Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen ihre Marketingtaktiken ändern, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Sie kennen vielleicht Scion, das kleinere Unternehmen von Toyota. Bevor diese Marke erfolgreich war, versuchte Toyota, „Project Genesis“ -Fahrzeuge auf den Markt zu bringen. Diese Autos waren angeblich jugendlichere Versionen bestehender Toyota-Fahrzeuge.

Sowohl der Toyota Celica als auch der MR2 Spyder waren Produkte von Project Genesis Da die Autos aus Segmenten stammten, die bei jüngeren Käufern nicht so beliebt waren, scheiterte das Projekt schnell. Bald darauf wurde Scion gegründet, was zu einem massiven Umsatzanstieg für Toyota führte. Der Erfolg würde nicht von Dauer sein: Nach 13 Jahren Scion wurde eingestellt. Was ist bei Scion schief gelaufen?

Scions Popularität

Nur sieben verschiedene Scion-Fahrzeuge wurden jemals veröffentlicht, aber das vielleicht bekannteste war der Scion xB. Obwohl es sich um ein Kompaktauto handelt, hatte es ein ausgeprägtes rechteckiges Erscheinungsbild, das normalerweise bei größeren SUVs üblich ist 75.000 Einheiten wurden freigegeben. Aufgrund des großen Erfolgs und der Käufernachfrage des xB produzierte Scion jedes Jahr 100.000 Einheiten af terward.

Zwei der größten Anziehungspunkte dieses Autos waren sein niedriger Preis und seine große Ladekapazität. Der xB wurde während seiner gesamten Lebensdauer nie für über 18.000 US-Dollar verkauft. Es hatte auch genug Stauraum, um mit mehreren SUV-Konkurrenten zu konkurrieren. Einige Jahre vor der Herstellung von Apple CarPlay hatten Modelle aus dem Jahr 2008 sogar eine Standard-iPod-Konnektivität.

Die Geschichte von Scion

Scion wurde erstmals auf der New York Auto Show 2002 vorgestellt. Der Autohersteller präsentierte zwei seiner kommenden Fahrzeuge: den zukünftigen xB und tC. Der tC hatte ein sportlicheres Aussehen und einen schnelleren Motor. In späteren Jahren konnte es jedoch nicht mit Konkurrenten wie dem Honda Civic mithalten.

Neben dem tC und dem xB war der hochstilisierte Scion xD auch kurz nach dem ersten Start von Scion erhältlich. Zu dieser Zeit sah es so aus, als würde Scion ein langjähriger Erfolg werden. In seinem ersten Jahr erzielte der Autohersteller über 170.000 Verkäufe.

Warum wurde das Unternehmen eingestellt?

Trotz anfänglich hoher Verkaufszahlen würden die Zahlen von Scion schließlich sinken. Im Jahr 2010 wurden nur rund 45.000 Einheiten verkauft. Die meisten spekulieren, dass der Rückgang auf eine Kombination aus dem Gaspedalproblem von Toyota und der großen Rezession zurückzuführen ist.

Die Autos selbst waren ebenfalls Teil des Problems. Anstatt die vorhandenen Fahrzeuge weiter neu zu gestalten, hat Scion die Außendesigns nur gelegentlich aktualisiert. Diese aktualisierten Modelle erwiesen sich bei den Verbrauchern immer als weniger beliebt als die Originale.

Scion versuchte, sich durch die Einführung neuer Autos zu retten. 2012 wurde der iQ veröffentlicht, der speziell für Pendler in Großstädten vermarktet wird. Etwa zur gleichen Zeit brachte Scion auch den Sportwagen FR-S auf den Markt. Diese Modelle konnten nicht annähernd die Anzahl der Verkäufe erzielen, die das Unternehmen benötigte, um über Wasser zu bleiben.

Scion schien die Zielgruppe verloren zu haben, die es ursprünglich anziehen wollte. Diese jugendlichen Kunden freuten sich sehr über den Kauf bestehender Toyota-Fahrzeuge. Aus diesem Grund war es für die Muttergesellschaft sinnvoller, die Autos von Scion in ihre Hauptaufstellung zu integrieren. Die Marke Scion wurde 2016 offiziell eingestellt.