Yksi polttavimmista kysymyksistä, joita kaikki mainostajat itselleen kysyvät: ”Kuinka paljon minun pitäisi olla maksan Facebook-mainoksistani? ”

Kuten pian näette, ainoa oikea vastaus on” Se riippuu ”.

Totuus on, että kustannuksesi vaihtelevat kuukaudella, päivällä, tunnilla ja sijainnilla (ja ne ovat vain murto-osa pelattavista muuttujista).

Mainosalustana AdEspresso on hallinnoinut yli 636 miljoonaa dollaria mainontakuluja. Tässä artikkelissa käytämme näitä tietoja tarjotaksemme sinulle Facebook-mainosten keskimääräiset kustannukset vuodelle 2019 ja vuoden 2019 ensimmäiselle vuosineljännekselle.

Sisällytämme myös edellisen vuoden tiedot, jotta saisimme jalansijaa kilpailu!

Ja kyllä, et löydä näitä Facebook-mainosten kustannusmerkkejä mistään muualta!

Muista, että tämä artikkeli ei kerro sinulle tarkalleen, kuinka paljon kampanjasi maksaa, mutta se antaa sinulle joitain vertailuarvoja omien KPI-arvojesi asettamiseen.

Jos haluat tietää, kuinka paljon sinun on käytettävä omien tavoitteidesi saavuttamiseen, voit käyttää kätevä mainosten kustannuslaskin siihen.

Tässä Facebook-mainoshintamme 2019/2020 -versiossa käsitellään:

1. napsautuskohtaiset hinnat & Tulokset

2. Tykkökohtainen hinta sivun kaltaisille kampanjoille

3. Sovelluksen asennushinta

Katamme erot kuukauden, viikonpäivän ja päivän tuntien perusteella. Selitämme myös tärkeimmät tekijät, jotka liittyvät Facebook-mainonnan kustannuksiin, ja toimet, joita voit tehdä niiden vähentämiseksi.

Jos haluat jakaa jaettavan oppaan kollegoillesi tai asiakkaillesi, voit ladata tämän tutkimuksen PDF-tiedostomme. Se sisältää kaikki 2019-ja 2020-vertailuarvot Facebook-mainoskuluista, jotka näet täällä.

Kuinka hintatarjousprosessi toimii Facebookissa?

Ennen kuin laskemme kustannuksiin, on tärkeää, että otamme huomioon toinen puhua tarjousprosessista.

Koska Facebook-mainonta on enemmän kuin huutokauppatalo kuin taattu veto, kustannuksissasi tapahtuu aina muutos, jota et voi hallita. Voit kuitenkin asettaa kertoimet eduksesi käyttämällä älykkäitä hintatarjousstrategioita.

Kun luot kampanjan, voit säätää hintatarjousta hinnoittelu- ja hintatarjousosassa. Jos et, Facebook laskee sinulle hintatarjouksen automaattisesti budjettisi ja sen perusteella, kuinka kauan valitset mainoksesi näyttämisen.

Kuten aiemmin mainitsimme, on tärkeää muistaa, että tämä on huutokauppa. ja tarjoat kaikkia muita alustan mainostajia vastaan. Tämä tarkoittaa, että sinulla on milloin tahansa satoja satoja muita mainostajia, jotka kaikki käyvät Facebook-käyttäjien silmissä.

Huolellinen hintatarjousstrategia varmistaa, että pysyt kilpailukykyisenä ja annat mainokset parempana toimituksen yhteydessä.

Facebook-mainostesi hintaan voi vaikuttaa suuri joukko tekijöitä, ja hintatarjoukset ovat vain yksi niistä.

Näitä tekijöitä voivat olla :

• Ajoitus.

Vuoden kuukausi, viikonpäivä ja jopa tietty kellonaika päivä voi vaikuttaa mainoskuluihin. On ruuhka-aikoja, ja kun kilpailu on korkeinta, kustannukset nousevat.

• Hintatarjousstrategiasi.

Olitpa valitse pienin hinta tai valitse tietty hintatarjous, mikä voi viime kädessä määrittää mainoksesi jakelun ja kustannukset.

• Valitsemasi sijoittelu.

Eri mainospaikoilla on erilaiset kustannukset – mitä enemmän kilpailua tietyllä sijoittelulla on, sitä korkeammat kustannukset.

• Relevanssimittarit.

Facebookilla on 3 erillistä mittaria mainoksesi laadun määrittämiseen – sitouttamis-, laatu- ja tulosluokitus. Matalat pisteet jollakin näistä alueista lisäävät kustannuksiasi.

• Kohdistamasi yleisö.

Jos muut mainostajat yrittävät tavoittaa samat yleisön jäsenet, kustannukset nousevat, koska uutissyöttötila ei ole rajaton.

