Eine der brennendsten Fragen, die sich ein Werbetreibender stellt, lautet: „Wie viel sollte ich sein? Bezahlen für meine Facebook-Anzeigen? “

Wie Sie gleich sehen werden, lautet die einzig wahre Antwort„ Es kommt darauf an. “

Die Wahrheit ist, dass Ihre Kosten je nach Situation variieren Nach Monat, Tag, Stunde und Ort (und dies ist nur ein Bruchteil der Variablen, die im Spiel sind).

Als Werbeplattform hat AdEspresso Werbeausgaben in Höhe von über 636 Millionen US-Dollar verwaltet. In diesem Artikel verwenden wir diese Informationen, um Ihnen die Durchschnittskosten für Facebook-Anzeigen für 2019 und das erste bis dritte Quartal 2020 zur Verfügung zu stellen Wettbewerb!

Und ja, Sie werden diese Kosten-Benchmarks für Facebook-Anzeigen nirgendwo anders finden!

Bevor Sie weiterlesen, denken Sie daran, dass dieser Artikel Ihnen nicht genau sagt, wie viel Ihre spezifische Kampagne wird kosten, aber es gibt Ihnen einige Benchmarks, um Ihre eigenen KPIs festzulegen.

Wenn Sie wissen möchten, wie viel Sie ausgeben müssen, um Ihre eigenen Ziele zu erreichen, können Sie unsere verwenden Praktischer Kostenrechner für Anzeigen, um dies zu tun.

In dieser Ausgabe 2019/2020 unserer Kosten für Facebook-Anzeigen decken wir Folgendes ab:

1. CPC-Kosten & Ergebnisse

2. Kosten pro Like für Seiten-Like-Kampagnen

3. Kosten pro App-Installation

Wir werden Unterschiede basierend auf dem Monat, dem Wochentag und der Stunde des Tages abdecken. Wir erklären Ihnen auch die wichtigsten Faktoren, die mit den Werbekosten bei Facebook verbunden sind, und die Schritte, die Sie unternehmen können, um diese zu senken.

Wenn Sie einen gemeinsam nutzbaren Leitfaden für Ihre Kollegen oder Kunden wünschen, können Sie diesen herunterladen unser PDF dieser Studie. Es enthält alle Benchmarks für 2019 und 2020 für Facebook-Anzeigenkosten, die Sie hier sehen.

Wie funktioniert der Bietungsprozess auf Facebook?

Bevor wir uns mit den Kosten befassen, ist es wichtig, dass wir diese berücksichtigen Eine Sekunde, um über den Bietungsprozess zu sprechen.

Da Werbung auf Facebook eher einem Auktionshaus als einer garantierten Wette ähnelt, werden sich Ihre Kosten immer ändern, die Sie nicht kontrollieren können. Sie können die Gewinnchancen jedoch mithilfe intelligenter Gebotsstrategien zu Ihren Gunsten festlegen.

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, können Sie Ihr Gebot im Bereich Preisgestaltung und Gebot anpassen. Wenn Sie dies nicht tun, berechnet Facebook automatisch ein Gebot für Sie, basierend auf Ihrem Budget und der Dauer, in der Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies eine Auktion ist und Sie bieten gegen jeden anderen Werbetreibenden auf der Plattform. Dies bedeutet, dass zu jedem Zeitpunkt Hunderte und Hunderte anderer Werbetreibender die Augen von Facebook-Nutzern ansprechen.

Wenn Sie sicherstellen, dass Sie über eine gute Gebotsstrategie verfügen, können Sie wettbewerbsfähig bleiben und Ihre Anzeigen sind bei der Lieferung besser zu sehen.

Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die sich auf die Kosten Ihrer Facebook-Anzeigen auswirken können, und Gebote sind nur einer davon.

Diese Faktoren können Folgendes umfassen :

• Das Timing.

Der Monat des Jahres, der Wochentag und sogar die bestimmte Stunde von Der Tag kann die Werbekosten beeinflussen. Es gibt Spitzenzeiten und wenn die Konkurrenz am höchsten ist, steigen die Kosten.

• Ihre Gebotsstrategie.

Ob Sie Wählen Sie die niedrigsten Kosten aus oder wählen Sie eine bestimmte Gebotsobergrenze, um letztendlich die Anzeigenlieferung und die Kosten zu bestimmen.

• Die von Ihnen gewählte Platzierung.

Unterschiedliche Anzeigenplatzierungen verursachen unterschiedliche Kosten. Je mehr Wettbewerb eine bestimmte Platzierung hat, desto höher sind die Kosten.

• Relevanzmetriken.

