L’une des questions les plus brûlantes que tout annonceur se pose est: « Combien devrais-je gagner payer pour mes publicités Facebook? »

Comme vous le verrez bientôt, la seule vraie réponse est« Cela dépend ».

La vérité est que vos coûts varient en fonction sur le mois, le jour, l’heure et le lieu (et ce ne sont qu’une fraction des variables en jeu).

En tant que plate-forme publicitaire, AdEspresso a géré plus de 636 millions de dollars de dépenses publicitaires. Dans cet article, nous utiliserons ces informations pour vous fournir les moyennes des coûts publicitaires Facebook pour 2019 et Q1-3 de 2020.

Nous inclurons également les informations de l’année précédente pour vous donner une longueur d’avance sur le concurrence!

Et oui, vous NE TROUVEREZ PAS ces benchmarks de coût des publicités Facebook ailleurs!

Avant de lire plus loin, gardez à l’esprit que cet article ne vous dira pas exactement combien votre campagne spécifique va coûter, mais cela vous donnera quelques points de repère pour définir vos propres KPI.

Si vous souhaitez savoir combien vous devez dépenser pour atteindre vos propres objectifs, vous pouvez utiliser notre pour ce faire.

Dans cette édition 2019/2020 du coût de nos publicités Facebook, nous couvrirons:

1. Coûts CPC & Résultats

2. Coût par similaire pour des campagnes similaires à une page

3. Coût par installation d’application

Nous couvrirons les différences en fonction du mois, du jour de la semaine et de l’heure de la journée. Nous expliquerons également les principaux facteurs impliqués dans le coût de la publicité avec Facebook et les mesures que vous pouvez prendre pour les réduire.

Si vous souhaitez un guide partageable pour vos collègues ou clients, vous pouvez télécharger notre PDF de cette étude. Il contient tous les benchmarks 2019 et 2020 pour les coûts des publicités Facebook que vous voyez ici.

Comment fonctionne le processus d’enchères sur Facebook?

Avant d’entrer dans les coûts, il est important que nous prenions en compte une seconde pour parler du processus d’enchères.

Parce que la publicité sur Facebook ressemble plus à une maison d’enchères qu’à un pari garanti, il y aura toujours un changement dans votre coût que vous ne pouvez pas contrôler. Cependant, vous pouvez définir les chances en votre faveur en utilisant des stratégies d’enchères intelligentes.

Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez ajuster votre enchère dans la section Tarification et enchères. Si vous ne le faites pas, Facebook calculera automatiquement une enchère pour vous en fonction de votre budget et de la durée pendant laquelle vous choisissez de diffuser votre annonce.

Comme nous l’avons déjà mentionné, il est important de se rappeler qu’il s’agit d’une enchère et vous enchérissez contre tous les autres annonceurs de la plateforme. Cela signifie qu’à tout moment, vous avez des centaines et des centaines d’autres annonceurs qui se tournent tous vers les yeux des utilisateurs de Facebook.

S’assurer d’avoir une bonne stratégie d’enchères en place vous permettra de rester compétitif et de donner votre les publicités sont plus efficaces à la livraison.

De nombreux facteurs peuvent influer sur le coût de vos publicités Facebook, et les enchères ne sont que l’un d’entre eux.

Ces facteurs peuvent inclure :

• Le timing.

Le mois de l’année, le jour de la semaine et même l’heure précise de la journée peut avoir une incidence sur les coûts publicitaires. Il y a des périodes de pointe et lorsque la concurrence est la plus forte, les coûts augmentent.

• Votre stratégie d’enchères.

Si vous sélectionnez le coût le plus bas ou choisissez une limite d’enchère spécifique pour déterminer en fin de compte la livraison et le coût de votre annonce.

• L’emplacement que vous choisissez.

Différents emplacements d’annonces auront des coûts différents: plus un emplacement est concurrentiel, plus le coût est élevé.

• Statistiques de pertinence.

