Et af de mest brændende spørgsmål, som en annoncør stiller sig selv, er: “Hvor meget skal jeg være betaler for mine Facebook-annoncer? ”

Som du snart vil se, er det eneste rigtige svar” Det afhænger. “

Sandheden i sagen er, at dine omkostninger vil variere afhængigt af på måned, dag, time og placering (og det er kun en brøkdel af de variabler, der spilles).

Som en reklameplatform har AdEspresso styret mere end 636 millioner dollars i annonceudgifter. I denne artikel bruger vi disse oplysninger til at give dig gennemsnit for Facebook-annonceringsomkostninger for 2019 og Q1-3 for 2020.

Vi inkluderer også oplysningerne fra det foregående år for at give dig et overblik over konkurrence!

Og ja, du finder IKKE disse Facebook-annoncer Omkostningsbenchmarks andre steder!

Før du læser videre, skal du huske på, at denne artikel ikke fortæller dig nøjagtigt, hvor meget din specifikke kampagne koster, men det giver dig nogle benchmarks til at indstille dine egne KPI’er.

Hvis du er interesseret i at vide, hvor meget du skal bruge for at nå dine egne mål, kan du bruge vores praktisk Ads Cost Calculator til at gøre det.

I denne 2019/2020 udgave af vores Facebook Ads-omkostninger dækker vi:

1. CPC-omkostninger & Resultater

2. Pris pr. Lignende for side-lignende kampagner

3. Pris pr. Appinstallation

Vi dækker forskelle baseret på måned, ugedag og time på dagen. Vi forklarer også de vigtigste faktorer, der er involveret i reklameomkostningerne med Facebook, og de trin, du kan tage for at reducere dem.

Hvis du vil have en delbar guide til dine kolleger eller kunder, kan du downloade vores PDF af denne undersøgelse. Den indeholder alle benchmarks for 2019 og 2020 for Facebook-annonceomkostninger, du ser her.

Hvordan fungerer budprocessen på Facebook?

Før vi går ind i omkostninger, er det vigtigt, at vi tager et sekund til at tale om budprocessen.

Da reklame på Facebook mere ligner et auktionshus end en garanteret indsats, vil der altid være en ændring i dine omkostninger, som du ikke kan kontrollere. Du kan dog indstille oddsene til din fordel ved at bruge smarte budstrategier.

Når du opretter en kampagne, kan du justere dit bud i afsnittet om prisfastsættelse og budgivning. Hvis du ikke gør det, beregner Facebook automatisk et bud for dig baseret på dit budget, og hvor længe du vælger at få din annonce vist.

Som vi nævnte før, er det vigtigt at huske, at dette er en auktion. og du byder mod alle andre annoncører på platformen. Dette betyder, at du til enhver tid har hundreder af hundredvis af andre annoncører, der alle går i øjnene på Facebook-brugere.

Hvis du sørger for at have en god budstrategi på plads, kan du forblive konkurrencedygtig og give din annoncer et bedre skud ved levering.

Der er et stort antal faktorer, der kan påvirke, hvor meget dine Facebook-annoncer koster, og bud er kun en af dem.

Disse faktorer kan omfatte :

• Tidspunktet.

Årets måned, ugedagen og endda den specifikke time dagen kan påvirke annonceomkostningerne. Der er spidsbelastningstider, og når konkurrencen er højest, stiger omkostningerne.

• Din budstrategi.

Uanset om du er vælg de laveste omkostninger, eller vælg et specifikt buddæksel, der i sidste ende kan bestemme din annoncelevering og pris.

• Den placering, du vælger.

Forskellige annonceplaceringer har forskellige omkostninger – jo mere konkurrence en bestemt placering har, jo højere er omkostningerne.

• Relevansmålinger.

Facebook har 3 separate metrics til at bestemme kvaliteten af din annonce – Engagement Ranking, Quality Ranking og Conversion Ranking. At have en lav score på et af disse områder øger dine omkostninger.

• Det målgruppe, du målretter mod.

Hvis andre annoncører forsøger at nå de samme målgruppemedlemmer, omkostningerne stiger, da pladsen til nyhedsfeed ikke er ubegrænset.

I slutningen af dette indlæg forbinder vi nogle ressourcer for at hjælpe dig med at reducere dine Facebook-annonceringsomkostninger med adressering af nogle af de problemer, vi nævnte ovenfor.

