Uma das perguntas mais urgentes que qualquer anunciante se faz é: “Quanto devo ser pagando pelos meus anúncios do Facebook? ”

Como você verá em breve, a única resposta verdadeira é” Depende “.

A verdade da questão é que seus custos variam dependendo no mês, dia, hora e local (e essas são apenas uma fração das variáveis em jogo).

Como uma plataforma de publicidade, a AdEspresso gerenciou mais de $ 636 milhões em gastos com publicidade. Neste artigo, usaremos essas informações para fornecer as médias de custo de anúncios do Facebook para 2019 e Q1-3 de 2020.

Também incluiremos as informações do ano anterior para lhe dar uma vantagem sobre o concorrência!

E sim, você NÃO ENCONTRARÁ esses benchmarks de custo de anúncios do Facebook em nenhum outro lugar!

Antes de continuar lendo, tenha em mente que este artigo não dirá exatamente quanto sua campanha específica custará, mas fornecerá alguns benchmarks para definir seus próprios KPIs.

Se você estiver interessado em saber quanto precisa gastar para atingir seus próprios objetivos, pode usar nosso útil calculadora de custos de anúncios para fazer isso.

Nesta edição 2019/2020 de nosso custo de anúncios do Facebook, cobriremos:

1. Custos de CPC & Resultados

2. Custo por semelhante para campanhas semelhantes à página

3. Custo por instalação de aplicativo

Cobriremos as diferenças com base no mês, dia da semana e hora do dia. Também explicaremos os principais fatores envolvidos no custo da publicidade no Facebook e as etapas que você pode realizar para reduzi-los.

Se desejar um guia compartilhável para seus colegas ou clientes, faça o download nosso PDF deste estudo. Ele contém todos os benchmarks de 2019 e 2020 para custos de anúncios do Facebook que você vê aqui.

Como funciona o processo de licitação no Facebook?

Antes de entrarmos nos custos, é importante que consideremos um segundo para falar sobre o processo de licitação.

Como anunciar no Facebook é mais como uma casa de leilões do que uma aposta garantida, sempre haverá uma mudança em seu custo que você não pode controlar. No entanto, você pode definir as chances a seu favor usando estratégias de lances inteligentes.

Ao criar uma campanha, você pode ajustar seu lance na seção de preços e lances. Caso contrário, o Facebook calculará automaticamente um lance para você com base no seu orçamento e por quanto tempo você escolhe para veicular o seu anúncio.

Como mencionamos antes, é importante lembrar que este é um leilão e você está licitando contra todos os outros anunciantes na plataforma. Isso significa que, a qualquer momento, você tem centenas e centenas de outros anunciantes, todos buscando os olhos dos usuários do Facebook.

Garantir que você tenha uma boa estratégia de lance em vigor permitirá que você continue competitivo e dê seu os anúncios têm uma chance melhor de entrega.

Há um grande número de fatores que podem afetar quanto custam seus anúncios do Facebook, e os lances são apenas um deles.

Esses fatores podem incluir :

• O tempo.

O mês do ano, o dia da semana e até a hora específica de o dia pode afetar os custos dos anúncios. Há horários de pico e, quando a concorrência é maior, os custos aumentam.

• Sua estratégia de lance.

Quer você selecionar o custo mais baixo ou escolher um limite de lance específico pode determinar a entrega e o custo do anúncio.

• O canal que você escolher.

Posicionamentos de anúncios diferentes terão custos diferentes – quanto mais concorrência um determinado canal tem, maior o custo.

• Métricas de relevância.

O Facebook tem 3 métricas distintas para determinar a qualidade do seu anúncio – classificação de engajamento, classificação de qualidade e classificação de conversão. Ter uma pontuação baixa em qualquer uma dessas áreas aumentará seus custos.

• O público-alvo que você tem como alvo.

Se outros anunciantes estão tentando alcançar o mesmo público-alvo, os custos sobem, pois o espaço do feed de notícias não é ilimitado.

No final desta postagem, vamos vincular alguns recursos para ajudá-lo a diminuir seus custos com anúncios no Facebook em abordando alguns dos problemas mencionados acima.