Facebook dispose de 3 mesures distinctes pour déterminer la qualité de votre annonce: le classement d’engagement, le classement de qualité et le classement de conversion. Un score faible dans l’un de ces domaines augmentera vos coûts.

• L’audience que vous ciblez.

Si d’autres annonceurs essaient d’atteindre le même public, les coûts augmentent car l’espace de fil d’actualité n’est pas illimité.

À la fin de cet article, nous lierons certaines ressources pour vous aider à réduire vos coûts publicitaires Facebook de résoudre certains des problèmes que nous avons mentionnés ci-dessus.

Coût des annonces Facebook: Benchmarks AdEspresso 2019 et 2020

Maintenant que nous avons une idée claire du fonctionnement du système d’enchères et des facteurs affectent actuellement le plus lourdement le coût de nos publicités Facebook, jetons un œil aux données.

Ces données ont été extraites de tous les utilisateurs AdEspresso de tous les trimestres de 2019 et des trois premiers trimestres de 2020, nous avons converti toutes les devises en USD.

Bien que toutes les statistiques de cet article proviennent de campagnes réelles, vous ne devriez utiliser ces chiffres que comme référence ou comme guide.

Maintenant, sur le bonne chose!

C Résultats du coût par clic

Ces données reflètent le coût par clic moyen pour 2019 et 2020.

Ces informations sont limitées aux campagnes avec des clics sur le site Web ou des conversions sur le site Web comme objectif, sauf indication contraire. La devise est en USD.

Coût par clic par mois – 2019

Le CPC moyen est passé de 0,31 USD en 2018 à 0,45 USD en 2019. La raison de cette augmentation réside dans l’offre et demande d’espace publicitaire. Le fait est que Facebook a plus de demande d’espace publicitaire qu’il ne peut en fournir. Et que se passe-t-il lorsque la demande dépasse l’offre?

Vous avez bien deviné: les coûts augmentent, et c’est exactement ce qui est arrivé à Facebook CPC. Maintenant, comme le CPC moyen de l’année 2019 était de 0,45 USD, on peut s’attendre à une augmentation supplémentaire pour l’année 2020. Eh bien, ce n’est pas tout à fait le cas.

En septembre 2020, la moyenne du CPC s’établit à 0,39 USD .

La pandémie COVID-19 a semé la panique chez de nombreux propriétaires d’entreprise qui ont dû réduire leurs dépenses publicitaires presque immédiatement. Pour cette raison, le coût publicitaire a été inférieur de mars 2020 à septembre. On peut supposer que la moyenne de 2020 sera inférieure même si nous ne prenons pas en compte le quatrième trimestre.

Revenons maintenant à l’année 2017. Le CPC moyen en 2017 était de 0,40 USD, et maintenant, en 2020, c’est 0,39 $. Si le CPC du quatrième trimestre 2020 augmente l’agrégat pour cette année, nous pouvons supposer que le CPC moyen pour cette année sera approximativement proche de celui de 2017.

Alors, quelle était l’ampleur du fluctuation des prix causée par la pandémie de coronavirus? Eh bien, pas grand-chose.

Jetez un œil aux statistiques d’avril 2020. C’est à ce moment-là que la plus forte baisse s’est produite et que le CPC est descendu à 0,33 USD, soit 10 cents de moins qu’en avril 2019. Pourcentage- sage, la baisse était de 23%, ce qui est substantiel, mais pas aussi drastique que beaucoup le prétendaient.

Coût par clic par mois – 2020

Plus important encore, si vous regardez le graphique 2020, il semble que le coût par clic ait atteint un sommet en février 2020. Cependant, ce n’est pas le cas. En réalité, c’est juste qu’il y a eu une baisse sans précédent entre les mois de mars et mai 2020. Donc, le pic est une illusion, mais la baisse est réelle.

Coût par clic par jour de la semaine – 2019

En 2019 et en 2020, le CPC a tendance à être légèrement moins cher pendant le week-end. Au moins, dans ce cas, ces deux années ont quelque chose en commun. Cependant, il y a une tendance intéressante à discuter.

