Jednou z nejpalčivějších otázek, které si klade každý inzerent, je: „Kolik bych měl platíte za své reklamy na Facebooku? “

Jak brzy uvidíte, jedinou pravdivou odpovědí je„ záleží. “

Pravdou je, že vaše náklady se budou lišit v závislosti na za měsíc, den, hodinu a místo (a to je jen zlomek proměnných, které se hrají).

AdEspresso jako inzertní platforma spravovala přes 636 milionů USD na výdaje na reklamu. V tomto článku použijeme tyto informace k tomu, abychom vám poskytli průměrné náklady na reklamu na Facebooku pro rok 2019 a Q1-3 roku 2020.

Zahrneme také informace z předchozího roku, abychom vám poskytli přehled o konkurence!

A ano, NEJDETE NÁSLEDUJÍCÍ měřítka nákladů na reklamy na Facebooku nikde jinde!

Než budete číst dále, nezapomeňte, že tento článek vám neřekne přesně, kolik vaše konkrétní kampaň bude stát, ale poskytne vám měřítka pro nastavení vlastních KPI.

Pokud vás zajímá, kolik musíte utratit za dosažení svých vlastních cílů, můžete použít náš k tomu užitečná kalkulačka nákladů na reklamy.

V tomto vydání našich reklam na Facebooku 2019/2020 pokryjeme:

1. CPC & Výsledky

2. Cena za lajk pro kampaně podobné kampani

3. Cena za instalaci aplikace

Pokryjeme rozdíly založené na měsíci, dni v týdnu a hodině dne. Vysvětlíme také hlavní faktory podílející se na nákladech na reklamu na Facebooku a kroky, které můžete podniknout, abyste je snížili.

Pokud byste chtěli sdílet průvodce pro své kolegy nebo klienty, můžete si stáhnout naše PDF této studie. Obsahuje všechny referenční hodnoty pro náklady na reklamu na Facebooku v letech 2019 a 2020, které zde vidíte.

Jak funguje proces nabízení na Facebooku?

Než začneme s náklady, je důležité, abychom sekunda na promluvu o nabídkovém řízení.

Protože reklama na Facebooku je spíš jako aukční síň než zaručená sázka, vždy dojde ke změně nákladů, kterou nemůžete ovládat. Můžete však nastavit šance ve svůj prospěch pomocí strategií chytrých nabídek.

Když vytváříte kampaň, můžete upravit svou nabídku v sekci cen a nabídek. Pokud tak neučiníte, Facebook za vás automaticky vypočítá nabídku na základě vašeho rozpočtu a toho, jak dlouho se rozhodnete zobrazovat svou reklamu.

Jak jsme již zmínili, je důležité si uvědomit, že se jedná o aukci a dražíte proti všem dalším inzerentům na platformě. To znamená, že v daném okamžiku máte stovky až stovky dalších inzerentů, kteří všichni hledají do očí uživatelům Facebooku.

Zajištění, že máte zavedenou dobrou strategii nabídek, vám umožní zůstat konkurenceschopnými a reklamy jsou lepší při dodání.

Existuje mnoho faktorů, které mohou ovlivnit cenu vašich reklam na Facebooku, a nabídky jsou pouze jedním z nich.

Tyto faktory mohou zahrnovat :

• Načasování.

Měsíc roku, den v týdnu a dokonce i konkrétní hodina den může ovlivnit náklady na reklamu. Jsou špičkové časy a když je konkurence nejvyšší, náklady rostou.

• Vaše strategie nabídek.

Ať už vyberte nejnižší cenu nebo zvolte konkrétní limit nabídky a nakonec můžete určit, jaké budou vaše reklamy a náklady na jejich zobrazování.

• Zvolené umístění.

Různá umístění reklam budou mít různé náklady – čím větší konkurence určité umístění má, tím vyšší jsou náklady.

• Metriky relevance.

Facebook má 3 samostatné metriky ke stanovení kvality vaší reklamy – hodnocení zapojení, hodnocení kvality a hodnocení konverzí. Nízké skóre v kterékoli z těchto oblastí zvýší vaše náklady.

