광고주가 스스로 묻는 가장 어려운 질문 중 하나는 다음과 같습니다. 내 Facebook 광고 비용을 지불 하시겠습니까?”

곧 보게 되겠지만 유일한 정답은 “상황에 따라 다릅니다.”입니다.

문제의 진실은 비용이 상황에 따라 달라진다는 것입니다. 월, 일, 시간 및 위치 (그리고 그것들은 현재 사용중인 변수의 일부에 불과합니다).

광고 플랫폼으로서 AdEspresso는 6 억 3 천 6 백만 달러 이상의 광고 지출을 관리했습니다. 이 기사에서는이 정보를 사용하여 2019 년과 2020 년 1 ~ 3 분기의 Facebook 광고 비용 평균을 제공 할 것입니다.

또한 전년도 정보를 포함하여 경쟁!

그리고 그렇습니다. 다른 곳에서는 이러한 Facebook 광고 비용 벤치 마크를 찾을 수 없습니다!

더 읽어보기 전에이 기사가 정확히 얼마를 알려주지는 않는다는 점을 명심하십시오. 특정 캠페인은 비용이 들지만 자체 KPI를 설정하기위한 몇 가지 벤치 마크를 제공합니다.

자신의 목표를 달성하기 위해 지출해야하는 비용을 알고 싶다면 이를위한 편리한 광고 비용 계산기입니다.

Facebook 광고 비용의 2019/2020 버전에서는 다음을 다룹니다.

1. CPC 비용 & 결과

2. 페이지 좋아요 캠페인의 좋아요 당 비용

3. 앱 설치 당 비용

월, 요일 및 시간에 따라 차이를 다룹니다. 또한 Facebook 광고 비용과 관련된 주요 요인과이를 줄이기 위해 취할 수있는 조치에 대해 설명합니다.

동료 나 고객을위한 공유 가능한 가이드를 원하시면 다운로드 할 수 있습니다. 이 연구의 PDF. 여기에는 Facebook 광고 비용에 대한 2019 년 및 2020 년 벤치 마크가 모두 포함되어 있습니다.

Facebook에서 입찰 프로세스는 어떻게 작동합니까?

비용에 대해 알아보기 전에 다음 사항을 고려하는 것이 중요합니다. 입찰 과정에 대해 이야기하겠습니다.

Facebook 광고는 보장 된 베팅 이라기보다는 경매장에 가깝기 때문에 제어 할 수없는 비용 변화가 항상있을 것입니다. 그러나 스마트 입찰 전략을 사용하여 유리하게 배당률을 설정할 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 가격 및 입찰 섹션에서 입찰가를 조정할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 Facebook은 예산과 광고 게재 기간을 기준으로 입찰가를 자동으로 계산합니다.

앞서 언급했듯이 이것이 경매라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 플랫폼의 다른 모든 광고주에 대해 입찰하고 있습니다. 즉, 언제든지 수백 명의 다른 광고주가 Facebook 사용자의 눈을 뗄 수 없다는 의미입니다.

좋은 입찰 전략을 갖추면 경쟁력을 유지하고 광고가 더 잘 전달됩니다.

Facebook 광고 비용에 영향을 미칠 수있는 많은 요인이 있으며 입찰가는 그중 하나 일뿐입니다.

이러한 요인에는 다음이 포함될 수 있습니다. :

• 타이밍

월, 요일 및 특정 시간 광고 비용에 영향을 미칠 수 있습니다. 피크 타임이 있고 경쟁이 가장 치열할 때 비용이 올라갑니다.

• 입찰 전략

여부 가장 낮은 비용을 선택하거나 특정 입찰가 한도를 선택하면 궁극적으로 광고 게재 및 비용이 결정될 수 있습니다.

• 선택한 게재 위치

광고 게재 위치에 따라 비용이 달라집니다. 특정 게재 위치의 경쟁이 심할수록 비용이 높아집니다.

• 관련성 측정 항목입니다.

Facebook에는 광고 품질을 결정하는 3 가지 측정 항목 (참여도 순위, 품질 순위 및 전환 순위)이 있습니다. 이러한 영역에서 낮은 점수를 받으면 비용이 증가합니다.

