Co je programatická reklama? Průvodce Must-Have 2021

Poslední aktualizace 27. ledna 2021

Čísla nelžou.

V roce 2021 se předpokládá, že 88% digitálního marketingu v USA bude realizováno prostřednictvím programatické reklamy.

Proč se tedy marketéři obracejí na programatické kampaně zaměřené na obsahové kampaně a co to ve skutečnosti je?

Zjednodušeně řečeno, programatická reklama je způsob, jak automaticky nakupovat a optimalizovat digitální kampaně, nikoli nakupovat přímo od vydavatelů.

Je navržen tak, aby nahradil lidská jednání strojovým učením a optimalizací AI. Cílem je zvýšit efektivitu a transparentnost jak pro inzerenta, tak pro vydavatele.

Děje se to prostřednictvím aukcí v reálném čase, kdy se reklamy kupují stejně, jako když návštěvník načte web.

Pokud se chcete dozvědět něco více o programatice a o tom, jak to funguje – tento článek je pro vás!

Kdo používá programatickou reklamu?

Programová reklama existuje v široké škále digitálních kanálů, včetně grafických, mobilních, video a sociálních sítí.

Tradiční offline kanály jsou na dobré cestě k digitalizaci.

Začínáme vidět, jak kanály mimo domov programují prostřednictvím digitálních obrazovek v sběrnici stanice, nákupní centra a billboardy.

Dříve byl programatický program vyhrazen pro větší rozpočty a mediální agentury, ale rychlý nárůst samoobslužných nástrojů (jako je Match2One) poskytuje menším značkám lepší přístup k této technologii a nabízí jim možnost soutěžit s většími značkami, aniž byste museli procházet drahými prostředníky.

Definice programové reklamy

Použití umělé inteligence a strojového učení k nákupu reklamy v reálném čase, místo aby prostřednictvím lidských jednání a přednastavených cen.

Stručná historie grafické reklamy a vzestup programatické

Vůbec první online reklama běžela v roce 1994 až na to, co je nyní Wired Magazine, ale tehdy byl HotWired.com a představoval banner z AT & T.

Tato grafická reklama byla ve své době revoluční, ale dnes by byla považována za špatný postup. Tady je:

V dnešní době digitálního marketingu se s reklamami obchodovalo stejně, jako byste si kupovali běžnou reklamu v časopise.

Prodejci by se dohodli s inzerenty na umístění banneru na web na konkrétní časové období. To znamenalo, že se vždy zobrazoval stejný banner, bez ohledu na to, kdo web navštívil.

První centrální reklamní server, který prodejcům umožňoval prodávat reklamy na více webových stránkách, byl vytvořen v roce 1995.

To znamenalo, že jste se například mohli rozhodnout zobrazovat své reklamy na více zpravodajských webech vlastněných stejnou společností.

Jedním z prvních reklamních serverů byl DoubleClick, který společnost Google zakoupila v roce 2007. za 3,1 miliardy $.

Je stále aktivní i dnes, ale nyní bylo sloučeno s marketingovou značkou Google Google Marketing Platform.

V počátcích rostl počet vydavatelů rychleji než počet inzerentů – to znamená, že bylo k dispozici více webů než lidí, kteří na nich chtěli inzerovat.

Vydavatelé tak měli nadbytek reklamního prostoru a velké množství neprodaného inventáře.

Jako řešení tohoto problému byly vytvořeny reklamní sítě. Jedná se o platformy, které shromažďují neprodaný reklamní prostor od několika vydavatelů a zpřístupňují jej inzerentům za sníženou cenu.

Něco jako nakupování ze slevového koše v obchodě.

Prémiový inventář byl i nadále zpracováván ručně případ od případu, ale zbytky byly vydraženy dražitelům s nejvyšší nabídkou.

Problém tohoto přístupu spočíval v cílení.

Pokud jste se rozhodli inzerovat na webu velkého vydavatele, nebylo možné zjistit, kdo viděl vaše reklamy.