• Publikum, na které cílíte.

Pokud další inzerenti se snaží oslovit stejné členy publika, náklady rostou, protože prostor pro novinky není neomezený.

Na konci tohoto příspěvku propojíme některé zdroje, které vám pomohou snížit náklady na reklamy na Facebooku o řešení některých výše zmíněných problémů.

Náklady na Facebook reklamy: Benchmarky AdEspresso 2019 a 2020

Nyní máme jasnou představu o tom, jak systém nabídek funguje a jaké faktory v současné době nejvíce ovlivňují náklady na naše reklamy na Facebooku, podívejme se na data.

Tato data byla získána od všech uživatelů AdEspresso ze všech čtvrtletí roku 2019 a prvních tří čtvrtletí roku 2020, převedli jsme všechny měny na USD.

Zatímco všechny statistiky v tomto příspěvku pocházejí ze skutečných kampaní, měli byste tato čísla používat pouze jako referenci nebo vodítko.

Nyní, na dobré věci!

C ost Výsledky za kliknutí

Tyto údaje odrážejí průměrnou cenu za kliknutí v letech 2019 a 2020.

Tyto informace jsou omezeny na kampaně, jejichž cílem je kliknutí na web nebo jeho konverze, pokud není uvedeno jinak. Měna je v USD.

Cena za kliknutí podle měsíce – 2019

Průměrná CPC vzrostla z 0,31 USD v roce 2018 na 0,45 USD v roce 2019. Důvodem tohoto nárůstu je nabídka a poptávka po reklamním prostoru. Věc je: Facebook má větší poptávku po reklamním prostoru, než dokáže poskytnout. A co se stane, když poptávka převýší nabídku?

Uhádli jste správně – náklady se zvyšují, a přesně to se stalo s Facebook CPC. Nyní, protože průměrná CPC v roce 2019 činila 0,45 USD, lze očekávat další nárůst pro rok 2020. No, není to tak.

V září 2020 činí průměr CPC 0,39 USD .

Pandemie COVID-19 vyvolala paniku u mnoha podnikatelů, kteří museli téměř okamžitě snížit výdaje na reklamu. Z tohoto důvodu byly náklady na reklamu od března 2020 do září nižší. Lze s jistotou předpokládat, že průměr roku 2020 bude nižší, i když nebudeme brát v úvahu Q4.

Nyní se vraťme zpět k roku 2017. Průměrná CPC v roce 2017 byla 0,40 USD a nyní, v roce 2020 je to 0,39 $. Pokud CPC ve čtvrtém čtvrtletí roku 2020 zvýší agregát pro tento rok, můžeme předpokládat, že průměrná CPC pro tento rok bude přibližně blízká hodnotě roku 2017.

Takže jaká byla velikost kolísání cen způsobené pandemií koronavirů? No, moc ne.

Podívejte se na statistiky za duben 2020. Tehdy došlo k největšímu poklesu a CPC se snížila na 0,33 USD, což je o 10 centů méně ve srovnání s dubnem 2019. Procento – moudrý pokles byl 23%, což je podstatné, ale ne tak drastické, jak mnozí tvrdili, že to bylo.

Cena za kliknutí za měsíc – 2020

Nejdůležitější je, když se podíváte na graf 2020, vypadá to, že cena za kliknutí dosáhla vrcholu v únoru 2020. To však není tento případ. Ve skutečnosti jde pouze o to, že mezi měsíci březnem a květnem 2020 došlo k bezprecedentnímu poklesu. Vrchol je tedy iluzí, ale pokles je skutečný.

Cena za kliknutí podle dne v týdnu – 2019

V letech 2019 i 2020 bývá CPC o víkendu o něco levnější. Alespoň v tomto případě mají tyto dva roky něco společného. Je však třeba diskutovat o jednom zajímavém trendu.

