Mikä on ohjelmallinen mainonta? Pakollinen 2021 -opas

Päivitetty viimeksi 27. tammikuuta 2021

Numerot eivät ole valheita.

Vuonna 2021 88 prosentin digitaalisen näytön markkinoinnista Yhdysvalloissa ennustetaan tapahtuvan ohjelmallisen mainonnan kautta.

Miksi markkinoijat kääntyvät Display-kampanjoidensa ohjelmien suhteen, ja mikä se oikein on?

Lyhyesti sanottuna ohjelmallinen mainonta on lyhyt sanoitus: ohjelmallinen mainonta on tapa ostaa ja optimoida digitaalisia kampanjoita automaattisesti eikä suoraan julkaisijoilta.

Se on suunniteltu korvaamaan ihmisneuvottelut koneoppimisella ja tekoälyn optimoinnilla. Tavoitteena on lisätä tehokkuutta ja läpinäkyvyyttä sekä mainostajalle että julkaisijalle.

Tämä tapahtuu reaaliaikaisissa huutokaupoissa, joissa mainoksia ostetaan samaan aikaan kuin kävijä lataa verkkosivuston.

Jos haluat oppia lisää ohjelmallisesta ja sen toiminnasta – tämä artikkeli on sinulle!

Kuka käyttää ohjelmallista?

Ohjelmallista mainontaa esiintyy monilla digitaalisilla kanavilla, mukaan lukien näyttö, mobiili, video ja sosiaalinen.

Perinteiset offline-kanavat ovat myös matkalla digitointiin.

Alamme nähdä, että kodin ulkopuoliset kanavat mainostavat ohjelmallisesti linja-autojen digitaalisten näyttöjen kautta asemat, ostoskeskukset ja mainostaulut.

Aikaisemmin ohjelmallinen on varattu suuremmille budjeteille ja mediatoimistoille, mutta itsepalvelutyökalujen nopea kasvu (kuten Match2One) antaa pienemmille tuotemerkeille paremman pääsyn tekniikkaan ja tarjoaa heille mahdollisuuden kilpailla suurempien tuotemerkkien kanssa käymättä läpi kalliita välittäjiä.

Ohjelmallisen mainonnan määritelmä

Tekoälyn ja koneoppimisen käyttö mainosten ostamiseen reaaliajassa menemisen sijaan inhimillisten neuvottelujen ja ennalta asetettujen hintojen kautta.

Lyhyt näyttömainonnan historia ja ohjelmallisen nousun

Kaikkien aikojen ensimmäinen verkkomainos näytettiin aina vuonna 1994 nyt Wired Magazine, mutta oli tuolloin HotWired.com, ja siinä oli AT & T.

Tämä näyttömainos oli aikanaan vallankumouksellinen, mutta sitä pidettäisiin nykyään huonona käytäntönä. Tässä se on:

Näinä digitaalisen markkinoinnin alkuaikoina mainoksia vaihdettiin samalla tavalla kuin tavallisen lehden mainoksen.

Myyjät sopivat mainostajien kanssa bannerin sijoittamisesta verkkosivustolle tietyksi ajaksi. Tämä tarkoitti, että aina näytettiin sama banneri riippumatta siitä, kuka sivustolla kävi.

Ensimmäinen keskitetty mainospalvelin, joka antoi myyjien myydä mainoksia useilla verkkosivustoilla, luotiin vuonna 1995.

Tämä tarkoitti sitä, että voit esimerkiksi päättää näyttää mainoksiasi useilla saman yrityksen omistamilla uutisverkkosivustoilla.

Yksi ensimmäisistä mainospalvelimista oli DoubleClick, jonka Google osti vuonna 2007. hintaan 3,1 miljardia dollaria.

Se on edelleen aktiivinen tänään, mutta se on nyt yhdistetty Googlen markkinointibrändiin Google Marketing Platform.

Alkuvuosina julkaisijoiden määrä kasvoi nopeammin kuin mainostajien määrä – tarkoittaen, että verkkosivustoja oli enemmän kuin ihmisiä, jotka halusivat mainostaa niissä.

Tämä antoi julkaisijoille ylimääräisen mainostilan ja suuren määrän myymättömiä mainosjakaumia.

