W marketingu treści kolor jest emocjonalnym sygnałem.

W oceanie marketingu treści kolor może pomóc Ci się wyróżnić.

To właśnie sprawia, że widzowie zobaczą, co Ty chcesz, żeby widzieli, czuli to, co chcesz, żeby czuli i robili to, czego od nich oczekujesz. Wybrane odcienie mogą również wpłynąć na użyteczność i to, czy treść jest czytelna, czy nie. To właśnie sprawia, że zrozumienie psychologii kolorów jest tak ważne dla powodzenia Twoich treści.

Jednak zły wybór koloru może również negatywnie zmienić wpływ przekazu. Zrozum źle, a Twoje wspaniałe treści i niesamowite wezwanie do działania zostaną łatwo zignorowane. Nawet NASA martwi się kolorami; wystarczy, że udostępnią bezpłatne zasoby online, które pomogą osobom niebędącym projektantami wybrać odpowiednie odcienie.

Po przeczytaniu tego posta zrozumiesz podstawową teorię kolorów i psychologię. Dodatkowo dołączyliśmy bezpłatną szesnastkową tabelę kolorów, aby ułatwić wybór odpowiednich kolorów za pomocą dowolnego narzędzia do projektowania.

Gotowy, aby zostać ekspertem? Wskakujmy!

Pobierz teraz

Dodatkowo dołącz do naszej listy e-mailowej, aby być na bieżąco.

Sukces! Pobieranie powinno wkrótce się rozpocząć. Możesz też pobrać go ręcznie tutaj.

Pobierz teraz

Zacznijmy od Podstawy teorii koloru

Zrozumienie, jak działa kolor, nie jest przeznaczone tylko dla artystów zanurzających ręce w farbie i pigmentach przez cały dzień. Każdy dział marketingu musi zrozumieć podstawy teorii kolorów, ponieważ bez względu na to, jakiego koloru używasz w swoich treściach.

Kolor podstawowy

Kolory podstawowe to trzy kolory, które tworzą wszystkie inne kolory . Są czerwone, niebieskie i żółte. Te trzy kolory mogą być użyte do stworzenia następnego poziomu kolorów, zwanych kolorami drugorzędnymi.

Kolor dodatkowy

Kolory drugorzędne to fioletowy, zielony i pomarańczowy. Tworzone są przy użyciu kolorów podstawowych. Jeśli spojrzysz na koło kolorów, „znajdziesz kolory drugorzędne pomiędzy dwoma kolorami podstawowymi.

Tertiary Color

Tworzy się je przez dodanie więcej jednego koloru podstawowego niż drugiego, tworząc nie prawdziwy kolor dodatkowy. Kończy się to tym, że jest bliżej koloru podstawowego.

Czysty kolor

Kolory podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędowe, bez dodatku białego, czarnego lub trzeciego to czyste (lub nasycone) kolory. Są to intensywne, jasne, wesołe i nieskażone kolory.

To są kolory zabawek dla dzieci, dekoracji przedszkola i letnich ubrań.

Tinty

Gdy biel zostanie dodana do czystego koloru, otrzymamy odcień. Niektórzy nazywają je pastelowymi kolorami. Są jaśniejsze i jaśniejsze niż czysty kolor i nie tak intensywne.

Odcienie w zakresie od nieco bielszego do prawie białego.

Cienie

Dodanie czerni do czystego koloru tworzy odcień. Te ciemnieją i przytępiają jasność czystych kolorów i wahają się od nieco ciemniejszych do prawie czarnych.

Tony

Dodając szary (czarny + biały) do czystego koloru, tworzysz ton. Często słyszysz, jak ludzie mówią, że kolor musi być „stonowany”, co oznacza, że jest on zbyt intensywny i chcą obniżyć poziom intensywności.

Dodanie czerni i bieli w różnych ilościach powoduje ujarzmienie koloru intensywność szybko.