Změny mezi CPC ve všední den a víkend se během vrcholu COVID-19 zmenšily. V roce 2019 byla fluktuace ceny za proklik mezi všedními dny a víkendovými dny až deset centů a v roce 2020 to byly jen dva tři centy.

Důvod je jednoduchý.

Díky uzamčení uživatelé Facebooku zapomněli na rozdíl mezi všedními dny a víkendy. Každý den byl víkend, protože kromě základních pracovníků nikdo nechodil do kanceláře a všichni byli uvnitř svých domovů a trávili spoustu času na sociálních médiích.

Cena za kliknutí podle dne v týdnu – 2020

V letech 2019 i 2020 bývá CPC o víkendu o něco levnější. Alespoň v tomto případě mají tyto dva roky něco společného. Je však třeba diskutovat o jednom zajímavém trendu.

Změny mezi CPC ve všední den a víkend se během vrcholu COVID-19 zmenšily. V roce 2019 byla fluktuace ceny za proklik mezi všedními dny a víkendovými dny až deset centů a v roce 2020 to byly jen dva tři centy.

Ale i když tomu tak nebylo pro pandemii by CPC během víkendu byla stále nižší než ve všední dny. Opět je to všechno o nabídce a poptávce. Počet inzerentů zůstává po celý týden téměř stejný, ale počet aktivních uživatelů sociálních médií se o víkendu zvyšuje, což zvyšuje velikost reklamního prostoru a CPC je dostupnější.

To je řečeno, den v týdnu by neměl být rozhodujícím faktorem při nastavování vaší reklamní kampaně na Facebooku. Kampaň byste měli spíše strategizovat na základě povahy vašeho podnikání a ročních období vysoké poptávky ve vašem odvětví.

Cena za kliknutí podle hodiny dne – 2019

V grafu 2020 , můžeme vidět další vytvořený trend pandemií. Jak každá čtvrtina ubíhala, večerní hodiny byly čím dál dostupnější. Zde jsou nejdražší hodiny za každé čtvrtletí roku 2020:

• Q1 – 8:00 – 23:00
• Q2 – 7:00 – 19:00
• Q3 – 9:00 – 17:00

Kvůli číslům Q3 tvar grafu CPC po hodině pomalu nabývá na křivce.

V roce 2018 , hodiny mezi 8:00 a 22:00 byly nejdražší. V roce 2019 začaly nákladné hodiny o několik hodin později, což znamená, že hodiny mezi 10:00 a 22:00 byly nejdražší.

A v roce 2020 jsou všechny drahé hodiny denními hodinami mezi 9:00 – 17:00. Ano, máte pravdu. Je to kvůli pandemii.

Opět platí, že váš přístup k CPC za hodinu by měl záviset na povaze vašeho podnikání. Například zmrzliny a studené nápoje se pravděpodobně prodávají, když je venku teplo.Lidé si s největší pravděpodobností objednají rychlé občerstvení v páteční noci.

Cena za kliknutí podle hodiny dne – 2020

Měli byste pochopit, jak sezónnost ovlivňuje chování vašeho zákazníka. Rovněž je třeba vzít v úvahu jejich nákupní cyklus. Investici CPC podle hodin byste měli zvážit až po analýze předchozích bodů.

Pokud se například rozhodnete zobrazovat reklamy na Facebooku za účelem prodeje klimatizačních zařízení během chladných měsíců jen proto, že CPC je levnější, pak vy Pravděpodobně nakonec utratíte výdaje za reklamu, protože poptávka po klimatizacích je v zimě nízká. Stejná logika platí pro všechny ostatní podniky.

Cena za kliknutí podle cíle kampaně – 2019

V posledních několika letech CPC u každého cíle kampaně roste ( zdroj). Ale ne v roce 2020, jak jste již mohli očekávat při pohledu na obvyklé trendy pro tento rok.

Zdá se, že i u CPC podle metriky cíle kampaně se cena měsíc po měsíci snižuje, stejně jako u ostatních CPC – související metriky. Pokud porovnáte CPC cíle kampaně v roce 2019 s cílem v roce 2020, zjistíte, že v posledním roce je plošně nižší. Doslova každý cíl je letos dostupnější.