Produkty zaměřené na publikum, řekněme, lidí ve věku nad 50 let, by se stejně dobře mohly ukázat 25letým.

Tím se zrodil Real-Time Bidding (RTB) – první skutečný příklad programatické reklamy.

Chcete-li se dozvědět více o nabízení v reálném čase, čtěte dál!

Co je nabízení v reálném čase (RTB)?

RTB je způsob nákupu a prodeje reklam prostřednictvím aukcí v reálném čase, což znamená, že transakce jsou prováděny v době potřebné k načtení webové stránky; přibližně 100 ms.

Funguje to takto:

Když návštěvník vstoupí na web, zobrazí se žádost je odeslán na výměnu reklam s informacemi na webu spolu s údaji o návštěvnících.

Tyto informace jsou poté porovnány s dostupnými inzerenty a mezi inzerenty, kteří odpovídají kritériím, proběhne aukce v reálném čase.

Řekněme například, že navštivte webové stránky, které prodávají biopotraviny pro psy, ale neprovedete nákup. Později navštívíte své oblíbené zpravodajské stránky a najednou se vám všude zobrazují reklamy na bio krmivo pro psy!

Tyto reklamy se zobrazují před vámi pomocí nabídek v reálném čase.

Společnost prodávající krmivo pro psy jednoduše uvedla: „Chci zobrazovat své reklamy na těchto webech – ale pouze návštěvníkům, kteří dříve navštívili můj web a neuskutečnili nákup.“.

Během doby, kdy načtete web, proběhne aukce mezi značkou bio krmiv pro psy a všemi ostatními, kteří mají také zájem o zobrazování reklam.

Vítězný uchazeč vám reklamu zobrazí na webových stránkách vydavatele.

Historicky by inzerenti umisťovali reklamy na webové stránky, o nichž se domnívali, že se shodují s jejich cílovým publikem – takže společnost prodávající motocyklové přilby by možná mohla vyčlenit blogy o motocyklech a ručně nakupovat umístění na těchto webech.

Jejich bannerové reklamy by se pak zobrazovaly všem návštěvníkům tohoto webu bez ohledu na to, zda jsou relevantní zákazníci či nikoli.

Nabídky v reálném čase umožňují lepší a rychlejší cílení, což umožňuje nakupovat a prodávat reklamy jednotlivě, to znamená na Reklamy budou vystaveni všichni návštěvníci, kteří jsou ve vašem cílovém publiku.

Uživatel například mohl již dříve navštívit web, který prodává motocyklové přilby, a byl by tedy relevantnějším cílem pro přilba reklama.

Inzerent by pak zvýšil nabídku pro tyto návštěvníky, možná dokonce převyšuje velké nadnárodní značky. Tento typ nákupu médií v reálném čase byl začátkem programatické technologie.

Je nabízení cen v reálném čase formou programatického nákupu?

Ano, RTB je forma programatická reklama, ale ne všechna programatika používají nabízení v reálném čase.

Programatický prodej je jednoduše způsob automatizace nákupu reklam a RTB je jedním ze způsobů, jak to lze hotovo.

Přestože zhruba 90% programatického nákupu prochází nabízením v reálném čase, existují i jiné způsoby programatické reklamy, jmenovitě;

• Přímé programatické obchodování
  • Způsob nákupu zaručeného množství zobrazení na konkrétních webech.
  • Obvykle se používá u velkých „prémiových“ formátů, jako jsou celostránkové reklamy na převzetí.
  • Často se jedná spíše o dohodu o pevné ceně než o aukci
• Nákup na soukromé burze (PMP)
  • Trh pouze na pozvání, kde jeden nebo vybraný počet vydavatelů vyzve konkrétní inzerenty, aby podali nabídky na jejich inventář.
  • Používá se jako způsob úplného obejití reklamních burz, kde se vaše nákupní platforma zapojuje přímo do inventáře vydavatele.
  • Obvykle probíhá aukce, ale podmínky dohody jsou předem sjednány, což vytváří manuálnější prostředí než běžné RTB .

Jaký je tedy přesně rozdíl mezi RTB a programatickým?

