Una de las preguntas más candentes que cualquier anunciante se hace es: ¿Pagar por mis anuncios de Facebook? ”

Como verá pronto, la única respuesta verdadera es» Depende «.

La verdad es que sus costos variarán según en el mes, día, hora y ubicación (y esas son solo una fracción de las variables en juego).

Como plataforma publicitaria, AdEspresso ha gestionado más de $ 636 millones en inversión publicitaria. En este artículo, usaremos esta información para brindarle los promedios de costos de los anuncios de Facebook para 2019 y el primer trimestre de 2020.

También incluiremos la información del año anterior para darle una ventaja sobre el competencia!

Y sí, ¡NO ENCONTRARÁS estos índices de referencia de costos de anuncios de Facebook en ningún otro lugar!

Antes de seguir leyendo, ten en cuenta que este artículo no te dirá exactamente cuánto su campaña específica va a costar, pero le dará algunos puntos de referencia para establecer sus propios KPI.

Si está interesado en saber cuánto necesita gastar para alcanzar sus propios objetivos, puede utilizar nuestro práctica calculadora de costos de anuncios para hacerlo.

En esta edición 2019/2020 de nuestros costos de anuncios de Facebook, cubriremos:

1. costos de CPC & Resultados

2. Coste por Me gusta para campañas de tipo página

3. Costo por instalación de aplicación

Cubriremos las diferencias según el mes, el día de la semana y la hora del día. También explicaremos los factores principales involucrados en el costo de la publicidad en Facebook y los pasos que puede seguir para reducirlos.

Si desea una guía para compartir con sus colegas o clientes, puede descargar nuestro PDF de este estudio. Contiene todos los puntos de referencia de 2019 y 2020 para los costos de anuncios de Facebook que ve aquí.

¿Cómo funciona el proceso de licitación en Facebook?

Antes de entrar en costos, es importante que tomemos un segundo para hablar sobre el proceso de licitación.

Debido a que la publicidad en Facebook se parece más a una casa de subastas que a una apuesta garantizada, siempre habrá un cambio en su costo que no podrá controlar. Sin embargo, puede establecer las probabilidades a su favor mediante el uso de estrategias de ofertas inteligentes.

Cuando crea una campaña, puede ajustar su oferta en la sección de precios y ofertas. Si no lo hace, Facebook calculará automáticamente una oferta según su presupuesto y el tiempo que elija para que se publique su anuncio.

Como mencionamos antes, es importante recordar que se trata de una subasta. y está pujando contra todos los demás anunciantes de la plataforma. Esto significa que, en un momento dado, tiene cientos y cientos de otros anunciantes que buscan los ojos de los usuarios de Facebook.

Asegurarse de tener una buena estrategia de oferta le permitirá seguir siendo competitivo y ofrecer su los anuncios tienen una mejor oportunidad de entrega.

Hay una gran cantidad de factores que pueden afectar el costo de sus anuncios de Facebook, y las ofertas son solo uno de ellos.

Estos factores pueden incluir :

• El momento.

El mes del año, el día de la semana e incluso la hora específica de el día puede afectar los costos de los anuncios. Hay horas pico y cuando la competencia es más alta, los costos aumentan.

• Su estrategia de oferta.

Ya sea que seleccionar el costo más bajo o elegir un límite de oferta específico puede determinar en última instancia la publicación y el costo de su anuncio.

• La ubicación que elija.

Diferentes ubicaciones de anuncios tendrán diferentes costos: cuanta más competencia tenga una determinada ubicación, mayor será el costo.

• Métricas de relevancia.

Facebook tiene 3 métricas independientes para determinar la calidad de su anuncio: clasificación de interacción, clasificación de calidad y clasificación de conversión. Tener una puntuación baja en cualquiera de estas áreas aumentará sus costos.

• La audiencia a la que se dirige.

Si otros anunciantes intentan llegar a los mismos miembros de la audiencia, los costos aumentan ya que el espacio de suministro de noticias no es ilimitado.

Al final de esta publicación, vincularemos algunos recursos para ayudarlo a disminuir los costos de sus anuncios de Facebook al abordar algunos de los problemas que mencionamos anteriormente.

Costo de los anuncios de Facebook: AdEspresso 2019 y 2020 Benchmarks

Ahora que tenemos una idea clara de cómo funciona el sistema de licitación y qué factores actualmente están afectando más fuertemente el costo de nuestros anuncios de Facebook, echemos un vistazo a los datos.

