Je tu opět roční doba – když Nielsen Media Research aktualizuje žebříčky DMA. Určenou tržní oblastí (DMA), označovanou také jako mediální trh, je oblast Spojených států, která se používá k definování televizních a rozhlasových trhů. Existuje celkem 210 DMA pokrývajících celý Spojené státy a ty jsou definovány na základě metropolitních oblastí, s předměstími a odlehlými oblastmi spojenými na jednom trhu.

O pořadí Nielsen DMA rozhoduje počet televizních domů na trh a související procento USA na který se dostanou. Například trh číslo 1, New York City, má 6,8 milionu domů, což představuje 6,3% USA, zatímco trh č. 210 „Glendive, Montana“ má něco přes 3 600 domů, což představuje 0,003% USA.

Nielsen uvádí celkový počet televizních domů pro tuto novou televizní sezónu na 107 007 910, což je pokles o 2,9% z 110 244 650 v minulé sezóně (tato čísla nezahrnují domácnosti pouze pro širokopásmové připojení). Tato letošní aktualizace, která byla vydána těsně před každoročním rozmachem sítě, přinesla několik významných změn na 20 nejlepších trzích:

Největší celkovou změnou byl nárůst o 10 slotů v Youngstownu v Ohiu ze 125 loni na 115. Největší pokles byl o devět letištních časů jak v Toledu v Ohiu (od 71 do 80), tak v Chattanoogě v Tennessee (od 83 do 92).

Znát konkrétní region země, do které chcete proniknout podle žebříčku mediálního trhu je neocenitelným zdrojem pro odborníky na PR. Často je pro mediální pokrytí žádoucí „špičkový trh“, pokud je vaším cílem hromadná expozice. Mnoho kampaní však může těžit z toho, že osloví některé z větších DMA na sekundárních trzích, což může být často obtížnější. Například – pokud je vaše kampaň zaměřena na oblast San Franciského zálivu, váš dosah se může zaměřit právě na samotné San Francisco, které je v národě na 8. místě. Dalším vstupním bodem k dosažení San Franciscans je prezentace vašeho příběhu na okolních mediálních trzích, včetně Sacramenta, které je jen hodinu a půl od San Franciska nebo do prodejen v Chico-Redding, Reno a Fresno – to vše je něco málo přes 3 hodiny ze San Franciska. Zvažováním okolních oblastí nejen rozšiřujete svůj potenciál pokrytí, ale otevíráte příběh širšímu publiku, které s největší pravděpodobností stráví čas v nedalekém hlavním městě San Francisku.

Odkaz na úplný seznam Nielsen: zde

O ODBORNÍKOVI: Alyson Heller

Alyson je pracovitá PR profesionálka s 20letou praxí pod opaskem. Vystudovala Rider University a spolupracovala s mnoha významnými klienty na tom, aby jim poskytli ROI, kterou si jejich značka zaslouží. Mimo kancelář, její děti, pláž a heavy metalová hudba jsou její vášně.