Ratkaisuna tähän luotiin mainosverkostoja. Ne ovat alustoja, jotka yhdistävät useiden julkaisijoiden myymättömän mainostilan ja asettavat sen mainostajien saataville alennettuun hintaan.

Eräänlaisia ostoksia kaupan alennusastiasta.

Ensiluokkainen varasto käsiteltiin edelleen manuaalisesti tapauskohtaisesti, mutta jäännökset huutokaupattiin eniten tarjoaneille.

Tämän lähestymistavan ongelmana oli kohdistaminen.

Jos päätit mainostaa suuren julkaisijan verkkosivustolla, ei ollut mitään keinoa tietää, kuka näki mainoksesi.

Tuotteita, jotka on tarkoitettu esimerkiksi yli 50-vuotiaiden yleisölle, voitaisiin yhtä hyvin näyttää 25-vuotiaille.

Tästä syntyi reaaliaikainen hintatarjous (RTB) – ensimmäinen ohjelmallisen mainonnan todellinen esiintymä.

Jos haluat lisätietoja reaaliaikaisesta hintatarjouksesta, jatka lukemista!

Mikä on reaaliaikainen hintatarjous (RTB)?

RTB on tapa ostaa ja myydä mainoksia reaaliaikaisissa huutokaupoissa, eli liiketapahtumat tehdään verkkosivun lataamiseen kuluvassa ajassa; noin 100 ms.

Se toimii näin:

Kun kävijä tulee verkkosivustolle, pyyntö lähetetään mainosvaihtoon verkkosivuston tietojen ja vierailijatietojen kanssa.

Nämä tiedot verrataan sitten käytettävissä oleviin mainostajiin ja kriteerit täyttävien mainostajien välillä tapahtuu reaaliaikainen huutokauppa.
Oletetaan esimerkiksi, että sinä käy verkkosivustolla, joka myy luomuruokaa, mutta et tee ostoksia. Myöhemmin vierailet suosikkiuutissivustollasi ja yhtäkkiä näet mainoksia luomuruokaruokasta kaikkialla!

Nämä mainokset sijoitetaan edessäsi reaaliaikaisen hintatarjouksen avulla.

Koiranruokaa myyvä yritys on yksinkertaisesti todennut: ”Haluan näyttää mainokseni näillä verkkosivustoilla – mutta vain vierailijoille, jotka ovat aiemmin käyneet sivustollani eivätkä tehneet ostoksia.”

Aikana, joka kuluu verkkosivuston lataamiseen, tapahtuu orgaanisen koiranruokamerkin ja kaikkien muiden, jotka ovat myös kiinnostuneita näyttämään sinulle mainoksia, huutokauppa.

Voittaja voi näyttää mainoksensa julkaisijan verkkosivustolla.

Historiallisesti mainostajat sijoittavat mainoksia verkkosivustoille, joiden uskotaan vastaavan kohdeyleisöään – joten moottoripyöräkypäröitä myyvä yritys voisi ehkä erottaa sen blogit moottoripyöristä ja ostavat sijoitteluja manuaalisesti näiltä sivustoilta.

Heidän bannerimainoksensa näytetään sitten kaikille kyseisen verkkosivuston kävijöille riippumatta siitä, ovatko he osuvia asiakkaita vai ei.

Reaaliaikainen hintatarjous mahdollistaa paremman ja nopeamman kohdistamisen, jolloin mainoksia voidaan ostaa ja myydä tapauskohtaisesti, eli Kohdeyleisösi kuuluvat kävijät altistuvat mainokselle.

Esimerkiksi käyttäjä on ehkä aiemmin käynyt sivustolla, joka myy moottoripyöräkypärää, ja siksi se olisi osuvampi kohde kypäräilmoitus.

Mainostaja nostaisi sitten näiden kävijöiden hintatarjousta, ehkä jopa ylittäen suuret monikansalliset tuotemerkit. Tämän tyyppinen reaaliaikainen medianostaminen oli ohjelmallisen tekniikan alku.

Onko reaaliaikainen tarjoaminen ohjelmallisen ostamisen muoto?

Kyllä, RTB on muoto ohjelmallinen mainonta, mutta kaikki ohjelmalliset eivät käytä reaaliaikaista hintatarjousta.

