus werben Stationen, Einkaufszentren und Werbetafeln.

Früher war programmatic größeren Budgets und Medienagenturen vorbehalten, aber der rasche Aufstieg von Self-Service-Tools (wie Match2One) ermöglicht kleineren Marken einen besseren Zugang zur Technologie und bietet ihnen die Möglichkeit dazu konkurrieren Sie mit größeren Marken, ohne teure Zwischenhändler zu beauftragen.

Definition von programmatischer Werbung

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, um Werbung in Echtzeit zu kaufen, anstatt zu gehen durch menschliche Verhandlungen und voreingestellte Preise.

Eine kurze Geschichte der Display-Werbung und des Aufstiegs der programmatischen

Die erste Online-Anzeige wurde bereits 1994 auf dem aktuellen Stand geschaltet jetzt Wired Magazine, war dann aber HotWired.com und zeigte ein Banner von AT & T.

Diese Display-Anzeige war zu ihrer Zeit revolutionär, würde aber heute als schlechte Praxis angesehen werden. Hier ist es:

In diesen frühen Tagen des digitalen Marketings wurden Anzeigen auf die gleiche Weise gehandelt, wie Sie eine normale Zeitschriftenanzeige kaufen würden.

Verkäufer würden Vereinbarungen mit Werbetreibenden treffen, um ein Banner für einen bestimmten Zeitraum auf einer Website zu platzieren. Dies bedeutete, dass immer das gleiche Banner angezeigt wurde, unabhängig davon, wer die Website besucht hat.

Der erste zentrale Anzeigenserver, mit dem Vertriebsmitarbeiter Anzeigen auf mehreren Websites verkaufen konnten, wurde 1995 erstellt. P. >

Dies bedeutet, dass Sie beispielsweise Ihre Anzeigen auf mehreren Nachrichten-Websites desselben Unternehmens schalten können.

Einer der ersten Anzeigenserver war DoubleClick, das 2007 von Google gekauft wurde für 3,1 Milliarden Dollar.

Es ist noch heute aktiv, wurde aber jetzt mit Googles Marketingmarke Google Marketing Platform zusammengeführt.

In den Anfangszeiten wuchs die Anzahl der Publisher schneller als die Anzahl der Werbetreibenden – was bedeutet, dass mehr Websites verfügbar waren als Personen, die bereit waren, auf ihnen zu werben.

Dies führte dazu, dass Publisher ein Überangebot an Werbeflächen und große Mengen an nicht verkauftem Inventar hatten.

Als Lösung hierfür wurden Werbenetzwerke erstellt. Hierbei handelt es sich um Plattformen, auf denen nicht verkaufte Werbeflächen mehrerer Publisher zusammengefasst und Werbetreibenden zu einem ermäßigten Preis zur Verfügung gestellt werden.

So ähnlich wie beim Einkaufen aus dem Rabattbehälter im Geschäft.

Premium-Inventar wurde weiterhin von Fall zu Fall manuell behandelt, die Reste wurden jedoch an die Höchstbietenden versteigert.

Das Problem bei diesem Ansatz war das Targeting.

Wenn Sie auf einer großen Publisher-Website werben möchten, können Sie nicht wissen, wer Ihre Anzeigen gesehen hat.

Produkte, die sich beispielsweise an Personen über 50 richten, können 25-Jährigen genauso gut gezeigt werden.

Dies brachte die Geburt von Real-Time Bidding (RTB) hervor – der ersten realen Instanz programmatischer Werbung.

Um mehr über Echtzeit-Gebote zu erfahren, lesen Sie weiter!

Was ist Echtzeit-Gebote (RTB)?

RTB ist eine Möglichkeit, Anzeigen über Echtzeitauktionen zu kaufen und zu verkaufen. Dies bedeutet, dass Transaktionen in der Zeit ausgeführt werden, die zum Laden einer Webseite erforderlich ist. ca. 100 ms.

Dies funktioniert folgendermaßen:

Wenn ein Besucher eine Website betritt, wird eine Anfrage gestellt wird an einen Anzeigenaustausch mit Informationen auf der Website zusammen mit Besucherdaten gesendet.

Diese Informationen werden dann mit verfügbaren Werbetreibenden abgeglichen, und es findet eine Echtzeitauktion zwischen den Werbetreibenden statt, die den Kriterien entsprechen.

Nehmen wir zum Beispiel an Besuchen Sie eine Website, die Bio-Hundefutter verkauft, aber Sie kaufen nicht ein. Später besuchen Sie Ihre Lieblingsnachrichtenseite und plötzlich sehen Sie überall Anzeigen über Bio-Hundefutter!