Nabídky v reálném čase jsou jen jednou částí programatické reklamy ekosystém.

Jde o způsob dražby reklamního prostoru případ od případu, nikoli o kobercový bombardování, kdy každý vidí stejnou reklamu.

Aby programatický systém správně fungoval Je třeba, aby byly zavedeny další klíčové komponenty.

Na straně inzerenta by to byla platforma na vyžádání (DSP) spojená s platformou pro správu dat (DMP).

Dodavatelé (vydavatelé) ) používají platformu na straně nabídky (SSP) k distribuci svého dostupného inventáře do jedné nebo více výměn reklam.

To je spousta pojmů, které je třeba sledovat, ale nebojte se. Pokud budete číst dál, zjistíte, co to znamená!

Co je Ad Exchange?

Ad Exchange je místo, kde se vydavatelé setkávají s inzerenty a dohodnou se na ceně zobrazovat jejich reklamy.

Funguje podobně jako obchodní platforma akciového trhu, ale pro digitální obsahovou reklamu.

V dnešní době většina reklamních burz funguje prostřednictvím aukcí v reálném čase, kdy se nákup reklamy provádí současně s načítáním webových stránek návštěvníkem.

Ad Exchange se nachází uprostřed programatického ekosystému a je zapojen do platformy Demand-Side Platform (DSP) na straně inzerenta a Supply-Side Platform (SSP) na straně vydavatele.

Jaký je rozdíl mezi reklamní sítí a výměnou reklam?

Reklamní síť je platforma, která je propojena s určitým počtem webů a nabízí inventář inzerentům na tyto weby, zatímco výměna reklam je obchodní platformou, kde si inzerenti mohou koupit reklamní prostor z více reklamních sítí.

Ad exc Změny se tradičně používají jako způsob, jak vydavatelé mohou ručně prodat svůj prémiový inventář dražit neprodaný inventář těm, kdo nabízejí nejvyšší nabídku.

Svůj zbylý prostor jednoduše hodíte do hromady jiného zbylého prostoru a doufáte, že si ho někdo koupil.

Rychlý růst programatického nákupu reklam zvýšil relevanci reklamních burz, protože většina inzerentů viděla výhody lepšího cílení a aukcí v reálném čase.

Nejlepší reklamní burzy 2019

Existuje mnoho reklamních burz pro vydavatele a inzerenty, kteří připojit k. Jedná se o ty největší:

• AppNexus
• AOL’s Marketplace
• Microsoft Ad Exchange
• OpenX
• Rubicon Project Exchange.
• Smaato
• DoubleClick, společnost Google získala v roce 2008.

Výměny mobilních reklam

V dnešní době většina reklamních burz zpracovává také mobilní inventář, protože mobilní zařízení jsou tak velkou součástí prostředí digitální reklamy – existuje však jedna platforma vlastněná Twitterem, která se zaměřuje výhradně na reklamu v aplikaci.

Tato platforma se jmenuje MoPub.

Ad Exchange vs DSP

Ad Exchange potřebuje údaje, aby věděl, kteří zájemci se kvalifikují pro určité weby a publikum.

Toto řeší platformy na straně poptávky (DSP) a platformy na straně poptávky (SSP).

DSP je to, co inzerenti používají k tomu, aby burza věděla, co nabízí.

Přečtěte si další informace o DSP.

Co je to Demand-Side Platform (DSP)?

Poptávková platforma je nástroj nebo software, který umožňuje inzerentům nakupovat umístění reklam automaticky.

Vzhledem k tomu, že stále více a více vydavatelů nabízelo možnosti inzerce online, potřebovali inzerenti způsob automatické správy umístění a nákupů, nikoli jednání s prodejci a obchodní stoly.

Mnozí považovali tyto manuální metody za drahé a nespolehlivé – a DSP (jako Match2one) tento problém pomáhají řešit.

Jak funguje DSP?

Inzerent se zaregistruje pomocí DSP, který je zase připojen k výměně reklam.

Reklama výměna je místo, kde dochází ke skutečnému nákupu a prodeji reklam a inventáře.