Po důkladné analýze nákladů CPC kolem cílů kampaně docházíme k závěru, že je opravdu důležité, aby inzerenti měli jasný záměr, pokud jde o cíl kampaně.

Cíl vaší kampaně by měl být určen podle fáze cesty, ve které se nachází váš potenciální zákazník. Použití nesprávného cíle může vést ke zbytečně vysokým nákladům na reklamu. Z našich dlouholetých zkušeností můžeme s jistotou říci, že pokud jde o řízení provozu, cíle zobrazení a zásahu mají nejvyšší náklady.

Cena za kliknutí podle cíle kampaně – 2020

Jednoduše řečeno, získáte nejméně lidí, kteří klikají pomocí nesprávných cílů. Pokud však použijete správný cíl ve správný čas, pravděpodobně uvidíte očekávané výsledky. Rádi byste věděli, že CPC pro cíl konverzní kampaně v roce 2020 klesá tři po sobě jdoucí čtvrtletí.

Ale při zohlednění statistik z let 2019 a 2018 očekávejte zvýšení CPC ve 4. čtvrtletí roku 2020 . Pravděpodobně to však bude nižší než v roce 2019, protože CPC za cíl konverze pro každé čtvrtletí roku 2020 byla ve srovnání s rokem 2019 přibližně o 50% nižší.

Zpět nahoru

Cena za podobné výsledky

Provozování kampaně za lajky na stránce může být v určitých situacích cenné; může vás rychle získat následovníky, ale může to být také obrovský odliv zdrojů, pokud se neefektivně provádí.

Tato data ukazují výsledky všech kampaní vytvořených s cílem Page Like v roce 2019 a Q1-3 roku 2020 .

Cena za lajk podle měsíce – 2019

Metrika cena za lajk má nejnižší dubnový bod a má podobnou strukturu jako CPC. I když je průměrná cena za rok 2020 (0,20 USD) v současné době nižší než průměr roku 2019 (0,22 USD) a čtvrté čtvrtletí roku 2020 ještě není hotové, lze bezpečně předpovědět, že cena za podobnou cenu zůstane stabilní rok.

Cena za lajk se však zvýšila z 0,16 USD v roce 2018 na 0,22 USD v roce 2019 – což je docela znatelný rozdíl.

Cena za lajk podle měsíce – 2020

Chtěli jste zlepšit svůj online sociální důkaz tím, že na své stránce získáte více lajků? I když jste příležitost zmeškali během března, dubna a května, máte právě teď příležitost.

Během posledního měsíce, září 2020, byla cena za podobu žalostných 0,15 USD, což je výrazně méně než v roce 2019 a ještě méně než v září 2018. Pokud tedy chcete svoji stránku dále zvyšovat, může být právě teď nejlepší čas na to.

Cena za Jako den v týdnu – 2019

No, tohle je trochu ošidné. Při pohledu na vzorce pro různé čtvrtletí roku 2020 je těžké kategorizovat dny jako drahé nebo cenově dostupné.

Cena za Like podle dne v týdnu – 2020

V 1. čtvrtletí 2020 Neděle, pondělí, čtvrtek, pátek a sobota byly nejdražšími dny, přičemž nejlevnějším dnem pro generování lajků na stránce zůstalo úterý a středa.

Ve druhém čtvrtletí však byly neděle, pondělí a úterý nejdostupnější dny v týdnu. Zatímco ve třetím čtvrtletí se víkend zdá být nejdostupnějším, co se týče lajků na stránce.

Vzor je slabý a nepředvídatelný, takže je nejlepší nespoléhat se na den v týdnu a nechat to zvládnout Facebookem. . V tuto chvíli není moudré trávit čas strategizováním nejlepších dnů, abyste získali co nejvíce stránek.