Facebook verfügt über drei separate Metriken, mit denen Sie die Qualität Ihrer Anzeige bestimmen können: Engagement-Ranking, Qualitäts-Ranking und Conversion-Ranking. Eine niedrige Punktzahl in einem dieser Bereiche erhöht Ihre Kosten.

• Die Zielgruppe, die Sie ansprechen.

Wenn Andere Werbetreibende versuchen, die gleichen Zielgruppen zu erreichen. Die Kosten steigen, da der Platz für Newsfeeds nicht unbegrenzt ist.

Am Ende dieses Beitrags werden einige Ressourcen verknüpft, mit denen Sie die Kosten für Ihre Facebook-Anzeigen senken können Behebung einiger der oben genannten Probleme.

Kosten für Facebook-Anzeigen: AdEspresso-Benchmarks für 2019 und 2020

Jetzt haben wir eine klare Vorstellung davon, wie das Gebotssystem funktioniert und welche Faktoren Derzeit sind die Kosten für unsere Facebook-Anzeigen am stärksten betroffen. Schauen wir uns die Daten an.

Diese Daten wurden von allen AdEspresso-Nutzern aus allen Quartalen des Jahres 2019 und den ersten drei Quartalen des Jahres 2020 abgerufen und konvertiert Alle Währungen in USD.

Während alle Statistiken in diesem Beitrag aus echten Kampagnen stammen, sollten Sie diese Zahlen nur als Referenz oder Richtlinie verwenden.

Nun zum gutes Zeug!

C. ost Per Click-Ergebnisse

Diese Daten spiegeln die durchschnittlichen Kosten pro Klick für 2019 und 2020 wider.

Sofern nicht anders angegeben, sind diese Informationen auf Kampagnen mit Website-Klicks oder Website-Conversions als Ziel beschränkt. Die Währung ist in USD angegeben.

Kosten pro Klick pro Monat – 2019

Der durchschnittliche CPC stieg von 0,31 USD im Jahr 2018 auf 0,45 USD im Jahr 2019. Der Grund für diesen Anstieg liegt im Angebot und Nachfrage nach Werbeflächen. Die Sache ist: Facebook hat mehr Nachfrage nach Werbeflächen, als es liefern kann. Und was passiert, wenn die Nachfrage das Angebot übersteigt?

Sie haben richtig geraten – die Kosten steigen, und genau das ist mit Facebook CPC passiert. Da der durchschnittliche CPC im Jahr 2019 0,45 USD betrug, könnte man für das Jahr 2020 einen weiteren Anstieg erwarten. Nun, das ist nicht ganz der Fall.

Ab September 2020 liegt der CPC-Durchschnitt bei 0,39 USD

Die COVID-19-Pandemie löste bei vielen Geschäftsinhabern Panik aus, die ihre Werbeausgaben fast sofort senken mussten. Aus diesem Grund waren die Werbekosten von März 2020 bis September niedriger. Man kann davon ausgehen, dass der Durchschnitt für 2020 niedriger sein wird, auch wenn wir das vierte Quartal nicht berücksichtigen.

Lassen Sie uns nun auf das Jahr 2017 zurückspulen. Der durchschnittliche CPC für 2017 betrug 0,40 USD, und jetzt im Jahr 2020 sind es 0,39 US-Dollar. Wenn der CPC des vierten Quartals 2020 das Aggregat für dieses Jahr erhöht, können wir davon ausgehen, dass der durchschnittliche CPC für dieses Jahr in etwa dem von 2017 nahe kommt.

Wie groß war der CPC? Preisschwankungen durch die Coronavirus-Pandemie? Nun, nicht viel.

Sehen Sie sich die Statistiken für April 2020 an. Zu diesem Zeitpunkt fiel der größte Rückgang und der CPC fiel auf 0,33 USD, was 10 Cent weniger ist als im April 2019. Prozentsatz- Der Rückgang betrug 23%, was erheblich ist, aber nicht so drastisch, wie viele behaupteten.

Kosten pro Klick pro Monat – 2020

Am wichtigsten, wenn Sie sich das ansehen In der Grafik für 2020 sieht es so aus, als ob die Kosten pro Klick im Februar 2020 ihren Höhepunkt erreicht haben. Dies ist jedoch nicht der Fall. In Wirklichkeit gab es nur einen beispiellosen Rückgang zwischen März und Mai 2020. Der Höhepunkt ist also eine Illusion, aber der Rückgang ist real.

Kosten pro Klick pro Wochentag – 2019

Sowohl 2019 als auch 2020 ist der CPC am Wochenende tendenziell etwas günstiger. Zumindest in diesem Fall haben diese zwei Jahre etwas gemeinsam. Es gibt jedoch einen interessanten Trend, der diskutiert werden muss.