Ukończone koło kolorów

Uff! Więc mamy to: a kompletne koło kolorów z kolorami podstawowymi, drugorzędnymi i trzeciorzędnymi oraz ich odcieniami, odcieniami i tonami. Możesz zobaczyć, jak to wszystko pasuje do siebie na kole kolorów poniżej.

Fajne kolory są po lewej stronie koła, w błękicie i zieleni. Ciepłe kolory są po prawej stronie koła, w żółci i czerwieni.

Teraz, gdy rozumiesz teorię kolorów i koło kolorów, możesz zacząć celowo używać koloru w marketingu treści.

Prawidłowe stosowanie kontrastu w kolorze

Jeśli chodzi o techniki kolorów, użycie kontrastu jest szczególnie ważne i to prawdopodobnie ten, który doprowadzi Cię do projektant.

Kontrast to to, jak jeden kolor różni się od drugiego. To on sprawia, że tekst lub obiekty można odróżnić od tła. Wysoki kontrast występuje wtedy, gdy kolory łatwo się od siebie różnią. Niski kontrast występuje wtedy, gdy tego nie robią.

Często ludzie zakładają, że różnica w kolorze tworzy kontrast, ale to to nieprawda. Możesz mieć dwa kolory, które są zupełnie inne, ale nie mają żadnego kontrastu, ponieważ ich ton jest taki sam. Aby przetestować kontrast kolorów, zmień je na skalę szarości i sprawdź ich kontrast.

Kolory w czystej postaci mają nieodłączne różnice w ich jasności i ciemności.

Na przykład żółty jest jasny, podczas gdy niebieski jest ciemniejszy. Żółty i pomarańczowy mają niewielki kontrast między sobą, pomimo różnych kolorów. Kiedy różne kolory mają ten sam ton (poziom szarości, jakiego właśnie się nauczyłeś), również nie będą miały dużego kontrastu. Nie wystarczy po prostu wybrać dwóch różnych kolorów przy podejmowaniu decyzji dotyczących kontrastu.

Używanie wysokiego i niskiego kontrastu

Generalnie, wysoki kontrast jest najlepszym wyborem w przypadku ważnych treści, ponieważ jest najłatwiejszy do zauważenia. Ciemny na jasnym lub jasny w ciemności – najłatwiej jest go przeczytać. Może nie jest to ekscytujące, ale jest czytelne.

Projektanci często preferują techniki o niskim kontraście. Lubią, aby rzeczy wyglądały pięknie, ale piękny nie zawsze jest najlepszy dla czytelności. Tone w tonie kombinacje w podobnych kolorach są bardzo popularne i chociaż ich subtelność jest dość atrakcyjna, są również trudne do odczytania dla ludzi.

Aby użyć podobnych kolorów, uzyskując pożądany kontrast, utwórz schemat kolorów z kolorami uzupełniającymi i analogicznymi. Co to jest? Czytajmy dalej!

Wybieranie kombinacji kolorów

Koło kolorów pomoże Ci wybrać świetne kombinacje kolorów dla wezwania do działania przycisk, infografiki i wyskakujące okienko kolekcji potencjalnych klientów.

Utrzymywanie prostych kombinacji kolorów pomoże Ci na dłuższą metę.

Badanie przeprowadzone na Uniwersytecie w Toronto pokazało, jak osoby korzystające z Adobe Kuler ujawniły, że większość ludzi preferuje proste kombinacje kolorów, które opierają się tylko na 2 do 3 ulubionych kolorów.

Ludzie lubią prostotę; sprawia, że treść jest łatwiejsza do zrozumienia, jeśli nie muszą jej interpretować za pomocą wielu kolorów. Pamiętaj, że kolor ma znaczenie, więc każdy kolor dodaje lub odbiera przekaz.

Zbyt wiele kolorów sprawia, że myląca wiadomość. Jak więc wybrać te 2 lub 3 kolory? Koło kolorów może pomóc.
Powrót na górę

Używanie kolorów dopełniających (przeciwnych)

Dopełniające się kombinacje kolorów sprawiają, że rzeczy się wyróżniają.