Linkitämme tämän viestin loppuun joitain resursseja, joiden avulla voit vähentää Facebook-mainostesi kustannuksia joidenkin edellä mainittujen ongelmien käsittely.

Facebook-mainosten hinta: AdEspresso 2019- ja 2020-vertailuarvot

Nyt kun meillä on selkeä käsitys hintatarjousjärjestelmän toiminnasta ja mitä tekijöitä Tällä hetkellä ne vaikuttavat eniten Facebook-mainostemme kustannuksiin, katsotaanpa tietoja.

Nämä tiedot otettiin kaikilta AdEspresso-käyttäjiltä vuoden 2019 kaikilta vuosineljänneksiltä ja vuoden 2020 kolmelta ensimmäiseltä neljännekseltä. kaikki valuutat Yhdysvaltain dollareiksi.

Vaikka kaikki tämän viestin tilastotiedot ovat peräisin todellisista kampanjoista, sinun tulee käyttää näitä numeroita vain viitteenä tai ohjeena.

Nyt, hyvää kamaa!

C Ost napsautuksen tulokset

Nämä tiedot kuvaavat keskimääräistä napsautuskohtaista hintaa vuosina 2019 ja 2020.

Nämä tiedot on rajoitettu kampanjoihin, joiden tavoitteena on verkkosivuston napsautukset tai verkkosivuston muunnokset, ellei toisin mainita. Valuutta on Yhdysvaltain dollareissa.

Napsautuskohtainen hinta kuukausittain – 2019

Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta nousi 0,31 dollarista vuonna 2018 0,45 dollariin vuonna 2019. Syynä tähän nousuun on tarjonta ja mainostilan kysyntä. Asia on: Facebookilla on enemmän kysyntää mainostilalle kuin se pystyy tarjoamaan. Ja mitä tapahtuu, kun kysyntä ylittää tarjonnan?

Arvasit oikein – kustannukset kasvavat, ja juuri näin tapahtui Facebook CPC: lle. Nyt, koska keskimääräinen napsautuskohtainen hinta vuonna 2019 oli 0,45 dollaria, voidaan odottaa lisäystä vuodelle 2020. No, näin ei ole.

Syyskuussa 2020 CPC-keskiarvo on 0,39 dollaria. .

COVID-19-pandemia aiheutti paniikkia monien yritysten omistajien keskuudessa, joiden piti vähentää mainoskulujaan melkein välittömästi. Tästä syystä mainoskustannukset ovat olleet alhaisemmat maaliskuusta 2020 syyskuuhun. On turvallista olettaa, että vuoden 2020 keskiarvo on matalampi, vaikka emme ottaisi huomioon viimeistä vuosineljännestä.

Palataan nyt takaisin vuoteen 2017. Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta vuonna 2017 oli 0,40 dollaria, ja nyt, vuonna 2020 se on 0,39 dollaria. Jos vuoden 2020 viimeisen neljänneksen napsautuskohtainen hinta nostaa tämän vuoden aggregaattia, voidaan olettaa, että tämän vuoden keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on suunnilleen lähellä vuotta 2017.

Joten mikä oli koronaviruspandemian aiheuttama hintavaihtelu? No, ei paljon.

Katsokaa huhtikuun 2020 tilastoja. Tällöin suurin pudotus tapahtui ja napsautuskohtainen hinta laski 0,33 dollariin, mikä on 10 senttiä vähemmän kuin huhtikuussa 2019. Viisaasti lasku oli 23%, mikä on huomattavaa, mutta ei niin jyrkää kuin monet väittivät.

Napsautuskohtainen hinta kuukausittain – 2020

Tärkeintä, jos katsot 2020-kaavion perusteella näyttää siltä, että napsautuskohtainen hinta saavutti huippunsa helmikuussa 2020. Näin ei kuitenkaan ole. Todellisuudessa on vain, että maaliskuun ja toukokuun 2020 välillä tapahtui ennennäkemätön lasku. Huippu on harhaa, mutta lasku on todellista.

Napsautuskohtainen hinta viikonpäivittäin – 2019

Sekä vuosina 2019 että 2020 CPC on yleensä hieman halvempi viikonloppuna. Ainakin tässä tapauksessa näillä kahdella vuodella on jotain yhteistä. On kuitenkin yksi mielenkiintoinen trendi, josta on keskusteltava.

Muutokset arkipäivän ja viikonlopun napsautuskohtaisen hinnan välillä pienenivät COVID-19-huippun aikana. Vuonna 2019 napsautushinnan vaihtelu arkipäivien ja viikonloppupäivien välillä oli jopa kymmenen senttiä, ja vuonna 2020 se oli vain kaksi-kolme senttiä.