Estos datos se obtuvieron de todos los usuarios de AdEspresso de todos los trimestres de 2019 y los primeros tres trimestres de 2020, convertimos todas las monedas a USD.

Si bien todas las estadísticas de esta publicación provienen de campañas reales, debe usar estos números solo como referencia o guía.

Ahora, en el buenas cosas!

C Resultados del costo por clic

Estos datos reflejan el costo por clic promedio para 2019 y 2020.

Esta información se limita a campañas con clics en el sitio web o conversiones en el sitio web como objetivo, a menos que se indique lo contrario. La moneda está en USD.

Costo por clic por mes – 2019

El CPC promedio aumentó de $ 0.31 en 2018 a $ 0.45 en 2019. La razón detrás de este aumento radica en la oferta y demanda de espacio publicitario. La cuestión es que Facebook tiene más demanda de espacio publicitario de lo que puede ofrecer. ¿Y qué sucede cuando la demanda supera la oferta?

Lo adivinó: los costos aumentan, y eso es exactamente lo que sucedió con el CPC de Facebook. Ahora, debido a que el CPC promedio en el año 2019 fue de $ 0.45, uno podría esperar un aumento adicional para el año 2020. Bueno, ese no es el caso.

A partir de septiembre de 2020, el CPC promedio es de $ 0.39 .

La pandemia de COVID-19 causó pánico entre muchos propietarios de negocios que tuvieron que reducir su inversión publicitaria casi de inmediato. Por esta razón, el costo de la publicidad ha sido menor desde marzo de 2020 hasta septiembre. Es seguro asumir que el promedio de 2020 será más bajo incluso si no tomamos en consideración el cuarto trimestre.

Ahora, retrocedamos al año 2017. El CPC promedio en 2017 fue de $ 0.40, y ahora, en 2020, cuesta $ 0.39. Si el CPC del cuarto trimestre de 2020 aumenta el agregado de este año, podemos suponer que el CPC promedio de este año estará aproximadamente cerca del de 2017.

Entonces, ¿cuál fue la magnitud del fluctuación de precios causada por la pandemia de coronavirus? Bueno, no mucho.

Eche un vistazo a las estadísticas de abril de 2020. Aquí es cuando ocurrió la mayor caída y el CPC bajó a $ 0.33, que es 10 centavos más bajo en comparación con abril de 2019. Porcentaje- En cuanto a, la caída fue del 23%, lo cual es sustancial, pero no tan drástico como muchos afirmaron.

Costo por clic por mes – 2020

Lo más importante, si observa En el gráfico de 2020, parece que el costo por clic alcanzó su punto máximo en febrero de 2020. Sin embargo, este no es el caso. En realidad, es solo que hubo una caída sin precedentes entre los meses de marzo y mayo de 2020. Por lo tanto, el pico es una ilusión, pero la caída es real.

Costo por clic por día de la semana: 2019

Tanto en 2019 como en 2020, el CPC tiende a ser ligeramente más barato durante el fin de semana. Al menos, en este caso, estos dos años tienen algo en común. Sin embargo, hay una tendencia interesante que debe discutirse.

Los cambios entre el CPC entre semana y fin de semana se redujeron durante el pico de COVID-19. En 2019, la fluctuación en el costo por clic entre los días de semana y los fines de semana fue de hasta diez centavos, y en 2020, fue de solo dos o tres centavos.

La razón detrás de esto es simple.

El bloqueo hizo que los usuarios de Facebook olvidaran la diferencia entre los días laborables y los fines de semana. Todos los días eran fines de semana porque, aparte de los trabajadores esenciales, nadie iba a la oficina y todos estaban dentro de sus hogares pasando mucho tiempo en las redes sociales.

Costo por clic por día de la semana – 2020

Tanto en 2019 como en 2020, el CPC tiende a ser un poco más barato durante el fin de semana. Al menos, en este caso, estos dos años tienen algo en común. Sin embargo, hay una tendencia interesante que debe discutirse.

Los cambios entre el CPC entre semana y fin de semana se redujeron durante el pico de COVID-19. En el año 2019, la fluctuación en el costo por clic entre los días de semana y los días de fin de semana fue de hasta diez centavos, y en 2020, fue de solo dos o tres centavos.