Cena za lajk podle hodiny dne – 2019

Naštěstí je CPL podle hodiny o něco předvídatelnější ve srovnání s CPL podle dne v týdnu. Ukázalo se, že během prvního čtvrtletí roku 2020 byla cena za hodinu podle hodin astronomicky vysoká, přičemž nejdražším časem bylo 12:00 ráno.

Na rozdíl od prvního čtvrtletí měly Q2 a Q3 nejlevnější CPL za hodinu během noční čas.Od 23:00 v noci byly tyto dostupné ceny k dispozici až do 11:00 ráno. Pěkné 12hodinové okno pro reklamní manažery, kteří chtěli zvýšit počet lajků na stránce na Facebooku.

Cena za lajk podle hodiny dne – 2020

Na rozdíl od CPC má CPL podle hodiny významné rozdíly mezi čtvrtletími. Během prvních čtvrtletí roku 2019 i 2020 však byla cena za lajk nejdražší v noci.

Zpět nahoru

Cena za instalaci aplikace

Reklamy na Facebooku mohou být výjimečně účinné, pokud chcete zvýšit počet instalací mobilní aplikace. Tato data jsou omezena na kampaně, které používaly cíle „Instalace mobilních aplikací“ od roku 2019 do roku 2020.

Cena za instalaci aplikace podle měsíce – 2019

Metriky jako cena za proklik a cena za like je důležitá při zvažování zákazníků, kteří jsou nahoře nebo uprostřed cesty. Cena za instalaci je však relevantní pouze při cílení na zákazníky, kteří jsou ve fázi BOFU.

Mít lidi instalace aplikace prostřednictvím reklam na Facebooku je ekvivalentní uzavření prodeje. Z tohoto důvodu je cena za instalaci ve srovnání s jinými metrikami o něco dražší.

Většina lidí má na paměti pandemii odhadoval by, že CPI pro rok 2020 může být mnohem nižší než v roce 2019. Je to však opačné. Průměrný CPI v roce 2019 byl 1,45 USD, ale v roce 2020 se vyšplhal až na 3,40 USD, což je více než dvakrát ve srovnání s rokem 2019.

Cena za instalaci aplikace do měsíce – 2020

Není divu, že CPI byl v létě vysoký. Totéž se stalo v roce 2019, a roky před tím. Možná proto, že lidé mají tendenci se během léta odpojovat od sociálních médií a užívat si venku.

To by mohlo zvýšit poptávku a omezit nabídku, jak bylo vysvětleno výše. Rok 2020 však byl jako obvykle trochu jiný. CPI překvapivě klesl v červenci a srpnu na rekordní minimum. Nejprve je zvláštní, že v létě bylo tak nízko. A navíc byly náklady nižší ve srovnání se stejnými měsíci v roce 2019.

Bude zajímavé sledovat, jak se CPI mění ve 4. čtvrtletí roku 2020. Bude to během dovolené stoupat nebo klesat sezóna? Čas ukáže. Obecně jsou to maloobchodníci, kteří utratí za čtvrté čtvrtletí velkou částku za reklamy. Ale s ohledem na pandemii je těžké ji s jistotou předpovědět.

Shrnutí údajů z let 2019/2020 (celkově)

Pokud hledáte zkrácenou verzi všeho, co právě máme řekl, zde je stručné shrnutí našich zjištění:

• Kvůli pandemii COVID-19 snížilo mnoho podnikatelů výdaje na reklamu, a proto byly náklady na reklamu od března 2020 nižší do září.
• Změny mezi všedním a víkendovým CPC se během vrcholu COVID-19 zmenšily.
• Kvůli pandemii byly denní hodiny pro inzerenty v roce 2020 nejdražší.
• CPC pro cíl konverzní kampaně klesala v roce 2020 tři po sobě jdoucí čtvrtletí.
• cena za podobný produkt v září 2020 byla nižší ve srovnání se stejným měsícem v roce 2019 a také v roce 2018.
• Vzorec ceny za podobnou položku podle dne v týdnu je nepředvídatelný. Z tohoto důvodu doporučujeme, abyste se na tento faktor nespoléhali.

