Det er den tiden av året igjen – da Nielsen Media Research oppdaterer DMA-rangeringene. Et utpekt markedsområde (DMA), også referert til som et mediemarked, er en region i USA som brukes til å definere fjernsyns- og radiomarkeder. Det er totalt 210 DMAer som dekker hele USA og disse er definert basert på storbyområder, med forsteder og utmark kombinert i et enkelt marked.
Nielsen DMA-rangering avgjøres av antall TV-hjem per marked og den tilhørende prosentandelen av USA som de når. For eksempel har marked nr. 1, New York City, 6,8 millioner hjem som representerer 6,3% av USA, mens marked nr. 210 «Glendive, Montana» har drøye 3600 boliger som representerer 0,003% av USA.
Nielsen lister opp totalt antall TV-hjem for denne nye TV-sesongen på 107 007 910, en nedgang på 2,9% fra forrige sesongs 110 244 650 (disse tallene inkluderer ikke bare bredbåndsboliger). Utgitt rett før nettverk feier hvert år, var det noen bemerkelsesverdige endringer i de 20 beste markedene i årets oppdatering:
Den største endringen samlet var en 10-spor økning av Youngstown, Ohio fra 125 i fjor til 115. Det største fallet var ni spilleautomater av både Toledo, Ohio (fra 71 til 80), og Chattanooga, Tenn. (Fra 83 til 92).
Å vite den spesifikke regionen i landet du vil trenge gjennom med sin rangering av mediemarkedet er en uvurderlig ressurs for PR-utøvere. Ofte er det ønskelig «toppmarkeder» for mediedekning hvis målet ditt er masseeksponering. Mange kampanjer kan imidlertid ha fordel av å føre oppsøk til sekundære markeder til noen av de større DMA-ene, som ofte kan være vanskeligere å trenge gjennom. For eksempel – hvis kampanjen din er fokusert på San Francisco Bay Area, kan din oppsøkende fokusere bare på San Francisco, som er rangert 8. i landet. Et annet inngangspunkt for å nå San Franciscans er å fortelle historien din til de omkringliggende mediemarkedene, inkludert Sacramento, som ligger bare halvannen time fra San Francisco eller til utsalgssteder i Chico-Redding, Reno og Fresno – som alle er litt over 3 timer fra San Francisco. Ved å vurdere områdene rundt utvider du ikke bare potensialet for dekning, men du åpner historien for et bredere publikum som mest sannsynlig tilbringer tid i den nærliggende storbyen San Francisco.
Lenke til Nielsens full liste: her
Føler du deg opplyst? Del den!
OM EKSPERTEN: Alyson Heller
Alyson er en hardtarbeidende PR-profesjonell med 20 års erfaring under beltet. Hun er utdannet ved Rider University og har jobbet med mange høyprofilerte kunder for å få dem det avkastningen deres merkevare fortjener. Utenfor kontoret er barna hennes, stranden og tungmetallmusikken hennes lidenskaper.
Om MultiVu
MultiVu, en Cision / PR Newswire-divisjon, produserer og plasserer overbevisende innhold strategisk på tvers av flere kanaler globalt for å levere målrettede resultater og øke ønsket engasjement. MultiVu ble opprettet i 2002 av veteraner og fagpersoner i medieforhold, og har vokst til å bli et selskap for innholdsoppretting og mediestrategi, som er ledende i kringkastingsbransjen. Mer informasjon finner du på www.multivu.com.