Die Änderungen zwischen dem CPC an Wochentagen und am Wochenende wurden während des COVID-19-Peaks kleiner. Im Jahr 2019 betrug die Schwankung der Kosten pro Klick zwischen Wochentagen und Wochenendtagen bis zu zehn Cent, und im Jahr 2020 waren es nur zwei bis drei Cent.

Der Grund dafür ist einfach.

Durch die Sperrung haben Facebook-Nutzer den Unterschied zwischen Wochentagen und Wochenenden vergessen. Jeder Tag war das Wochenende, da außer den wichtigsten Mitarbeitern niemand ins Büro ging und jeder in seinen Häusern viel Zeit in den sozialen Medien verbrachte.

Kosten pro Klick bis zum Wochentag – 2020

Sowohl 2019 als auch 2020 ist der CPC am Wochenende tendenziell etwas günstiger. Zumindest in diesem Fall haben diese zwei Jahre etwas gemeinsam. Es gibt jedoch einen interessanten Trend, der diskutiert werden muss.

Die Änderungen zwischen dem CPC an Wochentagen und am Wochenende wurden während des COVID-19-Peaks kleiner. Im Jahr 2019 betrug die Schwankung der Kosten pro Klick zwischen Wochentagen und Wochenendtagen bis zu zehn Cent, und im Jahr 2020 waren es nur zwei bis drei Cent.

Aber selbst wenn dies nicht der Fall war Für die Pandemie wäre der CPC am Wochenende immer noch niedriger als an Wochentagen. Auch hier dreht sich alles um Angebot und Nachfrage. Die Anzahl der Werbetreibenden bleibt während der Woche nahezu gleich, aber die Anzahl der aktiven Social-Media-Nutzer steigt am Wochenende, was die Größe der Werbefläche erhöht und den CPC erschwinglicher macht.

Davon abgesehen: Der Wochentag sollte beim Einrichten Ihrer Facebook-Werbekampagne kein entscheidender Faktor sein. Sie sollten Ihre Kampagne eher nach der Art Ihres Geschäfts und den stark nachgefragten Jahreszeiten in Ihrer Branche strategisch ausrichten.

Kosten pro Klick pro Stunde des Tages – 2019

In der Grafik 2020 können wir einen anderen von der Pandemie geschaffenen Trend sehen. Mit jedem Quartal wurden die Abendstunden immer erschwinglicher. Hier sind die teuersten Stunden für jedes Quartal im Jahr 2020:

• Q1 – 8 – 23 Uhr
• Q2 – 7 – 19 Uhr
• Q3 – 9 – 17 Uhr

Aufgrund der Q3-Zahlen nimmt die Form des CPC-Stunden-Diagramms langsam eine Glockenkurve an.

Im Jahr 2018 Die Stunden zwischen 8 und 22 Uhr waren die teuersten. Im Jahr 2019 begannen die kostspieligen Stunden einige Stunden zu spät, was bedeutet, dass die Stunden zwischen 10 und 22 Uhr die teuersten waren.

Und im Jahr 2020 waren die teuren Stunden alle Tagesstunden zwischen 9 bis 17 Uhr. Ja, du hast Recht. Dies liegt an der Pandemie.

Auch hier sollte Ihr Ansatz zur stundenweisen CPC von der Art Ihres Unternehmens abhängen. Zum Beispiel verkaufen sich Eiscreme und kalte Getränke eher, wenn es draußen heiß ist.Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen freitagabends Fast Food bestellen.

Kosten pro Klick pro Stunde des Tages – 2020

Sie sollten verstehen, wie sich die Saisonalität auf das Verhalten Ihrer Kunden auswirkt. Ihr Kaufzyklus sollte ebenfalls berücksichtigt werden. Sie sollten die Investition in CPC nach Stunde erst in Betracht ziehen, nachdem Sie die vorherigen Punkte analysiert haben.

Wenn Sie beispielsweise Facebook-Anzeigen schalten, um Klimaanlagen in kalten Monaten zu verkaufen, nur weil der CPC billiger ist, dann sind Sie es Sie werden wahrscheinlich Ihre Werbeausgaben verschwenden, da die Nachfrage nach Klimaanlagen im Winter gering ist. Die gleiche Logik gilt für alle anderen Unternehmen.

Kosten pro Klick nach Kampagnenziel – 2019

In den letzten Jahren ist der CPC für jedes einzelne Kampagnenziel gestiegen ( Quelle). Aber nicht im Jahr 2020, wie Sie vielleicht schon erwartet haben, wenn Sie sich die üblichen Trends für dieses Jahr ansehen.