Kolory dopełniające to kolory „przeciwne”. Są one przeciwne do siebie na kole kolorów, co oznacza, że brakuje im jednego koloru, który jest przeciwieństwem.

Są odwrotnie pod względem geograficznym i kolorystycznym i zapewniają rodzaj wizualnego napięcia, ponieważ są do siebie tak bardzo przeciwni.

Możesz nawet zauważyć, że niektóre z Twoich ulubionych drużyn sportowych używają komplementarnych kolory. Od piłki nożnej po hokej, przeciwne kolory są używane w niektórych świetnych kombinacjach kolorów.

Niebieski jest przeciwieństwem pomarańczowego.

Czerwony jest przeciwieństwem zielonego.

Żółty jest przeciwieństwem fioletu.

Przeciwieństwa się przyciągają!

Kiedy ludzkie oko zobaczy obraz pełen różnych rodzajów zieleni, każda odrobina czerwieni się zatrzyma zdumiewająco dobrze. Dlaczego?

Ponieważ czerwony jest kolorem przeciwnym do zielonego. Kiedy oko patrzyło na wiele rzeczy tego samego koloru, chce zobaczyć coś przeciwnego, aby uzyskać wizualną przerwę. Używanie kolorów dopełniających to najłatwiejszy sposób, aby coś się wyróżnić. Używaj ich ostrożnie, aby treść nie była zbyt drażniąca.

Nie chcesz mieć 50% pomarańczy i 50% niebieskiego, ponieważ żaden kolor nie wygrywa i nie powoduje niepokoju dla oczu.

Spójrzmy na stronę główną CoSchedule jako przykład. Jakie kolory widzisz?

Jest to głównie niebieski, ale nasz najważniejszy przycisk, „Rozpocznij teraz za darmo” ”, jest pomarańczowy.Pomarańczowy to przeciwny kolor niebieskiego. W morzu ciemnoniebieskim oko naturalnie zauważy kolor pomarańczowy szybciej niż jakikolwiek inny kolor. Zadbaliśmy również o to, aby pomarańczowy przycisk kontrastował z ciemnoniebieskim, aby był jeszcze bardziej widoczny.

Uwaga: rozwiązanie problemu daltonizmu

Powyższy przykład przedstawia trzy rodzaje ślepoty barw: Deuteranope, protanope i tritanop. Podobnie jak Mark, który najlepiej widzi niebieski, nic dziwnego, że niebieski jest jednym z bardziej popularnych kolorów, ponieważ rozciąga się nawet poza ślepotę barw.

Aby pomóc w ślepocie kolorów podczas używania kolorów uzupełniających, pamiętaj, że musi mieć duży kontrast. Staraj się nigdy nie używać koloru wyłącznie jako źródła informacji. Włączaj tekst również do wykresów i infografik, jeśli to możliwe.

Wysoki kontrast i dodatkowy tekst zapewnią, że nawet gdy występuje ślepota barw, wizualizacje będą czytelne i przyjemne do oglądania.

Używanie podzielonych kolorów dopełniających

Jeśli chcesz użyć trzech kolorów zamiast tylko dwóch, użycie podzielonych schematów kolorów uzupełniających jest sposobem na wykorzystanie wielkich liter na sile kolorów uzupełniających się, ale dodaj trzeci kolor do swojej palety. Aby go użyć, wybierz jeden kolor jako kolor bazowy, a następnie dwa kolory sąsiadujące z jego przeciwieństwem.

Podział komplementarna kolorystyka nie ma takiego samego poziomu napięcia jak komplementarna kolorystyka, ale nadal jest wizualnie ekscytująca dla twojego oka. Dodaje również poziom różnorodności do schematu kolorów, którego można używać w bardzo dynamiczny, znaczący sposób.