Facebook-annonceringsomkostninger: AdEspresso 2019 og 2020 Benchmarks

Nu hvor vi har fået en klar idé om, hvordan budsystemet fungerer, og hvilke faktorer i øjeblikket har mest indflydelse på omkostningerne ved vores Facebook-annoncer, lad os se på dataene.

Disse data blev hentet fra alle AdEspresso-brugere fra alle kvartaler i 2019 og de første tre kvartaler i 2020 konverterede vi alle valutaer til USD.

Selvom al statistik i dette indlæg kommer fra ægte kampagner, skal du kun bruge disse tal som en reference eller en retningslinje.

Nu på gode ting!

C ost pr. klik-resultater

Disse data afspejler den gennemsnitlige pris pr. klik for 2019 og 2020.

Disse oplysninger er begrænset til kampagner med websiteklik eller webkonvertering som mål, medmindre andet er angivet. Valutaen er i USD.

Pris pr. Klik pr. Måned – 2019

Den gennemsnitlige CPC steg fra $ 0,31 i 2018 til $ 0,45 i 2019. Årsagen til denne stigning ligger i udbuddet og efterspørgsel efter annonceplads. Sagen er: Facebook har mere efterspørgsel efter annonceplads, end den kan levere. Og hvad sker der, når efterspørgslen overstiger udbuddet?

Du gættede rigtigt – omkostningerne stiger, og det er præcis, hvad der skete med Facebook CPC. Nu, fordi den gennemsnitlige CPC i år 2019 var 0,45 $, kunne man forvente en yderligere stigning for året 2020. Nå, det er ikke helt tilfældet.

Pr. September 2020 ligger CPC-gennemsnittet på 0,39 $. .

COVID-19-pandemien forårsagede panik blandt mange virksomhedsejere, der næsten nødt til at reducere deres annonceudgifter. Af denne grund har annonceomkostningerne været lavere fra marts 2020 til september. Det er sikkert at antage, at 2020-gennemsnittet vil være lavere, selvom vi ikke tager Q4 i betragtning.

Lad os nu spole tilbage til året 2017. Den gennemsnitlige CPC i 2017 var $ 0,40, og nu, i 2020 er det $ 0,39. Hvis CPC i fjerde kvartal af 2020 øger aggregatet for dette år, kan vi antage, at den gennemsnitlige CPC for dette år vil være tæt på niveauet for 2017.

Så hvad var størrelsen af prisudsving forårsaget af coronaviruspandemien? Nå, ikke meget.

Se på statistikken for april 2020. Det var her, det største fald faldt, og CPC faldt til 0,33 $, hvilket er 10 cent lavere sammenlignet med april 2019. Procent- klogt, faldet var 23%, hvilket er betydeligt, men ikke så drastisk som mange hævdede, at det var.

Pris pr. klik pr. måned – 2020

Vigtigst, hvis du ser på 2020-grafen ser det ud til, at prisen pr. klik toppede i februar 2020. Dette er dog ikke tilfældet. I virkeligheden var det bare, at der var et hidtil uset fald mellem månederne marts og maj 2020. Så toppen er en illusion, men faldet er reelt.

Pris pr. Klik pr. Ugedag – 2019

I både 2019 og 2020 har CPC en tendens til at være lidt billigere i løbet af weekenden. I det mindste i disse tilfælde har disse to år noget til fælles. Der er dog en interessant tendens, der skal diskuteres.

Ændringer mellem hverdags- og weekend-CPC blev mindre under COVID-19-toppen. I 2019 var udsvinget i cost-per-click mellem hverdage og weekenddage op til ti cent, og i 2020 var det kun 2-3 cent.

Årsagen bag dette er enkel.

Låsningen fik Facebook-brugere til at glemme forskellen mellem hverdage og weekender. Hver dag var weekenden, for bortset fra vigtige medarbejdere var der ingen der gik på kontoret, og alle var inde i deres hjem og brugte masser af tid på sociale medier.

Pris pr. Klik pr. Ugedag – 2020

I både 2019 og 2020 har CPC en tendens til at være lidt billigere i løbet af weekenden. I det mindste i disse tilfælde har disse to år noget til fælles. Der er dog en interessant tendens, der skal diskuteres.