Ohjelmallinen on yksinkertaisesti tapa automatisoida mainosten osto, ja RTB on yksi tapa, jolla tämä voidaan tehdä tehty.

Vaikka suunnilleen 90% ohjelmallisista ostoista käy läpi reaaliaikaisen hinnoittelun, ohjelmalliseen mainontaan on muitakin tapoja, nimittäin;

• Ohjelmallinen suora
  • tapa ostaa taattu määrä näyttökertoja tietyiltä sivustoilta.
  • Käytetään yleensä suurissa ”premium” -muodoissa, kuten koko sivun haltuunottomainoksissa.
  • Sisältää usein kiinteähintaisen sopimuksen huutokaupan sijaan.
• Yksityinen pörssiostos (PMP)
  • Vain kutsuja varten tarkoitettu markkinapaikka, jossa yksi tai tietty määrä julkaisijoita kehottaa tiettyjä mainostajia tekemään tarjouksen varastotilastaan.
  • Käytetään tapana mainosten vaihdon ohittamisesta kokonaan, jolloin ostoympäristösi liitetään suoraan julkaisijan mainosjakaumaan.
  • Huutokauppa tapahtuu yleensä, mutta kaupan ehdoista neuvotellaan ennalta, mikä luo manuaalisen ympäristön kuin tavallinen RTB. .

Mikä on tarkalleen ero RTB: n ja ohjelmallisen välillä?

Reaaliaikainen hintatarjous on vain yksi osa ohjelmallista mainontaa. ekosysteemi.

Se on tapa huutokaupata mainostilaa tapauskohtaisesti eikä matto-pommitusmenetelmää, jossa kaikki näkevät saman mainoksen.

Jotta ohjelmallinen järjestelmä toimisi oikein e on oltava muita keskeisiä komponentteja paikallaan.

Mainostajan puolella tämä olisi Demand-Side Platform (DSP), joka on kytketty tiedonhallinta-alustaan (DMP).

Toimittajat (julkaisijat ) käyttää Supply-Side Platformia (SSP) jakamaan käytettävissä olevat mainosjakaumansa yhdelle tai useammalle Ad-Exchangelle.

Se on paljon termejä, joita kannattaa seurata, mutta älä huoli. Jos jatkat lukemista, saat selville, mitä ne tarkoittavat!

Mikä on Ad Exchange?

Ad Exchangessa julkaisijat tapaavat mainostajia ja sopivat hinnasta näyttää mainoksia.

Se toimii aivan kuten osakemarkkinoiden pörssi, mutta digitaalisen näyttömainonnan kannalta.

Nykyään suurin osa mainosvaihdoista tapahtuu reaaliaikaisissa huutokaupoissa, joissa mainosostetaan samalla, kun kävijä lataa verkkosivuston.

Mainosvaihto sijaitsee keskellä ohjelmallista ekosysteemiä ja on kytketty kysyntäpuolen alustaan (DSP) mainostajan puolella ja toimittajapuolen alustaan (SSP) julkaisijan puolella.

Mitä eroa on mainosverkostolla ja mainosvaihdolla?

Mainosverkosto on foorumi, joka on yhteydessä tiettyyn määrään verkkosivustoja ja tarjoaa mainosjakaumaa mainostajille nämä sivustot, kun taas mainosvaihto on kauppakeskus, josta mainostajat voivat ostaa mainostilaa useista mainosverkostoista.

Mainos exc hangeseja on perinteisesti käytetty tapana kustantajille myydä myymätön mainosjakauma eniten tarjoavalle, kun he ovat myyneet premium-mainosjakaumansa manuaalisesti.

Sinun tulisi vain heittää jäljellä oleva tila toisen jäljellä olevan tilan joukkoon ja toivoa, että joku osti sen.

Ohjelmallisen mainosostoksen nopea kasvu on lisännyt mainosvaihtoa, koska useimmat mainostajat ovat kokeneet paremman kohdistamisen ja reaaliaikaisen huutokaupan edut.

Suosituimmat mainosvaihdot 2019

Kustantajille ja mainostajille on tarjolla useita mainosvaihtoja Yhdistää. Nämä ovat suurimmat:

• AppNexus
• AOL: n markkinapaikka
• Microsoft Ad Exchange
• OpenX
• Rubicon Project Exchange.
• Smaato
• Google osti DoubleClickin vuonna 2008.

