Es esa época del año nuevamente, cuando Nielsen Media Research actualiza las clasificaciones de la DMA. Un área de mercado designada (DMA), también conocida como mercado de medios, es una región de los Estados Unidos que se utiliza para definir los mercados de radio y televisión. Hay un total de 210 DMA que cubren todo Estados Unidos y se definen en función de las áreas metropolitanas, con los suburbios y las áreas periféricas combinadas en un solo mercado.
La clasificación de Nielsen DMA se decide por la cantidad de hogares con TV por mercado y el porcentaje asociado de EE. UU. que alcanzan. Por ejemplo, el mercado n. ° 1, la ciudad de Nueva York, tiene 6,8 millones de hogares que representan el 6,3% de los EE. UU., mientras que el mercado n. ° 210 «Glendive, Montana» tiene poco más de 3,600 hogares que representan el 0,003% de los EE. UU.
Nielsen enumera el número total de hogares con TV para esta nueva temporada de TV en 107,007,910, una caída del 2.9% con respecto a los 110,244,650 de la temporada pasada (esos números no incluyen los hogares de banda ancha solamente). Lanzado justo antes de los barridos de la red cada año, hubo algunos cambios notables en los 20 principales mercados en la actualización de este año:
El cambio más grande en general fue un aumento de 10 espacios por parte de Youngstown, Ohio, de 125 el año pasado a 115. La caída más grande fue de nueve espacios entre Toledo, Ohio (de 71 a 80) y Chattanooga, Tenn. (De 83 a 92).
Conocer la región específica del país en la que desea penetrar por su clasificación en el mercado de medios es un recurso invaluable para los profesionales de relaciones públicas. A menudo, los «mercados principales» son deseados para la cobertura de los medios si su objetivo es la exposición masiva. Sin embargo, muchas campañas pueden beneficiarse de la difusión a los mercados secundarios de algunas de las DMA más grandes, que a menudo pueden ser más difíciles de penetrar. Por ejemplo, si su campaña se centra en el Área de la Bahía de San Francisco, su alcance podría centrarse solo en San Francisco propiamente dicho, que ocupa el octavo lugar en la nación. Otro punto de entrada para llegar a los habitantes de San Francisco es presentar su historia a los mercados de medios circundantes, incluido Sacramento, que está a solo una hora y media de San Francisco, oa los puntos de venta en Chico-Redding, Reno y Fresno, todos los cuales duran un poco más de 3 horas. de San Francisco. Al considerar las áreas circundantes, no solo expande su potencial de cobertura, sino que abre la historia a una audiencia más amplia que probablemente pase tiempo en la cercana ciudad principal de San Francisco.
Enlace a la lista completa de Nielsen: aquí
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ACERCA DEL EXPERTO: Alyson Heller
Alyson es una trabajadora Profesional de relaciones públicas con 20 años de experiencia en su haber. Graduada de Rider University, ha trabajado con numerosos clientes de alto perfil para obtener el ROI que su marca merece. Fuera de la oficina, sus hijos, la playa y la música heavy metal son sus pasiones.
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