Denotace odkazuje na slovníkovou definici slova. Konotace na druhé straně odkazuje na slova, která nesou sekundární významy, podtóny a implikace. Pokud byste se například chtěli ženy zeptat, jak by chtěla být popsána z následujícího seznamu slov, jaká bude podle vás její odpověď?

Štíhlá …………………………..Tenký…………….. …………… mrzutý

Odpověď na tuto otázku je s největší pravděpodobností slovo štíhlý. Zatímco všechna slova mají stejný denotát (všechna znamenají štíhlá a ne tlustá), slovo štíhlé nese pozitivnější podtóny. Štíhlá žena je půvabná, elegantní a možná dokonce sexy. Na druhé straně je tenké slovo poměrně neutrální a vede ženy k tomu, že dávají přednost slovu „štíhlý“, protože s sebou nese pozitivnější konotaci. Nakonec slovo vychrtlý přivádí na mysl nezdravého, příliš hubeného nebo kostnatého člověka a ženy obecně nechtějí být takto popisovány. V průběhu času se slova mění ve svých konotativních významech a autoři by měli být informováni o aktuálních konotacích slova.

NEJLEPŠÍ způsob, jak začlenit patosové (nebo emocionální) odvolání, je použití slov, která nést příslušné konotace. Vzpomeňte si na ukázku pro tvrzení o skutečnosti / definici s názvem „Případ závažné zaujatosti“; toto je součástí prvního prohlášení tohoto dílu:

„Nejsem závislý na cracku. Nejsem blahobytná matka. Nejsem negramotný …“

slova crack narkoman, blahobyt matky a negramotný nesou silné konotace. Díky tomu je výše uvedené prohlášení (i když je již logické) výkonnější. Představte si, že pisatel použil slova, která měla slabší konotace:

„Nejsem člověk, který zneužívá látky. Nejsem rodič, který potřebuje vládní pomoc. Umím číst.“

Všimněte si, jak je emoční přitažlivost oslabena. I když je logická přitažlivost k dispozici, prohlášení již nemá stejnou sílu.