Mobiilimainosvaihdot

Nykyään suurin osa mainosvaihdoista käsittelee myös mobiilivarastoa, koska mobiili on niin suuri osa digitaalisen mainonnan maisemaa – mutta on yksi Twitter-omistama alusta, joka keskittyy yksinomaan sovellusten sisäiseen mainontaan.

Tätä alustaa kutsutaan MoPubiksi.

Mainosten vaihto ja DSP

Mainosten vaihto tarvitsee tietoja, jotta tiedetään, mitkä tarjoajat täyttävät tietyt verkkosivustot ja yleisöt.

Tätä hoitavat kysyntäpuolen alustat (DSP) ja tarjonnan puoleiset tasot (SSP).

Mainostajat käyttävät DSP: tä ilmoittaakseen vaihdolle mitä heillä on tarjottavanaan.

Lue lisää saadaksesi lisätietoja DSP: stä.

Mikä on Demand-Side Platform (DSP)?

Kysyntäpuolen alusta on työkalu tai ohjelmisto, jonka avulla mainostajat voivat ostaa mainosten sijoittelut automaattisesti.

Historiallisesti, kun yhä useammat julkaisijat tarjosivat mainontamahdollisuuksia verkossa, mainostajat tarvitsivat tapaa hallita sijoitteluja ja ostoksia automaattisesti, eikä tekemisissä myyjien kanssa. kauppapöydät.

Monien mielestä nämä manuaaliset menetelmät olivat sekä kalliita että epäluotettavia – ja DSP: t (kuten Match2one) auttavat ratkaisemaan ongelman.

Kuinka DSP toimii?

Mainostaja rekisteröi DSP: n, joka puolestaan on yhteydessä mainosvaihtoon.

Mainos vaihto on paikka, jossa mainosten ja mainosjakauman todellinen osto ja myynti tapahtuu.

Kun kävijä saavuttaa verkkosivuston, joka on yhteydessä mainosvaihtoon, pörssiin lähetetään huutokauppasignaali.

Keskus kysyy sitten DSP, jos mainostajalla on mainoksia, jotka saattavat sopia sijoitteluun.

Jos näin tapahtuu, DSP lähettää signaalin osallistua reaaliaikaiseen huutokauppaan yhdessä muiden mainostajien kanssa kilpailemaan sijoittelusta.

Voittaja tarjoaja saa näyttää mainoksensa verkkosivuston kävijälle.

Tämä on ohjelmallisen mainonnan perusta mainostajan puolella.

Mitä eroa on DSP: llä ja SSP: llä?

DSP ja SSP yhdistyvät yksinkertaisesti ohjelmallisen ekosysteemin eri osiin.

Demand-side Platform (DSP) on mainostajan työkalu, joka auttaa järjestämään mainosten ostamista – kun taas Supply-Side Platform (SSP) on se, jota julkaisijat käyttävät yhdistääkseen mainosjakaumansa mainosvaihtoon.

Mobiili DSP

Suurin osa nykyisistä DSP: stä pystyy käsittelemään sekä mobiili- että työpöydän mainosjakaumaa. On mainosmuotoja, jotka toimivat hyvin sekä mobiililaitteilla että perinteisillä näytöillä.

Tässä artikkelissa voit oppia lisää suosituimmista bannerimuodoista, mutta tärkein mielessä oleva muoto on:

• 300 × 250 Keskikokoinen suorakulmion mainos

Tämä yhden bannerin koko on 40% kaikista näyttömainosten näyttökerroista ja toimii hyvin sekä mobiililaitteilla että tietokoneilla.

Onko Google Adwords DSP?

Teknisesti kyllä, Adwords (tai Google Ads, kuten heitä nyt kutsutaan) on eräänlainen kysynnän puoleinen alusta – mutta se rajoittuu vain Googlen mainosjakaumaan.

Vaikka Google Display -verkostolla on pääsy suurelle osalle maailman verkkosivustoja, on paikkoja, joihin ne eivät ole tavoitettavissa.

Yksi kolmannen osapuolen itsepalvelun käytön tärkeimmistä eduista ohjelmallinen DSP on pääsy mainosjakaumaan, joka ei kuulu Googlen mainosverkoston piiriin.