Les changements entre le CPC en semaine et le week-end se sont réduits pendant le pic COVID-19. En 2019, la fluctuation du coût par clic entre les jours de semaine et les jours de week-end était de dix cents, et en 2020, elle n’était que de deux-trois cents.

La raison en est simple.

Le verrouillage a fait oublier aux utilisateurs de Facebook la différence entre les jours de la semaine et les week-ends. Chaque jour était le week-end car à part les travailleurs essentiels, personne n’allait au bureau et tout le monde était à l’intérieur de sa maison et passait beaucoup de temps sur les réseaux sociaux.

Coût par clic par jour de la semaine – 2020

En 2019 et 2020, le CPC a tendance à être légèrement moins cher pendant le week-end. Au moins, dans ce cas, ces deux années ont quelque chose en commun. Cependant, il y a une tendance intéressante à discuter.

Les changements entre le CPC en semaine et le week-end se sont réduits pendant le pic COVID-19. En 2019, la fluctuation du coût par clic entre les jours de la semaine et les jours de week-end était de dix cents, et en 2020, elle n’était que de deux-trois cents.

Mais même si ce n’était pas le cas pour la pandémie, le CPC pendant le week-end serait toujours inférieur aux jours de semaine. Là encore, tout est question d’offre et de demande. Le nombre d’annonceurs reste pratiquement le même tout au long de la semaine, mais le nombre d’utilisateurs actifs des médias sociaux augmente le week-end, ce qui augmente la taille de l’espace publicitaire et rend le CPC plus abordable.

Cela étant dit, le jour de la semaine ne doit pas être un facteur décisif lors de la mise en place de votre campagne publicitaire Facebook. Vous devriez plutôt élaborer une stratégie en fonction de la nature de votre entreprise et des saisons à forte demande dans votre secteur.

Coût par clic par heure du jour – 2019

Dans le graphique 2020 , nous pouvons voir une autre tendance créée par la pandémie. Au fil des trimestres, les heures du soir sont devenues de plus en plus abordables. Voici les heures les plus chères pour chaque trimestre en 2020:

• T1 – 08 h 00-23 h 00
• T2 – 07 h 00-19 h 00
• T3 – 9h – 17h

En raison des chiffres du T3, la forme du graphique CPC par heure prend lentement une courbe en cloche.

En 2018 , les heures entre 8 h et 22 h étaient les plus chères. En 2019, les heures coûteuses ont commencé avec quelques heures de retard, ce qui signifie que les heures entre 10 h et 22 h étaient les plus chères.

Et en 2020, les heures chères se trouvent toutes être des heures de jour entre De 9 h à 17 h. Oui tu as raison. C’est à cause de la pandémie.

Encore une fois, votre approche du CPC par heure devrait dépendre de la nature de votre entreprise. Par exemple, les glaces et les boissons froides sont plus susceptibles de se vendre lorsqu’il fait chaud dehors.Les gens sont plus susceptibles de commander des fast-foods le vendredi soir.

Coût par clic par heure du jour – 2020

Vous devez comprendre comment la saisonnalité affecte le comportement de votre client. Leur cycle d’achat doit également être pris en considération. Vous ne devriez considérer l’investissement CPC par heure qu’après avoir analysé les anciens points.

Par exemple, si vous décidez de diffuser des publicités Facebook pour vendre des climatiseurs pendant les mois froids simplement parce que le CPC est moins cher, alors vous Vous finirez probablement par gaspiller vos dépenses publicitaires car la demande de climatiseurs est faible en hiver. La même logique s’applique à toutes les autres entreprises.

Coût par clic par objectif de campagne – 2019

Au cours des dernières années, le CPC pour chaque objectif de campagne a augmenté ( la source). Mais pas en 2020, comme vous vous en doutiez déjà en regardant les tendances habituelles pour cette année.

