Évente nők milliói vásárolnak a Victoria’s Secret szolgáltatásba.
A kiskereskedőnek jóváírják, hogy a fehérneműt mindennapi szükségletgé teszi, ahelyett, hogy valami szexi különleges alkalomra szolgálna.
De ez ” Érdemes megjegyezni, hogy a márkát eredetileg nem nőknek tervezték. Valójában épp az ellenkezője volt.
A Victoria’s Secret hivatalosan 1977-ben jelent meg.
A kiskereskedelmi ismeretek szerint és a Slate-ben részletezve, a márka akkor kezdődött, amikor Roy Raymond vásároljon feleségének szexi fehérneműt ajándékba, de nem akart gyanús női fehérneműnek tűnni.
Naomi Barr (Slate) megjegyezte, hogy ötletes ötlete volt alapítani egy olyan céget, amely megkönnyíti a fehérnemű vásárlását. . Azt akarta, hogy ez egy izgalmas, szexi folyamat legyen, amely a férfiakat kényelmesen, nem torzulva érzi majd.
Barr ezt írta:
“Raymond egy viktoriánus képet képzelt el. budoár, tele sötét fával, keleti szőnyegekkel és selyemkendőkkel. A Viktória nevet választotta, hogy felidézze a viktoriánus korszakhoz kapcsolódó illendőséget és tiszteletet; kifelé kifinomult, Victoria “titkai” voltak elrejtve. 1977-ben Raymond és felesége 80 000 dollár megtakarítással és családi kölcsönökkel bérelt helyet egy kis bevásárlóközpontban Palo Alto-ban, Kaliforniában, és megszületett a Victoria’s Secret. “
Érdekes módon Victoria” A Secret kezdetei egy problémát emelnek ki: a vállalat valamit inkább férfiaknak, mint nőknek árusított. Egy 1979-es katalógusba betekintve a nők provokatív helyzetben vannak.
“Kis üzlet volt, és viktoriánus volt – nem angol viktoriánus, hanem vörös bársonyos kanapékkal ellátott viktoriánus bordélyház “- mondta Leslie Wexner, az alapító, a Limited Brands (jelenleg L Brands) vezérigazgatójának elnöke a Newsweek-nek 2010-ben.” Nem volt erotikus fehérnemű, de volt nagyon szexi fehérnemű, és még nem láttam ilyet az Egyesült Államokban
A Newsweek azonban megjegyzi, hogy a márka a csőd szélén állt.
Ebben az időben Wexner és cége szerezte meg a márkát, és állította be a kerekeket mozgásban, amivé végül lesz. A márka nők felé való irányítása megmentheti a márkát.
Végül is úttörő volt, ha nőknek adtak lehetőséget szexi fehérneműk vásárlására egy tömeges kiskereskedőnél. A fogamzásgátló tabletta a 60-as években jelent meg a piacon – a nők szexuális forradalma éppenséggel megtört.
“Az általam ismert nők többsége legtöbbször fehérneműt viselt, és a nők többsége Tudtam, hogy azt gondoltam, hogy inkább fehérneműt viselek legtöbbször, de nem voltak fehérneműüzletek “- magyarázta Wexner a Newsweeknek. . “
Igaza volt.
” Az a nagyszerű dolog, amit Wexner tett, az volt, hogy felismerte a piacon a hatalmas fehér teret, amiért nem szóltak, és ő innovációt hozott “- mondta Craig Johnson, a Connecticut állambeli New Canaan-i kiskereskedelmi tanácsadó ügyfél-növekedési partnerek elnöke a Newsweek-nek.” Szexi mainstreamet készített. Ez volt az ő zsenialitása. “
Cohen marsall, az NPD csoport elemzője elmondta a Newsweek-nek, hogy Wexner felelős azért, hogy a nadrágon kívül fehérneműt mutasson. “Divatossá tette; hirtelen a nők azt akarták, hogy az emberek lássák, mit viselnek, és a belső viselet felsőruházat lett.”
Raymond alapító 1993-ban halt meg, miután a hírek szerint leugrott az Arany Kapu hídról.
Wexner a női vásárlókra helyezte a hangsúlyt, és ez egy ideig működött.
“Az egyik szakaszban a Victoria titkának nagyon friss, új perspektívája volt” – Jeetendr Sehdev – mondta a Business Insidernek a Dél-Kaliforniai Egyetem marketing professzora. “A nők nagyon is tisztában voltak azzal, hogy ez a média szépségideálja, és meghatározott mértékben megvásárolták.”
Talán most Victoria “Secretjének egyszerűen meg kell bővítenie női demográfiáját nőként” Az énképek tovább fejlődnek a fehérnemű modellideáltól, és magukba ölelik a természetes testeket.
Az American Eagle fehérneműs márkájú Aerie értékesítése az egekbe szökött, mióta a kiskereskedő felhagyott az ecsettel a hirdetésekben.
“A testkép problémáival kezdenek foglalkozni – nemcsak azért, mert a média befolyása, de a szülők és az anyák saját testükkel való foglalkozásának nagy része “- mondta Dr. Vivian Diller pszichológus, korábbi modell és médiatanácsadó a Business Insider számára.