Selbst für den CPC nach Kampagnenzielmetrik scheinen die Kosten von Monat zu Monat zu sinken, genau wie bei anderen CPC- verwandte Metriken. Wenn Sie das Kampagnenziel CPC von 2019 mit dem von 2020 vergleichen, werden Sie feststellen, dass es für das letzte Jahr durchweg niedriger ist. Im wahrsten Sinne des Wortes ist jedes einzelne Ziel in diesem Jahr günstiger.

Nach einer strengen Analyse der CPC-Kosten im Hinblick auf Kampagnenziele kommen wir zu dem Schluss, dass es für die Werbetreibenden wirklich wichtig ist, klare Absichten zu haben, wenn es um das Ziel von geht die Kampagnen.

Ihr Kampagnenziel sollte durch die Phase des Trichters bestimmt werden, in dem sich Ihr potenzieller Kunde befindet. Die Verwendung des falschen Ziels kann zu unnötig hohen Werbekosten führen. Aufgrund unserer jahrelangen Erfahrung können wir mit Sicherheit sagen, dass Impressionen und das Erreichen von Zielen die höchsten Kosten verursachen, wenn es darum geht, den Verkehr zu steuern.

Kosten pro Klick nach Kampagnenziel – 2020

Einfach ausgedrückt, Sie erhalten die geringste Anzahl von Personen, die mit falschen Zielen durchklicken. Wenn Sie jedoch das richtige Ziel zur richtigen Zeit verwenden, werden Sie höchstwahrscheinlich die erwarteten Ergebnisse sehen. Sie würden sich freuen zu wissen, dass der CPC für das Ziel der Conversion-Kampagne im Jahr 2020 in drei aufeinander folgenden Quartalen gesunken ist.

Unter Berücksichtigung der Statistiken für 2019 und 2018 ist jedoch mit einem Anstieg des CPC im vierten Quartal 2020 zu rechnen Es wird jedoch wahrscheinlich niedriger sein als im Jahr 2019, da der CPC für das Conversion-Ziel für jedes Quartal 2020 im Vergleich zu 2019 um etwa 50% niedriger war.

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Kosten pro Like-Ergebnisse

Das Ausführen einer Kampagne für Seiten-Likes kann in bestimmten Situationen hilfreich sein. Es kann Ihnen schnell Follower bringen, aber es kann auch einen enormen Ressourcenverbrauch bedeuten, wenn es ineffizient durchgeführt wird.

Diese Daten zeigen die Ergebnisse aller Kampagnen, die mit dem Page Like-Ziel in den Jahren 2019 und Q1-3 von 2020 erstellt wurden

Kosten pro Like nach Monat – 2019

Mit ihrem niedrigsten Punkt im April folgt die Cost-per-Like-Metrik einem ähnlichen Muster wie CPC. Obwohl die durchschnittlichen Kosten pro Like für 2020 (0,20 USD) derzeit unter dem Durchschnitt für 2019 (0,22 USD) liegen und das vierte Quartal 2020 noch nicht abgeschlossen ist, kann man davon ausgehen, dass die Kosten pro Like dafür stabil bleiben werden Jahr.

Die Kosten pro Like stiegen jedoch von 0,16 USD im Jahr 2018 auf 0,22 USD im Jahr 2019 – was ein deutlicher Unterschied ist.

Kosten pro Like im Monat – 2020

Wollten Sie Ihren sozialen Online-Beweis verbessern, indem Sie mehr Likes auf Ihre Seite bekommen? Nun, selbst wenn Sie die Gelegenheit im März, April und Mai verpasst haben, gibt es jetzt eine Gelegenheit für Sie.

Im letzten Monat, September 2020, betrug der Cost-per-Like nur 0,15 US-Dollar. Dies ist deutlich niedriger als im Jahr 2019 und sogar niedriger als im September 2018. Wenn Sie also die Anzahl Ihrer Seiten erhöhen möchten, ist jetzt möglicherweise der beste Zeitpunkt dafür.

Kosten pro Wie am Tag der Woche – 2019

Nun, das ist ein bisschen schwierig. Wenn man sich die Muster für die verschiedenen Quartale des Jahres 2020 ansieht, ist es schwierig, Tage als teuer oder erschwinglich einzustufen.

Kosten pro Like nach Wochentag – 2020

Im ersten Quartal 2020 Sonntag, Montag, Donnerstag, Freitag und Samstag waren die teuersten Tage, und Dienstag und Mittwoch waren die günstigsten Tage, um Seiten-Likes zu generieren.

Im zweiten Quartal waren jedoch Sonntag, Montag und Dienstag die günstigste Tage der Woche. Während des dritten Quartals scheint das Wochenende das günstigste zu sein, wenn es um Seiten-Likes geht.

