Miljoenen vrouwen winkelen elk jaar bij Victoria’s Secret.
Men zegt dat de winkelier lingerie een dagelijkse noodzaak maakt in plaats van iets voor sexy speciale gelegenheden.
Maar het ” Het is vermeldenswaard dat het merk oorspronkelijk niet voor vrouwen is ontworpen. In feite was het precies het tegenovergestelde.
Victoria’s Secret werd officieel gelanceerd in 1977.
Volgens overleveringen in de detailhandel en zoals beschreven in Slate, begon het merk toen Roy Raymond kocht sexy lingerie van zijn vrouw als een geschenk, maar wilde niet “achterdochtig lijken door vrouwenondergoed te kopen.
Naomi Barr uit Slate merkte op dat hij het ingenieuze idee had om een bedrijf op te richten dat het winkelen voor ondergoed zou vergemakkelijken . Hij wilde dat het een opwindend, sexy proces zou worden waardoor mannen zich op hun gemak zouden voelen, niet pervers.
Barr schreef:
“Raymond stelde zich een Victoriaans voor. boudoir, vol met donker hout, oosterse tapijten en zijden gordijnen. Hij koos de naam “Victoria” om de fatsoen en respect op te roepen die geassocieerd worden met het Victoriaanse tijdperk; uiterlijk verfijnd, waren Victoria’s ‘geheimen’ eronder verborgen. In 1977, met $ 80.000 aan spaargeld en leningen van familie, huurden Raymond en zijn vrouw een ruimte in een klein winkelcentrum in Palo Alto, Californië, en Victoria’s Secret werd geboren. “
Vreemd genoeg, Victoria” Het begin van s Secret benadrukt een probleem: het bedrijf verkocht iets dat meer op mannen dan op vrouwen was gericht. Een blik in een catalogus uit 1979 laat zien dat vrouwen languit in provocerende posities lagen.
“Het was een kleine winkel, en het was Victoriaans – niet Engels Victoriaans, maar bordeel Victoriaans met roodfluwelen banken, “vertelde Leslie Wexner, oprichter, voorzitter van CEO van Limited Brands (nu L Brands), in 2010 aan Newsweek.” Er was geen erotische lingerie, maar er was erg sexy lingerie, en ik had zoiets nog nooit gezien in de VS
Newsweek merkt echter op dat het merk op de rand van het faillissement stond.
Het was op dat moment dat Wexner en zijn bedrijf het merk overnamen en de touwtjes in handen namen in beweging voor wat het uiteindelijk zou worden. Het merk op vrouwen afstemmen kan het merk redden.
Vrouwen de kans geven om sexy ondergoed te kopen bij een grootwinkelbedrijf was immers baanbrekend. De anticonceptiepil kwam in de jaren 60 op de markt – de seksuele revolutie voor vrouwen was net baanbrekend.
“De meeste vrouwen die ik kende droegen meestal ondergoed, en de meeste vrouwen die Ik wist dat ik dacht dat ik meestal liever lingerie zou dragen, maar er waren geen lingeriewinkels, “legde Wexner uit aan Newsweek.” Ik dacht dat als we prijspunten en producten konden ontwikkelen met een bredere klantenkring, het iets groots zou kunnen zijn. . “
Hij had gelijk.
” Het geweldige dat Wexner deed, was de enorme witte ruimte op de markt herkennen waar niet over werd gesproken, en hij bracht innovatie binnen, “vertelde Craig Johnson, president van Customer Growth Partners, een retailadviesbureau in New Canaan, Connecticut, aan Newsweek.” Hij maakte sexy mainstream. Dat was zijn genie. “
Maarschalk Cohen, een analist bij de NPD-groep, vertelde Newsweek dat Wexner verantwoordelijk was voor het tonen van ondergoed buiten iemands broek. “Hij maakte er een trend van; ineens wilden vrouwen dat mensen zouden zien wat ze droegen, en binnenkleding werd bovenkleding.”
Oprichter Raymond stierf in 1993 nadat hij naar verluidt van de Golden Gate Bridge was gesprongen.
Wexner verlegde de focus naar vrouwelijke shoppers, en dat werkte – voor een tijdje.
“Op een bepaald moment had Victoria’s Secret een heel fris, nieuw perspectief,” Jeetendr Sehdev , Vertelde hoogleraar Marketing aan de University of Southern California aan Business Insider. “Vrouwen waren zich er terdege van bewust dat dit een media-ideaal van schoonheid is, en ze kochten het tot op zekere hoogte.”
Misschien moet Victoria’s Secret nu gewoon hun vrouwelijke demografie als vrouwen uitbreiden. s zelfbeelden blijven evolueren weg van het lingeriemodel ideaal en omarmen natuurlijke lichamen.
De verkopen bij Aerie, het lingeriemerk van American Eagle, zijn enorm gestegen sinds de retailer stopte met het gebruik van airbrushen in advertenties.
“Problemen met het lichaamsbeeld beginnen te worden aangepakt – niet alleen omdat van de invloed van de media, maar een groot deel van de manier waarop ouders, moeders met hun eigen lichaam omgaan, “vertelde Dr. Vivian Diller, psycholoog, voormalig model en mediaconsulent aan Business Insider.