Même pour la métrique CPC par objectif de campagne, le coût semble diminuer de mois en mois, tout comme les autres CPC- métriques connexes. Si vous comparez le CPC de l’objectif de campagne de 2019 avec celui de 2020, vous constaterez qu’il est globalement plus bas pour la dernière année. Littéralement, chaque objectif est plus abordable cette année.

Après avoir effectué une analyse rigoureuse des coûts de CPC par rapport aux objectifs de campagne, nous concluons qu’il est vraiment important pour les annonceurs d’avoir une intention claire en ce qui concerne l’objectif de les campagnes.

Votre objectif de campagne doit être déterminé par le stade de l’entonnoir dans lequel se trouve votre client potentiel. L’utilisation d’un mauvais objectif peut entraîner des coûts publicitaires inutilement élevés. Forts de nos années d’expérience, nous pouvons affirmer avec certitude que lorsqu’il s’agit de générer du trafic, les impressions et les objectifs d’atteindre les objectifs sont les plus coûteux.

Coût par clic par objectif de campagne – 2020

En termes simples, vous obtenez le moins de personnes qui cliquent en utilisant des objectifs incorrects. Cependant, si vous utilisez le bon objectif au bon moment, vous verrez probablement les résultats attendus. Vous serez ravi de savoir que le CPC de l’objectif de la campagne de conversion a diminué pendant trois trimestres consécutifs en 2020.

Mais en gardant à l’esprit les statistiques 2019 et 2018, attendez-vous à une augmentation du CPC au quatrième trimestre de 2020. . Il sera probablement inférieur à celui de 2019, car le CPC de l’objectif de conversion pour chaque trimestre de 2020 a été d’environ 50% inférieur à celui de 2019.

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Résultats du coût par like

Lancer une campagne pour les likes de page peut être utile dans certaines situations; cela peut vous attirer rapidement des abonnés, mais cela peut également représenter une énorme perte de ressources si cela est fait de manière inefficace.

Ces données montrent les résultats de toutes les campagnes créées avec l’objectif Page Like en 2019 et Q1-3 de 2020 .

Coût par mois – 2019

Ayant son point le plus bas en avril, la métrique du coût par équivalent suit un modèle similaire à celui du CPC. Même si le coût par équivalent moyen pour 2020 (0,20 USD) est actuellement inférieur à la moyenne de 2019 (0,22 USD) et que le quatrième trimestre de 2020 n’est pas encore terminé, il est prudent de prédire que le coût par équivalent restera stable pour cela.

Cependant, le coût par équivalent est passé de 0,16 USD en 2018 à 0,22 USD en 2019, ce qui est une différence assez notable.

Coût par équivalent par mois – 2020

Souhaitez-vous améliorer votre preuve sociale en ligne en obtenant plus de likes sur votre page? Eh bien, même si vous avez manqué l’occasion en mars, avril et mai, il y a une opportunité pour vous en ce moment.

Au cours du dernier mois, septembre 2020, le coût par équivalent était de 0,15 USD, ce qui est nettement inférieur à ce qu’il était en 2019, et même inférieur à celui de septembre 2018. Donc, si vous souhaitez augmenter le nombre de pages suivies, le moment est peut-être le meilleur moment pour le faire.

Coût par Comme par jour de la semaine – 2019

Eh bien, celui-ci est un peu délicat. En regardant les modèles pour les différents trimestres de l’année 2020, il est difficile de classer les jours comme chers ou abordables.

Coût par like par jour de la semaine – 2020

Au premier trimestre 2020, Dimanche, lundi, jeudi, vendredi et samedi étaient les jours les plus chers, laissant le mardi et le mercredi les jours les plus abordables pour générer des likes de page.

Au deuxième trimestre, cependant, dimanche, lundi et mardi étaient les les jours les plus abordables de la semaine. Au troisième trimestre, le week-end semble être le plus abordable pour ce qui est des likes de page.