Diese Anzeigen werden mithilfe von Echtzeit-Geboten vor Ihnen platziert.

Das Unternehmen, das Hundefutter verkauft, hat lediglich erklärt: „Ich möchte meine Anzeigen auf diesen Websites schalten – aber nur für Besucher, die meine Website zuvor besucht und keinen Kauf getätigt haben.“ br>

Während der Zeit, die Sie zum Laden der Website benötigen, findet eine Auktion zwischen der Bio-Hundefuttermarke und allen anderen Personen statt, die ebenfalls daran interessiert sind, Ihnen Anzeigen zu zeigen.

Der Gewinner kann seine Anzeige auf der Website des Publishers für Sie anzeigen.

In der Vergangenheit haben Werbetreibende Anzeigen auf Websites geschaltet, von denen sie glaubten, dass sie ihrer Zielgruppe entsprechen. Ein Unternehmen, das Motorradhelme verkauft, würde dies möglicherweise herausgreifen Blogs über Motorräder und manuelle Platzierung von Placements auf diesen Websites.

Ihre Bannerwerbung wird dann allen Besuchern dieser Website angezeigt, unabhängig davon, ob sie relevante Kunden sind oder nicht.

Echtzeit-Gebote ermöglichen eine bessere und schnellere Ausrichtung, sodass Anzeigen auf Einzelfallbasis gekauft und verkauft werden können Besucher, die zu Ihrer Zielgruppe gehören, werden der Anzeige unterworfen.

Beispielsweise hat ein Benutzer möglicherweise zuvor eine Website besucht, auf der Motorradhelme verkauft werden, und wäre daher ein relevanteres Ziel für a Helmanzeige.

Der Werbetreibende würde dann das Gebot für diese Besucher erhöhen und möglicherweise sogar große multinationale Marken überbieten. Diese Art des Kaufs von Echtzeitmedien war der Beginn der programmatischen Technologie.

Ist Echtzeitgebot eine Form des programmatischen Kaufs?

Ja, RTB ist eine Form von Programmatische Werbung, aber nicht alle Programme verwenden Echtzeit-Gebote.

Programmatic ist einfach eine Möglichkeit, den Kauf von Anzeigen zu automatisieren, und RTB ist eine Möglichkeit, wie dies sein kann erledigt.

Obwohl ungefähr 90% des programmatischen Kaufs über Echtzeit-Gebote abgewickelt werden, gibt es andere Möglichkeiten der programmatischen Werbung, nämlich:

• Programmatic Direct
  • Eine Möglichkeit, eine garantierte Anzahl von Impressionen auf bestimmten Websites zu kaufen.
  • Wird normalerweise für große „Premium“ -Formate wie ganzseitige Übernahmeanzeigen verwendet.
  • Oft handelt es sich eher um eine Festpreisvereinbarung als um eine Auktion.
• Private Exchange Buying (PMP)
  • Ein Marktplatz nur auf Einladung, auf dem ein oder eine ausgewählte Anzahl von Publishern bestimmte Werbetreibende einladen, auf ihren Inventarplatz zu bieten.
  • Wird als Möglichkeit verwendet Umgehung von Anzeigenbörsen insgesamt, bei denen sich Ihre Einkaufsplattform direkt in das Inventar des Publishers einfügt.
  • Eine Auktion findet normalerweise statt, die Vertragsbedingungen werden jedoch vorab ausgehandelt, wodurch eine manuellere Umgebung als bei normalem RTB entsteht .

Was genau ist der Unterschied zwischen RTB und Programmatic?

Echtzeit-Gebote sind nur ein Teil der programmatischen Werbung Ökosystem.

Es ist eine Möglichkeit, Werbeflächen von Fall zu Fall zu versteigern, anstatt Teppichbomben zu verwenden, bei denen jeder die gleiche Anzeige sieht.

Damit ein programmatisches System ordnungsgemäß funktioniert Es müssen andere Schlüsselkomponenten vorhanden sein.

Auf der Seite des Werbetreibenden wäre dies eine Demand-Side-Plattform (DSP), die mit einer Datenverwaltungsplattform (DMP) verbunden ist.

Lieferanten (Publisher) ) Verwenden Sie eine Supply-Side-Plattform (SSP), um das verfügbare Inventar auf eine oder mehrere Anzeigenbörsen zu verteilen.

