No marketing de conteúdo, a cor é uma dica emocional.

Em um oceano de marketing de conteúdo, a cor pode ajudar o seu se destacar.

É o que faz seu público ver o que você queira que eles vejam, sintam o que você deseja que eles sintam e façam o que você deseja que eles façam. Quais matizes você escolhe também podem afetar a usabilidade e se o conteúdo é legível ou não. Isso é o que torna a compreensão da psicologia das cores tão importante para o sucesso do seu conteúdo.

No entanto, a escolha inadequada de cores também pode alterar negativamente o impacto de sua mensagem. Se errar, seu ótimo conteúdo e sua incrível chamada para a ação serão facilmente ignorados. Até a NASA está preocupada com a cor; o suficiente para que eles forneçam recursos online gratuitos para ajudar os não designers a escolher apenas os tons certos.

Depois de ler esta postagem, você entenderá a psicologia e a teoria básica das cores. Além disso, incluímos um gráfico de cores hexadecimais gratuito para facilitar a escolha das cores certas com qualquer ferramenta de design.

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Vamos começar com o Noções básicas da teoria da cor

Compreender como as cores funcionam não é apenas para artistas que mergulham as mãos em tintas e pigmentos o dia todo. Qualquer pessoa do marketing precisa entender os fundamentos da teoria das cores, porque não importa a cor que você esteja usando em seu conteúdo.

Cor primária

As cores primárias são as três cores que compõem todas as outras cores . Eles são vermelhos, azuis e amarelos. Essas três cores podem ser usadas para criar o próximo nível de cores, chamadas de cores secundárias.

Cor secundária

As cores secundárias são roxo, verde e laranja. Eles são criados usando as cores primárias. Se você olhar a roda de cores, encontrará as cores secundárias entre duas cores primárias.

Cor terciária

Eles são criados adicionando mais de uma cor primária do que a outra, criando uma cor secundária não verdadeira. Ela acaba ficando mais próxima da cor primária.

Cor pura

Cores primárias, secundárias e terciárias, sem a adição de branco, preto ou um terceiro cores, são cores puras (ou saturadas). São cores intensas, brilhantes, alegres e imaculadas.

Essas são as cores dos brinquedos infantis, da decoração de creches e das roupas de verão.

Tons

Quando o branco é adicionado a uma cor pura, você obtém um tom. Algumas pessoas se referem a isso como cores pastel. Eles são mais claros e mais claros do que uma cor pura e não são tão intensos.

Os tons variam de um pouco mais branco a quase branco.

Tons

Quando o preto é adicionado a uma cor pura, você cria uma sombra. Eles escurecem e embotam o brilho das cores puras e variam de um pouco mais escuro a quase preto.

Tons

Quando cinza (preto + branco) é adicionado a uma cor pura, você cria um tom. Você costuma ouvir pessoas dizendo que uma cor precisa ser “atenuada”, o que significa que é muito intensa e eles querem diminuir o nível de intensidade.

Adicionar preto e branco em diferentes quantidades para atenuar uma cor a intensidade rapidamente.

A roda de cores concluída

Uau! Então, aí está: a roda de cores completa com cores primárias, secundárias e terciárias, além de seus matizes, sombras e tons. Você pode ver como tudo se encaixa na roda de cores abaixo.

As cores frias estão todas no lado esquerdo da roda, nos azuis e verdes. As cores quentes estão todas no lado direito da roda, nos amarelos e vermelhos.

Agora que você entende a teoria das cores e a roda das cores, pode começar a usar as cores propositalmente em seu marketing de conteúdo.

Usando o contraste corretamente com a cor

Quando se trata de técnicas de cores, o uso do contraste é particularmente importante, e é provavelmente o que o levará a bater de frente com o seu designer ao máximo.

O contraste é como uma cor se destaca da outra. É o que diferencia o texto ou os objetos do fundo. Alto contraste ocorre quando as cores se destacam facilmente. Baixo contraste é quando eles não fazem isso.

Freqüentemente, as pessoas presumem que a diferença na cor é o que cria o contraste, mas isso “não é verdade. Você pode ter duas cores completamente diferentes, mas sem contraste, porque o tom é o mesmo. Para testar o contraste das cores, transforme-as em tons de cinza e analise o contraste.