• 타겟팅하는 잠재 고객

다른 광고주가 동일한 잠재 고객에게 도달하려고 시도하고 있습니다. 뉴스 피드 공간이 무제한이 아니므로 비용이 증가합니다.

이 게시물의 끝 부분에서 Facebook 광고 비용을 줄이는 데 도움이되는 몇 가지 리소스를 연결하겠습니다. 위에서 언급 한 몇 가지 문제를 해결했습니다.

Facebook 광고 비용 : AdEspresso 2019 및 2020 벤치 마크

이제 입찰 시스템의 작동 방식과 요인에 대한 명확한 아이디어를 얻었습니다. 현재 Facebook 광고 비용에 가장 큰 영향을 미치고 있습니다. 데이터를 살펴 보겠습니다.

이 데이터는 2019 년 4 분기와 2020 년 상반기 3 분기의 모든 AdEspresso 사용자로부터 가져 왔습니다. 모든 통화를 USD로 변환합니다.

이 게시물의 모든 통계는 실제 캠페인에서 나온 것이지만이 수치는 참조 또는 지침으로 만 사용해야합니다.

이제, 좋은 물건!

C ost Per Click Results

이 데이터는 2019 년과 2020 년의 평균 CPC를 반영합니다.

이 정보는 달리 명시되지 않는 한 웹 사이트 클릭 또는 웹 사이트 전환을 목표로하는 캠페인으로 제한됩니다. 통화 단위는 USD입니다.

2019 년 월별 클릭당 비용

평균 CPC는 2018 년 $ 0.31에서 2019 년 $ 0.45로 상승했습니다. 이러한 증가의 원인은 공급 및 광고 공간의 수요. 문제는 페이스 북이 공급할 수있는 것보다 더 많은 광고 공간에 대한 수요가 있다는 것입니다. 수요가 공급을 초과하면 어떻게됩니까?

당신이 생각하시는 것이 맞습니다. 비용이 증가하는 것이 바로 Facebook CPC에 일어난 일입니다. 이제 2019 년의 평균 CPC가 0.45 달러 였기 때문에 2020 년에도 추가 증가를 기대할 수 있습니다. 음, 그렇지 않습니다.

2020 년 9 월 현재 CPC 평균은 0.39 달러입니다. .

COVID-19 전염병은 거의 즉시 광고 지출을 줄여야하는 많은 사업주들에게 공포를 불러 일으켰습니다. 이러한 이유로 2020 년 3 월부터 9 월까지 광고 비용이 낮아졌습니다. 4 분기를 고려하지 않더라도 2020 년 평균이 낮아질 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.

이제 2017 년으로 되돌아가 보겠습니다. 2017 년 평균 CPC는 $ 0.40이었고 지금은 2020 년에는 $ 0.39입니다. 2020 년 4 분기의 CPC가 올해 총액을 증가 시키면 올해 평균 CPC가 2017 년과 거의 비슷할 것이라고 가정 할 수 있습니다.

그러면 코로나 바이러스 전염병으로 인한 가격 변동? 음, 그다지 많지 않습니다.

2020 년 4 월 통계를 살펴보세요. 이때 가장 큰 하락이 발생하고 CPC가 $ 0.33로 하락하여 2019 년 4 월에 비해 10 센트 낮아졌습니다. 백분율- 현명한 것은 23 %로 상당하지만 많은 사람들이 주장한 것만 큼 과감하지는 않습니다.

월별 클릭당 비용 – 2020

가장 중요한 것은 2020 년 그래프에서는 클릭당 비용이 2020 년 2 월에 정점에 도달 한 것처럼 보이지만 그렇지 않습니다. 실제로 2020 년 3 월과 5 월 사이에 전례없는 하락이 있었던 것입니다. 따라서 정점은 환상이지만 하락은 실제입니다.

요일별 클릭당 비용 – 2019

2019 년과 2020 년 모두 CPC가 주말에 약간 더 저렴한 경향이 있습니다. 적어도이 경우에이 2 년은 공통점이 있습니다. 그러나 논의해야 할 흥미로운 추세가 하나 있습니다.