Das Muster ist schwach und unvorhersehbar, daher ist es am besten, sich nicht auf den Wochentag zu verlassen und Facebook damit umgehen zu lassen . Es ist an dieser Stelle nicht ratsam, Zeit damit zu verbringen, die besten Tage zu planen, um die meisten Seiten-Likes zu erhalten.

Kosten pro Like nach Stunde des Tages – 2019

Zum Glück ist CPL nach Stunde etwas vorhersehbarer im Vergleich zu CPL am Wochentag. Es stellt sich heraus, dass im ersten Quartal 2020 die Kosten pro Stunde pro Stunde astronomisch hoch waren, wobei 12:00 Uhr die teuerste Zeit war.

Im Gegensatz zu Q1 hatten Q2 und Q3 die billigste CPL pro Stunde während Nachtzeit.Ab 23 Uhr in der Nacht waren diese günstigen Preise bis gegen 11 Uhr morgens verfügbar. Ein schönes 12-Stunden-Fenster für Anzeigenmanager, die die Likes von Facebook-Seiten erhöhen möchten.

Kosten pro Like nach Stunde des Tages – 2020

Im Gegensatz zu CPC hat CPL nach Stunde eine signifikante Variation zwischen den Quartalen. In den ersten Quartalen von 2019 und 2020 waren die Kosten pro vergleichbarer Nacht jedoch am teuersten.

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Kosten pro App-Installation

Facebook-Anzeigen können außerordentlich effektiv sein, wenn Sie die Installation mobiler Apps erhöhen möchten. Diese Daten sind auf Kampagnen beschränkt, bei denen die Ziele „Mobile App-Installationen“ von 2019 und 2020 verwendet wurden.

Kosten pro App-Installation bis Monat – 2019

Metriken wie Cost-per-Click und Cost-per-Like ist wichtig, wenn Kunden berücksichtigt werden, die sich oben oder in der Mitte des Trichters befinden. Cost-per-Install ist jedoch nur relevant, wenn Kunden angesprochen werden, die sich in der BOFU-Phase befinden.

Personen haben Die Installation Ihrer Anwendung über Facebook-Anzeigen entspricht dem Abschluss eines Verkaufs. Aus diesem Grund sind die Kosten pro Installation im Vergleich zu anderen Messwerten tendenziell etwas teurer.

Unter Berücksichtigung der Pandemie denken die meisten Menschen Ich würde vermuten, dass der VPI für 2020 viel niedriger sein könnte als im Jahr 2019. Das Gegenteil ist der Fall. Der durchschnittliche VPI im Jahr 2019 betrug 1,45 USD, im Jahr 2020 stieg er jedoch auf 3,40 USD, was mehr als dem Doppelten entspricht im Vergleich zu 2019.

Kosten pro App-Installation bis Monat – 2020

Es ist nicht überraschend, dass der CPI im Sommer hoch war. Dasselbe geschah 2019, und die Jahre davor. Vielleicht, weil die Leute dazu neigen, sich von den sozialen Medien zu trennen und im Sommer die Natur zu genießen.

Dies könnte die Nachfrage erhöhen und das Angebot begrenzen, wie zuvor erläutert. 2020 war jedoch wie üblich etwas anders. Überraschenderweise fiel der VPI im Juli und August auf ein Rekordtief. Erstens ist es seltsam, dass es im Sommer so niedrig war. Darüber hinaus waren die Kosten im Vergleich zu den gleichen Monaten im Jahr 2019 niedriger.

Es wird interessant sein zu verfolgen, wie sich der VPI im vierten Quartal 2020 ändert. Wird er während der Ferien steigen oder fallen? Jahreszeit? Die Zeit wird es zeigen. Im Allgemeinen geben die Einzelhändler im vierten Quartal viel Geld für Anzeigen aus. Unter Berücksichtigung der Pandemie ist es jedoch schwierig, sie sicher vorherzusagen.

Zusammenfassung der Daten für 2019/2020 (insgesamt)

Wenn Sie nach einer Kurzversion von allem suchen, was wir gerade tun Im Folgenden finden Sie eine kurze Zusammenfassung unserer Ergebnisse:

• Aufgrund der COVID-19-Pandemie haben viele Geschäftsinhaber ihre Werbeausgaben gesenkt, weshalb die Werbekosten ab März 2020 niedriger waren bis September.
• Die Änderungen zwischen Wochentag und Wochenend-CPC wurden während des COVID-19-Spitzenwerts geringer.
• Aufgrund der Pandemie waren die Tagesstunden für Werbetreibende im Jahr 2020 am teuersten.
• Das Ziel der CPC für Conversion-Kampagnen ist im Jahr 2020 in drei aufeinander folgenden Quartalen gesunken.
• Der Cost-per-Like im September 2020 war im Vergleich zum Vorjahresmonat ebenfalls niedriger im Jahr 2018.
• Das Muster für die Kosten pro Woche bis zum Wochentag ist nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund empfehlen wir, dass Sie sich nicht auf diesen Faktor verlassen.