Pero incluso si no lo fue para la pandemia, el CPC durante el fin de semana aún sería más bajo que los días de semana. Una vez más, se trata de oferta y demanda. La cantidad de anunciantes sigue siendo casi la misma durante toda la semana, pero la cantidad de usuarios activos de redes sociales aumenta durante el fin de semana, lo que aumenta el tamaño del espacio publicitario y hace que el CPC sea más asequible.

Dicho esto, el día de la semana no debe ser un factor decisivo al configurar su campaña de anuncios de Facebook. En su lugar, debería diseñar una estrategia para su campaña según la naturaleza de su negocio y las temporadas de alta demanda en su industria.

Costo por clic por hora del día – 2019

En el gráfico de 2020 , podemos ver otra tendencia creada por la pandemia. A medida que pasaba cada trimestre, las horas de la tarde se volvían más asequibles. Estas son las horas más caras de cada trimestre en 2020:

• T1 – 8 a. M. – 11 p. M.
• Q2 – 7 a. M. – 7 p. M.
• Q3 – 9 AM – 5 PM

Debido a los números del tercer trimestre, la forma del gráfico de CPC por hora está tomando una curva de campana lentamente.

En 2018 , las horas entre las 8 a. m. y las 10 p. m. eran las más caras. En 2019, las horas costosas comenzaron un par de horas tarde, lo que significa que las horas entre las 10 a. M. Y las 10 p. M. Fueron las más costosas.

Y en 2020, las horas costosas son todas horas diurnas entre 9 a. M. A 5 p. M. Sí tienes razón. Se debe a la pandemia.

Una vez más, su enfoque del CPC por hora debería depender de la naturaleza de su negocio. Por ejemplo, es más probable que los helados y las bebidas frías se vendan cuando hace calor afuera.Es más probable que las personas pidan comida rápida los viernes por la noche.

Costo por clic por hora del día – 2020

Debe comprender cómo la estacionalidad afecta el comportamiento de sus clientes. También debe tenerse en cuenta su ciclo de compra. Debe considerar la inversión de CPC por hora solo después de haber analizado los puntos anteriores.

Por ejemplo, si decide publicar anuncios en Facebook para vender acondicionadores de aire durante los meses fríos solo porque el CPC es más barato, entonces Probablemente termine desperdiciando su inversión publicitaria porque la demanda de acondicionadores de aire es baja durante el invierno. La misma lógica se aplica a todas las demás empresas.

Costo por clic por objetivo de campaña – 2019

Durante los últimos años, el CPC para cada objetivo de campaña ha ido en aumento ( fuente). Pero no en 2020, como ya podría haber esperado al observar las tendencias habituales para este año.

Incluso para la métrica de CPC por objetivo de campaña, el costo parece disminuir mes a mes, al igual que otros CPC- métricas relacionadas. Si compara el CPC objetivo de la campaña de 2019 con el de 2020, encontrará que es más bajo en general para el último año. Literalmente, cada objetivo es más asequible este año.

Después de realizar un análisis riguroso de los costos de CPC en torno a los objetivos de la campaña, llegamos a la conclusión de que es realmente importante que los anunciantes tengan una intención clara cuando se trata del objetivo de las campañas.

El objetivo de su campaña debe estar determinado por la etapa del embudo en el que se encuentra su cliente potencial. Usar el objetivo incorrecto puede resultar en costos publicitarios innecesariamente altos. A partir de nuestros años de experiencia, podemos decir con certeza que cuando se trata de generar tráfico, las impresiones y los objetivos de alcance tienen el costo más alto.

Costo por clic por objetivo de campaña – 2020

En pocas palabras, obtiene la menor cantidad de personas que hacen clic utilizando objetivos incorrectos. Sin embargo, si utiliza el objetivo correcto en el momento adecuado, lo más probable es que vea los resultados esperados. Le encantaría saber que el CPC para el objetivo de la campaña de conversión ha disminuido durante tres trimestres consecutivos en 2020.

Pero teniendo en cuenta las estadísticas de 2019 y 2018, espere un aumento en el CPC en el cuarto trimestre de 2020 Sin embargo, probablemente será más bajo que en 2019, ya que el CPC para el objetivo de conversión para cada trimestre de 2020 ha sido aproximadamente un 50% más bajo en comparación con 2019.

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Resultados de costo por me gusta

Ejecutar una campaña para obtener Me gusta en una página puede ser valioso en determinadas situaciones; puede conseguirle seguidores rápidamente, sin embargo, también puede ser una gran pérdida de recursos si se hace de manera ineficiente.

