Teoria kultywacji została zaproponowana przez George’a Gerbnera. Jest to jedna z podstawowych teorii efektów medialnych. Zgodnie z tą teorią, ludzie, którzy często oglądają telewizję, są bardziej narażeni na wpływ przekazów ze świata telewizji. Wpływ jest tak duży, że ich światopogląd i percepcja zaczynają odzwierciedlać to, co wielokrotnie widzą i słyszą w telewizji. Dlatego uważa się, że telewizja ma niezależny wpływ na sposób, w jaki ludzie postrzegają rzeczywistość społeczną.

Klub fotograficzny Hallgerd / dollar

Hipoteza

Teoria głosi, że oglądanie telewizji często wpływa na kształtowanie przez jednostkę pewnych idei rzeczywistości lub przekonań i założeń dotyczących życia, które odzwierciedlają najbardziej spójne lub uniwersalne wartości prezentowane w telewizji. Im więcej dana osoba ogląda telewizję, tym bardziej prawdopodobne jest, że to, co ogląda, ma na niego wpływ w porównaniu z innymi, którzy oglądają mniej, ale mają podobne cechy demograficzne.

Teoria kultywacji

Teoria twierdzi, że media generalnie przedstawiają obraz świata, który nie odzwierciedla rzeczywistości. Obrazy telewizyjne są przesadą lub fantazją tego, co naprawdę istnieje. Jest nieproporcjonalnie dużo przystojnych dżentelmenów, pięknych kobiet, przestępczości, bogactwa i przemocy. W rezultacie ludzie postrzegają rzeczywisty świat w zniekształcony sposób i oglądają rzeczywistość z „perspektywy telewizyjnej”.

Telewizja oferuje mnóstwo pomysłów i koncepcji na temat różnych dynamik społecznych i kulturowych, takich jak rasa. , płeć, seksualność itp. Z biegiem czasu tworzy się stały obraz różnych grup ludzi, a widzowie zaczynają przyswajać te idee, które następnie wykorzystują jako mapę do nawigacji przez życie. Ta ciągła ekspozycja na treści medialne kultywuje określone wartości, przekonania, postawy i pragnienia ludzi. Te nowo przyjęte z góry pojęcia kształtują ich postrzeganie świata i ostatecznie wpływają na to, jak postrzegają je inni. Dlatego ludzie nieświadomie kształtują swoje procesy myślowe i zachowania na podstawie tego, co konsumują. W dzisiejszym świecie ludzie coraz bardziej polegają na telewizji bardziej niż na jakimkolwiek innym medium, aby zrozumieć zawiłą sieć norm, wartości i sposobu myślenia społeczeństwa, w którym żyją.

Badania teorii kultywacji postrzegają telewizję jako system komunikatów i stara się zrozumieć jego funkcję i konsekwencje dla odbiorców. Komunikaty te wzajemnie się uzupełniają, mają organiczny i spójny charakter. Analiza upraw koncentruje się na wpływie długotrwałego, skumulowanego kontaktu z telewizją.

Zastosowanie teorii

Różne badania potwierdziły tezę, że ci, którzy częściej oglądają telewizję, często wykazują wyższe tendencje przygnębienie i samotność, poczucie wyobcowania, poczucie nieufności i przekonanie, że świat jest miejscem złośliwym. Badanie przeprowadzone w warunkach eksperymentalnych wykazało, że pod koniec okresu testowego uczniowie, którzy oglądają więcej programów przygodowych w ciągu sześciu miesięcy, są bardziej skłonni uwierzyć, że świat jest bardzo niebezpiecznym miejscem. Uważają również, że istnieje duże prawdopodobieństwo, że osobiście zostaną zaangażowani w brutalny incydent. Jest to wyraźne przeciwieństwo w porównaniu z postawami innych uczniów, którzy nie obejrzeli tylu przygód akcji, co grupa testowa.

Badania przeprowadzone przez LJShrum wykazały, że ludzie, którzy często oglądają telewizję, są bardziej skłonni do oglądania szybciej odpowiadać na pytania. Dają także odpowiedzi, które odzwierciedlają wiadomości lub obrazy, które są najczęściej lub powtarzane w telewizji.

Teoria kultywacji była szeroko stosowana w badaniach przemocy w telewizji. Teoria ta została wykorzystana do wyjaśnienia, w jaki sposób dzieci oglądające brutalne kreskówki same stają się agresywne. Powtarzające się narażenie na przemoc w telewizji wzmacnia istniejące przekonanie, że świat jest miejscem niebezpiecznym i niebezpiecznym. Oglądanie telewizji dodatkowo wzmacnia przekonanie, że akty przemocy są naturalną reakcją na sytuacje konfliktowe. Z biegiem lat badania w tej dziedzinie uległy zróżnicowaniu i obecnie teoria kultywacji jest stosowana do badań nad zdrowiem, religią, rolami płciowymi, orientacjami politycznymi itp.