COVID-19가 최고조에 달하는 동안 주중과 주말 CPC 간의 변화가 줄어 들었습니다. 2019 년에는 평일과 주말 사이의 클릭당 비용 변동이 최대 10 센트 였고 2020 년에는 단 2-3 센트였습니다.

그 이유는 간단합니다.

잠금으로 인해 Facebook 사용자는 평일과 주말의 차이를 잊어 버렸습니다. 필수 작업자를 제외하고는 아무도 사무실에 가지 않았고 모두가 집에서 소셜 미디어에 많은 시간을 보내고 있었기 때문에 매일 주말이었습니다.

요일별 클릭당 비용 – 2020

2019 년과 2020 년 모두 CPC가 주말에 약간 더 저렴한 경향이 있습니다. 적어도이 경우에이 2 년은 공통점이 있습니다. 그러나 논의해야 할 흥미로운 추세가 하나 있습니다.

COVID-19가 최고조에 달하는 동안 주중과 주말 CPC 간의 변화가 줄어 들었습니다. 2019 년에는 평일과 주말 사이의 클릭당 비용 변동이 최대 10 센트였으며 2020 년에는 2/3 센트에 불과했습니다.

그러나 그렇지 않더라도 전염병의 경우 주말 CPC는 여전히 평일보다 낮습니다. 다시 말하지만, 그것은 모두 수요와 공급에 관한 것입니다. 광고주 수는 일주일 내내 거의 동일하지만 주말에는 활동적인 소셜 미디어 사용자 수가 증가하여 광고 공간의 크기가 늘어나고 CPC가 더 저렴 해집니다.

즉, 요일이 Facebook 광고 캠페인을 설정할 때 결정적인 요소가되어서는 안됩니다. 비즈니스의 특성과 업계의 성수기를 기준으로 캠페인을 전략화해야합니다.

시간별 클릭당 비용 – 2019

2020 그래프에서 , 우리는 전염병에 의해 또 다른 생성 된 추세를 볼 수 있습니다. 분기가 지날수록 저녁 시간은 점점 더 저렴 해졌습니다. 2020 년 분기 별 가장 비싼 시간은 다음과 같습니다.

• 1 분기 – 오전 8시 – 오후 11시
• 2 분기 – 오전 7시 – 오후 7시
• 3 분기 – 오전 9시 – 오후 5시

3 분기 수치로 인해 시간별 CPC 그래프의 모양이 천천히 종 곡선을 이루고 있습니다.

2018 년 , 오전 8시에서 오후 10시 사이의 시간이 가장 비쌌습니다. 2019 년에는 비용이 많이 드는 시간이 몇 시간 늦게 시작되었습니다. 즉, 오전 10시에서 오후 10시 사이의 시간이 가장 비싼 시간이었습니다.

그리고 2020 년에는 값 비싼 시간이 모두 낮 시간입니다. 오전 9시 ~ 오후 5시. 네 말이 맞아. 이는 유행병 때문입니다.

또한 시간별 CPC에 대한 접근 방식은 비즈니스 특성에 따라 달라야합니다. 예를 들어 아이스크림과 차가운 음료는 밖이 더울 때 판매 될 가능성이 더 높습니다.사람들은 금요일 밤에 패스트 푸드를 주문할 가능성이 더 높습니다.

시간별 클릭당 비용 – 2020

계절성이 고객의 행동에 어떤 영향을 미치는지 이해해야합니다. 구매 주기도 고려해야합니다. 이전 포인트를 분석 한 후에 만 시간별 CPC 투자를 고려해야합니다.

예를 들어, CPC가 더 싸다는 이유만으로 추운 계절에 에어컨을 판매하기 위해 Facebook 광고를 실행하기로 결정한 경우 겨울에는 에어컨에 대한 수요가 적기 때문에 광고 비용을 낭비하게 될 것입니다. 다른 모든 비즈니스에도 동일한 논리가 적용됩니다.

캠페인 목표 별 클릭당 비용 – 2019

지난 몇 년 동안 모든 단일 캠페인 목표에 대한 CPC가 상승했습니다 ( 출처). 하지만 올해의 일반적인 추세를 예상했듯이 2020 년에는 그렇지 않습니다.