Le modèle est faible et imprévisible, il est donc préférable de ne pas se fier au jour de la semaine et de laisser Facebook le gérer . Il n’est pas judicieux à ce stade de passer du temps à élaborer des stratégies sur les meilleurs jours pour obtenir le plus de likes sur la page.

Coût par like par heure du jour – 2019

Heureusement, le CPL par heure est un peu plus prévisible par rapport au CPL par jour de la semaine. Il s’avère qu’au premier trimestre de 2020, le coût par heure était astronomiquement élevé, minuit étant l’heure la plus chère.

Contrairement aux Q1, Q2 et Q3 avaient le CPL par heure le moins cher pendant la nuit.À partir de 23 heures du soir, ces tarifs abordables étaient disponibles jusqu’à environ 11 heures du matin. Une belle fenêtre de 12 heures pour les gestionnaires de publicité qui souhaitaient augmenter les likes de la page Facebook.

Coût par like par heure du jour – 2020

Contrairement au CPC, le CPL par heure a une variation significative entre les trimestres. Cependant, au cours des premiers trimestres de 2019 et 2020, le coût par équivalent était le plus cher pendant la nuit.

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Coût par installation d’application

Les publicités Facebook peuvent être extrêmement efficaces lorsque vous souhaitez augmenter les installations d’applications mobiles. Ces données sont limitées aux campagnes qui utilisaient les objectifs « Installations d’application mobile » de 2019 et 2020.

Coût par installation d’application par mois – 2019

Des paramètres tels que le coût par clic et Le coût par installation est important si l’on considère les clients qui se trouvent en haut ou au milieu de l’entonnoir de conversion. Mais le coût par installation n’est pertinent que pour cibler les clients qui sont au stade BOFU.

Avoir des personnes installer votre application via les publicités Facebook équivaut à conclure une vente. Pour cette raison, le coût par installation a tendance à être un peu plus cher que d’autres mesures.

En gardant à l’esprit la pandémie, la plupart des gens je suppose que l’IPC pour 2020 pourrait être beaucoup plus bas qu’en 2019. Cependant, c’est un peu le contraire. L’IPC moyen en 2019 était de 1,45 $, mais en 2020, il est allé jusqu’à 3,40 $, soit plus du double de par rapport à 2019.

Coût par mois d’installation d’application – 2020

Il n’est pas surprenant que l’IPC ait été élevé pendant l’été. La même chose s’est produite en 2019, et les années avant cela. Peut-être parce que les gens ont tendance à se déconnecter des réseaux sociaux et à profiter du plein air pendant l’été.

Cela pourrait augmenter la demande et limiter l’offre, comme expliqué précédemment. Cependant, 2020 a été un peu différente, comme d’habitude. Étonnamment, l’IPC est tombé à un niveau record en juillet et août. Tout d’abord, c’est étrange qu’il ait été si bas pendant l’été. Et en plus de cela, les coûts étaient inférieurs par rapport aux mêmes mois en 2019.

Il sera intéressant de suivre l’évolution de l’IPC au quatrième trimestre de 2020. Va-t-il augmenter ou diminuer pendant les vacances saison? Le temps nous le dira. En règle générale, ce sont les détaillants qui dépensent beaucoup en annonces au quatrième trimestre. Mais en gardant à l’esprit la pandémie, il est difficile de la prédire avec confiance.

Résumé des données 2019/2020 (dans l’ensemble)

Si vous recherchez une version abrégée de tout ce que nous venons de dit, voici un bref résumé de nos résultats:

• En raison de la pandémie COVID-19, de nombreux propriétaires d’entreprise ont diminué leurs dépenses publicitaires, c’est pourquoi le coût publicitaire a été inférieur à partir de mars 2020 jusqu’en septembre.
• Les changements entre le CPC en semaine et le week-end ont diminué pendant le pic du COVID-19.
• En raison de la pandémie, les heures de jour étaient les plus chères pour les annonceurs en 2020.
• Le CPC pour l’objectif de la campagne de conversion a diminué pendant trois trimestres consécutifs en 2020.
• Le coût par comparable en septembre 2020 était inférieur à celui du même mois en 2019, ainsi que en 2018.
• Le modèle de coût par personne par jour de la semaine est imprévisible. Pour cette raison, nous vous recommandons de ne pas vous fier à ce facteur.