Używanie analogicznych kolorów

Analogiczne kolory znajdują się obok siebie na kolorze koło. Są „spokrewnione”, rodzaj rodziny kolorów, która tworzy przyjemne i odprężające efekty wizualne. Nie są wstrząsające, przeciwstawne ani sprzeczne. Nie wyróżniają się też od siebie. Analogiczne kolory mogą tworzyć subtelne i piękne treści, ale może być konieczne dodanie koloru dopełniającego, aby dany element się wyróżniał.

Używanie kolorów monochromatycznych

Kolory monochromatyczne to jeden kolor, z jego odcieniami, odcieniami i tonami. Są jeszcze bardziej miękkie i subtelne niż analogiczne kolory, ponieważ jest to paleta kolorów oparta na jednym kolorze. Kolory monochromatyczne świetnie sprawdzają się w połączeniu z jednym kolorem uzupełniającym. Na stronie CoSchedule używamy monochromatycznych niebieskich kolorów z pomarańczowym dla treści chcesz zostać zauważony.

Większość projektantów – używając kolorów uzupełniających – łączy bogatą kolekcję monochromatycznych kolorów z jednym kolorem dopełniającym.

Używanie kolorów trójkąta, prostokąta i kwadratu

Nie jest trudno stworzyć kombinacje kolorów, które rozszerzają granice łatwej mocy uzupełniających się przeciwieństw i pokrewne analogiczne i monochromatyczne palety. Potrzebujesz tylko trójkąta, prostokąta i kwadratu.

Te trzy kombinacje mogą być wizualnie zaszumione, jeśli nie jesteś ostrożny. Najlepszą aplikacją jest użycie jednego koloru jako dominujący kolor, a pozostałe do podkreślania treści. Połączenie trójkątów jest szczególnie żywe; trzy to liczba „stabilna”, a użycie trzech kolorów stabilizuje wizualnie.

Psychologia kolorów w marketingu

Kolor jest podstawowym narzędziem, ponieważ ma wpływ na to, jak myślimy i zachowujemy się. Kolor kieruje nasze oko, gdzie patrzeć, co robić i jak coś interpretować. ts w kontekście. Pomaga nam zdecydować, co jest ważne, a co nie. Właśnie dlatego, jako sprzedawca treści, musisz zrozumieć, jakie znaczenie mają kolory dla ludzi.

Chociaż psychologia kolorów była badana i analizowana na przestrzeni czasu, psychologiczny wpływ koloru jest nadal umiarkowanie subiektywny.

Nie wszyscy reagujemy w ten sam sposób na kolory, ponieważ wszyscy mamy wcześniejsze doświadczenia z kolorami z ważnych wydarzeń, kultur, ludzi i wspomnień. Istnieje jednak kilka ogólnych informacji na temat tego, jak ludzie reagują kolor i właśnie temu „przyjrzymy się”.

Psychologia koloru czerwieni

Czerwony to bardzo silny, dynamiczny kolor, który odzwierciedla nasze fizyczne potrzeby, czy to okazywania uczuć i miłości, czy też przedstawiania przerażenia, strachu i przetrwania. Czerwony jest również bardzo energetyzującym kolorem, który może przedstawiać życzliwość i siłę, ale może również bądź wymagający i okazuj agresję w zależności od kontekstu.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli chcesz mieć naprawdę silną prezencję lub szybko przyciągnąć czyjąś uwagę, kolor czerwony to Twój ulubiony kolor. Pamiętaj tylko, aby użyć oszczędnie, aby uniknąć skrajnych negatywnych reakcji, które tak łatwo może się obudzić.

Psychologia koloru pomarańczy

Pomarańcza ma bardzo interesujące znaczenie psychologiczne, ponieważ łączy w sobie czerwony ” moc i energia w połączeniu z życzliwością i zabawą żółtego. Mieszanka sprawia, że pomarańcza jest dobrym odzwierciedleniem komfortu fizycznego w naszym cieple, jedzeniu i schronieniu. (Pobudza nawet nasz apetyt, więc uważaj, jeśli jesteś „głodny!)