Esimerkiksi Facebookin näyttömainokset eivät ole osa Googlen mainosjakaumaa.

Tämä tarkoittaa, että jos suoritat kampanjasi Google Display -verkoston kautta, niitä ei näytetä Facebookissa.

Mainostajana haluat yleensä olla pääsy mahdollisimman suureen mainosjakaumaan.

Varsinkin kun suoritat ohjelmallisia mainoskampanjoita, koska tämä lisää mahdollisuuksiasi löytää kannattavia sijoitteluja.

Match2One -palvelun avulla pääset Googleen Display-verkosto – mutta myös muut mainosverkostot, kuten AppNexus, saattavat löytää sinulle kannattavampia sijoitteluja.

Mikä on Supply-Side Platform (SSP)?

Paljon Samalla tavalla mainostajat käyttävät kysyntäpuolen alustoja ohjelmallisen mainosostoksensa hallinnointiin, julkaisijat käyttävät tarjontapuolen alustaa näyttötilan hallintaan.

Supply on nyt automatisoinut aiemmin manuaalisen prosessin, jossa jokaisella julkaisijalla olisi myyjiä, jotka olisivat vastuussa mainostajien tavoittamisesta ja mainostilan myymisestä. -Sivualustat.

SSP muodostaa yhteyden mainosvaihtoon ja kertoo, millainen mainosjakauma on käytettävissä – ja reaaliaikaisen hintatarjouksen avulla tämä mainosjakauma huutokaupataan automaattisesti eniten tarjoavalle.

DSP: n tehtävänä on tietysti ostaa ohjelmallinen mainostila julkaisijoilta mahdollisimman halvalla, mutta SSP: llä on päinvastainen tehtävä – mainostilan myynti korkeimpaan mahdolliseen hintaan.

SSP voi muodostaa yhteyden useisiin eri mainosvaihtoihin maksimoidakseen julkaisijan altistumisen potentiaalisille ostajille.

SSP: n kautta julkaisija voi myös hallita mainosjakaumaa tehokkaammin; voit asettaa vähimmäishinnat ja sanella tietyt ostajat tai tietyt kanavat.

Mitkä ovat suosituimmat SSP: t vuonna 2019?

Monet DSP: t hallinnoivat myös Supply-Side Platformeja. Nämä ovat g2crowdin mukaan tällä hetkellä markkinoiden 10 parasta SSP: tä:

1. AerServ
2. Appnexus
3. DoubleClick for Publishers
4. BrightRoll Ad Exchange
5. MoPub
6. OpenX
7. ONE by AOL
8. PubMatic
9. Rubicon-projekti, For Myyjät
10. ADYOULIKE
11. SmartyAds SSP

Mainosvaihto vs SSP

SSP: itä käytetään mm. mainosjakauma useissa mainosvaihdoissa – julkaisija yhdistää verkkosivustonsa SSP: hen ja kertoo, että minulla on nämä sijoittelut ja muodot käytettävissä, ja SSP yhdistää kyseisen mainosjakauman yhteen tai useampaan mainosvaihtoon.

Paljonko SSP-hinta?

Kaikki tarjonnan puoleiset alustat veloittavat omat palkkionsa, ja monilla on lisäpalveluja, jotka maksavat ylimääräistä.

Keskimääräinen maksu olisi tyypillisesti noin 10- 20% – lisämaksuja esimerkiksi tiedonhallintajärjestelmistä ja ohjelmallisista toiminnoista.

On tärkeää tietää, mitä haluat saada t SSP: stä ennen sitoutumista johonkin. Tarvitsetko ohjelmallisia ominaisuuksia? Millaisia kohdistusasetuksia haluat?

Kun tiedät mitä tarvitset – aloita ostosten tekeminen yllä olevasta luettelosta!

Mikä on Data Management Platform (DMP)?

Tiedonhallinta-alustaa käytetään tietojen keräämiseen, tallentamiseen ja lajittelemiseen.

Ohjelmallisesti DMP: itä käytetään useimmiten yhdessä kysyntäpuolen alustan kanssa mainostajan puolella tai tarjontapuolen alustan kanssa julkaisijan puolella.