Ændringer mellem hverdags- og weekend-CPC blev mindre under COVID-19-toppen. I år 2019 var udsvinget i cost-per-click mellem hverdage og weekenddage op til ti cent, og i 2020 var det kun 2-3 cent.

Men selvom det ikke var for pandemien ville CPC i weekenden stadig være lavere end hverdage. Igen handler det om udbud og efterspørgsel. Antallet af annoncører forbliver næsten det samme i løbet af ugen, men antallet af aktive sociale mediebrugere stiger i weekenden, hvilket øger størrelsen på annoncepladsen og gør CPC mere overkommelig.

Når det er sagt, ugedagen bør ikke være en afgørende faktor, når du opretter din Facebook-annoncekampagne. Du bør snarere strategisere din kampagne ud fra arten af din forretning og høje efterspørgselssæsoner i din branche.

Pris pr. Klik pr. Time på dagen – 2019

I 2020-grafen , kan vi se en anden skabt tendens af pandemien. Efterhånden som hvert kvartal gik, blev aftentimerne mere og mere overkommelige. Her er de dyreste timer for hvert kvartal i 2020:

• Q1 – 8 AM – 11 PM
• Q2 – 7 AM – 7 PM
• Q3 – 9 AM – 5 PM

På grund af Q3-numrene tager formen af grafen pr. Time en langsom kurve.

I 2018 , timerne mellem kl. 8 og 22 var de dyreste. I 2019 startede de dyre timer et par timer forsinket, hvilket betyder, at timerne mellem kl. 10 og 22 var de dyreste.

Og i 2020 er de dyre timer tilfældigvis dagtimerne mellem 9 til 17. Ja du har ret. Det er på grund af pandemien.

Igen skal din tilgang til CPC pr. Time afhænge af arten af din virksomhed. For eksempel sælger is og kolde drikkevarer mere sandsynlighed, når det er varmt udenfor.Folk er mere tilbøjelige til at bestille fastfood fredag aften.

Pris pr. Klik pr. Time på dagen – 2020

Du bør forstå, hvordan sæsonbetinget påvirker din kundes adfærd. Deres købscyklus bør også tages i betragtning. Du bør kun overveje CPC pr. Time-investering, efter at du har analyseret de tidligere point.

Hvis du f.eks. Beslutter at køre Facebook-annoncer for at sælge klimaanlæg i kolde måneder, bare fordi CPC er billigere, så Det vil sandsynligvis ende med at spilde dit annonceudgifter, fordi efterspørgslen efter klimaanlæg er lav om vinteren. Den samme logik gælder for alle andre virksomheder.

Pris pr. Klik efter kampagnemål – 2019

I de sidste par år har CPC for hvert enkelt kampagnemål været stigende ( kilde). Men ikke i 2020, som du måske allerede havde forventet at se på de sædvanlige tendenser for dette år.

Selv for CPC efter målestok for kampagnemål synes omkostningerne at falde måned for måned, ligesom andre CPC- relaterede metrics. Hvis du sammenligner kampagnemål CPC for 2019 med 2020, finder du ud af, at det er lavere over hele linjen i sidstnævnte år. Bogstaveligt talt er hvert enkelt mål mere overkommeligt i år.

Efter at have foretaget en grundig analyse af CPC-omkostninger omkring kampagnemål, konkluderer vi, at det virkelig er vigtigt for annoncørerne at have en klar hensigt, når det kommer til målet om kampagnerne.

Dit kampagnemål skal bestemmes af den tragt, hvor din potentielle kunde befinder sig. Brug af det forkerte mål kan resultere i unødvendigt høje annonceomkostninger. Fra vores mange års erfaring kan vi med sikkerhed sige, at når det kommer til at føre trafik, kommer indtryk og rækkevidde til de højeste omkostninger.

Pris pr. Klik efter kampagnemål – 2020

Enkelt sagt får du det mindste antal mennesker, der klikker igennem ved hjælp af forkerte mål. Men hvis du bruger det rigtige mål på det rigtige tidspunkt, vil du sandsynligvis se de forventede resultater. Du ville være glad for at vide, at CPC for konverteringskampagnens målsætning er faldende i tre på hinanden følgende kvartaler i 2020.

Men hold øje med statistikken for 2019 og 2018, forvent en stigning i CPC i 4. kvartal af 2020 . Det vil sandsynligvis være lavere end i 2019, da CPC for konverteringsmål for hvert kvartal af 2020 har været ca. 50% lavere sammenlignet med 2019.

