Una delle domande più scottanti che qualsiasi inserzionista si pone è: “Quanto dovrei essere pagare per i miei annunci di Facebook? “

Come presto vedrai, l’unica vera risposta è” Dipende “.

La verità è che i tuoi costi variano a seconda il mese, il giorno, l’ora e la località (e queste sono solo una frazione delle variabili in gioco).

In qualità di piattaforma pubblicitaria, AdEspresso ha gestito oltre 636 milioni di dollari di spesa pubblicitaria. In questo articolo, utilizzeremo queste informazioni per fornirti le medie dei costi degli annunci di Facebook per il 2019 e il terzo trimestre del 2020.

Includeremo anche le informazioni dell’anno precedente per darti un vantaggio sul concorrenza!

E sì, NON TROVERAI questi benchmark di costo degli annunci di Facebook da nessun’altra parte!

Prima di continuare a leggere, tieni presente che questo articolo non ti dirà esattamente quanto la tua campagna specifica costerà, ma ti fornirà alcuni parametri di riferimento per impostare i tuoi KPI.

Se sei interessato a sapere quanto devi spendere per raggiungere i tuoi obiettivi, puoi utilizzare il nostro pratico Calcolatore dei costi degli annunci per farlo.

In questa edizione 2019/2020 del nostro costo degli annunci di Facebook, copriremo:

1. Costi CPC & Risultati

2. Costo per like per campagne Page Like

3. Costo per installazione di app

Tratteremo le differenze in base al mese, al giorno della settimana e all’ora del giorno. Spiegheremo anche i principali fattori coinvolti nel costo della pubblicità con Facebook e i passaggi che puoi intraprendere per ridurli.

Se desideri una guida condivisibile per i tuoi colleghi o clienti, puoi scaricare il nostro PDF di questo studio. Contiene tutti i benchmark del 2019 e del 2020 per i costi degli annunci di Facebook che vedi qui.

Come funziona il processo di offerta su Facebook?

Prima di esaminare i costi, è importante che prendiamo un secondo per parlare del processo di offerta.

Poiché la pubblicità su Facebook è più simile a una casa d’aste che a una scommessa garantita, ci sarà sempre un cambiamento nel tuo costo che non puoi controllare. Tuttavia, puoi impostare le quote a tuo favore utilizzando strategie di offerta intelligente.

Quando crei una campagna, puoi modificare la tua offerta nella sezione dei prezzi e delle offerte. In caso contrario, Facebook calcolerà automaticamente un’offerta per te in base al tuo budget e per quanto tempo scegli di pubblicare il tuo annuncio.

Come accennato in precedenza, è importante ricordare che questa è un’asta e stai facendo offerte contro ogni altro inserzionista sulla piattaforma. Ciò significa che in un dato momento hai centinaia e centinaia di altri inserzionisti che cercano tutti gli occhi degli utenti di Facebook.

Garantire una buona strategia di offerta in atto ti consentirà di rimanere competitivo e dare il tuo annunci una ripresa migliore alla consegna.

Esistono molti fattori che possono influenzare il costo dei tuoi annunci di Facebook e le offerte sono solo uno di questi.

Questi fattori possono includere :

• Il tempo.

Il mese dell’anno, il giorno della settimana e persino l’ora specifica la giornata può influire sui costi degli annunci. Ci sono periodi di punta e quando la concorrenza è massima, i costi aumentano.

• La tua strategia di offerta.

Sia che tu selezionare il costo più basso o scegliere un limite di offerta specifico può in definitiva determinare la pubblicazione e il costo degli annunci.

• Il posizionamento scelto.

Posizionamenti di annunci diversi hanno costi diversi: maggiore è la concorrenza di un determinato posizionamento, maggiore è il costo.

• Metriche di pertinenza.

Facebook ha 3 metriche separate per determinare la qualità del tuo annuncio: ranking del coinvolgimento, ranking della qualità e ranking delle conversioni. Un punteggio basso in una di queste aree aumenterà i costi.