캠페인 목표 측정 항목 별 CPC의 경우에도 비용은 다른 CPC와 마찬가지로 매달 감소하는 것 같습니다. 관련 메트릭. 2019 년의 캠페인 목표 CPC를 2020 년의 CPC와 비교해 보면 후반기에 전반적으로 더 낮은 것을 알 수 있습니다. 말 그대로 올해는 모든 단일 목표가 더 저렴합니다.

캠페인 목표와 관련하여 CPC 비용을 엄격하게 분석 한 결과 광고주가 목표에 대한 명확한 의도를 갖는 것이 정말 중요하다는 결론을 내 렸습니다. 캠페인.

캠페인 목표는 잠재 고객이있는 유입 경로의 단계에 따라 결정되어야합니다. 잘못된 목표를 사용하면 불필요하게 높은 광고 비용이 발생할 수 있습니다. 다년간의 경험을 통해 트래픽을 유도 할 때 노출 및 도달 목표에 가장 높은 비용이 발생한다고 확신 할 수 있습니다.

캠페인 목표 별 클릭당 비용 – 2020

간단히 말하면 잘못된 목표를 사용하여 클릭하는 사람들의 수를 최소화합니다. 그러나 적시에 적절한 목표를 사용하면 예상되는 결과를 볼 수 있습니다. 전환 캠페인 목표에 대한 CPC가 2020 년에 3 분기 연속 감소하고 있다는 사실에 기뻐하실 것입니다.

하지만 2019 년 및 2018 년 통계를 염두에두고 2020 년 4 분기에 CPC가 증가 할 것으로 예상합니다. .하지만 2020 년 분기 별 전환 목표에 대한 CPC가 2019 년에 비해 약 50 % 낮아 졌으므로 2019 년보다 낮을 것입니다.

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좋아요 당 비용 결과

페이지 좋아요를위한 캠페인을 운영하는 것은 특정 상황에서 가치가있을 수 있습니다. 팔로워를 빠르게 확보 할 수 있지만 비효율적으로 수행하면 리소스가 많이 소모 될 수 있습니다.

이 데이터는 2019 년과 2020 년 1 ~ 3 분기에 페이지 좋아요 목표로 생성 된 모든 캠페인의 결과를 보여줍니다. .

월별 좋아요 당 비용 – 2019

4 월에 최저치를 기록한 유사 당 비용 측정 항목은 CPC와 유사한 패턴을 따릅니다. 2020 년 평균 좋아요 당 비용 ($ 0.20)이 현재 2019 년 평균 ($ 0.22)보다 낮고 2020 년 4 분기가 아직 끝나지 않았지만, 좋아요 당 비용이 안정적으로 유지 될 것으로 예측하는 것이 안전합니다

그러나 좋아요 당 비용은 2018 년 $ 0.16에서 2019 년 $ 0.22로 증가했습니다. 이는 상당한 차이입니다.

월별 좋아요 당 비용 – 2020

페이지에서 더 많은 좋아요를 얻어 온라인 사회적 증거를 향상시키고 싶습니까? 음, 3 월, 4 월, 5 월에 기회를 놓친 경우에도 지금 당장 기회가 있습니다.

지난 달인 2020 년 9 월 동안의 좋아요 당 비용은 0.15 달러였습니다. 이는 2019 년보다 훨씬 낮고 2018 년 9 월보다 훨씬 낮습니다. 따라서 페이지 팔로우를 늘리고 싶다면 지금이 가장 좋은시기가 될 수 있습니다.

당 비용 요일별 – 2019

음, 이건 좀 까다 롭습니다. 2020 년의 여러 분기에 대한 패턴을 살펴보면 비싸거나 저렴한 날로 분류하기가 어렵습니다.

요일별 좋아요 당 비용 – 2020

2020 년 1 분기에는 일요일, 월요일, 목요일, 금요일, 토요일은 가장 비용이 많이 드는 날이었으며 화요일과 수요일은 페이지 좋아요를 생성하는 데 가장 저렴한 날이었습니다.

2 분기에는 일요일, 월요일, 화요일이 가장 비쌌습니다. 가장 저렴한 요일. 3 분기에는 페이지 좋아요와 관련하여 주말이 가장 저렴한 것 같습니다.