Gå tilbage til toppen

Omkostninger pr. lignende resultater

At køre en kampagne for side-likes kan være værdifuldt i visse situationer; det kan få jeres tilhængere hurtigt, men det kan også være en enorm ressourceafløb, hvis det gøres ineffektivt.

Disse data viser resultaterne af alle kampagner oprettet med Page Like-målet i 2019 og Q1-3 i 2020 .

Omkostninger pr. måned efter måned – 2019

Med det laveste punkt i april følger prisen pr. lignende metric et mønster svarende til CPC. Selvom den gennemsnitlige pris pr. Lignende for 2020 ($ 0,20) i øjeblikket er lavere end gennemsnittet for 2019 ($ 0,22), og 4. kvartal af 2020 endnu ikke er færdig, er det sikkert at forudsige, at prisen pr. Lignende vil forblive stabil for dette år.

Men prisen steg pr. lignende fra 0,16 $ i 2018 til 0,22 $ i 2019 – hvilket er en ganske mærkbar forskel.

Omkostning pr. måned pr. måned – 2020

Vil du forbedre dit online sociale bevis ved at få flere likes på din side? Selvom du gik glip af muligheden i marts, april og maj, er der en mulighed for dig lige nu.

I løbet af den sidste måned, september 2020, var prisen pr. Lignende en beskeden $ 0,15, hvilket er væsentligt lavere end hvad det var i 2019 og endda lavere end september 2018. Så hvis du vil øge din side efter, er det lige nu det bedste tidspunkt at gøre det.

Pris pr. Som ved ugedag – 2019

Nå, denne er lidt vanskelig. Når man ser på mønstrene for forskellige kvartaler af året 2020, er det svært at kategorisere dage som dyre eller overkommelige.

Omkostninger pr. Uges dag i ugen – 2020

I 1. kvartal 2020, Søndag, mandag, torsdag, fredag og lørdag var de dyreste dage og efterlod tirsdag og onsdag som de mest overkommelige dage til at generere sidelikes.

I 2. kvartal var det imidlertid søndag, mandag og tirsdag mest overkommelige dage i ugen. I løbet af 3. kvartal ser weekenden ud til at være den mest overkommelige, når det kommer til side-likes.

Mønsteret er svagt og uforudsigeligt, så det er bedst ikke at stole på ugedagen og lade Facebook håndtere det . Det er ikke klogt på dette tidspunkt at bruge tid på at strategisere de bedste dage for at få flest sidelikes.

Omkostninger pr. Time pr. Time på dagen – 2019

Heldigvis er CPL efter time lidt mere forudsigelig sammenlignet med CPL pr. ugedag. Det viser sig, at omkostningerne pr. Time pr. Time var astronomisk høje i første kvartal af 2020, da klokken 12.00 var den dyreste tid.

I modsætning til Q1 havde Q2 og Q3 den billigste CPL pr. Time i løbet af natten.Fra kl. 23 om natten var disse overkommelige priser tilgængelige indtil kl. 11 om morgenen. Et dejligt 12-timers vindue til annonceadministratorer, der ønskede at øge likes på Facebook-sider.

Omkostning pr. Time pr. Time på dagen – 2020

I modsætning til CPC har CPL by Hour en betydelig variation mellem kvartaler. I de første kvartaler i både 2019 og 2020 var prisen pr. Lignende dog dyrest om natten.

Gå tilbage til toppen

Installering af pris pr. App

Facebook-annoncer kan være usædvanligt effektive, når du vil øge mobilappinstallationer. Disse data er begrænset til kampagner, der har anvendt målene “Installationer af mobilapps” fra 2019 og 2020.

Pris pr. Appinstallation efter måned – 2019

Metrics som pris pr. Klik og pris pr. lignende er vigtigt, når man overvejer kunder, der er øverst eller i midten af tragten. Men pris pr. installation er kun relevant, når man målretter mod de kunder, der er i BOFU-fasen.

At have folk at installere din applikation via Facebook-annoncer svarer til at lukke et salg. Af denne grund er pris pr. installation en tendens til at være lidt dyrere sammenlignet med andre metrics.