Syynä tähän on yksinkertainen.

Lukitus sai Facebook-käyttäjät unohtamaan arkipäivien ja viikonloppujen välisen eron. Jokainen päivä oli viikonloppu, koska tärkeiden työntekijöiden lisäksi kukaan ei mennyt toimistoon ja kaikki olivat kodeissaan viettämällä paljon aikaa sosiaalisessa mediassa.

Napsautuskohtainen hinta viikonpäivittäin – 2020

Sekä vuosina 2019 että 2020 CPC on yleensä viikonloppuna hieman halvempi. Ainakin tässä tapauksessa näillä kahdella vuodella on jotain yhteistä. On kuitenkin yksi mielenkiintoinen trendi, josta on keskusteltava.

Muutokset arkipäivän ja viikonlopun napsautuskohtaisen hinnan välillä pienenivät COVID-19-huippun aikana. Vuonna 2019 napsautushinnan vaihtelu arkipäivien ja viikonloppujen välillä oli jopa kymmenen senttiä, ja vuonna 2020 se oli vain kaksi-kolme senttiä.

Mutta vaikka se ei ollutkaan pandemian kohdalla CPC olisi viikonloppuna edelleen alhaisempi kuin arkipäivät. Jälleen on kyse kysynnästä ja tarjonnasta. Mainostajien määrä on melkein sama koko viikon, mutta aktiivisten sosiaalisen median käyttäjien määrä kasvaa viikonloppuna, mikä lisää mainostilan kokoa ja tekee napsautuskohtaisesta hinnasta edullisemman.

Tästä huolimatta viikonpäivä ei saisi olla ratkaiseva tekijä Facebook-mainoskampanjasi perustamisessa. Sinun on pikemminkin strategisoitava kampanjasi liiketoimintasi luonteen ja toimialasi korkean kysynnän mukaan.

Napsautuskohtainen hinta tuntikohtaisesti – 2019

Vuoden 2020 kaaviossa , voimme nähdä toisen pandemian luoman trendin. Kunkin vuosineljänneksen ohi iltatunnista tuli yhä edullisempi. Tässä ovat kalleimmat tunnit vuosineljänneksittäin vuonna 2020:

• Q1 – 8 AM – 23 PM
• Q2 – 7 AM – 19 PM
• Q3 – 9 AM – 17 PM

Q3-numeroiden takia CPC-tunti-kaavion muoto vie hitaasti kellokäyrän.

Vuonna 2018 , kello 8.00–22.00 olivat kallein. Vuonna 2019 kalliit tunnit alkoivat pari tuntia myöhässä, mikä tarkoittaa, että kello 10.00–22.00 olivat kalleimmat.

Ja vuonna 2020 kalliit tunnit ovat kaikki päivätunteja. 9.00–17.00. Kyllä olet oikeassa. Se johtuu pandemiasta.

Jälleen lähestymistavanne napsautuskohtaiseen hintaan tulisi riippua yrityksesi luonteesta. Esimerkiksi jäätelöt ja kylmät juomat myyvät todennäköisemmin, kun ulkona on kuuma.Ihmiset tilaavat pikaruokaa todennäköisemmin perjantai-iltaisin.

Napsautuskohtainen hinta tunti päivältä – 2020

Sinun tulisi ymmärtää, kuinka kausiluonteisuus vaikuttaa asiakkaasi käyttäytymiseen. Niiden ostosykli tulisi myös ottaa huomioon. Sinun tulisi harkita napsautuskohtaista hintaa vasta, kun olet analysoinut edelliset kohdat.

Jos esimerkiksi päätät näyttää Facebook-mainoksia ilmastointilaitteiden myyntiin kylmien kuukausien aikana vain siksi, että napsautuskohtainen hinta on halvempi, sinun on Loppujen lopuksi tuhlaa mainontakulut, koska ilmastointilaitteiden kysyntä on talvella vähäistä. Sama logiikka pätee kaikkiin muihin yrityksiin.

Klikkauskohtainen hinta kampanjatavoitteen mukaan – 2019

Viime vuosina jokaisen yksittäisen kampanjatavoitteen napsautuskohtainen hinta on ollut nousussa ( lähde). Mutta ei vuonna 2020, koska olet ehkä jo odottanut tarkastelevan tämän vuoden tavanomaisia trendejä.

Jopa napsautuskohtaisen hinnan mukaan kampanja-tavoitetiedoissa kustannukset näyttävät laskevan kuukausittain, kuten muut napsautuskohtaiset hinnat. liittyvät mittarit. Jos verrataan kampanjan tavoitekohtaista napsautuskohtaista hintaa vuonna 2019 vuoden 2020 vastaavaan hintaan, huomaat, että se on alhaisempi viime vuonna. Kirjaimellisesti jokainen tavoite on edullisempi tänä vuonna.