Vous voulez jeter un œil à nos résultats passés sur le coût des publicités Facebook? Continuez à lire pour consulter notre étude 2018 et 2019.

Mais d’abord, téléchargez tout le livre électronique sur le coût des publicités Facebook 2020. C’est entièrement gratuit!

Coût des publicités Facebook: Benchmarks AdEspresso 2018

Résultats du coût par clic

Ces données reflètent le coût par clic moyen pour 2018 et Q1 de 2019 .

Ces informations sont limitées aux campagnes avec des clics sur le site Web ou des conversions sur le site Web comme objectif, sauf indication contraire. La devise est en dollars américains.

Coût par clic par objectif de campagne – 2018

En moyenne, le CPC augmente tout au long de l’année pour les impressions, l’audience et les clics, en fonction du volume global d’annonces les dépenses augmentent vers la période des fêtes.

Cependant, pour le marketing à la performance – prospects et clics – les prix baissent au fil de l’année.

Coût par clic par objectif de campagne – T1 2019

Le CPC des conversions a diminué pendant quatre trimestres consécutifs, passant de 2,55 USD au premier trimestre 2018 à 0,55 USD en 2019. C’est une excellente nouvelle pour tous ceux qui font du marketing à la performance, où votre objectif est d’obtenir des prospects ou des achats à la place de la notoriété de la marque.

L’année dernière, certains annonceurs ont expérimenté l’optimisation des clics sur les liens plutôt que des conversions en raison du CPC élevé des campagnes de conversion.

Avec le faible prix actuel, sens pour une majorité des campagnes de conversion à optimiser pour les conversions, avec l’optimisation pour le trafic utilisé uniquement pour le remarketi ng de campagnes à faible audience.

Coût par clic par mois – 2018

En décembre 2018, le CPC a culminé à 44 cents, près de trois fois le prix le plus bas de 2016.😮 Cela nous indique que nous ne pouvons plus compter sur des clics bon marché et sur le volume de trafic pour atteindre nos objectifs marketing.

Nous devons également envisager de diffuser des annonces de génération de prospects pour nourrir les prospects avec une séquence d’e-mails, le rendant moins cher que de compter sur les publicités Facebook pour le reciblage.

Vous ne savez pas quel aimant principal fonctionne le mieux pour vous? Consultez notre guide des aimants pour prospects ici.

Coût par clic par mois – T1 2019

Comme prévu, le coût global par clic a chuté au début de l’année après le pic des coûts encourus par la saison des fêtes.

Cependant, le graphique ci-dessus nous montre que les coûts augmentent déjà à nouveau. Cela signifie que nous devrions nous attendre à ce que ce thème se poursuive tout au long de 2019 et au-delà, car les annonceurs investissent davantage de leur budget marketing sur Facebook.

Coût par clic par jour de la semaine – 2018

Bien que ce n’est qu’une tendance faible, on voit que le coût par clic est légèrement moins cher sur le week-end.

Une explication probable à cela est que les gens ont plus de temps le week-end pour parcourir leurs flux sociaux et prêter attention aux publications, ce qui fait que les utilisateurs cliquent et interagissent avec plus de votre contenu.

Coût par clic par jour de la semaine – T1 2019

En 2019, la tendance des clics moins chers pendant le week-end se poursuit.

Cependant, la différence n’étant que de moins de 5 cents , cela ne devrait pas être le facteur le plus important pour décider du calendrier de vos campagnes

Coût par clic par heure de la journée – 2018

La journée est plus chère et les premières heures du matin sont les moins chers pour les clics.