패턴이 약하고 예측할 수 없으므로 요일에 의존하지 않고 Facebook이 처리하도록하는 것이 가장 좋습니다. . 이 시점에서 가장 많은 페이지 좋아요를 얻기 위해 가장 좋은 날을 전략화하는 데 시간을 소비하는 것은 현명하지 않습니다.

시간별 좋아요 당 비용 – 2019

다행히 시간별 CPL은 요일별 CPL에 비해 약간 더 예측 가능합니다. 2020 년 1 분기에 시간당 유사 비용이 천문학적으로 높았으며 오전 12 시가 가장 비싼 시간이었습니다.

1 분기와 달리 2 분기 및 3 분기에는 시간당 CPL이 가장 저렴했습니다. 밤 시간.밤 11 시부 터 아침 11 시경까지이 저렴한 요금을 이용할 수있었습니다. Facebook 페이지 좋아요를 늘리고 자하는 광고 관리자를위한 12 시간의 좋은 창입니다.

시간별 좋아요 당 비용 – 2020

CPC와 달리 시간별 CPL은 분기간에 상당한 차이가 있습니다. 하지만 2019 년과 2020 년 1 분기에는 유사 당 비용이 야간에 가장 비쌌습니다.

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앱 설치 당 비용

Facebook 광고는 모바일 앱 설치를 늘리고 싶을 때 매우 효과적 일 수 있습니다. 이 데이터는 2019 년과 2020 년의 ‘모바일 앱 설치’목표를 사용한 캠페인으로 제한됩니다.

월별 앱 설치 당 비용 – 2019

클릭당 비용 및 유사 비용은 퍼널의 상단 또는 중간에있는 고객을 고려할 때 중요합니다. 그러나 설치 당 비용은 BOFU 단계에있는 고객을 대상으로 할 때만 관련이 있습니다.

사람 보유 Facebook 광고를 통해 애플리케이션을 설치하는 것은 판매를 종료하는 것과 같습니다. 따라서 설치 당 비용은 다른 측정 항목에 비해 약간 더 비싼 경향이 있습니다.

대부분의 사람들은 유행병을 염두에 두십시오. 2020 년의 CPI가 2019 년보다 훨씬 낮을 수 있다고 추측 할 것입니다.하지만 정반대입니다. 2019 년의 평균 CPI는 $ 1.45 였지만 2020 년에는 $ 3.40까지 올라갔습니다. 2019 년 대비.

2020 년 월별 앱 설치 당 비용

여름에 CPI가 높았다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2019 년에도 같은 일이 발생했습니다. 그리고 그 이전 몇 년. 사람들이 여름에 소셜 미디어에서 연결을 끊고 야외 활동을 즐기는 경향이 있기 때문일 수 있습니다.

앞서 설명한 것처럼 수요가 증가하고 공급이 제한 될 수 있습니다. 하지만 2020 년은 평소와는 조금 달랐습니다. 놀랍게도 CPI는 7 월과 8 월에 사상 최저치를 기록했습니다. 우선 여름에 너무 낮아서 이상 해요. 게다가 2019 년 같은 달에 비해 비용이 더 낮았습니다.

2020 년 4 분기 CPI가 어떻게 변하는 지 살펴 보는 것도 흥미로울 것입니다. 연말 연시 동안 상승 또는 하락할까요? 시즌? 시간이 말해 줄 것이다. 일반적으로 4 분기에 광고에 많은 비용을 지출하는 것은 소매 업체입니다. 하지만 전염병을 염두에두고 자신있게 예측하기는 어렵습니다.

2019/2020 데이터 요약 (전체)

만약 모든 것의 축약 된 버전을 찾고있는 경우 이번 조사 결과에 대한 간략한 요약은 다음과 같습니다.

• COVID-19 전염병으로 인해 많은 사업주들이 광고 지출을 줄 였기 때문에 광고 비용이 2020 년 3 월부터 낮아졌습니다. 9 월까지.
• COVID-19가 최고조에 달했을 때 주중과 주말 CPC 사이의 변화가 줄어 들었습니다.
• 대유행으로 인해 2020 년 광고주에게는 주간 시간이 가장 비쌌습니다.