• Il pubblico a cui ti rivolgi.

Se altri inserzionisti stanno cercando di raggiungere gli stessi membri del pubblico, i costi aumentano poiché lo spazio per il feed di notizie non è illimitato.

Alla fine di questo post, collegheremo alcune risorse per aiutarti a ridurre i costi degli annunci di Facebook del affrontando alcuni dei problemi che abbiamo menzionato sopra.

Costo degli annunci di Facebook: benchmark AdEspresso 2019 e 2020

Ora che abbiamo un’idea chiara di come funziona il sistema di offerta e di quali fattori attualmente stanno influenzando maggiormente il costo dei nostri annunci di Facebook, diamo un’occhiata ai dati.

Questi dati sono stati estratti da tutti gli utenti di AdEspresso da tutti i trimestri del 2019 e i primi tre trimestri del 2020, abbiamo convertito tutte le valute in USD.

Sebbene tutte le statistiche in questo post provengano da campagne reali, dovresti utilizzare questi numeri solo come riferimento o come linea guida.

Ora, sul roba buona!

C Ost risultati per clic

Questi dati riflettono il costo medio per clic per il 2019 e il 2020.

Queste informazioni sono limitate alle campagne con clic sul sito web o conversioni sul sito web come obiettivo se non diversamente specificato. La valuta è in USD.

Costo per clic per mese – 2019

Il CPC medio è passato da $ 0,31 nel 2018 a $ 0,45 nel 2019. La ragione di questo aumento risiede nell’offerta e domanda di spazio pubblicitario. Il fatto è: Facebook ha più richiesta di spazio pubblicitario di quanto possa fornire. E cosa succede quando la domanda supera l’offerta?

Hai indovinato: i costi aumentano, ed è esattamente quello che è successo al CPC di Facebook. Ora, poiché il CPC medio nell’anno 2019 era di $ 0,45, ci si potrebbe aspettare un ulteriore aumento per l’anno 2020. Beh, non è proprio così.

A settembre 2020, il CPC medio si attesta a $ 0,39 .

La pandemia COVID-19 ha causato il panico tra molti imprenditori che hanno dovuto ridurre la spesa pubblicitaria quasi immediatamente. Per questo motivo, il costo degli annunci è stato inferiore da marzo 2020 a settembre. È lecito ritenere che la media del 2020 sarà inferiore anche se non prendiamo in considerazione il quarto trimestre.

Ora, torniamo indietro all’anno 2017. Il CPC medio nel 2017 era di $ 0,40 e ora, nel 2020, è di $ 0,39. Se il CPC del quarto trimestre del 2020 aumenta l’aggregato per quest’anno, possiamo presumere che il CPC medio per quest’anno sarà approssimativamente vicino a quello del 2017.

Quindi, qual è stata l’entità del fluttuazione dei prezzi causata dalla pandemia di coronavirus? Beh, non molto.

Dai un’occhiata alle statistiche di aprile 2020. Questo è il momento in cui si è verificato il calo maggiore e il CPC è sceso a $ 0,33, ovvero 10 centesimi in meno rispetto ad aprile 2019. Percentuale- saggio, il calo è stato del 23%, il che è sostanziale, ma non così drastico come molti hanno affermato che fosse.

Costo per clic per mese – 2020

Soprattutto, se guardi nel grafico del 2020, sembra che il costo per clic abbia raggiunto il picco nel febbraio 2020. Tuttavia, non è questo il caso. In realtà, è solo che c’è stato un calo senza precedenti tra i mesi di marzo e maggio 2020. Quindi, il picco è un’illusione, ma il calo è reale.

Costo per clic per giorno della settimana – 2019

Sia nel 2019 che nel 2020, il CPC tende ad essere leggermente più economico durante il fine settimana. Almeno, in questo caso, questi due anni hanno qualcosa in comune. Tuttavia, c’è una tendenza interessante che deve essere discussa.