Chcete se podívat na naše minulá zjištění týkající se nákladů na Facebook Ads? Pokračujte ve čtení a podívejte se na naši studii z let 2018 a 2019.

Nejprve si ale stáhněte celou e-knihu Cena za reklamy na Facebooku 2020. Je to zcela zdarma!

Náklady na Facebook reklamy: Benchmarky AdEspresso 2018

Výsledky za kliknutí

Tyto údaje odrážejí průměrnou cenu za kliknutí pro rok 2018 a 1. čtvrtletí roku 2019 .

Tyto informace jsou omezeny na kampaně, jejichž cílem je kliknutí na web nebo jeho konverze, pokud není uvedeno jinak. Měna je v amerických dolarech.

Cena za kliknutí podle cíle kampaně – 2018

CPC v průměru stoupá po celý rok u zobrazení, zásahu a kliknutí, jako celkový objem reklamy útraty se zvyšují v období prázdnin.

U výkonnostního marketingu – potenciálních zákazníků a kliknutí – však ceny s postupem roku klesají.

Cena za kliknutí podle cíle kampaně – 1. čtvrtletí 2019

CPC za konverze zaznamenala snížení po dobu čtyř po sobě jdoucích čtvrtletí a poklesla z 2,55 USD v 1. čtvrtletí 2018 na 0,55 USD v roce 2019. To je skvělá zpráva pro kohokoli, kdo provádí marketing výkonu, kde je vaším cílem získat potenciální zákazníky nebo nakupovat povědomí o značce.

V loňském roce někteří inzerenti experimentovali s optimalizací kliknutí na odkaz namísto konverzí kvůli vysoké CPC u konverzních kampaní.

Při současné nízké ceně to dělá smysl pro většinu konverzních kampaní, které mají být optimalizovány pro konverze, přičemž optimalizace pro provoz se používá pouze pro remarketi ng kampaně s malým publikem.

Cena za proklik podle měsíce – 2018

V prosinci 2018 dosáhla CPC vrcholu 44 centů, což je téměř trojnásobek nejnižší ceny v roce 2016.😮 To nám říká, že se již nemůžeme spoléhat na levné kliknutí a naprostý objem provozu, abychom dosáhli našich marketingových cílů.

Musíme také zvážit spouštění reklam na generování potenciálních zákazníků, abychom mohli vést potenciální zákazníky pomocí e-mailové sekvence, což je levnější než spoléhat se na reklamy na Facebooku, pokud jde o retargeting.

Nejste si jisti, jaký magnet na olovo vám nejlépe vyhovuje? Podívejte se na našeho průvodce magnetem olovo zde.

Cena za kliknutí podle měsíce – 1. čtvrtletí 2019

Jak se dalo očekávat, celková cena za kliknutí klesla na začátku roku po špičkových nákladech sváteční období.

Z výše uvedeného grafu však vyplývá, že náklady již opět rostou. To znamená, že bychom měli očekávat, že toto téma bude pokračovat i v roce 2019 a dále, protože inzerenti investují více svého marketingového rozpočtu do Facebooku.

Cena za kliknutí podle dne v týdnu – 2018

Ačkoli je to jen slabý trend, vidíme, že cena za kliknutí je o víkendu o něco levnější.

Pravděpodobným vysvětlením je to, že lidé mají o víkendech více času na procházení svých sociálních kanálů a věnování pozornosti příspěvkům, což má za následek, že uživatelé kliknou na váš obsah a zapojí se do něj.

Cena za proklik podle dne v týdnu – 1. čtvrtletí 2019

V roce 2019 pokračuje trend levnějších kliknutí během víkendu.

Avšak s tím rozdílem, že je to jen méně než 5 centů , toto by nemělo být nejdůležitějším faktorem při rozhodování o harmonogramu vaší kampaně

Cena za kliknutí podle hodin dne – 2018

Den je dražší a časné ranní hodiny jsou nejlevnější pro kliknutí.

Buďte opatrní při interpretaci těchto výsledků, protože objem provozu bude přes noc menší.