Estos datos muestran los hallazgos de todas las campañas creadas con el objetivo de Page Like en 2019 y Q1-3 de 2020 .

Costo por similar por mes – 2019

Con su punto más bajo en abril, la métrica de costo por similar sigue un patrón similar al del CPC. Aunque el costo por me gusta promedio para 2020 ($ 0.20) es actualmente más bajo que el promedio de 2019 ($ 0.22), y el cuarto trimestre de 2020 aún no ha terminado, es seguro predecir que el costo por me gusta se mantendrá estable para esto. año.

Sin embargo, el costo por me gusta aumentó de $ 0.16 en 2018 a $ 0.22 en 2019, lo cual es una diferencia bastante notable.

Costo por me gusta por mes – 2020

¿Querías mejorar tu prueba social en línea obteniendo más Me gusta en tu página? Bueno, incluso si perdió la oportunidad durante marzo, abril y mayo, hay una oportunidad para usted ahora mismo.

Durante el último mes, septiembre de 2020, el costo por me gusta fue de $ 0.15 miserables, que es significativamente más bajo que en 2019, e incluso más bajo que en septiembre de 2018. Por lo tanto, si desea aumentar el número de seguidores de su página, este podría ser el mejor momento para hacerlo.

Costo por Por ejemplo, por Día de la semana – 2019

Bueno, este es un poco complicado. Al observar los patrones de los diferentes trimestres del año 2020, es difícil clasificar los días como caros o asequibles.

Costo por Me gusta por día de la semana – 2020

En el primer trimestre de 2020, Domingo, lunes, jueves, viernes y sábado fueron los días más caros, dejando el martes y miércoles como los días más asequibles para generar Me gusta en la página.

En el segundo trimestre, sin embargo, los domingos, lunes y martes fueron los los días más asequibles de la semana. Mientras que en el tercer trimestre, el fin de semana parece ser el más asequible en lo que respecta a los me gusta de la página.

El patrón es débil e impredecible, por lo que es mejor no confiar en el día de la semana y dejar que Facebook lo maneje. . En este momento, no es aconsejable dedicar tiempo a diseñar estrategias para los mejores días para obtener la mayor cantidad de Me gusta en la página.

Costo por Me gusta por hora del día – 2019

Afortunadamente, CPL por hora un poco más predecible en comparación con CPL por día de la semana. Resulta que durante el primer trimestre de 2020, el costo por me gusta por hora fue astronómicamente alto, siendo las 12:00 a.m. el momento más caro.

A diferencia del primer trimestre, el segundo y el tercer trimestre tuvieron el CPL más barato por hora durante Noche.A partir de las 11 de la noche, estas tarifas asequibles estuvieron disponibles hasta las 11 de la mañana. Una buena ventana de 12 horas para los administradores de anuncios que querían aumentar los Me gusta en la página de Facebook.

Costo por Me gusta por hora del día – 2020

A diferencia del CPC, CPL por hora tiene una variación significativa entre trimestres. Sin embargo, durante los primeros trimestres de 2019 y 2020, el costo por me gusta fue más caro durante la noche.

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Costo por instalación de la aplicación

Los anuncios de Facebook pueden ser excepcionalmente efectivos cuando desea aumentar las instalaciones de aplicaciones móviles. Estos datos se limitan a las campañas que utilizaron los objetivos «Instalaciones de aplicaciones móviles» de 2019 y 2020.

Costo por instalación de aplicación por mes – 2019

Métricas como costo por clic y El costo por Me gusta es importante al considerar a los clientes que se encuentran en la parte superior o en la mitad del embudo. Pero el costo por instalación solo es relevante cuando se orienta a los clientes que están en la etapa BOFU.

Tener personas instalar tu aplicación a través de anuncios de Facebook equivale a cerrar una venta. Por esta razón, el costo por instalación tiende a ser un poco más caro en comparación con otras métricas.

Teniendo en cuenta la pandemia, la mayoría de las personas supondría que el IPC para 2020 podría ser mucho más bajo que en 2019. Sin embargo, es todo lo contrario. El IPC promedio en 2019 fue de $ 1,45, pero en 2020, subió hasta $ 3,40, que es más del doble en comparación con 2019.

Costo por instalación de aplicación por mes – 2020

No es sorprendente que el IPC fuera alto durante el verano. Lo mismo sucedió en 2019, y los años anteriores a eso. Tal vez porque la gente tiende a desconectarse de las redes sociales y disfrutar del aire libre durante el verano.