Custo de anúncios do Facebook: comparativos de mercado do AdEspresso 2019 e 2020

Agora que temos uma ideia clara de como funciona o sistema de lances e quais fatores atualmente estão afetando mais fortemente o custo de nossos anúncios do Facebook, vamos dar uma olhada nos dados.

Esses dados foram obtidos de todos os usuários do AdEspresso de todos os trimestres de 2019 e os três primeiros trimestres de 2020, nós convertemos todas as moedas em dólares americanos.

Embora todas as estatísticas neste post venham de campanhas reais, você deve usar esses números apenas como referência ou diretriz.

Agora, no coisas boas!

C A maioria dos resultados por clique

Esses dados refletem o custo médio por clique para 2019 e 2020.

Essas informações são limitadas a campanhas com cliques no site ou conversões do site como objetivo, a menos que seja especificado de outra forma. A moeda está em dólares americanos.

Custo por clique por mês – 2019

O CPC médio aumentou de $ 0,31 em 2018 para $ 0,45 em 2019. A razão por trás desse aumento está na oferta e demanda de espaço publicitário. A questão é: o Facebook tem mais demanda por espaço publicitário do que pode fornecer. E o que acontece quando a demanda excede a oferta?

Você adivinhou certo – os custos aumentam e é exatamente o que aconteceu com o CPC do Facebook. Agora, como o CPC médio no ano de 2019 foi de $ 0,45, pode-se esperar um novo aumento para o ano de 2020. Bem, não é bem esse o caso.

Em setembro de 2020, a média do CPC era de $ 0,39 .

A pandemia de COVID-19 causou pânico entre muitos proprietários de empresas que tiveram que diminuir seus gastos com publicidade quase imediatamente. Por esse motivo, o custo do anúncio foi menor de março de 2020 até setembro. É seguro presumir que a média de 2020 será menor, mesmo se não levarmos em consideração o quarto trimestre.

Agora, vamos voltar ao ano de 2017. O CPC médio em 2017 foi de $ 0,40 e, agora, em 2020, é $ 0,39. Se o CPC do quarto trimestre de 2020 aumentar o agregado para este ano, podemos supor que o CPC médio para este ano será aproximadamente próximo ao de 2017.

Então, qual foi a magnitude do flutuação de preços causada pela pandemia do coronavírus? Bem, não muito.

Dê uma olhada nas estatísticas de abril de 2020. Foi quando ocorreu a maior queda e o CPC caiu para US $ 0,33, o que é 10 centavos menor em comparação com abril de 2019. Porcentagem- sábio, a queda foi de 23%, o que é substancial, mas não tão drástico como muitos afirmam que foi.

Custo por clique por mês – 2020

O mais importante, se você olhar para o gráfico de 2020, parece que o custo por clique atingiu o pico em fevereiro de 2020. No entanto, esse não é o caso. Na verdade, só houve uma queda sem precedentes entre os meses de março e maio de 2020. Portanto, o pico é uma ilusão, mas a queda é real.

Custo por clique por dia da semana – 2019

Em 2019 e 2020, o CPC tende a ser um pouco mais barato durante o fim de semana. Pelo menos, neste caso, esses dois anos têm algo em comum. No entanto, há uma tendência interessante que precisa ser discutida.

As alterações entre o CPC do dia da semana e do fim de semana diminuíram durante o pico do COVID-19. Em 2019, a flutuação no custo por clique entre dias de semana e fins de semana era de até dez centavos e, em 2020, era de apenas dois ou três centavos.

A razão por trás disso é simples.

O bloqueio fez os usuários do Facebook esquecerem a diferença entre dias de semana e fins de semana. Todo dia era fim de semana porque, além dos trabalhadores essenciais, ninguém ia ao escritório e todos estavam dentro de suas casas, gastando muito tempo nas redes sociais.

Custo por clique por dia da semana – 2020

Em 2019 e 2020, o CPC tende a ser um pouco mais barato durante o fim de semana. Pelo menos, neste caso, esses dois anos têm algo em comum. No entanto, há uma tendência interessante que precisa ser discutida.

As alterações entre o CPC do dia da semana e do fim de semana diminuíram durante o pico do COVID-19. No ano de 2019, a flutuação no custo por clique entre dias de semana e fins de semana era de até dez centavos e, em 2020, era de apenas dois ou três centavos.