Pomarańczowy jest również kolorem motywacji, pozytywnym nastawieniem i ogólnym entuzjazmem do życia. Ogólnie rzecz biorąc, pomarańczowy jest świetny za zapewnienie komfortu w trudnych czasach i stworzenie poczucia zabawy lub wolności w Twoich grafikach.

Psychologia kolorów koloru żółtego

Żółty jest uosobieniem radości, szczęścia, radości, optymizmu – możesz to nazwać. Wszystko, co szczęśliwe, prawie zawsze jest żółty. Długość fali koloru żółtego jest szczególnie długa, co sprawia, że ma on jedno z najpotężniejszych znaczeń psychologicznych, a jednocześnie jest najłatwiejszym do zauważenia kolorem. (Czy wiesz, że kolor żółty jest pierwszym kolorem, na który reagują niemowlęta?)

Zawsze, gdy chcesz podnieść kogoś na duchu, zwiększyć jego pewność siebie lub dać inspirację, użyj koloru żółtego. Unikaj jednak zbyt częstego używania żółtego, ponieważ jest on również znany z tego, że czyni nas bardziej krytycznymi, powodując problemy z poczuciem własnej wartości, strach lub niepokój. Znajdź właściwą równowagę koloru żółtego, aby motywować innych, a nie osłabiać.

Psychologia kolorów zieleni

Zielony to kolor równowagi i harmonii. Daje nam wyraźniejsze poczucie dobra od zła, ponieważ zielony zawiera równowagę zarówno logiki, jak i emocji. Zielony jest jednym z najczęściej spotykanych kolorów w naturze, odzwierciedlających życie , odpoczynek i pokój. Jest to również oznaka wzrostu, niezależnie od tego, czy chodzi o obiekt fizyczny, taki jak rośliny, czy też o nasz dochód i bogactwo.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli chcesz przedstawić zdrowie, odpocznij Aby złagodzić stres, zielony jest twoim kolorem. Chociaż zielony ma drobne negatywne aspekty, takie jak nadmierne posiadanie i materializm, ma bardziej pozytywny wpływ niż większość innych kolorów.

Psychologia koloru niebieskiego

Niebieski jest znany ze swojego zaufania i niezawodności. Jest niezawodny, odpowiedzialny i kojący psychicznie. Tylko z tego powodu jest to jeden z najbardziej lubianych kolorów na całym świecie.

W przeciwieństwie do czerwonego, niebieski wywołuje bardziej reakcję psychiczną niż fizyczną. to pozwala nam się odstresować, uspokoić i pomyśleć o najbardziej idealnej sytuacji. Niestety jest to również jeden z ostatnich kolorów, które można zobaczyć i może być postrzegany jako odległy, zimny lub nieprzyjazny, jeśli jest używany w dużych ilościach.

Ogólnie rzecz biorąc, niebieski jest bardzo lubianym kolorem, który może przynieść poczucie spokoju i zaufania podczas budowania relacji, zwłaszcza w marketingu.

Psychologia koloru fioletu

Fiolet jest najbardziej znany ze swojej wyobraźni i duchowości. Posiada energię i moc czerwieni oraz stabilność i niezawodność niebieskiego, co czyni go doskonałą równowagą między fizycznym i duchowym. Fiolet jest często używany do pokazania luksusu, lojalności, odwagi, tajemniczości i magii.

Jest to bardzo intrygujący kolor, który uspokaja, ale także przedstawia przestrzeń dla tajemnic i nowych pomysłów. Dlatego kreatywność jest najbardziej często kojarzony z kolorem fioletowym. Używając fioletu, unikaj używania go zbyt często, ponieważ może to również powodować zbyt wiele introspekcji lub rozproszenia, gdy myśli zaczynają się zastanawiać.