Das sind viele Begriffe, die Sie im Auge behalten müssen, aber keine Sorge. Wenn Sie weiterlesen, werden Sie herausfinden, was sie bedeuten!

Was ist ein Anzeigenaustausch?

Bei einem Anzeigenaustausch treffen Publisher Werbetreibende und vereinbaren einen Preis für Anzeigen anzeigen.

Es funktioniert ähnlich wie der Handelsplatz einer Börse, jedoch für digitale Display-Werbung.

Heutzutage werden die meisten Anzeigenbörsen über Echtzeitauktionen abgewickelt, bei denen ein Anzeigenkauf gleichzeitig mit dem Laden einer Website durch einen Besucher getätigt wird.

Der Anzeigenaustausch befindet sich in der Mitte des programmatischen Ökosystems und ist auf der Demand-Seite mit einer Demand-Side-Plattform (DSP) und auf der Publisher-Seite mit einer Supply-Side-Plattform (SSP) verbunden.

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbenetzwerk und einem Anzeigenaustausch?

Ein Werbenetzwerk ist eine Plattform, die mit einer bestimmten Anzahl von Websites verbunden ist und Inventar für Werbetreibende bietet Diese Websites sind eine Handelsbörse, auf der Werbetreibende Werbeflächen in mehreren Werbenetzwerken kaufen können.

Ad exc Hanges werden traditionell als Möglichkeit für Verlage verwendet, nicht verkauftes Inventar an den Meistbietenden zu versteigern, nachdem sie ihr Premium-Inventar manuell verkauft haben.

Sie werfen Ihren übrig gebliebenen Platz einfach in einen Pool anderer übrig gebliebener Plätze und hoffen, dass jemand ihn gekauft hat.

Das schnelle Wachstum des programmatischen Anzeigenkaufs hat die Relevanz von erhöht Anzeigenbörsen, da die meisten Werbetreibenden die Vorteile einer besseren Ausrichtung und Echtzeitauktionen erkannt haben.

Top-Anzeigenbörsen 2019

Es gibt zahlreiche Anzeigenbörsen für Publisher und Werbetreibende verbunden mit. Dies sind die größten:

• AppNexus
• AOLs Marktplatz
• Microsoft Ad Exchange
• OpenX
• Rubicon Project Exchange.
• Smaato
• DoubleClick wurde 2008 von Google übernommen.

Mobile Ad Exchanges

Heutzutage kümmern sich die meisten Anzeigenbörsen auch um mobiles Inventar, da Mobile einen so großen Teil der digitalen Werbelandschaft ausmacht. Es gibt jedoch eine Plattform im Besitz von Twitter, die sich ausschließlich auf In-App-Werbung konzentriert.

Diese Plattform heißt MoPub.

Anzeigenaustausch gegen DSP

Ein Anzeigenaustausch benötigt Daten, um zu wissen, welche Bieter für bestimmte Websites und Zielgruppen qualifiziert sind.

Dies wird von Demand-Side Platforms (DSPs) und Supply-Side Platforms (SSPs) erledigt.

Mit einem DSP teilen Werbetreibende einem Austausch mit, was sie zu bieten haben.

Lesen Sie weiter, um mehr über DSPs zu erfahren.

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Eine Demand-Side-Plattform ist ein Tool oder eine Software, mit der Werbetreibende kaufen können Anzeigenplatzierungen automatisch.

In der Vergangenheit brauchten Werbetreibende, da immer mehr Publisher Werbemöglichkeiten online anboten, eine Möglichkeit, Placements und Einkäufe automatisch zu verwalten, anstatt sich mit Verkäufern und Mitarbeitern zu befassen Handelstische.

Viele fanden diese manuellen Methoden sowohl teuer als auch unzuverlässig – und DSPs (wie Match2one) helfen, dieses Problem zu lösen.

Wie funktioniert ein DSP?

Ein Werbetreibender meldet sich bei einem DSP an, der wiederum mit einem Anzeigenaustausch verbunden ist.

Die Anzeige Im Austausch findet der eigentliche Kauf und Verkauf von Anzeigen und Inventar statt.

Wenn ein Besucher eine Website erreicht, die mit der Anzeigenbörse verbunden ist, wird ein Auktionssignal an die Börse gesendet.

Die Börse fragt dann die DSP, wenn der Werbetreibende Anzeigen hat, die möglicherweise zur Platzierung passen.

Wenn dies der Fall ist, sendet der DSP zusammen mit anderen Werbetreibenden ein Signal zur Teilnahme an einer Echtzeit-Gebotsauktion, um um die Platzierung zu konkurrieren.