Esto podría aumentar la demanda y limitar la oferta, como se explicó antes. Sin embargo, 2020 ha sido un poco diferente, como es habitual. Sorprendentemente, el IPC cayó a un mínimo histórico en julio y agosto. En primer lugar, es extraño que fuera tan bajo durante el verano. Además, los costos fueron más bajos en comparación con los mismos meses de 2019.

Será interesante seguir cómo cambia el IPC en el cuarto trimestre de 2020. ¿Subirá o bajará durante las vacaciones? ¿temporada? El tiempo lo dirá. En general, son los minoristas los que gastan una gran cantidad en anuncios durante el cuarto trimestre. Pero teniendo en cuenta la pandemia, es difícil predecirla con seguridad.

Resumen de los datos de 2019/2020 (general)

Si está buscando una versión abreviada de todo lo que acabamos de dijo, aquí hay un resumen rápido de nuestros hallazgos:

• Debido a la pandemia de COVID-19, muchos propietarios de negocios redujeron su inversión publicitaria, por lo que el costo de los anuncios ha sido más bajo desde marzo de 2020 hasta septiembre.
• Los cambios entre el CPC de los días laborables y los fines de semana se redujeron durante el pico de COVID-19.
• Debido a la pandemia, las horas diurnas fueron las más caras para los anunciantes en 2020.
• El CPC para el objetivo de la campaña de conversión ha disminuido durante tres trimestres consecutivos en 2020.
• El costo por me gusta en septiembre de 2020 fue más bajo en comparación con el mismo mes en 2019, así como en 2018.
• El patrón de costo por me gusta por día de la semana es impredecible. Por esta razón, le recomendamos que no confíe en este factor.

¿Quiere echar un vistazo a nuestros hallazgos anteriores sobre el costo de los anuncios de Facebook? Siga leyendo para ver nuestro estudio de 2018 y 2019.

Pero primero, descargue todo el libro electrónico de Facebook Ads Cost 2020. ¡Es completamente gratis!

Costo de anuncios de Facebook: AdEspresso 2018 Benchmarks

Resultados de costo por clic

Estos datos reflejan el costo por clic promedio para 2018 y el primer trimestre de 2019 .

Esta información se limita a campañas con clics en el sitio web o conversiones en el sitio web como objetivo, a menos que se indique lo contrario. La moneda está en dólares estadounidenses.

Costo por clic por objetivo de campaña – 2018

En promedio, el CPC aumenta durante el año para las impresiones, el alcance y los clics, ya que el volumen general de anuncios el gasto aumenta hacia la temporada navideña.

Sin embargo, para el marketing de rendimiento (clientes potenciales y clics), los precios bajan a medida que avanza el año.

Costo por clic por objetivo de campaña – 2019 Q1

El CPC para conversiones ha experimentado una reducción durante cuatro trimestres consecutivos, pasando de $ 2.55 en el primer trimestre de 2018 a $ 0.55 en 2019. Esta es una gran noticia para cualquier persona que realice marketing de rendimiento, donde su objetivo es obtener clientes potenciales o compras. del conocimiento de la marca.

El año pasado, algunos anunciantes estaban experimentando con la optimización para clics en enlaces en lugar de conversiones debido al alto CPC para las campañas de conversión.

Con el bajo precio actual, hace Tiene sentido que la mayoría de las campañas de conversión se optimicen para las conversiones, y que la optimización para el tráfico solo se use para el remarketing. ng campañas con pequeñas audiencias.

Costo por clic por mes – 2018

En diciembre de 2018, el CPC alcanzó un máximo de 44 centavos, casi tres veces el precio más bajo en 2016.😮 Esto nos dice que ya no podemos confiar en los clics baratos y el gran volumen de tráfico para lograr nuestros objetivos de marketing.

También debemos considerar la posibilidad de publicar anuncios de generación de oportunidades de venta para nutrir las oportunidades de venta con una secuencia de correo electrónico. lo que lo hace más barato que confiar en los anuncios de Facebook cuando se trata de retargeting.

¿No estás seguro de qué lead magnet funciona mejor para ti? Consulte nuestra guía Lead Magnet aquí.

Costo por clic por mes – 2019 Q1

Como se esperaba, el costo general por clic disminuyó al comienzo del año después de los costos máximos incurridos por la temporada navideña.