Soyez prudent avec la façon dont vous interprétez ces résultats, car le volume de trafic sera plus faible du jour au lendemain.

À moins que vous n’ayez un très petit budget, c’est Cela vaut la peine de payer la prime de jour car le nombre d’utilisateurs en ligne est beaucoup plus élevé.

Coût par clic par heure de la journée – T1 2019

Comme nous l’avons vu en 2018, le CPC de nuit est plus bas , mais il y a sera beaucoup moins volumineux – ce qui signifie que nous ne pouvons pas nous fier uniquement au trafic nocturne pour atteindre nos objectifs marketing

Avec une utilisation croissante des appareils mobiles (qui représente désormais 93% du volume publicitaire de Facebook) et certains pays comme le Les États-Unis ayant plusieurs fuseaux horaires, nous voyons plus de connectivité 24 heures sur 24. L’utilisation de la tranche horaire, même dans le marketing B2B, n’est plus une option.

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Résultats au coût par similaire

Lancer une campagne pour les likes de page peut être utile dans certaines situations; cela peut vous permettre d’obtenir plus d’abonnés rapidement, mais cela peut aussi être une énorme perte de ressources si cela est fait de manière inefficace.

Ces données montrent les résultats de toutes les campagnes créées avec l’objectif Page Like en 2018 et au premier trimestre de 2019.

Coût par like par mois – 2018

Le coût par like augmente au cours de l’année et culmine pendant la période des fêtes.

Si vous souhaitez développer votre marque Pour le long terme, envisagez de diffuser votre page comme des campagnes juste au premier trimestre lorsque les prix sont au plus bas, puis au quatrième trimestre, concentrez-vous sur les campagnes de conversion lorsqu’il est temps de convertir ces fans en clients réels.

Coût par similaire par Mois – T1 2019

En mars de cette année, le coût par like a déjà atteint le niveau le plus élevé observé en 2018, et il est probable qu’il augmentera encore au fur et à mesure que l’année avance, en particulier pendant la période des fêtes.

Avec la baisse de l’audience organique des abonnés à la page, il n’est pas aussi rentable qu’auparavant de s’appuyer sur des campagnes de type Page Like pour augmenter votre audience organique.

Coût par like par jour de la semaine – 2018

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, obtenir des likes sur une page est généralement un jeu à long terme, il est donc bon de maintenir le coût aussi bas que possible.

Nous vous conseillons d’envisager de diffuser des campagnes «Page Like» du samedi au lundi lorsque le prix est inférieur, sauf si vous avez besoin d’un volume très élevé de pages J’aime.

Coût par Like par jour de la semaine – T1 2019

Avec seulement 3 cents de différence entre le jour le moins cher et le jour le plus cher de la semaine, décider quel jour de la semaine diffuser des campagnes de type page n’est pas un problème dont vous devez vous inquiéter

réaliser des économies plus importantes en testant vos annonces de manière fractionnée ou en essayant une gamme d’audiences différentes.

Coût par like par heure du jour – 2018

La tendance est très forte page aime coûter plus cher pendant les heures de pointe de la journée. Comme pour la tarification CPC, il y aura un compromis car les premières heures de la matinée ont un nombre beaucoup plus faible d’utilisateurs en ligne

Si vous voulez créer une base de fans lentement mais à moindre coût, et n’utilisez qu’un budget faible à modéré, il vaudrait la peine de dépenser la majorité de votre budget pendant la nuit.

Coût par heure par heure du jour – T1 2019

Comme nous le voyons dans le graphique ci-dessus, pas trop de changement par rapport à l’heure des conseils de la journée à partir de 2018.

Dans ce cas, nous vous recommandons de dépenser la majorité de votre budget pendant la nuit si vous souhaitez réduire vos coûts

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Coût par installation d’application

Les publicités Facebook peuvent être extrêmement efficaces lorsque vous souhaitez augmenter les installations d’applications mobiles. Ces données sont limitées aux campagnes ayant utilisé les objectifs « Installations d’application mobile » de 2018 et T1 2019.