Le variazioni tra il CPC nei giorni feriali e nel fine settimana si sono ridotte durante il picco COVID-19. Nel 2019, la fluttuazione del costo per clic tra i giorni feriali e i giorni del fine settimana era fino a dieci centesimi e nel 2020 era solo di due-tre centesimi.

Il motivo è semplice.

Il blocco ha fatto dimenticare agli utenti di Facebook la differenza tra i giorni feriali e i fine settimana. Ogni giorno era il fine settimana perché, a parte i lavoratori essenziali, nessuno andava in ufficio e tutti erano a casa trascorrendo molto tempo sui social media.

Costo per clic per giorno della settimana – 2020

Sia nel 2019 che nel 2020, il CPC tende ad essere leggermente più economico durante il fine settimana. Almeno, in questo caso, questi due anni hanno qualcosa in comune. Tuttavia, c’è una tendenza interessante che deve essere discussa.

Le variazioni tra il CPC nei giorni feriali e nel fine settimana si sono ridotte durante il picco COVID-19. Nell’anno 2019, la fluttuazione del costo per clic tra i giorni feriali e i giorni del fine settimana è stata fino a dieci centesimi e nel 2020 era solo di due-tre centesimi.

Ma anche se non lo era per la pandemia, il CPC durante il fine settimana sarebbe comunque inferiore a quello dei giorni feriali. Ancora una volta, si tratta di domanda e offerta. Il numero di inserzionisti rimane quasi lo stesso per tutta la settimana, ma il numero di utenti attivi sui social media aumenta durante il fine settimana, il che aumenta le dimensioni dello spazio pubblicitario e rende il CPC più accessibile.

Detto questo, il giorno della settimana non dovrebbe essere un fattore decisivo quando imposti la tua campagna di annunci Facebook. Dovresti piuttosto definire la strategia della tua campagna in base alla natura della tua attività e alle stagioni di forte domanda nel tuo settore.

Costo per clic per ora del giorno – 2019

Nel grafico del 2020 , possiamo vedere un’altra tendenza creata dalla pandemia. Con il passare di ogni trimestre, le ore serali diventavano sempre più convenienti. Ecco gli orari più costosi per ogni trimestre del 2020:

• Q1 – 8:00 – 23:00
• Q2 – 7:00 – 19:00
• Q3 – 9:00 – 17:00

A causa dei numeri Q3, la forma del grafico CPC per ora sta lentamente assumendo una curva a campana.

Nel 2018 , le ore tra le 8:00 e le 22:00 erano le più costose. Nel 2019, le ore costose sono iniziate con un paio d’ore di ritardo, il che significa che le ore tra le 10:00 e le 22:00 erano le più costose.

E nel 2020, le ore costose sono tutte ore diurne tra Dalle 9:00 alle 17:00. Sì hai ragione. È a causa della pandemia.

Anche in questo caso, il tuo approccio al CPC orario dovrebbe dipendere dalla natura della tua attività. Ad esempio, è più probabile che i gelati e le bevande fredde vengano venduti quando fuori fa caldo.È più probabile che le persone ordinino fast food il venerdì sera.

Costo per clic per ora del giorno – 2020

Dovresti capire in che modo la stagionalità influisce sul comportamento dei tuoi clienti. Dovrebbe essere preso in considerazione anche il loro ciclo di acquisto. Dovresti considerare l’investimento CPC per ora solo dopo aver analizzato i punti precedenti.

Ad esempio, se decidi di pubblicare annunci Facebook per vendere condizionatori d’aria durante i mesi freddi solo perché il CPC è più economico, allora probabilmente finirai per sprecare la tua spesa pubblicitaria perché la domanda di condizionatori d’aria è bassa durante l’inverno. La stessa logica si applica a tutte le altre attività.

Costo per clic per obiettivo della campagna – 2019

Negli ultimi anni, il CPC per ogni singolo obiettivo della campagna è in aumento ( fonte). Ma non nel 2020, come potreste già aspettarvi guardando le solite tendenze per quest’anno.