Mas mesmo que não fosse para a pandemia, o CPC durante o fim de semana ainda seria menor do que durante a semana. Novamente, é tudo sobre oferta e demanda. O número de anunciantes permanece quase o mesmo ao longo da semana, mas o número de usuários ativos de mídia social aumenta no fim de semana, o que aumenta o tamanho do espaço de anúncio e torna o CPC mais acessível.

Dito isso, o dia da semana não deve ser um fator decisivo ao configurar sua campanha de anúncios no Facebook. Em vez disso, você deve criar estratégias para sua campanha com base na natureza do seu negócio e nas épocas de alta demanda do seu setor.

Custo por clique por hora do dia – 2019

No gráfico de 2020 , podemos ver outra tendência criada pela pandemia. Com o passar de cada trimestre, as horas da noite se tornaram mais e mais acessíveis. Aqui estão as horas mais caras para cada trimestre em 2020:

• T1 – 8h – 23h
• T2 – 7h – 19h
• T3 – 9h – 17h

Por causa dos números do terceiro trimestre, o formato do gráfico de CPC por hora está lentamente tomando uma curva de sino.

Em 2018 , o horário entre 8h e 22h era o mais caro. Em 2019, as horas caras começaram com algumas horas de atraso, o que significa que as horas entre 10h e 22h eram as mais caras.

E em 2020, as horas caras eram todas as horas do dia entre 9h às 17h. Sim, você está certo. É por causa da pandemia.

Novamente, sua abordagem ao CPC por hora deve depender da natureza do seu negócio. Por exemplo, sorvetes e bebidas geladas têm maior probabilidade de vender quando está calor lá fora.As pessoas estão mais propensas a pedir fast food nas noites de sexta-feira.

Custo por clique por hora do dia – 2020

Você deve entender como a sazonalidade afeta o comportamento do seu cliente. Seu ciclo de compra também deve ser levado em consideração. Você deve considerar o investimento de CPC por hora somente após ter analisado os pontos anteriores.

Por exemplo, se você decidir veicular anúncios no Facebook para vender aparelhos de ar-condicionado durante os meses frios apenas porque o CPC é mais barato, você provavelmente acabará desperdiçando seus gastos com publicidade porque a demanda por condicionadores de ar é baixa durante o inverno. A mesma lógica se aplica a todas as outras empresas.

Custo por clique por objetivo da campanha – 2019

Nos últimos anos, o CPC para cada objetivo da campanha tem aumentado ( fonte). Mas não em 2020, como você já deve ter esperado, observando as tendências usuais para este ano.

Mesmo para o CPC por métrica de objetivo da campanha, o custo parece diminuir mês a mês, assim como outros CPC- métricas relacionadas. Se você comparar o CPC do objetivo da campanha de 2019 com o de 2020, verá que é mais baixo em geral no último ano. Literalmente, cada objetivo é mais acessível este ano.

Depois de fazer uma análise rigorosa dos custos de CPC em torno dos objetivos da campanha, concluímos que é realmente importante que os anunciantes tenham uma intenção clara quando se trata da meta de as campanhas.

O objetivo da sua campanha deve ser determinado pelo estágio do funil em que seu cliente potencial se encontra. Usar o objetivo errado pode resultar em custos de publicidade desnecessariamente altos. Com base em nossos anos de experiência, podemos dizer com certeza que, quando se trata de direcionar o tráfego, as impressões e os objetivos de alcance têm o custo mais alto.

Custo por clique por objetivo da campanha – 2020

Simplificando, você obtém o mínimo de pessoas clicando em objetivos incorretos. No entanto, se você usar o objetivo certo no momento certo, provavelmente verá os resultados esperados. Você ficaria feliz em saber que o CPC para o objetivo da campanha de conversão diminuiu por três trimestres consecutivos em 2020.

Mas, mantendo as estatísticas de 2019 e 2018 em mente, espere um aumento no CPC no quarto trimestre de 2020 . Provavelmente será menor do que em 2019, já que o CPC do objetivo de conversão para cada trimestre de 2020 foi aproximadamente 50% menor em comparação com 2019.

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Resultados de custo por curtidas

Executar uma campanha de curtidas de páginas pode ser valioso em certas situações; ele pode obter seguidores rapidamente, no entanto, também pode ser um grande dreno de recursos se feito de forma ineficiente.