Möchten Sie einen Blick auf unsere früheren Ergebnisse zu den Kosten von Facebook-Anzeigen werfen? Lesen Sie weiter, um unsere Studie für 2018 und 2019 zu lesen.

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Kosten für Facebook-Anzeigen: AdEspresso 2018-Benchmarks

Kosten pro Klick-Ergebnisse

Diese Daten spiegeln die durchschnittlichen Kosten pro Klick für 2018 und das erste Quartal 2019 wider

Diese Informationen sind auf Kampagnen mit Website-Klicks oder Website-Conversions als Ziel beschränkt, sofern nicht anders angegeben. Die Währung ist in US-Dollar angegeben.

Kosten pro Klick nach Kampagnenziel – 2018

Im Durchschnitt steigt der CPC im Laufe des Jahres für Impressionen, Reichweite und Klicks als Gesamtvolumen der Anzeige Die Ausgaben steigen in Richtung Ferienzeit.

Für Performance-Marketing – Leads und Klicks – sinken die Preise jedoch im Laufe des Jahres.

Kosten pro Klick nach Kampagnenziel – 2019 Q1

Der CPC für Conversions hat sich in vier aufeinander folgenden Quartalen von 2,55 USD im ersten Quartal 2018 auf 0,55 USD im Jahr 2019 verringert. Dies sind großartige Neuigkeiten für alle, die Performance-Marketing betreiben und stattdessen Leads oder Käufe erzielen möchten

Im vergangenen Jahr experimentierten einige Werbetreibende aufgrund des hohen CPC für Conversion-Kampagnen mit der Optimierung für Link-Klicks anstelle von Conversions.

Mit dem derzeit niedrigen Preis Es ist sinnvoll, die meisten Conversion-Kampagnen für Conversions zu optimieren, wobei die Optimierung für den Datenverkehr nur für Remarketi verwendet wird Kampagnen mit kleinem Publikum.

Kosten pro Klick pro Monat – 2018

Im Dezember 2018 erreichte der CPC mit 44 Cent einen Höchststand, fast das Dreifache des niedrigsten Preises im Jahr 2016.😮 Dies zeigt uns, dass wir uns nicht mehr auf billige Klicks und das schiere Verkehrsaufkommen verlassen können, um unsere Marketingziele zu erreichen.

Wir müssen auch in Betracht ziehen, Anzeigen zur Lead-Generierung zu schalten, um Leads mit einer E-Mail-Sequenz zu pflegen. Dies ist billiger als das Verlassen auf Facebook-Anzeigen, wenn es um Retargeting geht.

Sie sind sich nicht sicher, welcher Bleimagnet für Sie am besten geeignet ist? Lesen Sie hier unseren Leitfaden für Bleimagnete.

Kosten pro Klick pro Monat – 2019 Q1

Wie erwartet sanken die Gesamtkosten pro Klick zu Beginn des Jahres nach den Spitzenkosten von die Ferienzeit.

Die obige Grafik zeigt uns jedoch, dass die Kosten bereits wieder steigen. Dies bedeutet, dass wir davon ausgehen sollten, dass dieses Thema auch 2019 und darüber hinaus fortgesetzt wird, da Werbetreibende mehr von ihrem Marketingbudget auf Facebook investieren.

Kosten pro Klick pro Wochentag – 2018

Obwohl Es ist nur ein schwacher Trend, wir können sehen, dass die Kosten pro Klick am Wochenende etwas günstiger sind.

Eine wahrscheinliche Erklärung dafür ist, dass die Leute an Wochenenden mehr Zeit haben, ihre sozialen Feeds zu durchsuchen und auf die Beiträge zu achten, was dazu führt, dass Benutzer auf mehr Ihrer Inhalte klicken und sich mit ihnen beschäftigen.

Kosten pro Klick nach Wochentag – 2019 Q1

Im Jahr 2019 setzt sich der Trend fort, dass Klicks am Wochenende billiger sind.

Der Unterschied beträgt jedoch nur weniger als 5 Cent Dies sollte nicht der wichtigste Faktor bei der Entscheidung über Ihre Kampagnenpläne sein.

Kosten pro Klick pro Stunde des Tages – 2018

Die Tageszeit ist teurer und die frühen Morgenstunden sind die billigsten für Klicks.

Seien Sie jedoch vorsichtig bei der Interpretation dieser Ergebnisse, da das Verkehrsaufkommen über Nacht geringer sein wird.