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• 전환 캠페인 목표를위한 CPC는 2020 년에 3 분기 연속 감소했습니다.
• 2020 년 9 월의 유사 당 비용은 2019 년과 같은 달에 비해 낮았습니다. 2018 년.
• 요일별 좋아요 당 비용 패턴은 예측할 수 없습니다. 따라서이 요소에 의존하지 않는 것이 좋습니다.

Facebook 광고 비용에 대한 과거 결과를 살펴보고 싶으십니까? 계속해서 2018 년 및 2019 년 연구를 확인하세요.

하지만 먼저 전체 Facebook 광고 비용 2020 eBook을 다운로드하세요. 완전 무료입니다!

Facebook 광고 비용 : AdEspresso 2018 벤치 마크

클릭당 비용 결과

이 데이터는 2018 년과 2019 년 1 분기의 평균 클릭당 비용을 반영합니다. .

이 정보는 달리 명시되지 않는 한 웹 사이트 클릭 또는 웹 사이트 전환을 목표로하는 캠페인으로 제한됩니다. 통화 단위는 미국 달러입니다.

캠페인 목표 별 클릭당 비용 – 2018

평균적으로 노출 수, 도달 범위 및 클릭 수에 대한 CPC는 전체 광고 양만큼 증가합니다. 연말 연시에 지출이 증가합니다.

그러나 성과 마케팅 (리드 및 클릭)의 경우 연도가 진행됨에 따라 가격이 하락합니다.

캠페인 목표 별 클릭당 비용 – 2019 년 1 분기

전환에 대한 CPC는 2018 년 1 분기 2.55 달러에서 2019 년 0.55 달러로 4 분기 연속 감소했습니다. 실적 마케팅을 수행하는 모든 사람에게 희소식이며, 대신 리드를 얻거나 구매를 목표로합니다. 브랜드 인지도.

작년에 일부 광고주는 전환 캠페인에 대한 높은 CPC로 인해 전환 대신 링크 클릭 최적화를 실험했습니다.

현재 낮은 가격으로 대부분의 전환 캠페인이 전환에 최적화되도록 감지하고, 리 마케팅에만 사용되는 트래픽에 최적화합니다. 소수의 잠재 고객을 대상으로하는 캠페인.

2018 년 월별 클릭당 비용

2018 년 12 월 CPC는 44 센트로 정점을 찍어 2016 년 최저 가격의 거의 3 배에 달했습니다.😮 마케팅 목표를 달성하기 위해 더 이상 저렴한 클릭과 엄청난 양의 트래픽에 의존 할 수 없음을 알 수 있습니다.

또한 이메일 시퀀스로 리드를 육성하기 위해 리드 생성 광고를 실행하는 것도 고려해야합니다. 리 타게팅과 관련하여 Facebook 광고에 의존하는 것보다 저렴합니다.

어떤 리드 마그넷이 귀하에게 가장 적합한 지 확실하지 않습니까? 여기에서 리드 마그넷 가이드를 확인하세요.

월별 클릭당 비용 – 2019 년 1 분기

예상대로 전체 클릭당 비용은 최대 비용 발생 후 연초에 감소했습니다. 연말 연시.

그러나 위의 차트는 비용이 이미 다시 상승하고 있음을 보여줍니다. 즉, 광고주가 Facebook에 마케팅 예산을 더 많이 투자함에 따라 2019 년과 그 이후에도이 테마가 계속 될 것으로 예상해야합니다.

요일별 클릭당 비용 – 2018

하지만 이는 약한 추세 일 뿐이며 주말 동안 클릭당 비용이 약간 저렴하다는 것을 알 수 있습니다.

이에 대한 가능한 설명은 사람들이 주말에 소셜 피드를 탐색하고 게시물에주의를 기울일 시간이 더 많기 때문에 사용자가 더 많은 콘텐츠를 클릭하고 참여하게된다는 것입니다.

요일별 클릭당 비용 – 2019 년 1 분기

2019 년에는 주말 동안 클릭 수가 더 저렴 해지는 추세가 계속되고 있습니다.

그러나 차이는 5 센트 미만입니다. , 이것이 캠페인 일정을 결정하는 데 가장 중요한 요소는 아닙니다.