Esses dados mostram as descobertas de todas as campanhas criadas com o objetivo Page Like em 2019 e no terceiro trimestre de 2020 .

Custo por similar por mês – 2019

Tendo seu ponto mais baixo em abril, a métrica de custo por similar segue um padrão semelhante ao do CPC. Embora o custo médio por similar para 2020 ($ 0,20) seja atualmente inferior à média de 2019 ($ 0,22) e o quarto trimestre de 2020 ainda não tenha terminado, é seguro prever que o custo por similar permanecerá estável para isso ano.

No entanto, o custo por similar aumentou de $ 0,16 em 2018 para $ 0,22 em 2019, o que é uma diferença notável.

Custo por similar por mês – 2020

Você queria melhorar sua prova social online obtendo mais curtidas em sua página? Bem, mesmo que você tenha perdido a oportunidade durante março, abril e maio, há uma oportunidade para você agora.

Durante o último mês, setembro de 2020, o custo por similar foi míseros $ 0,15, que é significativamente menor do que era em 2019, e ainda menor do que setembro de 2018. Então, se você deseja aumentar o número de seguidores de sua página, agora pode ser o melhor momento para fazê-lo.

Custo por Tipo por dia da semana – 2019

Bem, este é um pouco complicado. Observando os padrões dos diferentes trimestres do ano de 2020, é difícil categorizar os dias como caros ou acessíveis.

Custo por tipo por dia da semana – 2020

No primeiro trimestre de 2020, Domingo, segunda, quinta, sexta e sábado foram os dias mais caros, deixando terça e quarta-feira como os dias mais acessíveis para gerar curtidas de página.

No segundo trimestre, no entanto, domingo, segunda e terça foram os dias da semana mais acessíveis. Enquanto no terceiro trimestre, o fim de semana parece ser o mais acessível quando se trata de curtidas de páginas.

O padrão é fraco e imprevisível, então é melhor não confiar no dia da semana e deixar que o Facebook cuide disso . Não é sensato neste ponto perder tempo planejando os melhores dias para obter o máximo de curtidas na página.

Custo por tipo por hora do dia – 2019

Felizmente, o CPL por hora é um pouco mais previsível em comparação com o CPL por dia da semana. Acontece que durante o primeiro trimestre de 2020, o custo por hora semelhante foi astronomicamente alto, com 12h sendo o horário mais caro.

Ao contrário do primeiro trimestre, o segundo e terceiro trimestre tiveram o CPL mais barato por hora durante período noturno.A partir das 23h, essas tarifas acessíveis estavam disponíveis até por volta das 11h da manhã. Uma boa janela de 12 horas para gerentes de anúncios que desejam aumentar as curtidas nas páginas do Facebook.

Custo por curtir por hora do dia – 2020

Ao contrário do CPC, o CPL por hora tem uma variação significativa entre os trimestres. No entanto, durante os primeiros trimestres de 2019 e 2020, o custo por similar era mais caro durante a noite.

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Custo por instalação do aplicativo

Os anúncios do Facebook podem ser excepcionalmente eficazes quando você deseja aumentar as instalações de aplicativos móveis. Esses dados são limitados a campanhas que usaram os objetivos “Instalações de aplicativos para dispositivos móveis” de 2019 e 2020.

Custo por instalação de aplicativo por mês – 2019

Métricas como custo por clique e O custo por instalação é importante ao considerar os clientes que estão no topo ou no meio do funil. Mas o custo por instalação só é relevante ao direcionar os clientes que estão no estágio BOFU.

Ter pessoas instalar seu aplicativo por meio de anúncios do Facebook é equivalente a fechar uma venda. Por esse motivo, o custo por instalação tende a ser um pouco mais caro em comparação com outras métricas.

Tendo a pandemia em mente, a maioria das pessoas suporia que o CPI para 2020 pode ser muito menor do que em 2019. No entanto, é o contrário. O CPI médio em 2019 foi de $ 1,45, mas em 2020, subiu para $ 3,40, o que é mais do que o dobro em comparação com 2019.