Pokud nemáte velmi malý rozpočet, je to stojí za to zaplatit denní prémii, protože počet uživatelů online je mnohem vyšší.

Cena za kliknutí podle hodin dne – 1. čtvrtletí 2019

Jak jsme viděli v roce 2018, CPC přes noc nižší , ale tam w nebudeme mít mnohem menší objem – což znamená, že se při dosahování našich marketingových cílů nemůžeme spoléhat pouze na noční provoz.

S nárůstem využití mobilních zařízení (nyní 93% objemu reklam na Facebooku) a v některých zemích, jako je V USA, které mají několik časových pásem, zaznamenáváme více 24hodinové konektivity. Používání rozdělení dne, a to ani v rámci B2B marketingu, již není možné.

Zpět nahoru

Cena za výsledek Like

Provozování kampaně pro označení „like“ může být v určitých situacích cenný; může vám rychle získat více sledujících, ale může to být také obrovský odliv zdrojů, pokud se neefektivně provádí.

Tato data ukazují výsledky všech kampaní vytvořených s cílem Page Like v roce 2018 a Q1 roku 2019.

Cena za lajk podle měsíce – 2018

Cena za lajk roste během roku a vrcholí během prázdnin.

Pokud chcete budovat svou značku z dlouhodobého hlediska zvažte spuštění své stránky jako kampaně právě během prvního čtvrtletí, kdy jsou ceny na nejnižší úrovni, a pak se ve čtvrtém čtvrtletí zaměřte na konverzní kampaně, když je čas přeměnit tyto fanoušky na skutečné zákazníky.

Cena za lajk od Měsíc – 1. čtvrtletí 2019

Do března letošního roku již cena za lajk dosáhla nejvyšší úrovně zaznamenané v roce 2018 a je pravděpodobné, že se bude s postupem roku ještě zvyšovat – zejména v období prázdnin.

Vzhledem k tomu, že organický zásah sledovatelů stránek klesá, spoléhání se na zvýšení počtu organických zásahů na kampaně typu Like, není tak nákladově efektivní jako dříve

Cena za lajk podle dne v týdnu – 2018

Jak jsme zmínili výše, získávání lajků na stránce je obecně dlouhodobá hra, takže je dobré udržovat náklady na co nejnižší úrovni.

Doporučujeme zvážit spuštění kampaní „Like Like“ od soboty do pondělí, kdy jsou ceny nižší, pokud nepotřebujete velmi vysoký počet lajků na stránce.

Cena za lajk podle dne v týdnu – 1. čtvrtletí 2019

S rozdílem pouze 3 centy mezi nejlevnějším a nejdražším dnem v týdnu není rozhodování o tom, který den v týdnu se budou kampaně typu Like používat, s čím si musíte dělat starosti.

Bude můžete dosáhnout výraznějších úspor díky testování testování reklam nebo vyzkoušením řady různých segmentů publika.

Cena za lajk podle hodiny dne – 2018

Existuje velmi silný trend pro stránka ráda stojí víc během špičkových denních hodin. Stejně jako u cen CPC dojde i ke kompromisu, protože v časných ranních hodinách je online mnohem nižší počet uživatelů.

Pokud si chcete vybudovat fanouškovskou základnu pomalu, ale levně a využíváte pouze nízký až střední rozpočet, vyplatilo by se utratit většinu vašeho rozpočtu přes noc.

Cena za lajk podle hodiny dne – 1. čtvrtletí 2019

Jak vidíme v grafu výše, ve srovnání s tipy na denní dobu od roku 2018 se toho příliš nezměnilo.

V tomto případě stále doporučujeme utratit většinu svého rozpočtu přes noc, pokud chcete snížit náklady

Zpět nahoru

Cena za instalaci aplikace

Reklamy na Facebooku mohou být výjimečně účinné, pokud chcete zvýšit počet instalací mobilní aplikace. Tato data jsou omezena na kampaně, které používaly cíle „Instalace mobilních aplikací“ od roku 2018 a 1. čtvrtletí 2019.