시간별 클릭당 비용 – 2018

낮은 더 비싸고 이른 아침에는 비용이 가장 저렴합니다.

하룻밤 사이에 트래픽 양이 줄어들 기 때문에 이러한 결과를 해석 할 때주의해야합니다.

예산이 매우 적지 않으면 온라인 사용자 수가 훨씬 더 많기 때문에 주간 프리미엄을 지불 할 가치가 있습니다.

시간별 클릭당 비용 – 2019 년 1 분기

2018 년에 확인했듯이 야간 CPC는 낮아졌습니다. ,하지만 w 볼륨이 훨씬 적습니다. 이는 마케팅 목표를 달성하기 위해 야간 트래픽에만 의존 할 수 없음을 의미합니다.

모바일 장치 사용이 증가하고 (현재 Facebook 광고 볼륨의 93 %를 차지함) 일부 국가에서는 미국에는 여러 시간대가 있으므로 더 많은 24 시간 연결을 볼 수 있습니다. B2B 마케팅에서도 시간대를 사용하는 것은 더 이상 옵션이 아닙니다.

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좋아요 당 비용 결과

페이지 좋아요를위한 캠페인을 실행하면 특정 상황에서 가치가 있어야합니다. 더 많은 팔로워를 빠르게 확보 할 수 있지만 비효율적으로 수행하면 리소스가 많이 소모 될 수도 있습니다.

이 데이터는 2018 년과 2019 년 1 분기에 페이지 좋아요 목표로 생성 된 모든 캠페인의 결과를 보여줍니다.

월별 좋아요 당 비용 – 2018

좋아요 당 비용은 연중 상승하여 휴가철에 최고치를 기록합니다.

브랜드를 구축하려는 경우 장기적으로는 가격이 가장 낮은 1 분기에만 페이지와 같은 캠페인을 실행하고 4 분기에는 이러한 팬을 실제 고객으로 전환 할 때 전환 캠페인에 집중하는 것이 좋습니다.

Cost Per Like by 월 – 2019 년 1 분기

올해 3 월까지 좋아요 당 비용은 이미 2018 년에 본 최고 수준에 도달했으며, 특히 연말 연시 기간이 진행됨에 따라 더 높아질 가능성이 있습니다.

페이지 팔로어에 대한 유기적 도달 범위가 감소함에 따라 페이지 좋아요 캠페인에 의존하여 유기적 도달 범위를 늘리는 것은 예전만큼 비용 효율적이지 않습니다.

요일별 좋아요 당 비용 – 2018

위에서 언급했듯이 페이지 좋아요를 얻는 것은 일반적으로 장기적인 플레이이므로 비용을 최대한 낮게 유지하는 것이 좋습니다.

매우 많은 페이지 좋아요가 필요한 경우가 아니라면 가격이 낮은 토요일부터 월요일까지 페이지 좋아요 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.

요일별 좋아요 당 비용 – 2019 년 1 분기

가장 저렴한 요일과 가장 비싼 요일 간의 차이가 3 센트에 불과하므로 페이지 좋아요 캠페인을 실행할 요일을 결정하는 것은 걱정할 필요가 없습니다.

광고를 분할 테스트하거나 다양한 잠재 고객을 대상으로하여 더 많은 비용을 절감 할 수 있습니다.

시간별 좋아요 당 비용 – 2018

매우 강력한 추세가 있습니다. 페이지는 피크 시간대에 더 많은 비용이 드는 것을 좋아합니다. CPC 가격 책정과 마찬가지로 이른 아침에는 온라인 사용자 수가 훨씬 적기 때문에 트레이드 오프가있을 것입니다.

천천히 그러나 저렴하게 팬층을 구축하고 싶은 경우 예산이 낮거나 보통이면 밤새 예산의 대부분을 지출 할 가치가 있습니다.

시간별 좋아요 당 비용 – 2019 년 1 분기

위 차트에서 볼 수 있듯이 2018 년의 시간 팁과 관련하여 너무 많이 변경되지 않았습니다.

이 경우에도 비용을 줄이려면 예산의 대부분을 밤새 지출하는 것이 좋습니다.