Sin embargo, el gráfico anterior nos muestra que los costos ya están aumentando nuevamente. Esto significa que debemos esperar que este tema continúe a lo largo de 2019 y más allá, ya que los anunciantes invierten más de su presupuesto de marketing en Facebook.

Costo por clic por día de la semana – 2018

Aunque es solo una tendencia débil, podemos ver que el costo por clic es ligeramente más bajo durante el fin de semana.

Una explicación probable para esto es que las personas tienen más tiempo durante los fines de semana para navegar por sus feeds sociales y prestar atención a las publicaciones, lo que hace que los usuarios hagan clic y se involucren con más de su contenido.

Costo por clic por día de la semana: primer trimestre de 2019

En 2019, continúa la tendencia de que los clics sean más baratos durante el fin de semana.

Sin embargo, la diferencia solo es inferior a 5 centavos , este no debería ser el factor más importante a la hora de decidir la programación de su campaña.

Costo por clic por hora del día – 2018

El día es más caro y las primeras horas de la mañana son los más baratos para los clics.

Sin embargo, tenga cuidado con la forma en que interpreta estos resultados, ya que el volumen de tráfico será menor de la noche a la mañana.

A menos que tenga un presupuesto muy pequeño, vale la pena pagar la prima diurna, ya que la cantidad de usuarios en línea es mucho mayor.

Costo por clic por hora del día: primer trimestre de 2019

Como vimos en 2018, el CPC nocturno más bajo , pero hay w Habrá mucho menos volumen, lo que significa que no podemos depender únicamente del tráfico nocturno para alcanzar nuestros objetivos de marketing

Con el uso de dispositivos móviles en aumento (ahora representa el 93% del volumen de anuncios de Facebook) y algunos países como el Si tenemos varias zonas horarias en EE. UU., Estamos viendo más conectividad las 24 horas. El uso de la franja horaria, incluso en el marketing B2B, ya no es una opción.

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Resultados de coste por me gusta

La ejecución de una campaña de me gusta de páginas puede ser valioso en determinadas situaciones; puede conseguir más seguidores rápidamente, sin embargo, también puede suponer una gran pérdida de recursos si se hace de forma ineficiente.

Estos datos muestran los resultados de todas las campañas creadas con el objetivo Page Like en 2018 y el primer trimestre de 2019.

Costo por Me gusta por mes – 2018

El costo por Me gusta aumenta durante el año y alcanza su punto máximo durante la temporada navideña.

Si desea desarrollar su marca a largo plazo, considere ejecutar su página como campañas solo durante el primer trimestre, cuando los precios están en su nivel más bajo, luego, en el cuarto trimestre, céntrese en las campañas de conversión cuando sea el momento de convertir estos fanáticos en clientes reales.

Costo por Me gusta de Mes – 2019 Q1

Para marzo de este año, el costo por Me gusta ya alcanzó el nivel máximo observado durante 2018, y es probable que aumente aún más a medida que avance el año, especialmente durante la temporada navideña.

Dado que el alcance orgánico de los seguidores de la página está disminuyendo, confiar en las campañas Page Like para aumentar su alcance orgánico no es tan rentable como antes

Costo por Me gusta por día de la semana – 2018

Como mencionamos anteriormente, obtener Me gusta en una página es generalmente un juego a largo plazo, por lo que es bueno mantener el costo lo más bajo posible.

Recomendamos considerar la posibilidad de ejecutar campañas de Me gusta de página de sábado a lunes cuando el precio sea más bajo, a menos que necesite un volumen muy alto de Me gusta de página.

Costo por Me gusta por día de la semana – 2019 Q1

Con solo 3 centavos de diferencia entre el día más barato y el más caro de la semana, decidir qué día de la semana ejecutar campañas Page Like no es un problema del que deba preocuparse

lograr ahorros más significativos al realizar pruebas divididas de sus anuncios o probar con una variedad de audiencias diferentes

Costo por Me gusta por hora del día – 2018

Hay una tendencia muy fuerte para a la página le gusta costar más durante las horas pico del día. Al igual que con el precio de CPC, habrá una compensación ya que las primeras horas de la mañana tienen un número mucho menor de usuarios en línea

Si desea crear una base de fans de manera lenta pero económica, y solo está usando un presupuesto bajo a moderado, valdría la pena gastar la mayor parte de su presupuesto durante la noche.