Když se návštěvník dostane na web, který je připojen k burze reklam, je na burzu poslán aukční signál.

Burza poté požádá DSP, pokud má inzerent nějaké reklamy, které by se mohly hodit k umístění.

Pokud ano, DSP odešle signál, aby spolu s dalšími inzerenty vstoupil do aukce nabídek v reálném čase a soutěžil o umístění.

Vítězný uchazeč dostane ukázat svou reklamu návštěvníkovi webu.

Toto je základ programatické reklamy na straně inzerenta.

Jaký je rozdíl mezi DSP a SSP?

DSP a SSP se jednoduše připojují k různým částem programového ekosystému.

Platforma na straně poptávky (DSP) je nástroj inzerenta, který pomáhá organizovat nákup reklam – zatímco platforma na straně nabídky (SSP) používají vydavatelé k propojení svého inventáře s reklamními burzami.

Mobilní DSP

Většina dnešních procesorů DSP zvládne mobilní i stolní inventář. Existují reklamní formáty, které si vedou velmi dobře jak na mobilních, tak na tradičních displejích.

V tomto příspěvku se můžete dozvědět více o nejpopulárnějších formátech bannerů, ale je třeba mít na paměti hlavní:

• 300 × 250 Střední obdélníková reklama

Tato jedna velikost banneru tvoří 40% všech zobrazení reklamní reklamy a funguje dobře na mobilních i stolních počítačích.

Je Google Adwords DSP?

Technicky vzato ano, Adwords (nebo Google Ads, jak se jim nyní říká) je druh platformy na straně poptávky – je však omezen pouze na inventář Google.

Přestože má reklamní síť Google přístup k velkému procentu světových webů, existují místa, kam nemají dosah.

Jednou z hlavních výhod používání samoobsluhy třetích stran programatickým DSP získáte přístup k inventáři, který není pokryt reklamní sítí Google.

Například grafické reklamy na Facebooku nejsou součástí reklamního inventáře Google.

To znamená, že pokud své kampaně provozujete v reklamní síti Google, nebudou se zobrazovat na Facebooku.

Jako inzerent byste obecně chtěli mít přístup k co největšímu množství inventáře.

Zejména při provozování programatických reklamních kampaní, protože to zvyšuje vaše šance na nalezení výnosných umístění.

S Match2One získáte přístup k Google Reklamní síť – ale také další reklamní sítě, jako je AppNexus, které vám mohou najít výnosnější umístění.

Co je to platforma na straně nabídky (SSP)?

stejně jako inzerenti používají platformy Demand-Side ke správě svého programatického nákupu reklam, vydavatelé používají platformu Supply-Side ke správě svého zobrazovacího prostoru.

Dříve automatizoval Supply dříve automatický proces, kdy by každý majitel stránek měl prodejce odpovědné za oslovení inzerentů a prodej reklamního prostoru. -Boční platformy.

SSP se připojí k Ad Exchange a řekne mu, jaký druh inventáře je k dispozici – a prostřednictvím nabídek v reálném čase je tento inventář automaticky dražen Nejvyššímu zájemci.

Úkolem DSP je samozřejmě nakupovat programový reklamní prostor co nejlevněji od vydavatelů, ale SSP má opačnou funkci – prodej reklamního prostoru za nejvyšší možnou cenu.

SSP se může připojit k několika různým reklamním burzám, aby maximalizoval vystavení vydavatele potenciálním kupujícím.

Prostřednictvím SSP může vydavatel také efektivněji řídit inventář; můžete nastavit minimální ceny a diktovat konkrétní kupce nebo konkrétní kanály.

Které jsou nejlepší SSP v roce 2019?