Tehtyämme perusteellisen analyysin napsautuskohtaisista hinnoista kampanjan tavoitteiden ympärillä, voimme todeta, että mainostajilla on todella tärkeä tarkoitus olla selvä kampanjat.

Kampanjasi tavoite tulisi määrittää sen mukaan, missä kanavassa potentiaalinen asiakas on. Väärän tavoitteen käyttäminen voi johtaa tarpeettomasti korkeisiin mainoskustannuksiin. Vuosien kokemuksemme perusteella voimme sanoa varmuudella, että liikenteen lisäämisessä näyttökerrat ja tavoitteiden saavuttaminen maksavat korkeimmat kustannukset.

Klikkauskohtainen hinta kampanjatavoitteen mukaan – 2020

Yksinkertaisesti sanottuna saat pienimmän määrän ihmisiä napsauttamaan väärillä tavoitteilla. Jos kuitenkin käytät oikeaa tavoitetta oikeaan aikaan, näet todennäköisesti odotetut tulokset. Olisit iloinen siitä, että konversiokampanjan tavoite on laskenut kolme peräkkäistä vuosineljännestä vuonna 2020.

Mutta kun pidät vuosien 2019 ja 2018 tilastot mielessä, odota CPC: n nousua vuoden 2020 viimeisellä neljänneksellä . Se on todennäköisesti alhaisempi kuin vuonna 2019, koska tulosprosentin napsautuskohtainen hinta on ollut vuoden 2020 jokaisella vuosineljänneksellä noin 50% alhaisempi kuin vuonna 2019.

Palaa alkuun

Kustannus tykkäystuloksista

Kampanjan suorittaminen sivun tykkäyksistä voi olla arvokasta tietyissä tilanteissa. se voi saada sinut seuraajia nopeasti, mutta se voi myös olla valtava resurssien kulutus, jos se tehdään tehottomasti.

Nämä tiedot osoittavat kaikkien Page Like-tavoitteella luotujen kampanjoiden tulokset vuonna 2019 ja Q1-3 2020 .

Tykkökohtainen hinta kuukausittain – 2019

Kun matalin kohta on huhtikuussa, hintakohtaisen hinnan muuttuja noudattaa samanlaista mallia kuin napsautuskohtainen hinta. Vaikka keskimääräinen kustannus per vuosi 2020 (0,20 dollaria) on tällä hetkellä matalampi kuin vuoden 2019 keskiarvo (0,22 dollaria), ja vuoden 2020 viimeinen vuosineljännes on vielä kesken, on turvallista ennustaa, että kaltaisen hinta pysyy vakaana tälle vuosi.

Kuitenkin hintakohtainen hinta nousi 0,16 dollarista vuonna 2018 0,22 dollariin vuonna 2019, mikä on varsin huomattava ero.

Tykkökohtainen hinta kuukausittain – 2020

Halusitko parantaa sosiaalista online-todistustasi saamalla lisää tykkäyksiä sivullesi? No, vaikka jäisit käyttämättä tilaisuutta maalis-, huhti- ja toukokuussa, sinulla on tilaisuus juuri nyt.

Viimeisen kuukauden, syyskuun 2020 aikana, hinta per hinta oli vain 0,15 dollaria, joka on huomattavasti alhaisempi kuin vuonna 2019 ja jopa pienempi kuin syyskuussa 2018. Joten jos haluat lisätä sivujesi seurantaa, juuri nyt saattaa olla paras aika tehdä se.

Kustannus per Kuten viikonpäivänä – 2019

No, tämä on vähän hankalaa. Kun tarkastellaan vuoden 2020 eri vuosineljännesten mallia, on vaikea luokitella päiviä kalliiksi tai kohtuuhintaisiksi.

Tuhannen hinta viikonpäivän mukaan – 2020

Vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä Kalleimmat päivät olivat sunnuntai, maanantai, torstai, perjantai ja lauantai, joten tiistai ja keskiviikko olivat edullisimpia päiviä sivujen tykkäysten luomiseen.

Toisella vuosineljänneksellä sunnuntai, maanantai ja tiistai olivat kuitenkin edullisimmat viikonpäivät. Kolmannella vuosineljänneksellä viikonloppu näyttää olevan edullisin sivutykkeistä.

Kuvio on heikko ja arvaamaton, joten on parasta olla turvaamatta viikonpäivään ja antaa Facebookin hoitaa se . Tässä vaiheessa ei ole viisasta viettää aikaa strategisoimalla parhaat päivät, jotta saat eniten sivulle tykkäyksiä.