Es sei denn, Sie haben ein sehr kleines Budget Es lohnt sich, die Tagesprämie zu zahlen, da die Anzahl der Online-Benutzer weitaus höher ist.

Kosten pro Klick pro Stunde des Tages – 2019 Q1

Wie wir 2018 gesehen haben, ist der CPC über Nacht niedriger , aber da w Ich werde viel weniger Volumen haben – was bedeutet, dass wir uns nicht allein auf den nächtlichen Datenverkehr verlassen können, um unsere Marketingziele zu erreichen.

Mit zunehmender Nutzung mobiler Geräte (die jetzt 93% des Facebook-Anzeigenvolumens ausmachen) und einigen Ländern wie dem In den USA gibt es mehrere Zeitzonen. Wir sehen mehr 24-Stunden-Konnektivität. Die Verwendung von Dayparting ist auch im B2B-Marketing keine Option mehr.

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Kosten pro Like-Ergebnisse

Das Ausführen einer Kampagne für Seiten-Likes kann in bestimmten Situationen wertvoll sein; Sie können schnell mehr Follower gewinnen, es kann jedoch auch einen enormen Ressourcenverbrauch bedeuten, wenn dies ineffizient durchgeführt wird.

Diese Daten zeigen die Ergebnisse aller Kampagnen, die mit dem Ziel „Page Like“ in den Jahren 2018 und Q1 von 2019 erstellt wurden.

Kosten pro Like nach Monat – 2018

Die Kosten pro Like steigen im Laufe des Jahres und erreichen während der Ferienzeit ihren Höhepunkt.

Wenn Sie Ihre Marke aufbauen möchten Langfristig sollten Sie Ihre Seite wie Kampagnen nur im ersten Quartal ausführen, wenn die Preise am niedrigsten sind, und sich dann im vierten Quartal auf Conversion-Kampagnen konzentrieren, wenn es Zeit ist, diese Fans in tatsächliche Kunden umzuwandeln.

Kosten pro Like von Monat – 2019 Q1

Bis März dieses Jahres haben die Kosten pro Like bereits den Höchststand von 2018 erreicht, und die Chancen stehen gut, dass sie im Laufe des Jahres – insbesondere während der Ferienzeit – noch weiter steigen werden.

Da die organische Reichweite für Seiten-Follower abnimmt, ist es nicht mehr so kosteneffizient, sich auf Page Like-Kampagnen zu verlassen, um Ihre organische Reichweite zu erhöhen wie früher h4> Kosten pro Like nach Wochentag – 2018

Wie oben erwähnt, ist das Abrufen von Seiten-Likes im Allgemeinen ein langfristiges Spiel, daher ist es gut, die Kosten so niedrig wie möglich zu halten.

Wir empfehlen, die Durchführung von Page Like-Kampagnen von Samstag bis Montag in Betracht zu ziehen, wenn die Preise niedriger sind, es sei denn, Sie benötigen ein sehr hohes Volumen an Seiten-Likes.

Kosten pro Like bis Wochentag – 2019 Q1

Mit nur 3 Cent Unterschied zwischen dem billigsten und dem teuersten Wochentag ist die Entscheidung, an welchem Wochentag Page Like-Kampagnen ausgeführt werden sollen, kein Problem, mit dem Sie sich Sorgen machen müssen.

Es wird Erzielen Sie größere Einsparungen, indem Sie Ihre Anzeigen auf Split-Tests testen oder eine Reihe unterschiedlicher Zielgruppen ausprobieren.

Kosten pro Like nach Stunde des Tages – 2018

Es gibt einen sehr starken Trend für Seite kostet gerne mehr während der Haupttagesstunden. Wie bei der CPC-Preisgestaltung wird es einen Kompromiss geben, da in den frühen Morgenstunden eine weitaus geringere Anzahl von Benutzern online ist.

Wenn Sie langsam, aber kostengünstig eine Fangemeinde aufbauen möchten und nur eine verwenden Bei geringem bis mittlerem Budget lohnt es sich, einen Großteil Ihres Budgets über Nacht auszugeben.

Kosten pro Like nach Stunde des Tages – 2019 Q1

Wie wir in der obigen Tabelle sehen, In Bezug auf die Tageszeittipps von 2018 hat sich nicht allzu viel geändert.

In diesem Fall empfehlen wir weiterhin, den größten Teil Ihres Budgets über Nacht auszugeben, wenn Sie Ihre Kosten senken möchten.

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Kosten pro App-Installation

Facebook-Anzeigen können außerordentlich effektiv sein, wenn Sie die Installation mobiler Apps erhöhen möchten. Diese Daten sind auf Kampagnen beschränkt, bei denen die Ziele „Mobile App-Installationen“ aus den Jahren 2018 und Q1 2019 verwendet wurden.