Anche per la metrica CPC per obiettivo della campagna, il costo sembra diminuire di mese in mese, proprio come gli altri CPC- metriche correlate. Se confronti il CPC obiettivo della campagna del 2019 con quello del 2020, scoprirai che è più basso su tutta la linea per l’ultimo anno. Letteralmente, ogni singolo obiettivo è più conveniente quest’anno.

Dopo aver effettuato un’analisi rigorosa dei costi del CPC intorno agli obiettivi della campagna, concludiamo che è davvero importante che gli inserzionisti abbiano un intento chiaro quando si tratta dell’obiettivo di le campagne.

L’obiettivo della tua campagna dovrebbe essere determinato dalla fase della canalizzazione in cui si trova il tuo potenziale cliente. L’utilizzo di un obiettivo sbagliato potrebbe comportare costi pubblicitari inutilmente elevati. Dalla nostra esperienza pluriennale, possiamo affermare con certezza che quando si tratta di aumentare il traffico, le impressioni e gli obiettivi di raggiungimento hanno il costo più elevato.

Costo per clic per obiettivo della campagna – 2020

In poche parole, ottieni il minor numero di persone che fanno clic utilizzando obiettivi errati. Tuttavia, se utilizzi l’obiettivo giusto al momento giusto, molto probabilmente vedrai i risultati attesi. Saresti lieto di sapere che il CPC per l’obiettivo della campagna di conversione è diminuito per tre trimestri consecutivi nel 2020.

Ma tenendo presenti le statistiche del 2019 e del 2018, aspettati un aumento del CPC nel quarto trimestre del 2020 . Probabilmente sarà inferiore rispetto al 2019, poiché il CPC per l’obiettivo di conversione per ogni trimestre del 2020 è stato inferiore di circa il 50% rispetto al 2019.

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Risultati costo per like

L’esecuzione di una campagna per i Mi piace di pagina può essere utile in determinate situazioni; può farti ottenere follower rapidamente, tuttavia, può anche essere un enorme drenaggio di risorse se fatto in modo inefficiente.

Questi dati mostrano i risultati di tutte le campagne create con l’obiettivo Page Like nel 2019 e Q1-3 del 2020 .

Costo per like per mese – 2019

Con il suo punto più basso ad aprile, la metrica del costo per like segue uno schema simile a quello del CPC. Anche se il costo per like medio per il 2020 ($ 0,20) è attualmente inferiore alla media del 2019 ($ 0,22), e il quarto trimestre del 2020 deve ancora finire, è sicuro prevedere che il costo per like rimarrà stabile per questo anno.

Tuttavia, il costo per like è aumentato da $ 0,16 nel 2018 a $ 0,22 nel 2019, il che rappresenta una differenza piuttosto evidente.

Costo per like per mese – 2020

Volevi migliorare la tua prova sociale online ottenendo più Mi piace sulla tua pagina? Bene, anche se ti sei perso l’occasione nei mesi di marzo, aprile e maggio, c’è un’opportunità per te in questo momento.

Durante l’ultimo mese, settembre 2020, il costo per like è stato di $ 0,15, che è significativamente inferiore a quello che era nel 2019 e persino inferiore a settembre 2018. Quindi, se vuoi aumentare il seguito della tua pagina, allora in questo momento potrebbe essere il momento migliore per farlo.

Costo per Come il giorno della settimana – 2019

Bene, questo è un po ‘complicato. Osservando i modelli per i diversi trimestri dell’anno 2020, è difficile classificare i giorni come costosi o convenienti.

Costo per like per giorno della settimana – 2020

Nel primo trimestre del 2020, Domenica, lunedì, giovedì, venerdì e sabato sono stati i giorni più costosi, lasciando martedì e mercoledì i giorni più convenienti per generare Mi piace alla pagina.

Nel secondo trimestre, tuttavia, domenica, lunedì e martedì sono stati i giorni più convenienti della settimana. Mentre nel terzo trimestre, il fine settimana sembra essere il più conveniente quando si tratta di Mi piace di pagina.