Tykkökohtainen hinta tunti päivältä – 2019

Onneksi CPL tunti on hieman ennakoitavampi verrattuna CPL: ään viikonpäivänä. Osoittautui, että vuoden 2020 ensimmäisen vuosineljänneksen aikana tuntikohtainen hinta oli tähtitieteellisesti korkea ja kello 00 oli kallein aika.

Toisin kuin Q1, Q2: lla ja Q3: lla oli halvin CPL tunti aikana yöllä.Alkaen kello 23.00 yöllä, nämä kohtuuhinnat olivat käytettävissä noin klo 11.00 asti aamulla. Mukava 12 tunnin ikkuna mainospäälliköille, jotka haluavat lisätä Facebook-sivujen tykkäyksiä.

Tykkäkohtainen hinta tunti päivältä – 2020

Toisin kuin CPC, CPL by Hour on merkittävä vaihtelu vuosineljännesten välillä. Sekä vuosien 2019 että 2020 ensimmäisten vuosineljännesten aikana hintakohtainen hinta oli kuitenkin kallein yöllä.

Palaa alkuun

Kustannus sovelluksen asennukselle

Facebook-mainokset voivat olla poikkeuksellisen tehokkaita, kun haluat lisätä mobiilisovellusten asennuksia. Tämä data on rajoitettu kampanjoihin, jotka käyttivät tavoitteita ”Mobiilisovelluksen asennukset” vuosina 2019 ja 2020.

Sovelluksen asennuskohtainen hinta kuukausittain – 2019

Mittarit, kuten napsautuskohtainen hinta ja kustannuskohtaiset hinnat ovat tärkeitä, kun otetaan huomioon asiakkaat, jotka ovat suppilon ylä- tai keskiosassa. Asennuskohtainen hinta on kuitenkin merkityksellinen vain kohdistettaessa asiakkaita, jotka ovat BOFU-vaiheessa.

Ihmiset Sovelluksen asentaminen Facebook-mainosten kautta vastaa myynnin lopettamista. Tästä syystä asennuskohtainen hinta on yleensä hieman kalliimpi verrattuna muihin mittareihin.

Pandemia pitää mielessä useimmat ihmiset arvaa, että kuluttajahintaindeksi vuodelle 2020 saattaa olla paljon pienempi kuin vuonna 2019. Se on kuitenkin päinvastoin. Keskimääräinen kuluttajahintaindeksi vuonna 2019 oli 1,45 dollaria, mutta vuonna 2020 se nousi jopa 3,40 dollariin, mikä on yli kaksinkertainen verrattuna vuoteen 2019.

Sovelluksen asennuskustannukset kuukausittain – 2020

Ei ole yllättävää, että CPI oli korkea kesällä. Sama tapahtui vuonna 2019, ja sitä edeltävinä vuosina. Ehkä siksi, että ihmiset yleensä irrottautuvat sosiaalisesta mediasta ja nauttivat ulkona kesällä.

Tämä saattaa lisätä kysyntää ja rajoittaa tarjontaa, kuten aiemmin selitettiin. Vuosi 2020 on kuitenkin ollut hieman erilainen, kuten tavallista. Yllättäen kuluttajahintaindeksi laski ennätyksellisen matalalle heinä- ja elokuussa. Ensinnäkin on outoa, että se oli niin alhainen kesällä. Ja lisäksi, kustannukset olivat pienemmät verrattuna vuoden 2019 samoihin kuukausiin.

On mielenkiintoista seurata, kuinka kuluttajahintaindeksi muuttuu vuoden 2020 viimeisellä neljänneksellä. Nousevatko vai laskevatko ne loman aikana kausi? Aika näyttää. Yleensä vähittäiskauppiaat käyttävät suuren summan mainoksiin viimeisen vuosineljänneksen aikana. Mutta pandemia pitää mielessä, on vaikea ennustaa sitä luottavaisin mielin.

Yhteenveto 2019/2020 tiedoista (kokonaisuudessaan)

Jos etsit lyhennettyä versiota kaikesta sanoi, tässä on lyhyt yhteenveto havainnoistamme:

• COVID-19-pandemian vuoksi monet yritysten omistajat pienensivät mainontakulujaan, minkä vuoksi mainoskustannukset ovat olleet pienemmät maaliskuusta 2020 lähtien syyskuuhun asti.
• Muutokset arkipäivän ja viikonlopun napsautuskohtaisten hintojen välillä pienenivät COVID-19-huippunsa aikana.
• Pandemian takia päiväajat olivat mainostajille kalleimpia vuonna 2020.
• Konversiokampanjatavoitteen napsautuskohtainen hinta on laskenut kolme peräkkäistä vuosineljännestä vuonna 2020.
• Syyskuuta 2020 vastaava hinta oli matalampi verrattuna vuoden 2019 samaan kuukauteen. vuonna 2018.
• Tavanomaisen hinnan malli viikonpäivittäin on arvaamaton. Tästä syystä suosittelemme, ettet luota tähän tekijään.