Psychologia koloru różu

Różowy to bardziej miękka, mniej intensywna wersja czerwieni, która tworzy poczucie współczucia i bezwarunkowej miłości.Chociaż jest „bardzo fizycznym kolorem, to raczej łagodzi, niż stymuluje, dzięki czemu jest idealnym kolorem do opieki, zrozumienia i wychowania potrzebujących.

Różowy jest oznaką nadziei. Wiadomo też, że jest bardzo romantyczny, ponieważ pokazuje empatię i wrażliwość. Jeśli użyje się zbyt dużo różu, może być bardzo wyczerpujący, wykazywać brak mocy, a nawet niedojrzały. Ogólnie rzecz biorąc, różowy może być świetną opcją dla koloru czerwonego, jeśli zostanie odpowiednio użyty.

Psychologia koloru brązu

Brązowy, choć może nie jest najbardziej wizualnie stymulującym kolorem, jest świetnym znakiem struktury, bezpieczeństwa i ochrony. Niezależnie od tego, czy chodzi o rodzinę, przyjaciół czy dobra materialne, brązowy oferuje stałe wsparcie .

Jest to również bardzo poważny, przyziemny kolor, którego można używać tam, gdzie czerń może być zbyt intensywna. Upadek brązu polega na tym, że jest to najbezpieczniejszy kolor i może wydawać się zarezerwowany, zaplanowany,I nudne. Ogólnie rzecz biorąc, używaj go w razie potrzeby, ale nie polegaj na nim zbyt mocno.

Psychologia koloru złota

Złoto ma kilka różnych znaczeń w zależności od kultury. Jednak na całym świecie złoto konsekwentnie reprezentuje pewną odmianę urok, pewność siebie, luksus i skarb. Może również zawierać element życzliwości, obfitości i dobrobytu, który jest naturalnie atrakcyjny. Jednak zbyt dużo złota może wydawać się egoistyczne, dumne i obłudne. Podobne do kolorów takich jak brązowy i czarny, staraj się używać złota oszczędniej, aby podkreślić, a nie być główną atrakcją.

Psychologia koloru czerni

Czarny to kolor wyrafinowania, powagi, kontroli i niezależności. Chociaż można go również wykorzystać do pokazania zła, tajemnica, przygnębienie jon, a nawet śmierć. Czarny to bardzo powściągliwy kolor, w którym całkowicie brakuje światła, ponieważ nie ma wszystkich kolorów. Lubi pozostać w ukryciu, pod kontrolą i z dala od innych. Z tego powodu czarny jest doskonałym kolorem zapewniającym wysoki kontrast i łatwą czytelność. Niestety, ponieważ jest to bardzo mocny kolor, zbyt dużo czerni może powodować smutek i ogólne negatywne nastawienie, więc używaj jej oszczędnie iw tekście bardziej niż sama grafika.

Psychologia koloru bieli

Biel to kompletny i czysty kolor, dzięki czemu doskonały przykład czystości, niewinności, czystości i pokoju. Biały może również reprezentować nowe początki, zapewniając czystą kartę i odświeżenie nowych pomysłów. Ponieważ biel ma równą równowagę wszystkich kolorów, może stanowić przykład kilku znaczeń, z których równość przeważa. Biały to wspaniały kolor do prostoty, czystości i tworzenia pomysłów; jednak unikaj używania zbyt dużej ilości bieli, ponieważ może to spowodować izolację, samotność i pustkę.

Więcej Naukowe ustalenia koloru

Jasne kolory

Faber Birren, XX-wieczny badacz koloru i autor książki Color Psychology and Color Therapy, odkrył coś interesującego na temat ogólnych grup kolorów.

Odkrył, że jasne światło i jasne kolory promują aktywność „dużych mięśni”, podczas gdy bardziej miękkie i głębsze kolory lepiej sprzyjają zadaniom umysłowym i wzrokowym. Odkrył również, że czerwony stymuluje nasz układ nerwowy, podczas gdy niebieski go rozluźnia. Czerwony i pokrewne kolory również powodowały ludzi przeceniać upływ czasu, podczas gdy chłodniejsze kolory, takie jak zielony i niebieski, były odwrotnością.