Når man holder pandemien i tankerne, er de fleste mennesker vil gætte på, at CPI for 2020 måske er meget lavere end i 2019. Det er dog snarere det modsatte. Den gennemsnitlige CPI i 2019 var 1,45 $, men i 2020 gik den helt op til 3,40 $, hvilket er mere end dobbelt så meget sammenlignet med 2019.

Omkostning pr. appinstallation efter måned – 2020

Det er ikke overraskende, at CPI var høj om sommeren. Det samme skete i 2019, og årene før det. Måske fordi folk har tendens til at trække stikket ud af sociale medier og nyde det fri om sommeren.

Dette kan øge efterspørgslen og begrænse udbuddet, som forklaret før. Imidlertid har 2020 som normalt været lidt anderledes. Overraskende faldt CPI til et rekordlavt niveau i juli og august. Først og fremmest er det underligt, at det var så lavt om sommeren. Og derudover var omkostningerne lavere sammenlignet med de samme måneder i 2019.

Det vil være interessant at følge, hvordan CPI ændrer sig i 4. kvartal 2020. Vil det gå op eller ned i løbet af ferien sæson? Tiden skal vise. Generelt er det detailhandlerne, der bruger et stort beløb på annoncer i 4. kvartal. Men når man holder pandemien i tankerne, er det svært at forudsige den med tillid.

Oversigt over data fra 2019/2020 (samlet)

Hvis du leder efter en forkortet version af alt, har vi bare sagde, her er et hurtigt resumé af vores fund:

• På grund af COVID-19-pandemien reducerede mange virksomhedsejere deres annonceudgifter, hvorfor annonceomkostningerne har været lavere fra marts 2020 indtil september.
• Ændringerne mellem ugedag og weekend CPC blev mindre under COVID-19-toppen.
• På grund af pandemien var dagtimerne de dyreste for annoncører i 2020.
• Mål for CPC for konverteringskampagne er faldet i tre på hinanden følgende kvartaler i 2020.
• Pris pr. lignende i september 2020 var lavere sammenlignet med samme måned i 2019 såvel som i 2018.
• Mønsteret for pris pr. lignende pr. ugedag er uforudsigeligt. Af denne grund anbefaler vi, at du ikke stoler på denne faktor.

Vil du se på vores tidligere fund om Facebook Ads-omkostninger? Fortsæt med at læse for at tjekke vores 2018- og 2019-undersøgelse.

Men download først hele Facebook Ads Cost 2020-eBook. Det er helt gratis!

Omkostninger ved Facebook-annoncer: AdEspresso 2018-benchmarks

Resultater pr. Klik

Disse data afspejler den gennemsnitlige pris pr. Klik for 2018 og 1. kvartal i 2019 .

Disse oplysninger er begrænset til kampagner med websteds klik eller webstedsomregninger som mål, medmindre andet er angivet. Valutaen er i amerikanske dollars.

Pris pr. Klik efter kampagnemål – 2018

I gennemsnit stiger CPC hele året for eksponeringer, rækkevidde og klik som den samlede annoncevolumen forbrug stiger mod feriesæsonen.

For performance marketing – kundeemner og klik – sænkes priserne efterhånden som året skrider frem.

Pris pr. klik efter kampagnemål – 1. kvartal 2019

CPC for konverteringer har været faldet i fire på hinanden følgende kvartaler og faldt fra $ 2,55 i 1. kvartal 2018 til $ 0,55 i 2019. Dette er en god nyhed for alle, der driver performance marketing, hvor dit mål er at få kundeemner eller køb i stedet af brandbevidsthed.

Sidste år eksperimenterede nogle annoncører med at optimere til link-klik i stedet for konverteringer på grund af den høje CPC for konverteringskampagner.

Med den aktuelle lave pris betyder det mening for et flertal af konverteringskampagner, der skal optimeres til konverteringer, med optimering til trafik kun brugt til remarketi ng kampagner med et lille publikum.

Pris pr. klik pr. måned – 2018

I december 2018 toppede CPC på 44 cent, næsten tre gange den laveste pris i 2016.Tells Dette fortæller os, at vi ikke længere kan stole på billige klik og den store mængde trafik for at nå vores marketingmål.

Vi skal også overveje at køre leadgenereringsannoncer for at pleje kundeemner med en e-mail-sekvens, gør det billigere end at stole på Facebook-annoncer, når det kommer til retargeting.

Er du ikke sikker på, hvilken blymagnet der fungerer bedst for dig? Se vores Lead Magnet Guide her.