Haluatko tarkastella aiempia havaintojamme Facebook-mainosten kustannuksista? Jatka lukemista tutustuaksesi vuosien 2018 ja 2019 tutkimuksiimme.

Lataa ensin kuitenkin koko Facebook Ads Cost 2020 -kirja. Se on täysin ilmainen!

Facebook-mainosten hinta: AdEspresso 2018 -vertailuarvot

Napsautuskohtaiset hinnat

Nämä tiedot vastaavat keskimääräistä napsautuskohtaista hintaa vuonna 2018 ja vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä .

Tämä tieto on rajoitettu kampanjoihin, joiden tavoitteena on verkkosivuston napsautukset tai verkkosivuston muunnokset, ellei toisin mainita. Valuutta on Yhdysvaltain dollareissa.

Napsautuskohtainen hinta kampanjatavoitteen mukaan – 2018

Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta nousee keskimäärin vuoden aikana näyttökertojen, kattavuuden ja napsautusten osalta mainosten kokonaismääränä. kulut lisääntyvät joulukautta kohti.

Suorituskykymarkkinoinnin – liidit ja napsautukset – hinnat kuitenkin laskevat vuoden edetessä.

Klikkauskohtainen hinta kampanja-alueittain – 2019 Q1

Konversioiden napsautuskohtainen hinta on laskenut neljän peräkkäisen vuosineljänneksen aikana. Se on pudonnut 2,55 dollarista vuoden 2018 ensimmäisellä vuosineljänneksellä 0,55 dollariin vuonna 2019. Tämä on hieno uutinen kaikille suorituskykymarkkinointia harjoittaville, joiden tavoitteena on saada liidejä tai ostoksia sen sijaan. bränditietoisuudesta.

Viime vuonna jotkut mainostajat kokeilivat optimointia linkkiklikkauksille konversioiden sijaan konversiokampanjoiden korkean napsautuskohtaisen hinnan vuoksi.

Nykyisellä alhaisella hinnalla se tekee järkevää, että suurin osa konversiokampanjoista optimoidaan konversioille, optimoimalla liikenne vain remarketille ng kampanjoita, joilla on pieni yleisö.

Napsautuskohtainen hinta kuukausittain – 2018

Joulukuussa 2018 CPC oli korkeimmillaan 44 senttiä, melkein kolme kertaa vuoden 2016 alin hinta.😮 Tämä kertoo meille, että emme voi enää luottaa halpiin napsautuksiin ja valtavaan liikennemäärään markkinointitavoitteidemme saavuttamiseksi.

Meidän on myös harkittava liidien generointimainosten näyttämistä liidien vaalimiseksi sähköpostisekvenssillä, mikä tekee siitä halvempaa kuin luottaa Facebook-mainoksiin uudelleen kohdentamisen suhteen.

Etkö ole varma, mikä lyijymagneetti toimii sinulle parhaiten? Tarkista Lead Magnet -oppaamme täältä.

Klikkauskohtainen hinta kuukausittain – Q1 2019

Odotetusti napsautuskohtainen kokonaishinta laski vuoden alussa käyttäjälle aiheutuneiden huippukustannusten jälkeen.

Yllä oleva kaavio osoittaa kuitenkin, että kustannukset nousevat jo jälleen. Tämä tarkoittaa sitä, että meidän pitäisi odottaa tämän teeman jatkavan koko vuoden 2019 ja sen jälkeen, kun mainostajat sijoittavat suuremman osan markkinointibudjetistaan Facebookiin.

Napsautuskohtainen hinta viikonpäivittäin – 2018

Vaikka se on vain heikko trendi, voimme nähdä, että napsautuskohtainen hinta on hieman halvempi viikonloppuna.

Todennäköinen selitys tähän on, että ihmisillä on enemmän aikaa viikonloppuisin selata sosiaalisia syötteitään ja kiinnittää huomiota viesteihin, minkä seurauksena käyttäjät napsauttavat enemmän sisältöäsi.

Napsautuskohtainen hinta viikonpäivinä – Q1 2019

Vuonna 2019 trendi napsautuksista on halvempi viikonloppuna.

Ero on kuitenkin alle 5 senttiä , tämän ei pitäisi olla tärkein tekijä kampanja-aikataulujen päättämisessä.

Napsautuskohtainen hinta vuorokaudenaikana – 2018

Päivä on kalliimpaa ja varhain aamulla ovat halvimpia napsautuksille.

