É aquela época do ano novamente – quando Nielsen A pesquisa de mídia atualiza as classificações de DMA. Uma área de mercado designada (DMA), também conhecida como mercado de mídia, é uma região dos Estados Unidos usada para definir os mercados de televisão e rádio. Há um total de 210 DMAs cobrindo todo o Estados Unidos e estes são definidos com base nas áreas metropolitanas, com subúrbios e áreas periféricas combinados em um único mercado.

A classificação Nielsen DMA é decidida pelo número de residências com TV por mercado e a porcentagem associada dos EUA que eles alcançam. Por exemplo, o mercado nº 1, a cidade de Nova York, tem 6,8 milhões de casas representando 6,3% dos EUA, enquanto o mercado nº 210 “Glendive, Montana” tem pouco mais de 3.600 casas representando 0,003% dos EUA.

A Nielsen lista o número total de residências com TV para esta nova temporada de TV em 107.007.910, uma queda de 2,9% em relação aos 110.244.650 da última temporada (esses números não incluem residências somente com banda larga). Lançado um pouco antes das varreduras da rede todos os anos, houve algumas mudanças notáveis nos 20 principais mercados na atualização deste ano:

A maior mudança geral foi um aumento de 10 slots em Youngstown, Ohio, de 125 no ano passado para 115. A maior queda foi de nove slots em Toledo, Ohio (de 71 para 80) e Chattanooga, Tenn. (De 83 para 92).

Conhecer a região específica do país que deseja penetrar por sua classificação no mercado de mídia é um recurso inestimável para os profissionais de RP. Freqüentemente, os “principais mercados” são desejados para a cobertura da mídia se seu objetivo for a exposição em massa. Muitas campanhas, no entanto, podem se beneficiar da realização de divulgação para mercados secundários para alguns dos DMAs maiores, que muitas vezes podem ser mais difíceis de penetrar. Por exemplo – se sua campanha se concentra na área da baía de São Francisco, sua divulgação pode se concentrar apenas em São Francisco, que está classificada em 8º no país. Outro ponto de entrada para chegar a São Franciscanos é contar sua história para os mercados de mídia vizinhos, incluindo Sacramento, que fica a apenas uma hora e meia de São Francisco ou para lojas em Chico-Redding, Reno e Fresno – todos com pouco mais de 3 horas de São Francisco. Ao considerar as áreas circundantes, você não apenas expande seu potencial de cobertura, mas também abre a história para um público mais amplo, que provavelmente passa algum tempo na grande cidade vizinha de San Francisco.

Link para a lista completa da Nielsen: aqui

SOBRE O ESPECIALISTA: Alyson Heller

Alyson trabalha duro Profissional de RP com 20 anos “de experiência. Formada pela Rider University, ela trabalhou com vários clientes de alto nível para obter o retorno sobre o investimento que sua marca merece. Fora do escritório, seus filhos, a praia e a música heavy metal são suas paixões.