Il modello è debole e imprevedibile, quindi è meglio non fare affidamento sul giorno della settimana e lasciare che sia Facebook a gestirlo . A questo punto non è saggio dedicare tempo alla strategia dei giorni migliori per ottenere il maggior numero di Mi piace sulla pagina.

Costo per like per ora del giorno – 2019

Fortunatamente, CPL per ora è un po ‘più prevedibile rispetto a CPL per giorno della settimana. Risulta che durante il primo trimestre del 2020, il costo per ora è stato astronomicamente elevato con le 00:00 che rappresentava il periodo più costoso.

A differenza del primo trimestre, il secondo e il terzo trimestre avevano il CPL più economico per ora durante la notte.A partire dalle 23:00 di notte, queste tariffe convenienti erano disponibili fino alle 11:00 circa del mattino. Una bella finestra di 12 ore per i gestori di annunci che volevano aumentare i Mi piace sulla pagina Facebook.

Costo per Mi piace per ora del giorno – 2020

A differenza del CPC, CPL per ora ha una variazione significativa tra i trimestri. Tuttavia, durante il primo trimestre del 2019 e del 2020, il costo per like è stato più elevato durante la notte.

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Costo per installazione di app

Gli annunci di Facebook possono essere eccezionalmente efficaci quando desideri aumentare le installazioni di app mobili. Questi dati sono limitati alle campagne che hanno utilizzato gli obiettivi “Installazioni di app mobili” nel 2019 e nel 2020.

Costo per installazione di app per mese – 2019

Metriche come costo per clic e il costo per like è importante se si considerano i clienti che si trovano nella parte superiore o centrale della canalizzazione. Ma il costo per installazione è rilevante solo quando ci si rivolge ai clienti che si trovano nella fase BOFU.

Avere persone installare la tua applicazione tramite gli annunci di Facebook equivale a concludere una vendita. Per questo motivo, il costo per installazione tende ad essere un po ‘più costoso rispetto ad altre metriche.

Tenendo presente la pandemia, la maggior parte delle persone indovino che il CPI per il 2020 potrebbe essere molto più basso rispetto al 2019. Tuttavia, è piuttosto l’opposto. Il CPI medio nel 2019 era di $ 1,45, ma nel 2020 è arrivato fino a $ 3,40, che è più del doppio di rispetto al 2019.

Costo per installazione di app per mese – 2020

Non sorprende che il CPI sia stato elevato durante l’estate. La stessa cosa è successa nel 2019, e gli anni prima. Forse perché le persone tendono a staccare la spina dai social media e godersi la vita all’aria aperta durante l’estate.

Ciò potrebbe aumentare la domanda e limitare l’offerta, come spiegato prima. Tuttavia, il 2020 è stato un po ‘diverso, come al solito. Sorprendentemente, l’IPC è sceso al minimo storico in luglio e agosto. Prima di tutto, è strano che fosse così basso durante l’estate. Inoltre, i costi erano inferiori rispetto agli stessi mesi del 2019.

Sarà interessante seguire come cambia l’IPC nel quarto trimestre del 2020. Aumenterà o diminuirà durante le festività stagione? Il tempo lo dirà. In genere, sono i rivenditori che spendono una grande quantità di annunci durante il quarto trimestre. Ma tenendo presente la pandemia, è difficile prevederla con sicurezza.

Riepilogo dei dati 2019/2020 (generale)

Se stai cercando una versione abbreviata di tutto ciò che detto, ecco un breve riepilogo dei nostri risultati:

• A causa della pandemia COVID-19, molti imprenditori hanno ridotto la loro spesa pubblicitaria, motivo per cui il costo degli annunci è stato inferiore da marzo 2020 fino a settembre.
• Le variazioni tra il CPC nei giorni feriali e nel fine settimana si sono ridotte durante il picco COVID-19.
• A causa della pandemia, le ore diurne erano le più costose per gli inserzionisti nel 2020.
• Il CPC per l’obiettivo della campagna di conversione è diminuito per tre trimestri consecutivi nel 2020.
• Il costo per like a settembre 2020 era inferiore rispetto allo stesso mese del 2019, nonché nel 2018.
• Il modello del costo per like per giorno della settimana è imprevedibile. Per questo motivo, ti consigliamo di non fare affidamento su questo fattore.