As cores, em sua forma pura, têm diferenças inerentes em como eles são claros e escuros.

O amarelo é brilhante, por exemplo, enquanto o azul é mais escuro. Amarelo e laranja têm pouco contraste entre si, apesar de serem de cores diferentes. Quando cores diferentes têm o mesmo tom (nível de cinza que você acabou de aprender), elas também não terão muito contraste. Não é suficiente simplesmente escolher duas cores diferentes ao tomar decisões sobre contraste.

Usando alto e baixo contraste

Geralmente, alto contraste é a melhor escolha para conteúdo importante, porque é visto mais facilmente. Escuro sobre claro ou claro sobre escuro – é o mais fácil de ler. Pode não ser emocionante, mas é legível.

Os designers geralmente preferem técnicas de baixo contraste. Eles gostam de fazer as coisas parecerem bonitas, mas a beleza nem sempre é o melhor para facilitar a leitura. Combinações de cores semelhantes tom sobre tom são muito populares e, embora sua sutileza seja bastante atraente, também são difíceis de ler.

Para usar cores semelhantes, enquanto obtém o contraste que deseja, crie um esquema de cores com cores complementares e análogas. O que é isso? Vamos continuar lendo!

Escolhendo combinações de cores

A roda de cores pode ajudá-lo a escolher excelentes combinações de cores para sua frase de chamariz , seus infográficos e seu pop-up de coleção de leads.

Manter as combinações de cores simples o ajudará no longo prazo.

Um estudo da Universidade de Toronto mostrou como pessoas que usam Adobe Kuler revelaram que a maioria das pessoas preferia combinações de cores simples que dependiam de apenas 2 a 3 cores favoritas.

As pessoas gostam de simplicidade; torna seu conteúdo mais fácil de entender se eles não tiverem que interpretá-lo por meio de muitas cores. E lembre-se, a cor tem um significado, então cada cor adiciona ou retira a sua mensagem.

Muitas cores fazem uma mensagem confusa. Então, como você escolhe essas 2 ou 3 cores? A roda de cores pode ajudar.
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Usando cores complementares (opostas)

As combinações de cores complementares fazem com que as coisas se destaquem.

As cores complementares são cores “opostas”. Elas são opostas uma à outra na roda de cores, o que significa que a única cor que falta é a do lado oposto. >

Eles são geograficamente e em termos de cores o oposto, e fornecem um tipo de tensão visual porque são muito opostos um ao outro.

Você pode até notar que algumas de suas equipes esportivas favoritas usam itens complementares cores. Do futebol ao hóquei, são usadas cores opostas para algumas combinações de cores excelentes.

O azul é o oposto do laranja.

Vermelho é o oposto de verde.

Amarelo é o oposto de roxo.

Os opostos se atraem!

Quando o olho humano vê uma pintura cheia de diferentes tipos de verdes, qualquer vestígio de vermelho permanece incrivelmente bem. Por quê?

Porque o vermelho é a cor oposta do verde. Quando o olho está olhando para muitas coisas da mesma cor, ele deseja ver o oposto para uma pausa visual. Usar cores complementares é a maneira mais fácil de fazer algo se destacar. Use-os com cuidado para evitar que seu conteúdo seja visualmente chocante.

Você não quer 50% laranja e 50% azul porque nenhuma das cores vence e isso causa sofrimento aos olhos.

Vejamos a página inicial do CoSchedule como exemplo. Que cores você vê?

É principalmente azul, mas nosso botão mais importante, o “Comece agora gratuitamente “, é laranja.O laranja é a cor oposta do azul. Em um mar de azul escuro, seus olhos notarão naturalmente o laranja mais rápido do que qualquer outra cor. Também garantimos que o botão laranja contrastasse com o azul escuro para torná-lo ainda mais presente visualmente.

Cuidado: Como lidar com o daltonismo

O exemplo acima mostra os três tipos de daltonismo: Deuteranope, protanope e tritanope. Semelhante a Mark, que vê melhor o azul, não é de admirar que o azul seja uma das cores mais populares, pois vai além do daltonismo.

Para ajudar no daltonismo ao usar cores complementares, lembre-se de que deve ser de alto contraste. Tente nunca usar uma cor apenas como fonte de informação. Inclua texto em gráficos e infográficos sempre que possível.