Custo por instalação de aplicativo por mês – 2020

Não é surpreendente que o CPI tenha sido alto durante o verão. A mesma coisa aconteceu em 2019, e nos anos anteriores. Talvez porque as pessoas tendem a se desconectar das redes sociais e aproveitar o ar livre durante o verão.

Isso pode aumentar a demanda e limitar o fornecimento, como explicado antes. No entanto, 2020 foi um pouco diferente, como de costume. Surpreendentemente, o IPC caiu para uma baixa recorde em julho e agosto. Em primeiro lugar, é estranho que tenha estado tão baixo durante o verão. E, além disso, os custos foram menores em comparação aos mesmos meses em 2019.

Será interessante acompanhar como o IPC muda no quarto trimestre de 2020. Ele aumentará ou diminuirá durante o feriado estação? O tempo dirá. Geralmente, são os varejistas que gastam uma grande quantia em anúncios durante o quarto trimestre. Mas, tendo a pandemia em mente, é difícil prever com segurança.

Resumo dos dados de 2019/2020 (geral)

Se você está procurando uma versão abreviada de tudo, nós apenas disse, aqui está um rápido resumo de nossas descobertas:

• Devido à pandemia de COVID-19, muitos proprietários de empresas diminuíram seus gastos com publicidade, e é por isso que o custo com publicidade foi menor desde março de 2020 até setembro.
• As alterações entre o CPC do dia da semana e do fim de semana diminuíram durante o pico do COVID-19.
• Por causa da pandemia, o horário diurno era o mais caro para os anunciantes em 2020.
• O CPC do objetivo da campanha de conversão tem diminuído por três trimestres consecutivos em 2020.
• O custo por similar em setembro de 2020 foi menor em comparação com o mesmo mês em 2019, bem como em 2018.
• O padrão de custo por similar por dia da semana é imprevisível. Por esse motivo, recomendamos que você não confie nesse fator.

Quer dar uma olhada em nossas descobertas anteriores sobre o custo dos anúncios no Facebook? Continue lendo para conferir nosso estudo de 2018 e 2019.

Mas primeiro, baixe todo o e-book Custo dos anúncios do Facebook em 2020. É totalmente gratuito!

Custo dos anúncios do Facebook: comparativos de mercado do AdEspresso 2018

Resultados de custo por clique

Esses dados refletem o custo médio por clique para 2018 e primeiro trimestre de 2019 .

Essas informações são limitadas a campanhas com o objetivo de cliques ou conversões de site, a menos que especificado de outra forma. A moeda está em dólares americanos.

Custo por clique por objetivo da campanha – 2018

Em média, o CPC aumenta ao longo do ano para impressões, alcance e cliques, como o volume geral de anúncios os gastos aumentam durante a temporada de festas.

No entanto, para marketing de desempenho – leads e cliques – os preços diminuem com o passar do ano.

Custo por clique por objetivo da campanha – 1º trimestre de 2019

O CPC para conversões teve uma redução por quatro trimestres consecutivos, caindo de US $ 2,55 no primeiro trimestre de 2018 para US $ 0,55 em 2019. Essa é uma ótima notícia para qualquer pessoa que faça marketing de desempenho, cujo objetivo é obter leads ou compras. do conhecimento da marca.

No ano passado, alguns anunciantes estavam testando a otimização para cliques em links em vez de conversões, devido ao alto CPC para campanhas de conversão.

Com o baixo preço atual, isso gera sentido para a maioria das campanhas de conversão a serem otimizadas para conversões, com otimização para tráfego usado apenas para remarketing ng campanhas com públicos pequenos.

Custo por clique por mês – 2018

Em dezembro de 2018, o CPC atingiu um pico de 44 centavos, quase três vezes o preço mais baixo em 2016.😮 Isso nos mostra que não podemos mais depender de cliques baratos e do grande volume de tráfego para atingir nossas metas de marketing.

Também precisamos considerar a execução de anúncios de geração de leads para nutrir leads com uma sequência de e-mail, tornando-o mais barato do que depender de anúncios do Facebook quando se trata de redirecionamento.

Não tem certeza de qual ímã de leads funciona melhor para você? Verifique nosso Lead Magnet Guide aqui.

Custo por clique por mês – 2019 Q1

Como esperado, o custo geral por clique caiu no início do ano após os custos de pico incorridos por a temporada de férias.