Vuoi dare un’occhiata ai nostri risultati passati sul costo degli annunci di Facebook? Continua a leggere per dare un’occhiata al nostro studio del 2018 e del 2019.

Ma prima scarica l’intero eBook 2020 sui costi degli annunci di Facebook. È completamente gratuito!

Costo degli annunci di Facebook: benchmark AdEspresso 2018

Risultati del costo per clic

Questi dati riflettono il costo medio per clic per il 2018 e il primo trimestre del 2019 .

Queste informazioni sono limitate alle campagne con clic sul sito web o conversioni sul sito web come obiettivo se non diversamente specificato. La valuta è in dollari USA.

Costo per clic per obiettivo della campagna – 2018

In media il CPC aumenta durante l’anno per impressioni, copertura e clic, come volume complessivo di annunci la spesa aumenta verso le festività natalizie.

Tuttavia, per il marketing basato sul rendimento (lead e clic) i prezzi scendono con l’avanzare dell’anno.

Costo per clic per obiettivo della campagna – Primo trimestre 2019

Il CPC per le conversioni ha registrato una riduzione per quattro trimestri consecutivi, passando da $ 2,55 nel primo trimestre 2018 a $ 0,55 nel 2019. Questa è un’ottima notizia per chiunque si occupi di performance marketing, il cui obiettivo è invece ottenere lead o acquisti della notorietà del brand.

L’anno scorso, alcuni inserzionisti stavano sperimentando l’ottimizzazione dei clic sui link anziché delle conversioni a causa del CPC elevato per le campagne di conversione.

Con il prezzo basso attuale, ha senso che la maggior parte delle campagne di conversione sia ottimizzata per le conversioni, con l’ottimizzazione per il traffico utilizzata solo per remarketi ng campagne con un pubblico ristretto.

Costo per clic per mese – 2018

Nel dicembre 2018, il CPC ha raggiunto il picco di 44 centesimi, quasi tre volte il prezzo più basso nel 2016.😮 Questo ci dice che non possiamo più fare affidamento su clic economici e sull’enorme volume di traffico per raggiungere i nostri obiettivi di marketing.

Dobbiamo anche considerare la possibilità di pubblicare annunci di lead generation per coltivare i lead con una sequenza di email, rendendolo più economico rispetto agli annunci di Facebook quando si tratta di retargeting.

Non sei sicuro di quale lead magnet funziona meglio per te? Consulta la nostra guida al lead magnet qui.

Costo per clic per mese – 1 ° trimestre 2019

Come previsto, il costo per clic complessivo è diminuito all’inizio dell’anno dopo i costi massimi sostenuti da le festività natalizie.

Tuttavia, il grafico sopra ci mostra che i costi stanno già aumentando di nuovo. Ciò significa che dovremmo aspettarci che questo tema continui per tutto il 2019 e oltre, poiché gli inserzionisti investono una parte maggiore del loro budget di marketing su Facebook.

Costo per clic per giorno della settimana – 2018

Anche se è solo una tendenza debole, possiamo vedere che il costo per clic è leggermente inferiore durante il fine settimana.

Una probabile spiegazione di ciò è che le persone hanno più tempo durante i fine settimana per sfogliare i propri feed social e prestare attenzione ai post, facendo sì che gli utenti facciano clic e interagiscano con più contenuti.

Costo per clic per giorno della settimana – 1 ° trimestre 2019

Nel 2019 continua la tendenza dei clic a essere più economici durante il fine settimana.

Tuttavia, con la differenza solo inferiore a 5 centesimi , questo non dovrebbe essere il fattore più importante per decidere le pianificazioni della campagna

Costo per clic per ora del giorno – 2018

Il giorno è più costoso e le prime ore del mattino sono i più economici per i clic.