O alto contraste e o texto adicional garantirão que, mesmo quando o daltonismo estiver presente, seu os visuais serão legíveis e agradáveis de ver.

Usando cores complementares divididas

Se você quiser usar três cores em vez de apenas duas, usar esquemas de cores complementares divididos é uma forma de capitalizar sobre o poder das cores complementares, mas adiciona uma terceira cor à sua paleta. Para usá-la, você escolherá uma cor como sua cor base e, em seguida, as duas cores adjacentes à sua oposta.

Uma divisão esquema de cores complementares não tem exatamente o mesmo nível de tensão que um esquema de cores complementares, mas ainda é visualmente excitante para seus olhos. Ele também adiciona um nível de variedade ao seu esquema de cores que pode ser usado de uma maneira bastante dinâmica e significativa.

Usando cores análogas

As cores análogas ficam próximas umas das outras na cor roda. São “relacionados”, uma espécie de família de cores que cria visuais agradáveis e descontraídos. Eles não são chocantes, opostos ou conflitantes. Eles também não se destacam um do outro. Cores análogas podem criar um conteúdo sutil e bonito, mas você pode precisar adicionar uma cor complementar para fazer qualquer item em particular se destacar.

Usando cores monocromáticas

As cores monocromáticas são uma única cor, com seus matizes, sombras e tons. Eles são ainda mais suaves e sutis do que cores análogas, pois é uma paleta de cores baseada em uma única cor. As cores monocromáticas funcionam muito bem quando combinadas com uma única cor complementar. No site do CoSchedule, usamos cores monocromáticas azuis com laranja para o conteúdo que querem ser notados.

A maioria dos designers, ao usar cores complementares, emparelha uma rica coleção de cores monocromáticas com uma única cor complementar.

Usando cores de triângulo, retângulo e quadrado

Não é difícil criar combinações de cores que ampliem os limites do fácil poder de opostos complementares e as paletas análogas e monocromáticas relacionadas. Tudo que você precisa é um triângulo, retângulo e um quadrado.

Essas três combinações podem ser visualmente barulhentas se você não tomar cuidado. A melhor aplicação é usar uma cor como a cor dominante e as outras para realçar o conteúdo. A combinação do triângulo é particularmente vibrante; três é um número “estável” e o uso de três cores é visualmente estabilizador.

A psicologia das cores no marketing

A cor é uma ferramenta essencial porque tem um impacto em como pensamos e nos comportamos. A cor direciona nossos olhos para onde olhar, o que fazer e como interpretar algo. conteúdo ts no contexto. Ajuda-nos a decidir o que é importante e o que não é. É exatamente por isso que, como profissional de marketing de conteúdo, você precisa entender o que as cores significam para as pessoas.

Embora a psicologia das cores tenha sido estudada e analisada ao longo do tempo, o impacto psicológico das cores ainda é moderadamente subjetivo.

Nem todos reagimos da mesma maneira às cores, pois todos temos experiências anteriores com cores de eventos, culturas, pessoas e memórias significativas. No entanto, existem algumas generalidades sobre como as pessoas respondem a cor, e é isso que vamos ver.

A psicologia das cores do vermelho

O vermelho é uma cor dinâmica e muito poderosa que reflete nossas necessidades físicas, seja para mostrar afeto e amor ou para retratar terror, medo e sobrevivência. O vermelho também é uma cor muito energética que pode representar simpatia e força, mas também pode seja exigente e mostre agressividade dependendo do contexto.

No geral, se você quer ter uma presença realmente poderosa ou chamar a atenção de alguém rapidamente, o vermelho é sua cor preferida. Lembre-se de usar com moderação, para evitar as reações negativas extremas que pode facilmente despertar.

A psicologia das cores do laranja

O laranja tem um significado psicológico muito interessante, pois combina o vermelho ” força e energia com a simpatia e diversão do amarelo. A mistura torna o laranja uma boa representação do conforto físico em nosso calor, comida e abrigo. (Até estimula o nosso apetite, por isso tome cuidado se estiver com fome!)

A laranja também é conhecida por ser uma cor de motivação, confere uma atitude positiva e entusiasmo geral pela vida. No geral, a laranja é excelente para trazer conforto em tempos difíceis e criar uma sensação de diversão ou liberdade em seus visuais.

