Millionen von Frauen kaufen jedes Jahr bei Victoria’s Secret ein.
Dem Einzelhändler wird zugeschrieben, dass er Dessous zu einer alltäglichen Notwendigkeit gemacht hat, anstatt etwas für sexy besondere Anlässe.
Aber es “ Es ist erwähnenswert, dass die Marke ursprünglich nicht für Frauen konzipiert wurde. In der Tat war es genau das Gegenteil.
Victoria’s Secret wurde 1977 offiziell eingeführt.
Laut Einzelhandelsüberlieferung und wie in Slate beschrieben, begann die Marke, als Roy Raymond es wollte Kaufen Sie seiner Frau sexy Dessous als Geschenk, aber Sie wollten nicht misstrauisch erscheinen, wenn Sie Frauenunterwäsche kaufen.
Naomi Barr von Slate bemerkte, dass er die geniale Idee hatte, eine Firma zu gründen, die das Einkaufen von Unterwäsche erleichtern würde Er wollte, dass es ein aufregender, sexy Prozess ist, bei dem sich Männer wohl fühlen und nicht pervers.
Barr schrieb:
„Raymond stellte sich einen Viktorianer vor Boudoir mit dunklem Holz, orientalischen Teppichen und Seidenvorhängen. Er wählte den Namen „Victoria“, um die Angemessenheit und Seriosität der viktorianischen Ära hervorzurufen. äußerlich verfeinert, waren Victorias „Geheimnisse“ darunter verborgen. Im Jahr 1977 mieteten Raymond und seine Frau mit Ersparnissen und Darlehen von 80.000 US-Dollar einen Platz in einem kleinen Einkaufszentrum in Palo Alto, Kalifornien, und Victoria’s Secret wurde geboren. „
Seltsamerweise Victoria“ Die Anfänge von s Secret heben ein Problem hervor: Das Unternehmen verkaufte etwas, das eher auf Männer als auf Frauen ausgerichtet war. Ein Blick in einen Katalog von 1979 zeigt Frauen, die sich in provokanten Positionen ausbreiten.
„Es war ein kleines Geschäft, und Es war viktorianisch – nicht englisch viktorianisch, sondern viktorianisches Bordell mit roten Samtsofas „, sagte Leslie Wexner, Gründer und Vorsitzender des CEO von Limited Brands (jetzt L Brands) gegenüber Newsweek im Jahr 2010.“ Es gab keine erotischen Dessous, aber es gab sie sehr sexy Dessous, und ich hatte „so etwas in den USA noch nicht gesehen“
Newsweek stellt jedoch fest, dass die Marke kurz vor dem Bankrott stand.
Zu diesem Zeitpunkt erwarben Wexner und sein Unternehmen die Marke und stellten die Räder ein in Bewegung für das, was es letztendlich werden würde. Die Marke auf Frauen auszurichten, könnte die Marke retten.
Schließlich war es bahnbrechend, Frauen die Möglichkeit zu geben, sexy Unterwäsche bei einem Massenhändler zu kaufen. Die Antibabypille kam in den 60er Jahren auf den Markt – die sexuelle Revolution für Frauen hatte gerade erst begonnen.
Die meisten Frauen, die ich kannte, trugen die meiste Zeit Unterwäsche, und die meisten Frauen das Ich wusste, dass ich dachte, ich würde die meiste Zeit lieber Dessous tragen, aber es gab keine Dessous-Läden „, erklärte Wexner Newsweek.“ Ich dachte, wenn wir Preispunkte und Produkte entwickeln könnten, die eine breitere Kundenbasis haben, könnte es etwas Großes sein . „
Er hatte Recht.
“ Das Tolle, was Wexner tat, war, den riesigen weißen Raum auf dem Markt zu erkennen, für den unausgesprochen war, und er brachte Innovation „, sagte Craig Johnson, Präsident von Customer Growth Partners, einer Einzelhandelsberatung in New Canaan, Connecticut, gegenüber Newsweek.“ Er machte sexy Mainstream. Das war sein Genie. „
Marschall Cohen, Analyst bei der NPD-Gruppe, sagte gegenüber Newsweek, dass Wexner dafür verantwortlich sei, Unterwäsche außerhalb der Hose zu zeigen. „Er machte es zu einem Trend. Plötzlich wollten Frauen, dass die Leute sehen, was sie tragen, und innere Kleidung wurde zu Oberbekleidung.“
Gründer Raymond starb 1993, nachdem er angeblich von der Golden Gate Bridge gesprungen war.
Wexner verlagerte den Fokus auf weibliche Käufer, und es funktionierte – für eine Weile.
„Zu einem bestimmten Zeitpunkt hatte Victoria’s Secret eine sehr frische, neue Perspektive“, sagte Jeetendr Sehdev , Professor für Marketing an der University of Southern California, sagte gegenüber Business Insider. „Frauen waren sich sehr bewusst, dass dies ein Medienideal der Schönheit ist, und sie haben es bis zu einem gewissen Grad gekauft.“
Vielleicht muss Victoria’s Secret jetzt einfach ihre weibliche Bevölkerungsgruppe als Frauen erweitern. “ s Selbstbilder entwickeln sich weiter weg vom Ideal des Dessous-Modells und umfassen natürliche Körper.
Die Verkäufe bei Aerie, der Dessous-Marke von American Eagle, sind in die Höhe geschossen, seit der Einzelhändler die Verwendung von Airbrush in Anzeigen eingestellt hat.
„Probleme mit dem Körperbild werden allmählich behoben – nicht nur, weil Dr. Vivian Diller, Psychologin, ehemaliges Model und Medienberaterin, sagte gegenüber Business Insider, dass der Einfluss der Medien nur ein großer Teil des Umgangs zwischen Eltern und Müttern mit ihrem eigenen Körper ist.