Kolor kulturowy

Kolor oznacza także różne rzeczy w różnych kulturach. Według badacza Joe Hallocka „Eskimosi używają 17 słów na określenie bieli w odniesieniu do różnych warunków śniegowych, gdzie w północno-zachodnich Stanach Zjednoczonych jest ich tylko 4 lub 5”.

Każda kultura inaczej rozumie kolor. Ma do odegrania rolę w religii, polityce, ceremoniach i sztuce. Kultura, w której żyją Twoi odbiorcy, wpływa na to, jak rozumieją głębsze znaczenia kolorów. Nawet kontekst, w którym używasz koloru, wpływa na znaczenie koloru. Na przykład w Indiach czerwony oznacza czystość, podczas gdy w Stanach Zjednoczonych oznacza pasję i określone święta.

Połączenia słów z kolorem

W ankiecie poproszono ludzi o wybranie koloru kojarzyły się z określonymi słowami.

Niebieski to kolor, do którego ludzie są pozytywnie przywiązani, ale poza tym niewiele więcej może być powiedziane.

W zależności od kontekstu pozostałych treści, czarny może oznaczać wysoką jakość i zaufanie lub może oznaczać strach i przerażenie. Nie może tego zrobić samodzielnie, ale w otoczeniu twoich treści wybór koloru może podnieść zamierzone znaczenie.

Preferowane kolory według płci

Zestawiając wyniki wielu badań, blog Kissmetrics stworzył doskonałą infografikę na temat tego, jak mężczyźni i kobiety różnie doświadczają i reagują na kolory. Mężczyźni i kobiety mają różne preferencje kolorystyczne.

Według bloga Kissmetrics i Hallock:

Ogólnie kobiety widzą więcej kolorów niż mężczyźni. Są bardziej świadomi niewielkich różnic w kolorze w zakresie kolorów.

To może wyjaśniać, dlaczego mężczyźni po prostu nazywają ten kolor niebieskim … niebieskim. Z drugiej strony kobiety widzą cerulean, sky, turkus, turkus i wszelkiego rodzaju odmiany błękitu. Być może jest to połączenie możliwości wizualnego dostrzeżenia większego zróżnicowania i uznania go za godnego bardziej szczegółowej nazwy. Być może mężczyźni lepiej tolerują zarówno bezbarwne, jak i jasne palety kolorów, ponieważ nie są tak wrażliwi na naturę i niuanse koloru jak kobiety.

to oznacza dla Ciebie?

Czy Twoi odbiorcy to głównie mężczyźni czy kobiety? W jakim są wieku? Czy kolory, których używasz w marketingu treści, przyciągają lub odpychają tych odbiorców? Jeśli Twoimi odbiorcami są w szczególności kobiety, musisz uważnie wybierać kolory, które nie są zbyt hałaśliwe. Jeśli sprzedajesz produkt luksusowy, chcesz uniknąć kolorów, które są postrzegane jako tanie.

Kolory nastroju i emocje (infografika)

Istnieje kilka ogólnych informacji na temat konkretnych kolorów często oznaczają dla dużego przekroju ludzi, z każdym kolorem związane są negatywne i pozytywne emocje.

Kolor & Rozpoznawanie marki

To, jak ludzie zachowują się, gdy widzą kolor, ma bezpośredni wpływ na konwersje. Czy klikną przycisk w Twoim wezwaniu do działania? Czy przeczytają Twoją wyskakującą grafikę? Czy zauważą Twoją skrzynkę subskrypcji e-mail?