No entanto, o gráfico acima nos mostra que os custos já estão subindo novamente. Isso significa que devemos esperar que esse tema continue ao longo de 2019 e além, à medida que os anunciantes investem mais de seu orçamento de marketing no Facebook.

Custo por clique por dia da semana – 2018

Embora é apenas uma tendência fraca, podemos ver que o custo por clique é um pouco mais barato no fim de semana.

Uma explicação provável para isso é que as pessoas têm mais tempo durante os fins de semana para navegar em seus feeds sociais e prestar atenção às postagens, resultando em usuários clicando e se envolvendo com mais de seu conteúdo.

Custo por clique por dia da semana – 1º trimestre de 2019

Em 2019, a tendência de os cliques serem mais baratos durante o fim de semana continua.

No entanto, com a diferença de apenas menos de 5 centavos , este não deve ser o fator mais importante na decisão de suas programações de campanha

Custo por clique por hora do dia – 2018

O dia é mais caro e as primeiras horas da manhã são os mais baratos para cliques.

No entanto, tenha cuidado com a maneira como você interpreta esses resultados, pois o volume de tráfego será menor durante a noite.

A menos que você tenha um orçamento muito pequeno, é vale a pena pagar o prêmio diurno, pois o número de usuários on-line é muito mais alto.

Custo por clique por hora do dia – T1 2019

Como vimos em 2018, o CPC noturno diminuiu , mas há w vou ter muito menos volume – o que significa que não podemos contar apenas com o tráfego noturno para atingir nossos objetivos de marketing.

Com o uso de dispositivos móveis em alta (agora respondendo por 93% do volume de anúncios do Facebook) e alguns países como o Com vários fusos horários nos EUA, estamos vendo mais conectividade 24 horas. Usar o período do dia, mesmo no marketing B2B, não é mais uma opção.

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Resultados de custo por semelhante

Executar uma campanha para curtir páginas pode ser valioso em certas situações; você pode conseguir mais seguidores rapidamente, no entanto, também pode ser um grande dreno de recursos se for feito de maneira ineficiente.

Esses dados mostram os resultados de todas as campanhas criadas com o objetivo de página semelhante em 2018 e no primeiro trimestre de 2019.

Custo por semelhante por mês – 2018

O custo por semelhante aumenta durante o ano, com pico durante a temporada de férias.

Se você deseja desenvolver sua marca para o longo prazo, considere veicular sua página como campanhas apenas durante o primeiro trimestre, quando os preços estão em seus níveis mais baixos, depois, no quarto trimestre, concentre-se nas campanhas de conversão quando for hora de converter esses fãs em clientes reais.

Custo por semelhança Mês – 2019 T1

Em março deste ano, o custo por similar já atingiu o nível máximo visto em 2018 e é provável que vá aumentar ainda mais com o passar do ano – especialmente durante a temporada de férias.

Com o alcance orgânico dos seguidores da página diminuindo, contar com campanhas do tipo página para aumentar seu alcance orgânico não é tão econômico quanto antes

Custo por like por dia da semana – 2018

Como mencionamos acima, obter curtidas de página geralmente é uma jogada de longo prazo, então é bom manter o custo o mais baixo possível.

Aconselhamos considerar a execução de campanhas de páginas semelhantes de sábado a segunda-feira, quando o preço é mais baixo, a menos que você precise de um volume muito alto de páginas curtidas.

Custo por semelhante por dia da semana – 2019 T1

Com apenas 3 centavos de diferença entre o dia mais barato e o mais caro da semana, decidir em qual dia da semana exibir as campanhas do Page Like não é um problema com o qual você precisa se preocupar

Haverá ter uma economia mais significativa ao dividir o teste de seus anúncios ou tentar uma gama de públicos diferentes

Custo por hora do dia, semelhante ao dia – 2018

Há uma tendência muito forte para página gosta de custar mais durante o horário de pico do dia. Tal como acontece com o preço de CPC, haverá uma troca, pois as primeiras horas da manhã têm um número muito menor de usuários online

Se você deseja construir uma base de fãs lenta, mas de forma barata, e está usando apenas um orçamento baixo a moderado, valeria a pena gastar a maior parte de seu orçamento durante a noite.