Fai attenzione al modo in cui interpreti questi risultati, poiché il volume di traffico sarà inferiore durante la notte.

A meno che tu non abbia un budget molto piccolo, è vale la pena pagare il premio diurno in quanto il numero di utenti online è molto più alto.

Costo per clic per ora del giorno – 1 ° trimestre 2019

Come abbiamo visto nel 2018, il CPC notturno è inferiore , ma ci w sarà molto meno volume, il che significa che non possiamo fare affidamento sul solo traffico notturno per raggiungere i nostri obiettivi di marketing

Con l’utilizzo dei dispositivi mobili in aumento (che ora rappresenta il 93% del volume degli annunci di Facebook) e alcuni paesi come il Con più fusi orari negli Stati Uniti, stiamo assistendo a una maggiore connettività 24 ore su 24. L’utilizzo della suddivisione in fasce orarie, anche nel marketing B2B, non è più un’opzione.

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Risultati costo per like

L’esecuzione di una campagna per i Mi piace di pagina può essere prezioso in determinate situazioni; puoi ottenere più follower rapidamente, tuttavia può anche essere un’enorme perdita di risorse se eseguita in modo inefficiente.

Questi dati mostrano i risultati di tutte le campagne create con l’obiettivo Page Like nel 2018 e nel primo trimestre del 2019.

Costo per like per mese – 2018

Il costo per like aumenta durante l’anno, con un picco durante le festività natalizie.

Se vuoi costruire il tuo brand a lungo termine, valuta la possibilità di pubblicare campagne simili a pagine solo durante il primo trimestre quando i prezzi sono al minimo, quindi nel quarto trimestre concentrati sulle campagne di conversione quando è il momento di convertire questi fan in clienti effettivi.

Costo per like di Mese: primo trimestre del 2019

Entro marzo di quest’anno, il costo per like ha già raggiunto il livello massimo registrato nel 2018, ed è probabile che aumenterà ulteriormente con il progredire dell’anno, specialmente durante le festività natalizie.

Con la copertura organica per i follower della pagina in calo, affidarsi alle campagne Page Like per aumentare la copertura organica non è efficiente in termini di costi come una volta

Costo per like per giorno della settimana – 2018

Come accennato in precedenza, ottenere Mi piace di pagina è generalmente un gioco a lungo termine, quindi è bene mantenere il costo il più basso possibile.

Consigliamo di considerare la possibilità di pubblicare campagne Page Like dal sabato al lunedì quando i prezzi sono inferiori, a meno che non sia necessario un volume molto elevato di Mi piace alla pagina.

Costo per Like per giorno della settimana – Q1 2019

Con una differenza di soli 3 centesimi tra il giorno della settimana più economico e quello più costoso, decidere quale giorno della settimana pubblicare le campagne Page Like non è un problema di cui preoccuparti

Ci sarà si possono ottenere risparmi più significativi effettuando un test suddiviso degli annunci o provando una gamma di segmenti di pubblico diversi

Costo per like per ora del giorno – 2018

C’è una tendenza molto forte per alla pagina piace costare di più durante le ore diurne di punta. Come per il prezzo CPC, ci sarà un compromesso poiché le prime ore del mattino hanno un numero di utenti online molto inferiore

Se desideri creare una base di fan lentamente ma in modo economico e stai utilizzando solo un budget da basso a moderato, varrebbe la pena spendere la maggior parte del budget durante la notte.

Costo per like per ora del giorno – 1 ° trimestre 2019

Come si vede nel grafico sopra, non è cambiato molto rispetto ai suggerimenti dell’ora del giorno dal 2018.

In questo caso, consigliamo comunque di spendere la maggior parte del budget durante la notte se desideri ridurre i costi

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Costo per installazione dell’app

Gli annunci di Facebook possono essere eccezionalmente efficaci quando desideri aumentare le installazioni di app mobili. Questi dati sono limitati alle campagne che hanno utilizzato gli obiettivi “Installazioni di app mobili” dal 2018 e dal primo trimestre del 2019.