Ole kuitenkin varovainen näiden tulosten tulkinnassa, sillä liikenteen määrä on pienempi yön yli.

Ellei sinulla ole kovin pientä budjettia, se on kannattaa maksaa päiväpalkkio, koska verkossa olevien käyttäjien määrä on paljon suurempi.

Napsautuskohtainen hinta tuntikohtaisesti – 2019 Q1

Kuten näimme vuonna 2018, yön yli laskettu napsautuskohtainen hinta on pienempi , mutta siellä w Olla paljon vähemmän – mikä tarkoittaa, että emme voi luottaa pelkästään öiseen liikenteeseen saavuttaaksemme markkinointitavoitteemme.

Mobiililaitteiden käytön lisääntyessä (nyt Facebookin mainosmäärä on 93%) ja joissakin maissa, kuten Yhdysvalloissa on useita aikavyöhykkeitä, joten näemme enemmän 24 tunnin yhteyden. Päivän jakamisen käyttäminen, jopa B2B-markkinoinnissa, ei ole enää vaihtoehto.

Palaa alkuun

Tuhannen tuloksen hinta

Kampanjan suorittaminen sivun tykkäyksille voi olla arvokas tietyissä tilanteissa; voit saada lisää seuraajia nopeasti, mutta se voi myös olla valtava resurssien kulutus, jos se tehdään tehottomasti.

Nämä tiedot osoittavat kaikkien Page Like -tavoitteella vuonna 2018 ja vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä luotujen kampanjoiden tulokset.

Tykkökohtainen hinta kuukausittain – 2018

Tykkökohtainen hinta nousee vuoden aikana ja saavuttaa huippunsa lomakauden aikana.

Jos haluat rakentaa brändiäsi harkitse pitkällä aikavälillä sivusi kaltaisten kampanjoiden näyttämistä juuri ensimmäisen vuosineljänneksen aikana, kun hinnat ovat alhaisimmat, ja sitten viimeisellä neljänneksellä keskity tulokampanjoihin, kun on aika muuttaa nämä fanit todellisiksi asiakkaiksi.

Kuukausi – 2019 Q1

Tämän vuoden maaliskuuhun tykkökohtainen hinta on jo saavuttanut vuoden 2018 huipputason, ja on todennäköistä, että se nousee vielä korkeammalle vuoden edetessä – etenkin lomakauden aikana.

h4> Tuhannen hinta viikonpäivittäin – 2018

Kuten edellä mainitsimme, sivujen tykkäysten saaminen on yleensä pitkäaikaista peliä, joten on hyvä pitää kustannukset mahdollisimman alhaisina.

Suosittelemme harkitsemaan sivutyyppisten kampanjoiden järjestämistä lauantaista maanantaihin, kun hinnoittelu on alhaisempi, ellei tarvita erittäin suurta määrää tykkäyksiä.

Tykkökohtainen hinta viikonpäivittäin – 2019 Q1

Vain 3 sentin erolla halvimman ja kalleimman viikonpäivän välillä. Päätös siitä, mikä viikonpäivä suorittaa sivun tykkäyskampanjoita ei ole ongelma, josta sinun on huolehdittava.

Tulee olla merkittävämpi säästö, joka voidaan saada testaamalla mainoksiasi osittain tai kokeilemalla erilaisia yleisöjä.

Tykkökohtainen hinta päivän tunnissa – 2018

On erittäin voimakas trendi sivu haluaa maksaa enemmän päiväsaikaan. Kuten napsautuskohtaisen hinnoittelun kohdalla, on kompromissi, koska varhain aamulla on paljon vähemmän käyttäjiä verkossa.

Jos haluat rakentaa fanikannan hitaasti, mutta edullisesti ja käytät vain matala tai kohtalainen budjetti, kannattaa käyttää suurin osa budjetistasi yön yli.

Tykkökohtainen hinta tunti päivältä – 2019 Q1

Kuten yllä olevasta kaaviosta käy ilmi, ei liikaa ole muuttunut vuorokausivinkkien suhteen vuodesta 2018 lähtien.

Tässä tapauksessa suosittelemme silti käyttämään suurimman osan budjetistasi yön yli, jos haluat pienentää kustannuksiasi.

Palaa alkuun

Kustannus sovelluksen asennuksesta

Facebook-mainokset voivat olla poikkeuksellisen tehokkaita, kun haluat lisätä mobiilisovellusten asennuksia. Tämä data on rajoitettu kampanjoihin, jotka käyttivät tavoitteita ”Mobiilisovelluksen asennukset” vuodesta 2018 ja vuoden 2019 ensimmäisestä neljänneksestä.