Coût par installation d’application par mois – 2018

Le pic du T4 est prévisible , alors que les prix des publicités Facebook augmentent en raison des sommes importantes dépensées par les détaillants. Mais pourquoi juillet et août voient-ils une augmentation?

C’est juste anecdotique, mais pendant l’été, les gens passent plus de temps à l’extérieur ou en vacances . Ils ne cherchent donc pas à installer de jeux et à passer des heures à jouer à Candy Crush!

Coût par mois de l’installation d’application – T1 2019

Bien que 2019 ait commencé avec des prix d’installation d’application moins chers que au quatrième trimestre 2018, jusqu’à présent cette année, le prix a augmenté d’un mois à l’autre.

Il est trop tôt pour repérer des tendances, mais gardez certainement un œil sur les coûts d’installation de votre application car il y a une chance que cela continue en hausse tout au long de l’année.

Les campagnes d’installation d’application seront-elles toujours durables à l’approche des fêtes de fin d’année 2019? Nous le saurons assez tôt. 🙂

Coût par application dans décrochage par heure du jour – 2018

Il n’y a pas de tendance horaire claire, mais le graphique renforce la conclusion ci-dessus que les installations d’applications coûtent plus cher au troisième et quatrième trimestre

Pour les applications utilisant un  » freemium », envisagez de dépenser plus du budget annuel au cours du premier semestre de l’année et réduisez-le au cours du second semestre lorsque les publicités Facebook deviennent plus chères en raison de la saturation des publicités de commerce électronique

Coût par installation de l’application par heure du jour – T1 2019

Une fois de plus, nous constatons les mêmes résultats qu’en 2018 pour les installations d’application toutes les heures.

Nous vous recommandons de dépenser plus tôt et de réduire votre dépenses publicitaires pendant les pics de coûts des T3 et T4

Résumé des données 2018/2019 (globales)

Si vous recherchez une version abrégée de tout ce que nous venons de dire, voici un résumé rapide de nos résultats:

• Le CPC des campagnes de conversion a diminué de quatre trimestres consécutifs. Il est recommandé d’optimiser les conversions avec les campagnes à objectif de conversion
• Dans l’ensemble, le jour de la semaine a peu d’effet sur le coût par clic
• Alors que le prix de nuit pour le CPC est plus bas, le trafic est beaucoup plus petit. Cela signifie que l’utilisation de la tranche horaire n’est pas aussi efficace qu’elle l’était autrefois
• Le coût par page a connu une tendance mensuelle croissante de 2018 à 2019 – il est plus que jamais temps de définir votre page comme une stratégie
• Comme pour le CPC, le coût par page a peu changé par jour de la semaine
• Bien que 2019 ait commencé avec des prix d’installation d’applications moins chers qu’au quatrième trimestre 2018, 2019 a vu un augmentation mensuelle. Gardez un œil sur les coûts d’installation de votre application à l’approche du quatrième trimestre

Réflexions finales

Si vous êtes arrivé à la fin de ce post, félicitations – vous êtes maintenant un analyste des coûts Facebook. 🙂

Comme nous l’avons mentionné précédemment, de nombreux facteurs peuvent influer sur le montant que vous paierez pour les publicités Facebook, y compris votre audience, les scores de pertinence et les stratégies d’enchères

Si vous souhaitez réduire vos coûts publicitaires globaux sur Facebook, nous vous recommandons d’optimiser votre public cible, d’améliorer les indicateurs de pertinence de vos annonces et d’étudier les dernières stratégies d’enchères pour commencer!

Madis Birk est une consultante indépendante sur Facebook. Un plug-in publicitaire Facebook allégé, moyen et axé sur la croissance pour votre équipe A existante. Un expert en marketing digital intégrable dans votre stratégie gagnante. Si vous souhaitez entrer en contact avec Madis, vous pouvez le trouver en allant sur www.madisbirk.com.