Costo per installazione di app per mese – 2018

È prevedibile il picco del quarto trimestre , poiché il prezzo degli annunci di Facebook aumenta a causa degli ingenti importi spesi dai rivenditori. Ma perché luglio e agosto vedono un aumento?

Questo è solo aneddotico, ma durante l’estate le persone trascorrono più tempo all’aperto o in vacanza . Quindi non stanno cercando di installare giochi e passare ore a giocare a Candy Crush!

Costo per installazione di app per mese – 2019 Q1

Anche se il 2019 è iniziato con prezzi di installazione di app inferiori a nel quarto trimestre del 2018, finora quest’anno il prezzo è aumentato di mese in mese.

È troppo presto per individuare eventuali tendenze, ma sicuramente tieni d’occhio i costi di installazione della tua app perché c’è una possibilità che possa continuare in aumento nel corso dell’anno.

Le campagne per l’installazione di app saranno ancora sostenibili con l’inizio delle festività natalizie del 2019? Lo scopriremo abbastanza presto. 🙂

Costo per app in stallo per l’ora del giorno – 2018

Non esiste una tendenza oraria chiara, ma il grafico rafforza la conclusione sopra che le installazioni di app costano di più nel terzo e quarto trimestre

Per le app che utilizzano un ” freemium “, prendi in considerazione di spendere una parte maggiore del budget annuale nella prima metà dell’anno e ridurlo durante la seconda metà, quando gli annunci di Facebook diventano più costosi a causa della saturazione degli annunci di e-commerce

Costo per installazione di app per Hour of the Day – Q1 2019

Ancora una volta, stiamo vedendo gli stessi risultati del 2018 per le installazioni orarie di app.

Consigliamo comunque di spendere più presto e di ridurre spesa pubblicitaria durante i picchi dei costi nel terzo e quarto trimestre

Riepilogo dei dati 2018/2019 (totale)

Se stai cercando una versione abbreviata di tutto ciò che abbiamo appena detto, ecco una breve riepilogo dei nostri risultati:

• Il CPC per le campagne di conversione è diminuito per quattro trimestri consecutivi. Si consiglia di ottimizzare per le conversioni con le campagne Obiettivo di conversione
• Nel complesso, il giorno della settimana ha scarso effetto sul costo per clic
• Mentre il prezzo notturno per il CPC è inferiore, il traffico è più piccolo. Ciò significa che l’utilizzo della suddivisione in fasce orarie non è efficace come una volta
• Il costo per pagina ha registrato una tendenza mensile in aumento dal 2018 al 2019 – ora più che mai è il momento di definire la tua strategia come una pagina
• Come per il CPC, il costo per pagina ha subito piccole variazioni in base al giorno della settimana
• Sebbene il 2019 sia iniziato con prezzi di installazione di app più bassi rispetto al quarto trimestre del 2018, il 2019 ha visto un aumento mensile. Tieni d’occhio i costi di installazione della tua app mentre ci avviciniamo al quarto trimestre

Considerazioni finali

Se sei arrivato alla fine di questo post, congratulazioni – tu ora sei un analista dei costi di Facebook. 🙂

Come accennato in precedenza, ci sono molti fattori che possono influenzare quanto pagherai per gli annunci di Facebook, inclusi il tuo pubblico, i punteggi di pertinenza e le strategie di offerta

Se vuoi ridurre i costi complessivi degli annunci di Facebook, ti consigliamo di ottimizzare il tuo pubblico di destinazione, migliorare le metriche di pertinenza degli annunci e studiare le ultime strategie di offerta per i principianti!

Madis Birk è una consulente indipendente per gli annunci di Facebook. Un plug-in pubblicitario di Facebook snello, meschino e incentrato sulla crescita per il tuo A-team esistente. Un esperto di marketing digitale integrabile nella tua strategia vincente. Se vuoi metterti in contatto con Madis, puoi trovarlo andando su www.madisbirk.com.