Cena za instalaci aplikace podle měsíce – 2018

Je možné očekávat nárůst Q4 , protože ceny reklam na Facebooku rostou kvůli velkým částkám utraceným maloobchodníky. Proč ale dochází k nárůstu v červenci a srpnu?

Je to jen neoficiální, ale v létě lidé tráví více času venku nebo na prázdninách . Takže nehledají instalaci her a tráví hodiny hraním hry Candy Crush!

Cena za instalaci aplikace podle měsíce – 1. čtvrtletí 2019

Ačkoli rok 2019 začínal levnějšími cenami instalací aplikací než ve 4. čtvrtletí 2018 cena v tomto roce meziměsíčně roste.

Je příliš brzy na to, abyste zaznamenali nějaké trendy, ale určitě dávejte pozor na náklady na instalaci aplikace, protože existuje šance, že by mohla zůstat roste po celý rok.

Jsou kampaně na instalaci aplikací stále udržitelné, jak se dostaneme do prázdnin 2019? Zjistíme to dostatečně brzy. 🙂

Cena za aplikaci pozastaveno podle Hodiny dne – 2018

Neexistuje jasný hodinový trend, ale graf potvrzuje výše uvedený závěr, že instalace aplikací jsou ve 3. a 4. čtvrtletí dražší.

U aplikací využívajících „ model freemium ”, zvažte utrácení větší části ročního rozpočtu v první polovině roku a jeho snížení během druhé poloviny, kdy budou reklamy na Facebooku dražší kvůli nasycení reklamami eCommerce

Cena za instalaci aplikace podle Hodiny dne – 1. čtvrtletí 2019

Opět vidíme stejné výsledky jako v roce 2018 u hodinových instalací aplikací.

Stále doporučujeme utrácet více dříve a snížit výdaje na reklamu během špičkových nákladů ve 3. a 4. čtvrtletí

Souhrn údajů za období 2018/2019 (celkově)

Pokud hledáte zkrácenou verzi všeho, co jsme právě řekli, zde je rychlé shrnutí našich zjištění:

• CPC u konverzních kampaní se snížila čtyři po sobě jdoucí čtvrtletí. Doporučuje se optimalizace pro konverze s cílovými kampaněmi
• Celkově má den v týdnu malý vliv na cenu za kliknutí
• Zatímco noční cena za CPC je nižší, provoz je mnohem menší. To znamená, že používání rozdělení dne není tak efektivní, jak tomu bylo dříve.
• Cena za stránku se od roku 2018 do roku 2019 zvyšuje na měsíčním trendu – nyní je více než kdy jindy čas přibít strategii vaší stránky
• Stejně jako u CPC se cena za stránku jako taková nemění podle dne v týdnu.
• Ačkoli rok 2019 začínal levnějšími cenami instalací aplikací než ve 4. čtvrtletí 2018, v roce 2019 došlo k měsíční přírůstek. Dávejte pozor na své náklady na instalaci aplikace, protože se přibližujeme čtvrtému čtvrtletí.

Závěrečné myšlenky

Pokud jste se dostali až na konec tohoto příspěvku, gratulujeme vám teď jsem analytik nákladů na Facebooku. 🙂

Jak jsme již zmínili, existuje spousta faktorů, které mohou ovlivnit, kolik zaplatíte za reklamy na Facebooku, včetně publika, skóre relevance a strategií nabídek.

Pokud chcete snížit své celkové náklady na reklamu na Facebooku, doporučujeme optimalizovat cílové publikum, zlepšit metriky relevance reklam a prostudovat si nejnovější strategie nabídek pro začátečníky!

Madis Birk je nezávislá konzultantka pro Facebook Ads. Štíhlý, průměrný a na růst zaměřený reklamní modul Facebooku do vašeho stávajícího A-týmu. Expert na digitální marketing integrovatelný do vaší vítězné strategie. Pokud se chcete s Madisem spojit, můžete ho najít na www.madisbirk.com.