Mnoho DSP také spravuje platformy na straně nabídky. Toto je 10 nejlepších SSP na trhu právě teď, podle g2crowd:

1. AerServ
2. Appnexus
3. DoubleClick for Publishers
4. BrightRoll Ad Exchange
5. MoPub
6. OpenX
7. ONE by AOL
8. PubMatic
9. Rubicon Project, For Prodejci
10. ADYOULIKE
11. SmartyAds SSP

Ad Exchange vs SSP

SSP se mimo jiné používají k distribuci inventář na více reklamních burzách – takže vydavatel připojí svůj web k SSP a řekne mu, že mám k dispozici tato umístění a formáty, a SSP propojí tento inventář s jednou nebo několika reklamními burzami.

Kolik Náklady SSP?

Všechny platformy na straně nabídky si účtují své vlastní provize a mnoho z nich má doplňkové služby, které stojí navíc.

Průměrný poplatek by se obvykle pohyboval kolem 10 20% – s dalšími poplatky za věci, jako jsou platformy pro správu dat a programové funkce.

Je důležité vědět, co chcete získat t vašeho SSP, než se k jednomu zavážete. Potřebujete programové funkce? Jaké možnosti cílení chcete?

Jakmile víte, co potřebujete – začněte nakupovat z výše uvedeného seznamu!

Co je platforma pro správu dat (DMP)?

Platforma pro správu dat se používá ke shromažďování, ukládání a třídění informací.

V programatické oblasti se DMP nejčastěji používají v kombinaci s platformou na straně poptávky na straně inzerenta – nebo platformou na straně nabídky na straně vydavatele.

Aby bylo možné reklamy správně zacílit na konkrétní návštěvníky, musí být zaveden DMP pro třídění a segmentaci příchozích dat cookie.

DMP vs DSP

Chcete-li plně využít mnoha výhod programatické reklamy, je třeba propojit platformu na vyžádání s platformou pro správu dat.

DSP je to, co se stará o skutečný nákup reklamního prostoru, zatímco DMP se používá k třídění dat a podpoře rozhodování o nákupu reklam.

Samotný DMP je v podstatě kartotéka s informacemi o uživatelích, a pokud není připojen k DSP, nedokáže toho moc.

Podobně i DSP sám o sobě nemůže činit informovaná rozhodnutí o tom, kde koupit reklamní prostor.

Oba musí existovat v ekosystému.

Mnoho platforem na straně poptávky nyní integruje řešení DMP přímo do svých nástrojů, aby inzerentům nabídlo úplnější řešení.

Match2One je DSP i DMP v jednom, což znamená, že není potřeba žádný software pro správu dat třetích stran.

Hlavní výhodou integrované platformy pro správu dat je přístup k možnostem programového cílení.

Níže naleznete další informace o tom, jaké druhy cílení je k dispozici u vašich programatických reklamních kampaní.

Co je programatické cílení?

Existuje několik způsobů, jak můžete cílit reklamy pomocí programatické reklamy, abyste dosáhli lepší přesnost a výsledky.

Toto jsou nejčastější způsoby, jak inzerenti používají k cílení svých reklam:

• Kontextové cílení
  • Kontextové cílení si klade za cíl zobrazovat reklamy na základě kontextu webové stránky. Například; módní značka by se mohla rozhodnout pro vidění na stránkách časopisu Vogue, ale společnost prodávající finanční služby může mít větší štěstí s Forbes.
• Cílení na klíčová slova
  • A typ kontextového cílení, který se zaměřuje na zobrazování reklam na základě konkrétních klíčových slov. Například pokud prodáváte náhradní díly na jízdní kola, můžete zadat seznam klíčových slov podle daného tématu. Možná vás bude chtít vidět v článcích, které zmiňují bezpečnost na kole nebo na kole, ale ne motocyklové vybavení nebo elektrická kola.
  • Váš seznam klíčových slov se shoduje s klíčovými slovy použitými v článku, aby vaše reklamy odpovídaly co nejlépe. .
• Cílení na data (cílení na publikum)
  • Reklamy lze také zobrazovat na základě souborů cookie uživatele, nikoli na základě kontextu webu – to znamená, že uživatel, který je dříve navštívené stránky s vašimi finančními službami, mohla být zobrazena reklama na vaši značku, i když příští návštěvu Vogue, protože již projevily zájem o to, co nabízíte.
• Geografické cílení (geografické cílení nebo geografické oplocení)
  • Značky používají geografické cílení k oslovení zákazníků, kteří jsou relevantní pro jejich lokalitu. Pokud provozujete obchod s fyzickým oblečením v Paříži, nemusí mít smysl zobrazovat reklamy lidem se sídlem v Římě.
  • U mezinárodních značek nebo online služeb lze geografické cílení použít k zobrazování jazykově specifických reklam přizpůsobených publiku v určité zemi.
• Retargeting
  • V průměru 2% návštěvníků provede konverzi, když navštíví váš web. Cílem opětovného cílení je získat dalších 98%.
  • Kdykoli potenciální zákazník navštíví váš web, na jeho počítač se umístí soubor cookie. Tyto informace lze později použít k cílení reklam na tuto konkrétní osobu, čímž se zvýší šance, že se u vás vrátí, aby u vás nakoupili.
  • Retargeting je vysoce efektivní způsob, jak znovu oslovit lidi vaší značkou, protože již mají vztah s vámi.