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앱 설치 당 비용

Facebook 광고는 모바일 앱 설치를 늘리고 싶을 때 매우 효과적 일 수 있습니다. 이 데이터는 2018 년 및 2019 년 1 분기의 ‘모바일 앱 설치’목표를 사용한 캠페인으로 제한됩니다.

2018 년 월별 앱 설치 당 비용

4 분기 급증이 예상됩니다. , 소매 업체가 많은 금액을 지출하여 Facebook 광고 가격이 인상됨에 따라 7 월과 8 월이 인상되는 이유는 무엇입니까?

일 화일 뿐이지 만 여름에는 사람들이 야외 나 휴가에 더 많은 시간을 보냅니다. . 따라서 그들은 게임을 설치하지 않고 Candy Crush를 플레이하는 데 몇 시간을 소비합니다!

월별 앱 설치 당 비용 – 2019 년 1 분기

2019 년은 다음보다 저렴한 앱 설치 가격으로 시작되었지만 2018 년 4 분기에 지금까지 가격은 매월 상승했습니다.

트렌드를 파악하기에는 너무 이르지만 계속 유지 될 가능성이 있으므로 앱 설치 비용을 주시해야합니다. 연중 증가하고 있습니다.

2019 년 연말 연시에도 앱 설치 캠페인이 지속 가능할까요? 곧 알게 될 것입니다. 🙂

앱당 비용 2018 년의 시간 대별 중단

명확한 시간별 추세는 없지만 그래프는 3 분기와 4 분기에 앱 설치 비용이 더 많이 든다는 위의 결론을 뒷받침합니다.

” freemium ‘모델을 사용하는 경우 상반기에 연간 예산을 더 많이 지출하는 것을 고려하고, 하반기에는 전자 상거래 광고로 포화 상태가되어 Facebook 광고가 더 비싸지는 경우이를 줄입니다.

앱 설치 당 비용 시간 대별-2019 년 1 분기

다시 한 번, 시간별 앱 설치에 대해 2018 년과 동일한 결과를보고 있습니다.

그래도 초기에 더 많이 지출하고 비용을 줄이는 것이 좋습니다. 3 분기와 4 분기의 최대 비용 동안 광고 지출

2018/2019 데이터 요약 (전체)

방금 언급 한 모든 내용의 축약 버전을 찾고 있다면 다음을 참조하십시오. 결과 요약 :

• 전환 캠페인의 CPC가 4 분기 연속 감소했습니다. 전환 목표 캠페인으로 전환을 최적화하는 것이 좋습니다.
• 전반적으로 요일은 클릭당 비용에 거의 영향을주지 않습니다.
• CPC의 야간 가격은 낮지 만 트래픽은 더 작은. 즉, 시간대를 사용하는 것이 예전만큼 효과적이지 않다는 것을 의미합니다.
• 페이지 당 비용은 2018 년부터 2019 년까지 월별 추세가 증가하고 있습니다. 이제 그 어느 때보 다 전략과 같은 페이지를 정리할 때입니다.
• CPC와 마찬가지로 페이지 당 비용은 요일별로 거의 변하지 않습니다.
• 2019 년은 2018 년 4 분기보다 저렴한 앱 설치 가격으로 시작되었지만 2019 년에는 월간 증가. 4 분기가 다가 오므로 앱 설치 비용을 주시하십시오.

최종 생각

이 게시물의 끝까지 완료 하셨다면 축하드립니다. 이제 Facebook 비용 분석가입니다. 🙂

앞서 언급했듯이, 잠재 고객, 관련성 점수 및 입찰 전략을 포함하여 Facebook 광고에 지불 할 금액에 영향을 미칠 수있는 많은 요소가 있습니다.

전체 Facebook 광고 비용을 줄이고 싶다면 타겟층을 최적화하고, 광고 관련성 측정 항목을 개선하고, 초보자를위한 최신 입찰 전략을 연구하는 것이 좋습니다.

Madis Birk는 독립적 인 Facebook 광고 컨설턴트입니다. 기존 A 팀에 대한 간결하고 평균적인 성장 중심의 Facebook 광고 플러그인입니다. 성공적인 전략에 통합 할 수있는 디지털 마케팅 전문가. Madis와 연락하고 싶다면 www.madisbirk.com에서 찾을 수 있습니다.