Denotation hänvisar till ordboksdefinitionen av ett ord. Connotation å andra sidan avser ord som bär sekundära betydelser, undertoner och implikationer. Om du till exempel skulle fråga en kvinna hur hon skulle vilja beskrivas från följande lista med ord, vad tror du att hennes svar skulle vara?

Smal …………………………..Tunn…………….. …………… Scrawny

Svaret på detta är sannolikt ordet smal. Medan alla orden har samma beteckning (de betyder alla magert och inte fett), har ordet slank mer positiva undertoner. En smal kvinna är graciös, elegant och kanske till och med sexig. Tunn å andra sidan är ett ganska neutralt ord, och det får kvinnor att föredra ordet ”smal” eftersom det bär den mer positiva konnotationen. Slutligen kommer ordet scrawny till en ohälsosam, alltför tunn eller benig person i åtanke, och kvinnor vill i allmänhet inte beskrivas på detta sätt. Med tiden ändras ord i deras konnotativa betydelser, och författare bör vara uppdaterade om de aktuella konnotationerna av ett ord.

Det BÄSTA sättet att införliva patos (eller emotionella) överklaganden är att använda ord bära lämpliga konnotationer. Tänk tillbaka på provstycket för påståenden om fakta / definition med titeln ”A Case of Severe Bias”; följande är en del av det första påståendet av det stycket:

”Jag är inte en sprickmissbrukare. Jag är inte en välfärdsmamma. Jag är inte analfabeter …”

ord sprickmissbrukare, välfärdsmamma och analfabeter bär starka konnotationer. Det gör ovanstående uttalande (medan det redan är logiskt) mer kraftfullt. Tänk dig om författaren använde ord som hade svagare konnotationer:

”Jag är inte en person som missbrukar ämnen. Jag är inte en förälder som behöver statlig hjälp. Jag kan läsa.”

Lägg märke till hur den emotionella överklagandet försvagas. Även om det logiska överklagandet är närvarande har uttalandet inte längre samma styrka.