Der Gewinner darf seine Anzeige dem Website-Besucher zeigen.

Dies ist die Grundlage für programmatische Werbung auf der Seite des Werbetreibenden.

Was ist der Unterschied zwischen einem DSP und einem SSP?

Ein DSP und ein SSP stellen einfach eine Verbindung zu verschiedenen Teilen des programmatischen Ökosystems her.

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist das Tool des Werbetreibenden zur Organisation des Anzeigenkaufs – während eine Supply-Side-Plattform Mit (SSP) verbinden Publisher ihr Inventar mit Anzeigenbörsen.

Mobiler DSP

Die meisten DSPs können heute sowohl mobiles als auch Desktop-Inventar verarbeiten. Es gibt Anzeigenformate, die sowohl auf mobilen als auch auf herkömmlichen Displays sehr gut funktionieren.

In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über die beliebtesten Bannerformate. Beachten Sie jedoch Folgendes:

• 300 × 250 Anzeige für mittleres Rechteck

Diese eine Bannergröße macht 40% aller Impressionen von Display-Werbung aus und funktioniert sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops.

Ist Google Adwords ein DSP?

Technisch gesehen handelt es sich bei AdWords (oder Google Ads, wie sie jetzt genannt werden) um eine Art nachfrageseitige Plattform, die jedoch nur auf das Inventar von Google beschränkt ist.

Obwohl das Google Display-Netzwerk Zugriff auf einen großen Prozentsatz der Websites der Welt hat, gibt es Orte, an denen sie keine Reichweite haben.

Einer der Hauptvorteile der Verwendung eines Self-Service eines Drittanbieters Mit programmatischem DSP erhalten Sie Zugriff auf Inventar, das nicht vom Google-Werbenetzwerk abgedeckt wird.

Facebook-Display-Anzeigen gehören beispielsweise nicht zum Anzeigeninventar von Google.

Wenn Sie Ihre Kampagnen über das Google Display-Netzwerk ausführen, werden sie nicht auf Facebook angezeigt.

Als Werbetreibender möchten Sie im Allgemeinen Zugriff auf so viel Inventar wie möglich.

Insbesondere bei der Durchführung programmatischer Werbekampagnen, da dies Ihre Chancen erhöht, profitable Placements zu finden.

Mit Match2One erhalten Sie Zugriff auf Google Display-Netzwerk – aber auch andere Werbenetzwerke wie AppNexus, mit denen Sie möglicherweise rentablere Placements erzielen.

Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

In vielen Fällen Ebenso wie Werbetreibende Demand-Side-Plattformen verwenden, um ihren programmatischen Anzeigenkauf zu verwalten, verwenden Publisher eine Supply-Side-Plattform, um ihren Anzeigebereich zu verwalten.

Was zuvor ein manueller Prozess war, bei dem jeder Publisher Vertriebsmitarbeiter hatte, die für die Kontaktaufnahme mit Werbetreibenden und den Verkauf von Werbeflächen verantwortlich waren, wurde jetzt von Supply automatisiert -Seitenplattformen.

Der SSP stellt eine Verbindung zu einem Anzeigenaustausch her und teilt ihm mit, welche Art von Inventar verfügbar ist. Durch Echtzeit-Gebote wird dieses Inventar automatisch versteigert auf den Höchstbietenden.

Natürlich besteht die Aufgabe eines DSP darin, programmatische Werbeflächen so günstig wie möglich bei Publishern zu kaufen, aber ein SSP hat die entgegengesetzte Funktion: Werbeflächen zum höchstmöglichen Preis zu verkaufen.

Ein SSP kann eine Verbindung zu mehreren verschiedenen Anzeigenbörsen herstellen, um das Risiko des Publishers für potenzielle Käufer zu maximieren.

Über einen SSP kann ein Publisher das Inventar auch effizienter steuern. Sie können Mindestpreise festlegen und bestimmte Käufer oder bestimmte Kanäle bestimmen.

Welches sind die Top-SSPs im Jahr 2019?