A psicologia das cores de amarelo

Amarelo é a epítome de alegria, felicidade, alegria, otimismo – você escolhe. Qualquer coisa é feliz quase sempre amarelo. O comprimento de onda do amarelo é particularmente longo, o que o torna um dos significados psicológicos mais poderosos, além de ser a cor mais fácil de ver visivelmente. (Você sabia que o amarelo é a primeira cor a que os bebês respondem?)

Sempre que você precisar levantar o ânimo de alguém, aumentar sua confiança ou inspirar, use o amarelo. No entanto, evite usar muito amarelo porque ele também nos torna mais críticos, causando problemas de auto-estima, medo ou ansiedade. Encontre o equilíbrio certo de amarelo para motivar em vez de derrubar os outros.

A psicologia das cores do verde

O verde é uma cor de equilíbrio e harmonia. Ele nos dá um senso mais claro de certo e errado, pois o verde incorpora um equilíbrio entre o lógico e o emocional. O verde é uma das cores mais vistas na natureza que refletem a vida , descanso e paz. Também é um sinal de crescimento, seja em um objeto físico como plantas ou em nossa renda e riqueza.

No geral, se você está procurando uma imagem de saúde, descanse e para aliviar o estresse, o verde é a sua cor. Embora o verde tenha aspectos negativos menores, como a posse excessiva e o materialismo, ele tem um efeito mais positivo do que a maioria das outras cores.

A psicologia da cor do azul

O azul é conhecido por sua confiança e confiabilidade. É confiável, responsável e mentalmente calmante. Só por esse motivo, é uma das cores mais apreciadas em todo o mundo.

Ao contrário do vermelho, o azul proporciona uma reação mais mental do que física isso nos permite desestressar, nos acalmar e pensar na situação mais ideal. Infelizmente, também é uma das últimas cores a ser vista e pode ser percebida como distante, fria ou hostil se usada em grandes quantidades.

De modo geral, o azul é uma cor popular que pode trazer uma sensação de calma e confiança ao construir relacionamentos, especialmente em marketing.

A psicologia da cor do roxo

O roxo é mais comumente conhecido por sua imaginação e espiritualidade. Possui a energia e o poder do vermelho, com a estabilidade e confiabilidade do azul, tornando-o um equilíbrio perfeito entre o físico e o espiritual. O roxo costuma ser usado para mostrar luxo, lealdade, coragem, mistério e magia.

É uma cor muito intrigante porque acalma, mas também apresenta espaço para mistério e novas ideias. É por isso que a criatividade é mais importante frequentemente associado à cor roxa. Ao usar roxo, evite usá-lo com muita frequência, pois também pode causar muita introspecção ou distração, pois os pensamentos começam a se perguntar. e produtos de luxo.

A psicologia das cores do rosa

O rosa é uma versão mais suave e menos intensa de vermelho que cria uma sensação de compaixão e amor incondicional.Embora seja uma cor muito física, acalma em vez de estimular, tornando-se uma cor perfeita para cuidar, compreender e nutrir os necessitados.

Rosa é um sinal de esperança. Também é conhecido por ser muito romântico porque mostra empatia e sensibilidade. Se for usado muito rosa, pode ser muito desgastante, mostrar falta de força e até mesmo imaturo. No geral, o rosa pode ser uma ótima contra-opção ao vermelho quando usado de forma adequada.

A psicologia da cor marrom

O marrom, embora talvez não seja a cor mais estimulante do ponto de vista visual, é um ótimo sinal de estrutura, segurança e proteção. Quer se trate de família, amigos e bens materiais, o marrom oferece apoio constante .

É também uma cor muito séria, realista, que você pode usar onde o preto pode ser muito intenso. A queda para o marrom é que é a cor mais segura e pode parecer reservada, programada,e chato. Em geral, use-o quando necessário, mas não dependa muito dele.

A psicologia da cor do ouro

Ouro tem vários significados diferentes, dependendo da sua cultura. Em todo o mundo, porém, ouro representa consistentemente alguma variação de charme, confiança, luxo e tesouro. Também pode ter um elemento de amizade, abundância e prosperidade que é naturalmente atraente. Ouro em excesso, no entanto, pode parecer egoísta, orgulhoso e hipócrita. Semelhante a cores como marrom e preto, tente usar o ouro com mais moderação para destacar em vez de ser a atração principal.

