C’est à nouveau cette période de l’année – quand Nielsen Media Research met à jour le classement DMA. Une zone de marché désignée (DMA), également appelée marché des médias, est une région des États-Unis qui sert à définir les marchés de la télévision et de la radio. Il existe au total 210 DMA couvrant l’ensemble. États-Unis et ceux-ci sont définis en fonction des zones métropolitaines, avec les banlieues et les zones périphériques combinées au sein d’un même marché.

Le classement Nielsen DMA est déterminé par le nombre de foyers de télévision par marché et le pourcentage associé des États-Unis Par exemple, le marché n ° 1, New York, compte 6,8 millions de foyers représentant 6,3% des États-Unis, tandis que le marché n ° 210 « Glendive, Montana » compte un peu plus de 3600 logements représentant 0,003% des États-Unis.

Nielsen répertorie le nombre total de foyers de télévision pour cette nouvelle saison télévisée à 107 007 910, une baisse de 2,9% par rapport aux 110 244 650 de la saison dernière (ces chiffres n’incluent pas les foyers à large bande uniquement). Publiée juste avant les balayages du réseau chaque année, la mise à jour de cette année a connu des changements notables dans les 20 principaux marchés:

Le plus grand changement dans l’ensemble a été une augmentation de 10 emplacements par Youngstown, Ohio, de 125 l’année dernière à 115. La baisse la plus importante a été de neuf créneaux à Toledo, Ohio (de 71 à 80) et à Chattanooga, au Tennessee (de 83 à 92).

Connaître la région spécifique du pays dans laquelle vous souhaitez pénétrer par son classement sur le marché des médias est une ressource inestimable pour les praticiens des relations publiques. Souvent, les «meilleurs marchés» sont recherchés pour la couverture médiatique si votre objectif est une exposition de masse. Cependant, de nombreuses campagnes peuvent bénéficier de la sensibilisation des marchés secondaires à certaines des plus grandes DMA, qui peuvent souvent être plus difficiles à pénétrer. Par exemple, si votre campagne se concentre sur la région de la baie de San Francisco, votre rayonnement pourrait se concentrer uniquement sur San Francisco proprement dit, qui est classée 8e dans le pays. Un autre point d’entrée pour atteindre les San Franciscains est de présenter votre histoire aux marchés médiatiques environnants, y compris Sacramento, qui est à seulement une heure et demie de San Francisco ou aux points de vente de Chico-Redding, Reno et Fresno – qui durent tous un peu plus de 3 heures. de San Francisco. En considérant les zones environnantes, vous élargissez non seulement votre potentiel de couverture, mais vous ouvrez l’histoire à un public plus large qui passera probablement du temps dans la grande ville voisine de San Francisco.

Lien vers la liste complète de Nielsen: ici

À PROPOS DE L’EXPERT: Alyson Heller

Alyson est un travailleur acharné Professionnelle des relations publiques avec 20 ans d’expérience à son actif. Diplômée de l’Université Rider, elle a travaillé avec de nombreux clients de haut niveau pour leur procurer le retour sur investissement que leur marque mérite. En dehors du bureau, ses enfants, la plage et la musique heavy metal sont ses passions.