Pris pr. Klik pr. Måned – 1. kvartal 2019

Som forventet faldt den samlede pris pr. Klik i begyndelsen af året efter de maksimale omkostninger, som feriesæsonen.

Men diagrammet ovenfor viser os, at omkostningerne allerede stiger igen. Dette betyder, at vi kan forvente, at dette tema fortsætter i hele 2019 og derefter, da annoncører investerer mere af deres marketingbudget på Facebook.

Pris pr. Klik pr. Ugedag – 2018

Selvom det er kun en svag tendens, vi kan se, at prisen pr. klik er lidt billigere i weekenden.

En sandsynlig forklaring på dette er, at folk har mere tid i weekenden til at gennemse deres sociale feeds og være opmærksomme på indlægene, hvilket resulterer i, at brugerne klikker og engagerer sig i mere af dit indhold.

Pris pr. Klik pr. Ugedag – 1. kvartal 2019

I 2019 fortsætter trenden med at være billigere i løbet af weekenden.

Dog er forskellen kun mindre end 5 cent , dette bør ikke være den vigtigste faktor i beslutningen om dine kampagneplaner

Pris pr. klik pr. time på dagen – 2018

Dagtimerne er dyrere og de tidlige morgentimer er de billigste til klik.

Vær dog forsigtig med den måde, du fortolker disse resultater på, da trafikmængden bliver mindre natten over.

Medmindre du har et meget lille budget, er det det er værd at betale dagtimepræmien, da antallet af brugere online er langt højere.

Pris pr. klik pr. time på dagen – Q1 2019

Som vi så i 2018, faldt CPC natten over , men der w syge være langt mindre volumen – hvilket betyder, at vi ikke kan stole på natttrafik alene for at nå vores marketingmål

Med brug af mobilenheder stigende (tegner sig nu for 93% af Facebook-annoncevolumen) og nogle lande som USA, der har flere tidszoner, ser vi mere 24-timers forbindelse. Brug af dayparting, selv i B2B-markedsføring, er ikke længere en mulighed.

Gå tilbage til toppen

Omkostninger pr. Lignende resultater

At køre en kampagne for side-likes kan være værdifuld i visse situationer det kan du hurtigt få flere tilhængere, men det kan også være en enorm ressourceafløb, hvis det gøres ineffektivt.

Disse data viser resultaterne af alle kampagner oprettet med Page Like-målet i 2018 og 1. kvartal i 2019.

Omkostninger pr. måned pr. måned – 2018

Omkostningerne pr. lignende stiger i løbet af året og når sit højeste i feriesæsonen.

Hvis du vil opbygge dit brand på lang sigt kan du overveje at køre din side som kampagner lige i 1. kvartal, når priserne er på det laveste, og i 4. kvartal skal du fokusere på konverteringskampagner, når det er tid til at konvertere disse fans til faktiske kunder.

Pris pr. Måned – 1. kvartal 2019

I marts i år har prisen pr. Lignende allerede nået det højeste niveau set i 2018, og chancerne er, at det vil gå endnu højere, når året skrider frem – især i feriesæsonen.

Når den organiske rækkevidde for sidefølgere falder, er det ikke så omkostningseffektivt at stole på sidelignende kampagner for at øge din organiske rækkevidde som den engang var

Omkostninger pr. dag pr. ugedag – 2018

Som vi nævnte ovenfor, er det generelt et langsigtet spil at få side-likes, så det er godt at holde omkostningerne så lave som muligt.

Vi råder os til at overveje at køre Page Like-kampagner lørdag til mandag, når priserne er lavere, medmindre du har brug for en meget stor mængde sidelikes.

Pris pr. lignende pr. ugedag – 1. kvartal 2019

Med kun 3 cent forskel mellem den billigste og dyreste dag i ugen, er det ikke et problem at beslutte, hvilken ugedag der skal køre Page Like-kampagner, du skal bekymre dig om

Der vil være mere betydelige besparelser ved at opdele test af dine annoncer eller prøve en række forskellige målgrupper

Omkostninger pr. time pr. dag – 2018

Der er en meget stærk tendens til side kan godt lide at koste mere i løbet af dagtimerne. Som med CPC-prissætningen vil der være en afvejning, da de tidlige morgentimer har et langt lavere antal brugere online

Hvis du vil opbygge en fanbase langsomt men billigt og kun bruger en lavt til moderat budget, ville det være værd at bruge et flertal af dit budget natten over.