Kolik programová reklama stojí?

Programmatická reklama se obvykle obchoduje na základě CPM, což znamená cenu za 1 000 zobrazení reklamy.

CPM se mohou divoce pohybovat na základě kvality seznamu a úrovně cílení.

Čím vyšší je kvalita inventáře nebo konkrétnější cílení, čím vyšší je cena.

Ceny se také liší podle odvětví, zařízení, formátu a umístění na stránce.

Programové CPM se v průměru pohybují od 0,50 do 2 USD za CPM.

To je obrovská nákladová výhoda ve srovnání s obchodováním řízeným člověkem, které za normálních okolností vidí ceny kolem 10 $.

To je cena x5!

Takže programové vám pomůže rozšířit omezené rozpočty reklam 10 až 20krát dále.

Nízké náklady na programatiku nabízejí obrovskou výhodu malým podnikům s omezeným marketingovým rozpočtem.

Závěrečná část tohoto článku pojednává o budoucnosti programatiky.

Pro širší pohled na marketingové trendy v blízké budoucnosti si můžete prohlédnout našich 17 nejlepších trendů v digitálním marketingu pro rok 2019.

Je toho hodně právě teď probíhá programově a mnoho společností zabývajících se ad-tech využívá pokrok v oblasti umělé inteligence, aby pomohlo obchodníkům dosáhnout jejich cílů.

Zde jsou některé trendy, které právě vidíme.

Samoobslužné platformy

Programové samoobslužné platformy usnadňují menším značkám konkurovat společnostem s vyššími rozpočty.

Programmatická reklamní technologie pro malé a střední podniky je rychle rostoucí trend v reklamním průmyslu. Otevírá zcela novou dimenzi, která byla dříve pro menší společnosti do značné míry nepřístupná.

Vlastní revoluce

Se samoobslužnými platformami značky hledají způsoby, jak využít programatické nakupování reklam interně, nikoli prostřednictvím mediálních agentur nebo jiných prostředníků.

Ve skutečnosti až 45% značek provedlo svůj programatický nákup v roce 2018 – a předpokládá se, že se tento počet do roku 2022 vyšplhá na 62%.

Závěr

Budoucnost je pro programatickou reklamu jasná a právě teď je skvělá doba pro vstup do rostoucího trendu.

Přístup nikdy nebyl lepší, zejména u menších značek, a doufejme, že vám tento článek poskytne lepší přehled o tom, o co jde.

Pokud ano Jsme nadšení, že můžete vyzkoušet programatiku a zjistit, co může udělat pro vaše grafické kampaně, Match2One je vynikající místo pro začátek!

Nabízíme samoobslužnou programatickou platformu bez minimálních výdajů a můžete být připravte si kampaň za pár minut.

Stačí kliknout na tento odkaz a můžete začít už dnes.

Vyzkoušíte programově v roce 2020? Níže zanechte komentář!

Nezapomeňte tento článek sdílet, pokud znáte někoho, kdo by mohl mít zájem dozvědět se více o programatice!