Dyrkningsteorien blev foreslået af George Gerbner. Det er en af kerneteorierne om medieeffekter. Ifølge teorien er folk, der ofte ser tv, mere tilbøjelige til at blive påvirket af meddelelserne fra fjernsynsverdenen. Indflydelsen går i en sådan grad, at deres verdensbillede og opfattelser begynder at afspejle det, de gentagne gange ser og hører på tv. Tv anses derfor for at bidrage uafhængigt af den måde, folk opfatter den sociale virkelighed på.
Hallgerd / dollar fotoklub
Hypotese
Teorien postulerer, at fjernsyn ofte påvirker et individ til at udvikle bestemte ideer om virkelighed eller overbevisninger og antagelser om livet, der afspejler de mest konsistente eller universelle værdier, der vises på tv. Jo mere en person ser fjernsyn, desto mere sandsynligt er det, at han bliver påvirket af det, han ser, sammenlignet med andre, der ser mindre, men deler andre lignende demografiske egenskaber.
Dyrkningsteori
teori hævder, at medierne generelt præsenterer et billede af verden, der ikke afspejler virkeligheden. Tv-billeder er en overdrivelse eller fantasi af, hvad der faktisk eksisterer. Der er et uforholdsmæssigt stort antal smukke herrer, smukke kvinder, kriminalitet, rigdom og vold. Som et resultat ender folk med at opleve den virkelige verden på en forvrænget måde og se virkeligheden gennem et ‘tv-perspektiv’.
Tv tilbyder en overflod af ideer og forestillinger om en række sociale og kulturelle dynamikker som race , køn, seksualitet osv. I løbet af en periode dannes et fast billede af forskellige grupper af mennesker, og seerne begynder at absorbere disse ideer, som de derefter bruger som et kort til at navigere gennem livet. Denne konstante eksponering for medieindholdet dyrker specifikke værdier, overbevisninger, holdninger og ønsker hos mennesker. Disse nyligt forudfattede forestillinger former deres opfattelse af verden, og de påvirker i sidste ende, hvordan andre opfatter dem. Folk ender derfor ubevidst med at forme deres tankeprocesser og adfærd baseret på hvad de spiser. I dagens verden begynder folk i stigende grad at være afhængige af tv mere end noget andet medium for at forstå det indviklede net af normer, værdier og tankegang i det samfund, de lever i.
Forskning i kultiveringsteori ser fjernsyn som et system med beskeder og forsøger at forstå dets funktion og konsekvenser for et publikum. Disse budskaber supplerer hinanden og er organiske og sammenhængende. Dyrkningsanalyse fokuserer på virkningen af langsigtet kumulativ eksponering for tv.
Anvendelse af teori
Forskellige undersøgelser har understøttet påstanden om, at de, der ser fjernsyn oftere, ofte viser højere tendenser til at være deprimeret og ensom, følelse af fremmedgørelse, have mistillidsfølelser og tænke at verden er et ondsindet sted. En undersøgelse foretaget i en eksperimentel indstilling så resultatet i slutningen af testperioden, at studerende, der ser flere action-eventyrprogrammer i løbet af en seks måneders periode, er mere tilbøjelige til at tro, at verden var et meget farligt sted. De mener også, at der er stor chance for, at de personligt vil være involveret i en voldelig hændelse. Dette er i skarp kontrast i forhold til holdningerne hos andre studerende, der ikke så så mange action-eventyrshows som testgruppen.
Forskning fra LJShrum har vist, at folk, der ofte ser tv, er mere tilbøjelige til at besvar også spørgsmål hurtigere. De giver også svar, der afspejler de meddelelser eller billeder, der er de mest almindelige eller gentages på tv.
Kultiveringsteorien er blevet brugt i vid udstrækning i undersøgelsen af vold i tv. Teorien er blevet brugt til at forklare, hvordan børn, der ser voldelige tegnefilm, selv bliver voldelige. Gentagen udsættelse for vold på tv styrker den eksisterende tro på, at verden er et farligt og usikkert sted. Eksponering for tv styrker yderligere holdningen om, at voldshandlinger er et naturligt svar på konfliktsituationer. I årenes løb er forskningen på området diversificeret, og i dag anvendes dyrkningsteori til studier om sundhed, religion, kønsroller, politiske orienteringer osv.