Costo por Me gusta por hora del día – 2019 Q1

Como vemos en el gráfico anterior, no ha cambiado demasiado en relación con las propinas de la hora del día de 2018.

En este caso, todavía recomendamos gastar la mayor parte de su presupuesto durante la noche si desea reducir sus costos

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Costo por instalación de la aplicación

Los anuncios de Facebook pueden ser excepcionalmente efectivos cuando desea aumentar las instalaciones de aplicaciones móviles. Estos datos se limitan a las campañas que utilizaron los objetivos «Instalaciones de aplicaciones móviles» de 2018 y el primer trimestre de 2019.

Costo por instalación de la aplicación por mes – 2018

Se espera el pico del cuarto trimestre , ya que el precio de los anuncios de Facebook aumenta debido a las grandes cantidades que gastan los minoristas. Pero, ¿por qué julio y agosto experimentan un aumento?

Esto es solo anecdótico, pero durante el verano la gente pasa más tiempo al aire libre o de vacaciones . ¡Así que no buscan instalar juegos y pasar horas jugando a Candy Crush!

Costo por instalación de aplicación por mes – 2019 Q1

Aunque 2019 comenzó con precios de instalación de aplicaciones más baratos que en el cuarto trimestre de 2018, en lo que va del año, el precio ha aumentado mes tras mes.

Es demasiado pronto para detectar tendencias, pero definitivamente esté atento a los costos de instalación de su aplicación, ya que existe la posibilidad de que continúe aumentando a lo largo del año.

¿Las campañas de instalación de aplicaciones seguirán siendo sostenibles a medida que nos adentramos en la temporada navideña de 2019? Pronto lo averiguaremos. 🙂

Costo por aplicación en parada por hora del día: 2018

No hay una tendencia horaria clara, pero el gráfico refuerza la conclusión anterior de que las instalaciones de aplicaciones cuestan más en el tercer y cuarto trimestre

Para las aplicaciones que usan un » freemium ”, considere gastar más del presupuesto anual en la primera mitad del año y redúzcalo durante la segunda mitad cuando los anuncios de Facebook se vuelvan más costosos debido a la saturación de anuncios de comercio electrónico

Costo por instalación de la aplicación por hora del día: primer trimestre de 2019

Una vez más, estamos viendo los mismos resultados que en 2018 para las instalaciones de aplicaciones por hora.

Seguimos recomendando gastar más al principio y reducir su inversión publicitaria durante el pico de costos en el tercer y cuarto trimestre

Resumen de datos de 2018/2019 (general)

Si está buscando una versión abreviada de todo lo que acabamos de decir, aquí tiene una resumen rápido de nuestros hallazgos:

• El CPC para las campañas de conversión disminuyó cuatro trimestres consecutivos. Se recomienda optimizar las conversiones con campañas de objetivo de conversión
• En general, el día de la semana tiene poco efecto en el costo por clic
• Si bien el precio nocturno del CPC es más bajo, el tráfico es mucho más pequeña. Esto significa que usar la división del día no es tan efectivo como lo era antes
• El costo por página como ha estado en una tendencia mensual creciente desde 2018 hasta 2019; ahora más que nunca es el momento de concretar su estrategia de página
• Al igual que con el CPC, el costo por página como tiene pocos cambios por día de la semana
• Aunque 2019 comenzó con precios de instalación de aplicaciones más baratos que en el cuarto trimestre de 2018, 2019 ha visto un aumento mensual. Esté atento a los costos de instalación de su aplicación a medida que nos acercamos al cuarto trimestre.

Reflexiones finales

Si ha llegado al final de esta publicación, felicitaciones. Ahora eres un analista de costos de Facebook. 🙂

Como mencionamos antes, hay muchos factores que pueden afectar cuánto pagará por los anuncios de Facebook, incluida su audiencia, puntajes de relevancia y estrategias de oferta

Si Si desea reducir los costos generales de los anuncios de Facebook, le recomendamos que optimice su público objetivo, mejore las métricas de relevancia de sus anuncios y estudie las últimas estrategias de oferta para empezar.

Madis Birk es una consultora de anuncios de Facebook independiente. Un complemento publicitario de Facebook esbelto, mezquino y centrado en el crecimiento para su equipo A existente. Un experto en marketing digital integrable en su estrategia ganadora. Si desea ponerse en contacto con Madis, puede encontrarlo en www.madisbirk.com.