Custo por hora do dia – T1 2019

Como vemos no gráfico acima, não mudou muito em relação às dicas de horário de 2018.

Nesse caso, ainda recomendamos gastar a maior parte do seu orçamento durante a noite se quiser reduzir seus custos

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Custo por instalação do aplicativo

Os anúncios do Facebook podem ser excepcionalmente eficazes quando você deseja aumentar as instalações de aplicativos móveis. Esses dados são limitados a campanhas que usaram os objetivos “Instalações de aplicativos para dispositivos móveis” de 2018 e 1º trimestre de 2019.

Custo por instalação de aplicativo por mês – 2018

O pico do quarto trimestre é esperado , já que os preços dos anúncios do Facebook aumentam devido às grandes quantias gastas pelos varejistas. Mas por que julho e agosto observam um aumento?

Isso é apenas um caso, mas durante o verão as pessoas passam mais tempo ao ar livre ou nas férias . Portanto, eles não querem instalar jogos e passar horas jogando Candy Crush!

Custo por instalação de aplicativo por mês – 1º trimestre de 2019

Embora 2019 tenha começado com preços de instalação de aplicativo mais baratos do que no quarto trimestre de 2018, até agora este ano o preço tem subido mês após mês.

É muito cedo para detectar qualquer tendência, mas definitivamente fique de olho nos custos de instalação do seu aplicativo, pois há uma chance de continuar aumentando ao longo do ano.

As campanhas de instalação de aplicativos ainda serão sustentáveis à medida que entrarmos na temporada de férias de 2019? Vamos descobrir em breve. soon

Custo por aplicativo em parada por hora do dia – 2018

Não há uma tendência clara por hora, mas o gráfico reforça a conclusão acima de que as instalações de aplicativos custam mais no terceiro e no quarto trimestre

Para aplicativos que usam um ” modelo freemium ”, considere gastar mais do orçamento anual no primeiro semestre do ano e reduza-o durante o segundo semestre, quando os anúncios do Facebook ficarem mais caros devido à saturação de anúncios de comércio eletrônico

Custo por instalação de aplicativo por hora do dia – 1º trimestre de 2019

Mais uma vez, estamos vendo os mesmos resultados de 2018 para instalações de aplicativos por hora.

Ainda recomendamos gastar mais no início e reduzir seu gastos com anúncios durante os custos de pico no terceiro e quarto trimestre

Resumo dos dados de 2018/2019 (geral)

Se você está procurando uma versão abreviada de tudo o que acabamos de dizer, aqui está um resumo rápido de nossas descobertas:

• O CPC para campanhas de conversão diminuiu quatro trimestres consecutivos. A otimização para conversões com campanhas com objetivo de conversão é recomendada
• Em geral, o dia da semana tem pouco efeito no custo por clique
• Embora o preço noturno para CPC seja mais baixo, o tráfego é Muito pequeno. Isso significa que usar o período do dia não é tão eficaz quanto antes
• O custo por página tem apresentado uma tendência mensal crescente de 2018 a 2019 – agora, mais do que nunca, é hora de definir sua estratégia de página
• Tal como acontece com o CPC, o custo por página muda pouco por dia da semana
• Embora 2019 tenha começado com preços de instalação de aplicativo mais baratos do que no quarto trimestre de 2018, 2019 viu um aumento mensal. Fique de olho nos custos de instalação do seu aplicativo conforme nos aproximamos do quarto trimestre

Considerações finais

Se você chegou ao final deste post, parabéns – você agora é um analista de custos do Facebook. 🙂

Como mencionamos antes, existem muitos fatores que podem afetar quanto você pagará pelos anúncios do Facebook, incluindo seu público, pontuações de relevância e estratégias de lance.

Se Se você deseja diminuir seus custos gerais com anúncios no Facebook, recomendamos otimizar seu público-alvo, melhorar as métricas de relevância do anúncio e estudar as estratégias de lance mais recentes para começar!

Madis Birk é uma consultora independente de anúncios do Facebook. Um plug-in de publicidade do Facebook enxuto, médio e focado no crescimento para sua equipe A existente. Um especialista em marketing digital integrável à sua estratégia vencedora. Se quiser entrar em contato com Madis, você pode encontrá-lo acessando www.madisbirk.com.