A psicologia da cor do preto

O preto é uma cor de sofisticação, seriedade, controle e independência. Embora, também possa ser usado para mostrar o mal, mistério deprimente íon, e até a morte. O preto é uma cor muito reservada que carece completamente de luz, pois é uma cor ausente de todas as cores. Gosta de ficar escondido, no controle e separado dos outros. Por esse motivo, o preto é uma cor excelente para alto contraste e fácil legibilidade. Infelizmente, como é uma cor muito poderosa, muito preto pode causar tristeza e negatividade geral, portanto, use-o com moderação e mais no seu texto do que nas imagens em si.

A psicologia da cor do branco

O branco é uma cor completa e pura, o que a torna um exemplo perfeito de pureza, inocência, limpeza e paz. O branco também pode representar novos começos, fornecendo uma tela em branco e renovando para novas ideias. Como o branco tem um equilíbrio igual de todas as cores, ele pode exemplificar vários significados, com a igualdade superando todos eles. O branco é uma cor excelente para simplicidade, limpeza e criação de ideias; no entanto, evite usar muito branco, pois pode causar isolamento, solidão e vazio.

Mais Descobertas científicas sobre cores

Bright Colors

Faber Birren, um pesquisador de cores do século 20 e autor de Color Psychology And Color Therapy, descobriu algo interessante sobre grupos gerais de cores.

Ele descobriu que a luz brilhante e as cores brilhantes promovem a atividade dos “grandes músculos”, enquanto as cores mais suaves e mais profundas melhoram as tarefas mentais e visuais. Ele também descobriu que o vermelho estimula o sistema nervoso, enquanto o azul o relaxa. O vermelho e cores relacionadas também causaram as pessoas superestimam a passagem do tempo, enquanto as cores mais frias, como verde e azul, são o contrário.

Cor cultural

Cor também significa coisas diferentes em culturas diferentes. De acordo com o pesquisador Joe Hallock, “os esquimós usam 17 palavras para branco quando aplicadas a diferentes condições de neve, enquanto no noroeste dos Estados Unidos há apenas 4 ou 5.”

Cada cultura entende uma cor de maneira diferente. Ele tem um papel a desempenhar na religião, política, cerimônia e arte. A cultura em que seu público se encontra afeta o modo como eles entendem os significados mais profundos das cores. Até mesmo o contexto em que você usa a cor afeta o significado da cor. Por exemplo, na Índia, vermelho significa pureza, enquanto nos EUA denota paixão e feriados específicos.

Conexões de palavras para cores

Em uma pesquisa, as pessoas foram solicitadas a escolher a cor eles associam a palavras específicas.

O azul é claramente uma cor pela qual as pessoas se sentem positivamente atraídas, mas além disso, pouco mais pode ser dito.

Dependendo do contexto do resto do seu conteúdo, preto pode significar alta qualidade e confiança ou pode significar medo e terror. Ele não pode fazer isso sozinho, mas cercado pelo seu conteúdo, a escolha de uma cor pode aumentar um pouco o significado pretendido.

Cores preferidas por gênero

Compilando os resultados de vários estudos, o blog Kissmetrics criou um excelente infográfico sobre como homens e mulheres vivenciam e reagem às cores de maneiras diferentes. Homens e mulheres têm preferências de cores diferentes.

De acordo com o blog Kissmetrics e Hallock:

As mulheres veem mais cores do que os homens, em geral. Eles estão mais atentos às pequenas diferenças de cor dentro de uma gama de cores.

Isso pode explicar por que os homens simplesmente chamam a cor de azul … azul. As mulheres, por outro lado, vêem o azul celeste, o céu, o azul-petróleo, o turquesa e todos os tipos de variedades de azul. Talvez seja uma combinação de ser capaz de ver visualmente mais diferenciação e considerá-lo digno de um nome mais específico. Talvez os homens sejam mais capazes de tolerar paletas de cores brilhantes e incolores porque não são tão sensíveis à natureza e às nuances da cor como as mulheres parecem ser.