Kosten pro App-Installation pro Monat – 2018

Der Q4-Anstieg ist zu erwarten Aber warum steigen die Preise für Facebook-Anzeigen aufgrund der hohen Ausgaben der Einzelhändler. Aber warum steigen Juli und August?

Dies ist nur anekdotisch, aber im Sommer verbringen die Menschen mehr Zeit im Freien oder im Urlaub Sie möchten also keine Spiele installieren und Stunden damit verbringen, Candy Crush zu spielen!

Kosten pro App-Installation pro Monat – 2019 Q1

Obwohl 2019 mit günstigeren App-Installationspreisen begann als Im vierten Quartal 2018 ist der Preis in diesem Jahr bisher von Monat zu Monat gestiegen.

Es ist noch zu früh, um Trends zu erkennen, aber behalten Sie auf jeden Fall die Installationskosten für Ihre App im Auge, da die Möglichkeit besteht, dass sie anhält

Werden App-Installationskampagnen zu Beginn der Ferienzeit 2019 noch nachhaltig sein? Wir werden es früh genug herausfinden. 🙂

Kosten pro App In Stall by Hour of the Day – 2018

Es gibt keinen klaren Stundentrend, aber die Grafik bestätigt die obige Schlussfolgerung, dass App-Installationen in Q3 und Q4 mehr kosten.

Für Apps mit einem “ Freemium-Modell: Erwägen Sie, in der ersten Jahreshälfte mehr Jahresbudget auszugeben und es in der zweiten Jahreshälfte zu reduzieren, wenn Facebook-Anzeigen aufgrund der Sättigung mit E-Commerce-Anzeigen teurer werden.

Kosten pro App-Installation nach Stunde des Tages – 2019 Q1

Wir sehen wieder die gleichen Ergebnisse wie 2018 für stündliche App-Installationen.

Wir empfehlen weiterhin, frühzeitig mehr auszugeben und Ihre Ausgaben zu reduzieren Werbeausgaben während der Spitzenkosten in Q3 und Q4

Zusammenfassung der Daten für 2018/2019 (insgesamt)

Wenn Sie nach einer Kurzversion von allem suchen, was wir gerade gesagt haben, finden Sie hier eine Kurze Zusammenfassung unserer Ergebnisse:

• Der CPC für Conversion-Kampagnen ist in vier aufeinander folgenden Quartalen gesunken. Die Optimierung für Conversions mit Conversion-Zielkampagnen wird empfohlen.
• Insgesamt hat der Wochentag nur geringe Auswirkungen auf die Kosten pro Klick.
• Während der Nachtpreis für CPC niedriger ist, ist der Datenverkehr viel kleiner. Dies bedeutet, dass die Verwendung von Dayparting nicht mehr so effektiv ist wie früher.
• Die Kosten pro Seite sind von 2018 bis 2019 monatlich gestiegen – jetzt ist es mehr denn je an der Zeit, Ihre seitenähnliche Strategie festzulegen
• Wie beim CPC haben sich die Kosten pro Seite wie am Wochentag kaum geändert.
• Obwohl 2019 mit günstigeren Preisen für die App-Installation begann als im vierten Quartal 2018, hat 2019 a monatliche Erhöhung. Behalten Sie die Installationskosten Ihrer App im Auge, wenn wir uns Q4 nähern.

Letzte Gedanken

Wenn Sie es bis zum Ende dieses Beitrags geschafft haben, herzlichen Glückwunsch – Sie Ich bin jetzt ein Facebook-Kostenanalyst. 🙂

Wie bereits erwähnt, gibt es zahlreiche Faktoren, die sich darauf auswirken können, wie viel Sie für Facebook-Anzeigen bezahlen, einschließlich Ihrer Zielgruppe, Relevanzbewertungen und Gebotsstrategien.

Wenn Wenn Sie Ihre Gesamtkosten für Facebook-Anzeigen senken möchten, empfehlen wir Ihnen, Ihre Zielgruppe zu optimieren, Ihre Anzeigenrelevanzmetriken zu verbessern und sich zunächst über die neuesten Gebotsstrategien zu informieren!

Madis Birk ist eine unabhängige Beraterin für Facebook-Anzeigen. Ein schlankes, gemeines, wachstumsorientiertes Facebook-Werbe-Plug-In für Ihr bestehendes A-Team. Ein Experte für digitales Marketing, der in Ihre Gewinnstrategie integriert werden kann. Wenn Sie mit Madis in Kontakt treten möchten, finden Sie ihn unter www.madisbirk.com.