Viele DSPs verwalten auch angebotsseitige Plattformen. Laut g2crowd sind dies die derzeit 10 besten SSPs auf dem Markt:

1. AerServ
2. Appnexus
3. DoubleClick for Publishers
4. BrightRoll Ad Exchange
5. MoPub
6. OpenX
7. ONE von AOL
8. PubMatic
9. Rubicon Project, For Verkäufer
10. ADYOULIKE
11. SmartyAds SSP

Anzeigenaustausch gegen SSP

SSPs werden unter anderem zum Verteilen verwendet Inventar über mehrere Anzeigenbörsen hinweg – ein Publisher verbindet seine Website mit einem SSP und teilt ihm mit, dass diese Placements und Formate verfügbar sind, und der SSP verbindet dieses Inventar mit einem oder mehreren Anzeigenbörsen.

Wie viel kostet ein SSP-Kosten?

Alle angebotsseitigen Plattformen berechnen ihre eigenen Provisionen, und viele bieten Zusatzdienste an, die zusätzliche Kosten verursachen.

Eine durchschnittliche Gebühr liegt normalerweise bei 10- 20% – mit zusätzlichen Kosten für Dinge wie Datenverwaltungsplattformen und programmatische Funktionen.

Es ist wichtig zu wissen, was Sie erhalten möchten t Ihres SSP, bevor Sie sich zu einem verpflichten. Benötigen Sie programmatische Funktionen? Welche Targeting-Optionen möchten Sie?

Wenn Sie wissen, was Sie brauchen, können Sie in der obigen Liste einkaufen!

Was ist eine Datenverwaltungsplattform (DMP)?

Eine Datenverwaltungsplattform wird zum Sammeln, Speichern und Sortieren von Informationen verwendet.

In der Programmatik werden DMPs am häufigsten in Kombination mit einer nachfrageseitigen Plattform auf der Seite des Werbetreibenden oder einer angebotsseitigen Plattform auf der Seite des Publishers verwendet.

Um Anzeigen richtig auf bestimmte Besucher auszurichten, muss ein DMP vorhanden sein, um eingehende Cookie-Daten zu sortieren und zu segmentieren.

DMP vs DSP

Um die vielen Vorteile programmatischer Werbung voll nutzen zu können, muss eine nachfrageseitige Plattform mit einer Datenverwaltungsplattform verbunden werden.

Der DSP übernimmt den eigentlichen Kauf von Werbeflächen, während der DMP zum Sortieren von Daten und zum Kaufentscheidungen für Anzeigen verwendet wird.

Ein DMP allein ist im Grunde ein Archiv mit Informationen zu Benutzern. Wenn es nicht mit einem DSP verbunden ist, kann es nicht viel.

Ebenso kann ein DSP allein keine fundierten Entscheidungen darüber treffen, wo Werbeflächen gekauft werden sollen.

Beide müssen im Ökosystem vorhanden sein.

Viele Demand Side Platforms integrieren jetzt DMP-Lösungen direkt in ihre Tools, um Werbetreibenden eine umfassendere Lösung anzubieten.

Match2One ist sowohl ein DSP als auch ein DMP in einem, sodass keine Datenverwaltungssoftware von Drittanbietern erforderlich ist.

Der Hauptvorteil einer integrierten Datenverwaltungsplattform ist der Zugriff auf programmgesteuerte Targeting-Optionen.

Im Folgenden finden Sie weitere Informationen zu welchen Das Targeting ist für Ihre programmatischen Werbekampagnen verfügbar.

Was ist programmatisches Targeting?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Anzeigen mit programmatischer Werbung auszurichten, um dies zu erreichen bessere Genauigkeit und Ergebnisse.

Dies sind die häufigsten Methoden, mit denen Werbetreibende ihre Anzeigen ausrichten:

• Kontext-Targeting
  • Mit dem Kontext-Targeting sollen Anzeigen geschaltet werden basierend auf dem Kontext einer Website. Zum Beispiel; Eine Modemarke könnte sich dafür entscheiden, auf der Website des Vogue Magazine zu sehen, aber ein Unternehmen, das Finanzdienstleistungen verkauft, hat möglicherweise mehr Glück mit Forbes.
• Keyword-Targeting
  • A. Art der kontextbezogenen Ausrichtung, die sich auf die Schaltung von Anzeigen konzentriert, die auf bestimmten Keywords basieren. Wenn Sie beispielsweise Fahrradersatzteile verkaufen, können Sie eine Liste mit Stichwörtern zu diesem Thema bereitstellen. Möglicherweise möchten Sie in Artikeln erwähnt werden, in denen Fahrrad- oder Fahrradsicherheit erwähnt wird, nicht jedoch in Motorradausrüstung oder Elektrofahrrädern.
  • Ihre Keyword-Liste stimmt mit den im Artikel verwendeten Keywords überein, um die beste Übereinstimmung für Ihre Anzeigen zu erzielen
• Daten-Targeting (Zielgruppen-Targeting)
  • Anzeigen können auch basierend auf den Cookies des Benutzers und nicht auf dem Kontext einer Website geschaltet werden Wenn Sie zuvor Ihre Finanzdienstleistungswebsite besucht haben, wird möglicherweise eine Anzeige für Ihre Marke geschaltet, auch wenn diese das nächste Mal die Vogue besucht, da sie bereits Interesse an Ihrem Angebot gezeigt haben.
• Geo-Targeting (standortbasiertes Targeting oder Geo-Fencing)
  • Marken verwenden Geo-Targeting, um Kunden zu erreichen, die für ihren Standort relevant sind. Wenn Sie in Paris ein physisches Bekleidungsgeschäft betreiben, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, Anzeigen für Personen mit Sitz in Rom zu schalten.
  • Bei internationalen Marken oder Onlinediensten kann Geo-Targeting verwendet werden, um sprachspezifische Anzeigen zu schalten, die auf die Zielgruppen in einem bestimmten Land zugeschnitten sind.