Jotta mainokset voidaan kohdistaa oikein tietyille kävijöille, DMP: n on oltava paikallaan saapuvien evästetietojen lajittelemiseksi ja segmentoimiseksi.

DMP vs. DSP

Ohjelmallisen mainonnan monien etujen hyödyntämiseksi täysimääräisesti kysyntäpuolen alusta on liitettävä tiedonhallinta-alustaan.

DSP hoitaa todellisen mainostilan ostamisen, kun taas DMP: tä käytetään tietojen lajitteluun ja mainosten ostopäätösten lisäämiseksi.

DMP yksinään on periaatteessa tiedostotiedosto, jossa on tietoja käyttäjistä, ja jos sitä ei ole kytketty DSP: hen, se ei voi tehdä paljon.

Vastaavasti DSP ei yksin voi tehdä tietoon perustuvia päätöksiä siitä, mistä ostaa mainostilaa.

Molempien on oltava olemassa ekosysteemissä.

Monet Demand Side -alustat integroivat nyt DMP-ratkaisut suoraan työkaluihinsa tarjotakseen mainostajille täydellisemmän ratkaisun.

Match2One on sekä DSP että DMP yhdessä, joten kolmannen osapuolen tiedonhallintaohjelmistoa ei tarvita.

Integroidun tiedonhallinta-alustan tärkein etu on pääsy ohjelmallisiin kohdistusvaihtoehtoihin.

Alla on lisätietoja siitä, millaista kohdistaminen on käytettävissä ohjelmallisissa mainoskampanjoissasi.

Mikä on ohjelmallinen kohdistaminen?

Voit saavuttaa mainoksesi ohjelmallisella mainonnalla useilla tavoilla. parempi tarkkuus ja tulokset.

Nämä ovat yleisimpiä tapoja, joilla mainostajat kohdistavat mainoksensa:

• asiayhteyteen kohdistaminen
  • asiayhteyteen kohdistamisen tarkoituksena on näyttää mainoksia verkkosivuston kontekstin perusteella. Esimerkiksi; muotibrändi saattaa halutessaan tulla näkyviin Vogue Magazine -sivustolla, mutta rahoituspalveluja myyvällä yrityksellä voi olla onnea Forbesin kanssa.
• Avainsanoihin kohdistaminen
  • A asiayhteyteen kohdistamisen tyyppi, joka keskittyy mainosten näyttämiseen tiettyjen avainsanojen perusteella. Jos esimerkiksi myyt polkupyörän varaosia, voit toimittaa luettelon avainsanoista kyseisen aiheen ympärille. Haluat ehkä nähdä artikkeleissa, joissa mainitaan pyöräily tai polkupyörän turvallisuus, mutta ei moottoripyörävaihteita tai sähköpolkupyöriä.
  • Avainsanaluettelosi vastaa artikkelissa käytettyjä avainsanoja, jotta mainoksesi sopisivat parhaiten. .
• tietoihin kohdistaminen (yleisöön kohdistaminen)
  • mainoksia voidaan näyttää myös käyttäjän evästeiden perusteella verkkosivuston kontekstin sijaan, mikä tarkoittaa, että käyttäjä, joka on Aiemmin vieraillut finanssipalvelusivustollasi voidaan näyttää mainoksesi tuotemerkillesi, vaikka he vierailisivat seuraavaksi Vogessa, koska he ovat jo osoittaneet kiinnostusta tarjoamaasi.
• Maantieteellinen kohdistaminen (sijaintiin perustuva kohdentaminen tai maantieteellinen aitaaminen)
  • Tuotemerkit käyttävät maantieteellistä kohdistamista tavoittaakseen asiakkaita, jotka ovat merkityksellisiä heidän paikkakunnallaan. Jos sinulla on fyysinen vaatekauppa Pariisissa, ei ole järkevää näyttää mainoksia Roomassa asuville ihmisille.
  • Kansainvälisissä tuotemerkeissä tai verkkopalveluissa maantieteellistä kohdistamista voidaan käyttää kielikohtaisten mainosten näyttämiseen tietyn maan yleisöille.
• uudelleen kohdentaminen
  • Keskimäärin 2% kävijöistä tuottaa tuloksen, kun he vierailevat sivustollasi. Uudelleen kohdentamisen tarkoituksena on palauttaa loput 98%.
  • Aina kun potentiaalinen asiakas vierailee sivustollasi, eväste asetetaan heidän tietokoneelleen. Näitä tietoja voidaan myöhemmin käyttää kohdistamaan mainoksia tälle tietylle henkilölle, mikä lisää heidän mahdollisuuksiaan palata ostamaan sinulta.
  • Uudelleenkohdistus on erittäin tehokas tapa saada ihmiset uudelleen mukaan brändilläsi, koska heillä on jo suhde kanssasi.