Omkostning pr. time pr. dag – 1. kvartal 2019

Som vi ser i diagrammet ovenfor, ikke for meget har ændret sig i forhold til tidspunkterne fra 2018.

I dette tilfælde anbefaler vi stadig at bruge størstedelen af dit budget natten over, hvis du vil reducere dine omkostninger

Gå tilbage til toppen

Installationsomkostning pr. app

Facebook-annoncer kan være usædvanligt effektive, når du vil øge installationen af mobilapps. Disse data er begrænset til kampagner, der har brugt målene “Mobile App Installs” fra 2018 og 1. kvartal 2019.

Pris pr. Appinstallation efter måned – 2018

Q4-stigningen kan forventes , da priserne på Facebook-annoncer stiger på grund af de store beløb, som detailhandlerne bruger. Men hvorfor ser juli og august en stigning?

Dette er bare anekdotisk, men i løbet af sommeren bruger folk mere tid udendørs eller på ferie . Så de ønsker ikke at installere spil og bruge timer på at spille Candy Crush!

Omkostning pr. Appinstallation efter måned – 1. kvartal 2019

Selvom 2019 startede med billigere appinstallationspriser end i 4. kvartal 2018, indtil videre i år, har prisen været stigende måned for måned.

Det er for tidligt at få øje på tendenser, men hold bestemt øje med dine appinstallationsomkostninger, da der er en chance for, at det kan fortsætte stigende hele året.

Bliver appkampagnekampagner stadig bæredygtige, når vi kommer ind i feriesæsonen 2019? Det finder vi ud af snart nok. 🙂

Pris pr. app i stall by Hour of the Day- 2018

Der er ikke en klar timetendens, men grafen forstærker konklusionen ovenfor, at appinstallationer koster mere i 3. og 4. kvartal

For apps, der bruger en ” freemium ”-model, overvej at bruge mere af det årlige budget i første halvdel af året, og reducer det i anden halvdel, når Facebook-annoncer bliver dyrere på grund af at blive mættet med e-handelsannoncer

Installering af pris pr. app efter Time of the Day – Q1 2019

Endnu en gang ser vi de samme resultater som 2018 for appinstallationer hver time.

Vi anbefaler stadig at bruge mere tidligt og reducere din annonceudgifter under de største omkostninger i 3. og 4. kvartal

Data for 2018/2019 (samlet)

Hvis du leder efter en forkortet version af alt det, vi lige har sagt, er her en hurtig oversigt over vores fund:

• CPC for konverteringskampagner er faldet fire på hinanden følgende kvartaler. Det anbefales at optimere til konverteringer med konverteringsmålkampagner
• Generelt har ugedagen kun ringe effekt på prisen pr. Klik
• Selv om natteprisen for CPC er lavere, er trafikken meget mindre. Det betyder, at brugen af dayparting ikke er så effektiv, som den engang var
• Omkostningerne pr. Side som har været på en stigende månedlig tendens fra 2018 til 2019 – nu er det mere end nogensinde tid til at sømme din sidelignende strategi
• Som med CPC har prisen pr. side lignende ikke ændret sig ugedag
• Selvom 2019 startede med billigere appinstallationspriser end i 4. kvartal 2018, har 2019 set en månedlig forhøjelse. Hold øje med dine appinstallationsomkostninger, når vi nærmer os 4. kvartal

Afsluttende tanker

Hvis du har nået slutningen af dette indlæg, tillykke – du er nu en Facebook-omkostningsanalytiker. 🙂

Som vi nævnte før, er der masser af faktorer, der kan påvirke, hvor meget du betaler for Facebook-annoncer, herunder dit publikum, relevansresultater og budstrategier

Hvis du vil sænke dine samlede Facebook-annonceomkostninger, vi anbefaler, at du optimerer din målgruppe, forbedrer dine annoncerelevancemetrikker og studerer de nyeste budstrategier til at begynde med!

Madis Birk er en uafhængig Facebook Ads-konsulent. En slank, gennemsnitlig, vækstfokuseret Facebook-reklameplugin til dit eksisterende A-team. En digital marketingekspert, der kan integreres i din vinderstrategi. Hvis du vil komme i kontakt med Madis, kan du finde ham ved at gå til www.madisbirk.com.