Sovelluksen asennuskohtainen hinta kuukausittain – 2018

Q4-piikin on odotettavissa , kun Facebook-mainosten hinnoittelu nousee vähittäiskauppiaiden käyttämien suurten summien vuoksi. Mutta miksi heinä- ja elokuu kasvavat?

Tämä on vain epäkohteliasta, mutta kesällä ihmiset viettävät enemmän aikaa ulkona tai vapaa-ajalla . Joten he eivät halua asentaa pelejä ja viettää tunteja pelaamalla Candy Crushia!

Cost per App Install by Month – 2019 Q1

Vaikka vuosi 2019 alkoi halvemmilla sovellusten asennushinnoilla kuin viimeisellä vuosineljänneksellä 2018, toistaiseksi tänä vuonna hinta on noussut kuukausi kuukaudessa.

On liian aikaista havaita trendejä, mutta pidä ehdottomasti silmällä sovelluksen asennuskustannuksia, koska on mahdollista, että se voi jatkaa kasvaa koko vuoden.

Ovatko sovellusasennuskampanjat edelleen kestäviä, kun pääsemme vuoden 2019 lomakauteen? Saamme selville tarpeeksi pian. 🙂

Kustannus sovellusta kohti pysähtyy päivätunnin mukaan – 2018

Selvää tuntikohtaista trendiä ei ole, mutta kaavio vahvistaa yllä olevan johtopäätöksen, että sovelluksen asennukset maksavat enemmän kolmannella ja viimeisellä neljänneksellä

Sovelluksille, jotka käyttävät ” freemium ”-malli, harkitse suuremman osan vuosibudjetin käyttämisestä ensimmäisen vuosipuoliskon aikana ja pienennä sitä toisen vuosipuoliskon aikana, kun Facebook-mainokset kallistuvat verkkokaupan mainosten kyllästymisen vuoksi.

Cost per App Install päivätunnin mukaan – vuoden 2019 ensimmäinen neljännes

Jälleen kerran saamme samat tulokset kuin vuosi sovellusten tuntikohtaisista asennuksista.

Suosittelemme kuitenkin käyttämään enemmän varhaisessa vaiheessa ja vähentämään mainoskulut kolmannen ja viimeisen vuosineljänneksen huippukustannusten aikana

Yhteenveto vuosien 2018/2019 tiedoista (Kaiken kaikkiaan)

Jos etsit lyhennettyä versiota kaikesta, mitä juuri sanoimme, tässä on nopea yhteenveto havainnoistamme:

• konversiokampanjoiden napsautuskohtainen hinta on laskenut neljä peräkkäistä neljännestä. Tulosten optimointia konversiotavoitekampanjoilla suositellaan.
• Kaiken kaikkiaan viikonpäivällä ei ole juurikaan vaikutusta napsautuskohtaiseen hintaan.
• Vaikka napsautuskohtaisen hinnan hinta on yöllä, liikenne on paljon pienempi. Tämä tarkoittaa, että päiväosien käyttö ei ole yhtä tehokasta kuin ennen.
• Sivukohtaiset kustannukset ovat olleet kasvavassa kuukausitrendissä vuodesta 2018 vuoteen 2019 – nyt enemmän kuin koskaan on aika naulata sivusi kaltainen strategia
• Kuten napsautuskohtaisessa hinnassa, sivukohtaisella hinnalla ei ole juurikaan muutosta viikonpäivänä.
• Vaikka vuosi 2019 alkoi halvemmilla sovellusten asennushinnoilla kuin vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä, vuonna 2019 on tapahtunut kuukausikorotus. Pidä silmällä sovelluksen asennuskustannuksia, kun lähestymme Q4

Viimeisiä ajatuksia

Jos olet päässyt tämän viestin loppuun, onnittelut – sinä Olemme nyt Facebook-kustannusanalyytikko. 🙂

Kuten aiemmin mainitsimme, on monia tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa siihen, kuinka paljon maksat Facebook-mainoksista, mukaan lukien yleisösi, osuvuuspisteet ja hintatarjousstrategiat.

Jos haluat pienentää Facebook-mainosten kokonaiskustannuksia, suosittelemme kohderyhmän optimointia, mainosten osuvuuden mittareiden parantamista ja aloittelijoiden uusimpien hintatarjousstrategioiden tutkimista!

Madis Birk on riippumaton Facebook-mainoskonsultti. Laiha, keskimääräinen, kasvuun keskittyvä Facebook-mainoslaajennus nykyiseen A-tiimisi Digitaalisen markkinoinnin asiantuntija integroituna voittostrategiaasi. Jos haluat ottaa yhteyttä Madisiin, voit löytää hänet menemällä osoitteeseen www.madisbirk.com.