Kuinka paljon ohjelmallinen mainonta maksaa?

Ohjelmallisella käydään yleensä kauppaa tuhannen näyttökerran hinnalla eli hinta / 1000 mainoksen näyttökertaa.

Tuhannen näyttökerran hinnat voivat vaihdella villisti luettelon laadun ja kohdistustason perusteella.

Mitä korkeampi mainosjakauman laatu tai mitä tarkemmin haluat olla kohdistuksessa, korkeampi hinta.

Hinnat vaihtelevat myös toimialan, laitteen, muodon ja sivun sijoittelun mukaan.

Ohjelmalliset tuhannen näyttökerran hinnat vaihtelevat keskimäärin noin 0,50–2 dollaria tuhannen näyttökerran hintaan.

Tämä on valtava kustannusetu verrattuna ihmislähtöiseen kaupankäyntiin, jonka hinnat yleensä ovat yli 10 dollaria.

Se on x5 hinta!

Joten ohjelmallinen voi auttaa venyttämään rajoitettuja mainosbudjettejasi 10-20 kertaa pidemmälle.

Ohjelmistojen alhaiset kustannukset tarjoavat valtavan hyödyn pienille yrityksille, joiden markkinointibudjetti on rajallinen.

Tämän artikkelin viimeisessä osassa tarkastellaan ohjelmallisen tulevaisuutta.

Saat laajemman kuvan markkinointitrendeistä lähitulevaisuudessa tutustumalla 17 suosituimpaan digitaalisen markkinoinnin trendiimme vuodelle 2019.

Paljon on tapahtuu ohjelmallisesti juuri nyt, ja monet mainosteknologiayritykset hyödyntävät keinotekoisen älykkyyden edistystä auttaakseen markkinoijia saavuttamaan tavoitteensa.

Tässä on joitain suuntauksia, joita näemme juuri nyt.

Itsepalvelualustat

Automaattiset itsepalvelualustat helpottavat pienempien tuotemerkkien kilpailemista suurempien budjettien kanssa.

Pk-yritysten ohjelmallinen mainostekniikka on nopeasti nouseva trendi mainosalalla. Se avaa kokonaan uuden ulottuvuuden, johon pienemmät yritykset eivät aiemmin olleet päässeet suurimmaksi osaksi.

Sisäinen vallankumous

Itsepalvelualustojen avulla tuotemerkit löytävät tapoja hyödyntää ohjelmallinen mainosten ostaminen yrityksen sisällä sen sijaan, että käy mediatoimistojen tai muiden välittäjien kautta.

Itse asiassa jopa 45% brändeistä osti ohjelmalliset ostonsa itse vuonna 2018 – ja tämän määrän ennustetaan nousevan 62 prosenttiin vuoteen 2022 mennessä.

Johtopäätös

Ohjelmallisen mainonnan tulevaisuus on valoisa ja juuri nyt on loistava aika päästä nousevaan suuntaan.

Esteettömyys ei ole koskaan ollut parempi, etenkään pienemmille tuotemerkeille, ja toivottavasti tämä artikkeli on antanut sinulle paremman kuvan siitä, mistä on kyse.

Jos sinä innostunut kokeilemaan ohjelmallista ja selvittämään, mitä se voi tehdä Display-kampanjoillesi, Match2One on erinomainen paikka aloittaa!

Tarjoamme itsepalvelun ohjelmallisen alustan ilman vähimmäiskuluja ja voit olla määritä kampanjasi muutamassa minuutissa.

Seuraa tätä linkkiä ja aloita tänään.

Aiotko kokeilla ohjelmallista vuonna 2020? Jätä kommentti alle!

Älä unohda jakaa tätä artikkelia, jos tiedät jonkun, joka saattaa olla kiinnostunut oppimaan lisää ohjelmallisuudesta!