• Retargeting
  • Durchschnittlich 2% der Besucher konvertieren, wenn sie Ihre Website besuchen. Retargeting zielt darauf ab, die anderen 98% zurückzubringen.
  • Wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website besucht, wird ein Cookie auf seinem Computer abgelegt. Diese Informationen können später verwendet werden, um Anzeigen auf diese bestimmte Person auszurichten und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie wieder bei Ihnen einkaufen.
  • Retargeting ist eine hocheffiziente Methode, um Menschen wieder für Ihre Marke zu gewinnen, da diese bereits vorhanden sind eine Beziehung zu Ihnen.

Wie viel kostet programmatische Werbung?

Programmatic wird normalerweise auf CPM-Basis gehandelt, dh Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen.

CPMs können je nach Qualität der Liste und Targeting-Level sehr unterschiedlich sein.

Je höher die Qualität des Inventars oder desto spezifischer möchten Sie in Ihrem Targeting sein. Je höher der Preis.

Die Preise variieren auch je nach Branche, Gerät, Format und Platzierung auf der Seite.

Im Durchschnitt liegen programmatische CPMs zwischen 0,50 und 2 USD.

Dies ist ein enormer Kostenvorteil im Vergleich zum von Menschen betriebenen Handel, bei dem normalerweise Preise um die 10 USD + liegen.

Das ist x5 der Preis!

Also programmatisch kann Ihnen dabei helfen, Ihr begrenztes Anzeigenbudget 10- bis 20-mal weiter auszudehnen.

Die niedrigen Programmkosten bieten einen enormen Vorteil für kleine Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets.

Der letzte Teil dieses Artikels befasst sich mit der Zukunft der Programmatik.

Um einen breiteren Überblick über Marketingtrends in naher Zukunft zu erhalten, können Sie einen Blick auf unsere 17 wichtigsten digitalen Marketingtrends für 2019 werfen.

Es gibt viel Dies geschieht gerade in der Programmatik, und viele Ad-Tech-Unternehmen nutzen die Fortschritte in der künstlichen Intelligenz, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Hier sind einige der Trends, die wir derzeit sehen.

Self-Service-Plattformen

Programmatische Self-Service-Plattformen erleichtern kleineren Marken den Wettbewerb mit Unternehmen mit größeren Budgets.

Programmatische Ad-Tech für KMU ist ein schnell steigender Trend in der Werbebranche. Es eröffnet eine völlig neue Dimension, die für kleinere Unternehmen bisher weitgehend unzugänglich war.

Interne Revolution

Mit Self-Service-Plattformen finden Marken Wege, ihre Möglichkeiten zu nutzen programmatischer Anzeigenkauf im eigenen Haus, anstatt über Medienagenturen oder andere Zwischenhändler zu gehen.

Tatsächlich kauften 2018 bis zu 45% der Marken programmatisch selbst ein – und diese Zahl wird voraussichtlich bis 2022 auf 62% steigen.

Fazit

Die Zukunft der programmatischen Werbung ist vielversprechend und jetzt ist ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um in einen steigenden Trend einzusteigen.

Die Barrierefreiheit war noch nie besser, insbesondere für kleinere Marken. Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel einen besseren Überblick darüber gegeben, worum es geht.

Wenn Sie ‚ Match2One ist ein ausgezeichneter Startpunkt, um zu programmieren und zu sehen, was es für Ihre Display-Kampagnen tun kann!

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