Według Institute for Color Research, ludzie oceniają Twoje treści w 90 sekund lub mniej. Aż 90% tej oceny w tym krótkim czasie zależy od kolorów, które widzą. Blogger Neil Patel przedstawia kolejny dowód na to, jak kolory wpływają na współczynnik konwersji, ujawniając, że 85% konsumentów opiera decyzje zakupowe na kolorze, a pełnokolorowe reklamy w czasopismach są rozpoznawane 26% częściej niż zwykłe stare czarno-białe reklamy.

W rzeczywistości kolor pomaga ludziom rozpoznać Twoją markę nawet o 80%. Ważne jest, aby starannie wybrać kolor i trzymać się go.

Jeśli chodzi o zachęcanie ludzi do klikania przycisk lub zarejestruj się, to nie jest kwestia tego, który kolor jest magiczny i sprawia, że dzieje się to cały czas. To kwestia pasywnych i aktywnych kolorów, wysokiego i niskiego kontrastu oraz przeciwieństw, jak w naszym przykładzie z CoSchedule, w którym pomarańczowy przycisk wyróżniał się od niebieskiego.

I jest to kwestia tego, który kolor został przetestowany najlepsze dla Ciebie.

Testowanie swoich najlepszych kolorów: studium przypadku z harmonogramu

Połączenie kolorów pomarańczowego i niebieskiego jest mocne. Jest dość bezpieczny pod względem ślepoty barw i wielokrotnie otrzymuje pozytywne oceny od ludzi jako kombinacja.

Ale czy wystarczy wybrać świetną kombinację?

Wcale nie ; musisz wiedzieć, jak używać tych kolorów indywidualnie. Spójrzmy na CoSchedule i nasze promocje na Facebooku jako przykład. W ciągu ostatniego roku stworzyliśmy kilka projektów, niektóre z niebieskim tłem, a inne z pomarańczowym.

promocje z pomarańczowym tłem konsekwentnie zwiększały prawdopodobieństwo klikania przez użytkowników niż te z niebieskim tłem! Miało to jednak sens. Pomyśl o Facebooku. Jest to głównie niebieska sieć, więc nasz pomarańczowy obraz wyróżniał się bardziej niż niebieski.

To nie znaczy, że pomarańczowy to kolor, którego musisz użyć. Oznacza to, że przetestowaliśmy nasze dwa kolory i stwierdziliśmy, że najlepiej działał pomarańczowy

Oznacza to, że przetestowaliśmy nasze dwa kolory i stwierdziliśmy, że pomarańczowy działa najlepiej dla nas na Facebooku.Może się nawet różnić w zależności od sieci społecznościowej, więc upewnij się, że wykonałeś własne testy.

To, co działało na Facebooku, może wyglądać inaczej niż na Twitterze. Musisz samodzielnie sprawdzić, czy Twój czerwony przycisk przebija zielony przycisk (jak odkrył Hubspot). Kolor reszty strony, zawartość i obiekty umieszczenia sprawią, że Twoje wyniki będą inne niż to, co odkrył ktoś inny.

Teraz jesteś Ekspertem Psychologii Kolorów!

Ogólnie rzecz biorąc, badanie koloru jest fascynujące, zarówno z teorii, jak i z psychologicznego punktu widzenia.

Od Newtona, Goethego, Ittena, Heringa, Young-Helmholtza, Birrena czy Müllera (tak, było wiele teorii na temat kolor w historii), skromne koło kolorów było wielokrotnie rozważane i ponownie analizowane. Wpływ koloru na nas i nasze zachowanie było wielokrotnie badane.

Jeśli chodzi o wybór kolorów, musisz przetestować. Nie możesz wiedzieć, jak Twoi odbiorcy zareagują na kolory w treści i układzie bez przeprowadzenia przemyślanych testów A / B w celu określenia, które kombinacje kolorów i miejsca docelowe generują najwięcej potencjalnych klientów i ruchu w Twojej treści.

Wcześniejsza wersja tego posta została napisana i stworzona przez Julie Neidlinger i została ostatnio zaktualizowana 29 sierpnia 2018 r. Autor: Ashton Hauff.

29 sierpnia 2018 r.