O que significa isso significa para você?

Bem, seu público é composto principalmente de homens ou mulheres? Que idade eles têm? As cores que você está usando em seu marketing de conteúdo atraem ou repelem esse público? Se o seu público for feminino, em particular, você deve escolher cuidadosamente cores que não sejam muito ruidosas. Se você está vendendo um produto de luxo, evite cores que são consideradas baratas.

Cores e emoções do ambiente (infográfico)

Existem alguns entendimentos generalizados de quais cores específicas muitas vezes significa para uma grande variedade de pessoas, com cada cor tendo emoções negativas e positivas associadas a ela.

Cor & Reconhecimento da marca

O modo como as pessoas se comportam quando veem as cores tem um efeito direto em suas conversões. Eles clicarão no botão do seu CTA? Eles lerão seu gráfico pop-up? Eles notarão sua caixa de assinatura de e-mail?

De acordo com o Institute for Color Research, as pessoas julgam seu conteúdo em 90 segundos ou menos. E, até 90% desse julgamento nesse breve período de tempo é influenciado pelas cores que eles veem. O Blogger Neil Patel dá mais uma prova de como as cores afetam sua taxa de conversão, revelando que 85% dos consumidores baseiam suas decisões de compra em cores e que os anúncios coloridos em revistas são reconhecidos com 26% mais frequência do que os antigos anúncios em preto e branco.

Na verdade, a cor ajuda as pessoas a reconhecer sua marca em até 80%. É importante escolher sua cor com cuidado e ficar com ela.

Quando se trata de fazer as pessoas clicarem em um botão ou inscreva-se, não é uma questão de qual cor é mágica e faz isso acontecer o tempo todo. É uma questão de cores passivas e ativas, de contrastes altos e baixos e de opostos, como nosso exemplo do CoSchedule em que o botão laranja se destacou do azul.

E é uma questão de qual cor testada melhor para você.

Testando suas melhores cores: um estudo de caso do CoSchedule

A combinação de cores laranja e azul é poderosa. É bastante seguro no que diz respeito ao daltonismo e recebe repetidamente notas favoráveis das pessoas como uma combinação.

Mas é o suficiente apenas escolher uma ótima combinação?

De forma alguma ; você precisa saber como usar essas cores individualmente. Vejamos o CoSchedule e nossas promoções no Facebook como exemplo. Criamos vários designs no ano passado, alguns com fundos azuis e outros com fundos laranja.

O as promoções com fundos laranja aumentaram a probabilidade de as pessoas clicarem mais do que aquelas com fundos azuis! Mas fazia sentido. Pense no Facebook. É uma rede predominantemente azul, por isso nossa imagem laranja se destacou mais do que nossa imagem azul.

Isso não significa que laranja é a cor que você deve usar. Isso significa que testamos nossas duas cores e descobrimos que o laranja funcionou melhor

Isso significa que testamos nossas duas cores e descobrimos que o laranja funcionou melhor para nós no Facebook.Pode até variar de rede social para rede social, então certifique-se de fazer seus próprios testes.

O que funcionou no Facebook pode ser diferente do Twitter. Você precisa descobrir se o seu botão vermelho supera o botão verde (como o Hubspot descobriu) por conta própria. A cor do resto da página, seu conteúdo e os objetos de posicionamento tornarão seus resultados diferentes do que outra pessoa descobriu.

Agora você é um especialista em psicologia de cores!

A cor em geral é fascinante de estudar, tanto do ponto de vista teórico quanto psicológico.

De Newton, Goethe, Itten, Hering, Young-Helmholtz, Birren ou Müller (sim, houve muitas teorias sobre cor ao longo da história), a humilde roda de cores foi considerada e reconsiderada continuamente. O efeito da cor sobre nós e nosso comportamento foi estudado repetidamente.

Quando se trata de escolher cores, você deve testar. Você não pode saber como seu público responderá às suas cores em seu conteúdo e layout sem criar testes A / B criteriosos para determinar quais combinações de cores e canais geram mais leads e tráfego em seu conteúdo.

Um rascunho anterior desta postagem foi escrito e criado por Julie Neidlinger. Foi atualizado mais recentemente em 29 de agosto de 2018 por Ashton Hauff.

29 de agosto de 2018