NAPISEN PAUL BOYCE | Aktualizováno 12. července 2020
Definice doplňkového zboží
Doplňkovým zbožím je produkt nebo služba, která přidává hodnotu jinému. Jinými slovy, jedná se o dva zboží, které spotřebitel používá společně. Například obiloviny a mléko nebo DVD a DVD přehrávač.
Někdy je naprosto nezbytné doplňkové zboží, jako je tomu u benzinu a automobilu. Doplňkový statek však může přidat hodnotu původnímu produktu. Například palačinky a javorový sirup.
Klíčové body
- Doplňkovým statkem je statek, který přidává hodnotu druhému, nebo statek, který nelze použít bez sebe navzájem.
- Je známo, že doplňkové zboží, které nelze navzájem používat, má silný vztah. Jinými slovy, když cena stoupne u jednoho, sníží se poptávka po druhém zboží.
- Mezi příklady patří: tenisové míčky a tenisová raketa; PlayStation a hry; Filmy a popcorn; a mobilní telefony a SIM karty.
Doplňkové zboží má mezi sebou negativní vztah – což znamená, že když produkt X zvýší cenu, poptávka po produktu Y poklesne. Je to proto, že méně lidí kupuje produkt X kvůli vyšší ceně. Výsledkem je, že méně lidí kupuje také produkt Y, což přidává hodnotu pouze produktu X. V ekonomickém žargonu se tomu říká „negativní křížová pružnost poptávky“.
Zvažme iPhone. Pokud se jeho cena zvýší o 10 procent, může to vést k nižší úrovni poptávky. Zároveň platí, že pokud si méně lidí kupuje iPhony, pak je také méně lidí, kteří kupují pouzdra pro iPhone. Díky tomuto vztahu je můžeme považovat za doplňkové zboží.
Slabé doplňkové zboží
Ne všechny doplňkové zboží jsou stejné. Existují „slabé“ a „silné“ doplňkové zboží. Slabé doplňkové zboží reaguje na růst cen velmi omezeným způsobem. Jinými slovy, nereagují na zvýšení cen doplňkového zboží. Existuje však určitá souvislost mezi nimi.
Pokud vezmeme jako příklad palačinky a javorový sirup – jedná se o dva doplňkové zboží. Spotřebitelé používají javorový sirup s palačinkami, ale používají také jiné polevy. Například spotřebitelé mohou místo toho použít banány nebo cukr. Přestože se javorový sirup používá k doplnění palačinek, existuje mnoho dalších alternativ, díky nimž je vztah mezi nimi slabý.
Pokud se cena javorového sirupu zvýší o 10 procent, ale poptávka po palačinkách poklesne o 1 procenta, vztah je tedy slabý. Důvodem je, že zvýšení ceny doplňkového produktu má malý vliv na poptávku toho druhého.
Silné doplňkové zboží
Silné doplňkové zboží mají k sobě úzké vztahy. To znamená, že jedno zboží závisí na tom druhém, aby přidalo hodnotu. Například máme DVD a DVD přehrávač. Tito jsou známí jako silné doplňkové zboží, protože jsou navzájem docela zbytečné.
Vztah mezi silným doplňkovým zbožím je velmi elastický. Jinými slovy, když cena DVD přehrávačů vzroste, poptávka po DVD pravděpodobně poklesne. Můžeme tedy říci, že mezi nimi existuje ‚negativní křížová pružnost ‚. Ve skutečnosti, pokud se podíváte na jakýkoli produkt, který sám o sobě nelze prodat – je to pravděpodobně silné doplňkové zboží. Pokud jste tedy mohli produkt X použít pouze v případě, že jste produkt Y měli poprvé, pak se jedná o silné doplňkové zboží.
Graf doplňkového zboží
Jak vidíme z níže uvedeného grafu; když cena iPhone klesá, poptávka po pouzdrech pro iPhone se zvyšuje. Je to proto, že poptávka po iPhonech roste, protože si je kupuje více spotřebitelů za nižší ceny. Tito stejní spotřebitelé zase požadují pouzdra pro iPhone – což se promítá do vysokých prodejů.
8 doplňkových příkladů zboží
1. tenisové míčky a tenisová raketa
2. Mobilní telefony a SIM karty
3. Benzín a automobily
4. Burger a hamburgery
5. PlayStation a hry
6. Filmy a popcorn
7. Boty a vložky
8. Tužky a notebooky
Časté dotazy k doplňkovému zboží
Doplňkovým zbožím může být produkt nebo služba, která se prodává samostatně a která přidává hodnotu do jiné. Jinými slovy, jedná se o dva nebo více zboží, které se používají společně.
Náhradní zboží je dva zboží, které lze použít místo sebe například Dominos a Pizza Hut. Naproti tomu doplňkovým zbožím je zboží, které se používá navzájem. Například palačinky a javorový sirup.
Klíčový rozdíl spočívá v tom, že náhradní zboží nahrazuje jeden druhého, zatímco doplňkové zboží přidává hodnotu druhému.
Mezi příklady doplňkového zboží patří:
1. Tenisové míčky a tenisová raketa
2. Mobilní telefony a SIM karty
3. Benzín a automobily
4. Burger a hamburgery
5. PlayStation a hry
6. Filmy a popcorn
7. Boty a vložky
8. Tužky a poznámkové bloky
