広告はどのようにして常にハートストリングを引っ張るか、私たちが行動を起こしたくなるような感情を引き起こしますか？それはすべて、視聴者の注意を引くために使用される広告アピールの種類に関するものです。

私たちは皆、動物採用コマーシャルに涙を流しました。それは、彼らが感情的なものを使用しているからです。

デザインに組み込む広告アピールには、感情的なアピールと合理的なアピールの2つの主要なカテゴリがあります。

これら2つのカテゴリのそれぞれに分類される23種類の広告アピールをカバーし、それぞれに少なくとも1つの例を含めて、実際の世界でどのように使用されているかを確認できるようにしました。

お気に入りを見つけるアピールを宣伝し、グラフィック、ビデオ、またはアニメーションの作成を開始して、自分の聴衆と共有します。

そして、ビデオを見てこれらのアピールタイプのそれぞれについて学ぶことを好む場合は、幸運です。このブログ投稿のビデオバージョンを作成しました。ビデオを表示するか、投稿の最後までスクロールしてください。

感情的な広告のアピール

アピールする視聴者の感情は、強力な画像、インパクトのあるテキスト、または強力な音楽を通じて実現できます。感情的な広告の魅力は、行動を誘発する論理や理由よりも感情や認識に依存します。

1つの個人的な魅力

この印刷広告by Gilletteは、混合メディアを使用して注目を集めるだけでなく（広告に組み込まれている砂紙の見本をスパイする）、父親の個人的な懸念にも訴えます。

この広告は、肌と肌の重要性を調査が示していると述べています。連絡先は乳幼児向けで、どのようなかみそりの滑らかな仕上がりを共有したいかを質問します。広告は新しい父親に向けられていますが、子供がいない人でもメッセージを理解できます。

2ソーシャルアピール

人々はやる気があります。他の人がしていることによって。このIKEA広告には、「めちゃくちゃ人気のテレビ番組Game of Thronesへの明確な言及があります。今年、番組のヘッドコスチュームデザイナーは、JonSnowのケープが実際に手頃なIKEAラグからどのように作られているかを明らかにしました。

広告は消費者にアピールする」何かの一部を感じるか、含める必要があります。ゲーム・オブ・スローンズでさえ、他のみんなと同じように、IKEAで買い物をすることで予算内にとどまろうとします。

3ユーモアアピール

ユーモアは、他の方法ではありふれた期待される広告に安心をもたらすことができます。適切なタイプのユーモアは、視聴者からの有機的な関与に注目を集めるでしょう。

ユーモアも危険である可能性があることに注意することが重要です。そのため、誤解が生じた場合に否定的な注意を引く可能性のあることに取り組む前に、企業は自分自身と視聴者を本当に知る必要があります。

Virgin Mobile is常に性的な冗談で限界を押し広げており、このバスのユーモアは彼らの宣伝の路地のすぐ上にあります。

4 Fear Appea l

強力なビジュアルを使用して、広告は隠れた恐怖を利用できます。個人的な恐れを利用する広告もあれば、喪失感を利用する広告もあります。このグラフィック広告では、何か素晴らしいものを失うことを恐れて、人々が行動を起こし、森を救うのを助けるかもしれません。

5性的魅力

最もよく知られている広告の魅力の1つは、セックスが売れることです。人々は、視聴者を感情的に興奮させるセクシーなモデルと「セクシーな」製品ショットを使用します。ビクトリアの秘密からハーディーズまで、ブランドは商品やサービスを販売するために恥ずかしがらない色気を使用してきました。

これは広告で乱用されることが多いため、ハーディーズのような企業は「FoodNotBoobs」でコースを変更しました。キャンペーン。

CalvinKleinやLeviJeansのようなブランドは、より根拠のあるセクシーさに焦点を当てて、自社製品の価値を示しています（これは、セクシーなファストフードを販売しようとするよりも理にかなっています）。

6ロマンチックな魅力

ロマンスの感覚は、人々を感情を呼び起こすノスタルジックな瞬間に戻すことができます。ロマンスは必ずしも関係とは関係ありませんが、刺激的で理想化された力強い感情の感覚です。

このロウの広告はロマンチックな関係を示しているかもしれませんが、ロウの製品が提供するストーリーラインと価値、つまり家を建てることに視聴者を本当に引き込むのは、2人の子供の頃の恋人の甘い懐かしさです。 、家を修理するだけではありません。

7つの支持の呼びかけ

私たちは皆、プロのアスの多くが製品をプッシュするレッツ、俳優、女優、有名人は必ずしも製品の重要な部分ではありませんが、その効果は依然として感じられます。

ミラ・クニスはジム・ビームの醸造とはあまり関係がありません。プロセスですが、彼女は製品の強力な支持者です。美しく、ウィスキーに精通している女優は、ブランドにスタンプを押し、業界にいなくても権威を追加します。

有名人、アスリート、有名なインフルエンサーは、製品を順番に推奨するために頻繁に使用されます業界の創造、方向性、知識とは何の関係もない（またはほとんどない）にもかかわらず、人気をかき立てる。

広告の世界（またはスポーツの世界）は、ジョー・ネイマスが彼が認めなかったパンストをどのように支持したかを決して忘れないかもしれません。

8ユースアピール

人々は年を取りたくないし、確かに年を取りたくないのです。このスニッカーズのコマーシャルでは、主人公は、老後、悲惨、飢えによる不機嫌に苦しんでいます。

これは、アクティブで幸せな若さを維持したい人にアピールするだけでなく、見せることで年配の視聴者にもアピールします。対照的に、Snickersは、飢餓のニーズを解決することで、若くてエネルギッシュな気分にさせます。

高齢者の一般的な広告の魅力は、ターゲットオーディエンスより数年若いモデルを写真に撮ってハイライトすることです。

若者の魅力は、高齢者向けの医薬品、成人向けおむつ、勃起障害ソリューション、補聴器、義歯、緊急通報ボタン、生活コミュニティセンター、その他の高齢者向けの製品やサービスを提供する広告で明らかです。

これらのケースの多くでは、広告内で選択されたアクターとモデルは、多くの場合、実際のターゲットオーディエンス。

9人気アピール

バズは、ブランドの認知度を高め、提供する製品やサービスへの期待と興奮を生み出すのに特に役立ちます。

いつベイウォッチの映画が公開されようとしていたとき、特別な種類のマラソン（0.3km）がスローモーションで開催されました。人々がゆっくりと劇的にフィニッシュラインに向かって移動したという陽気な結果には、再会のリリースに興奮した大勢の人が出席しました。

これと同じ広告の魅力が、企業がペンやバンパーステッカーなどの販促資料を作成する理由になることがよくありますまたはキーホルダーストラップ。

企業は多くの場合、自社の製品がどれほど人気があるかを示すために、衣類や使い捨て製品（スターバックスコーヒーカップなど）全体にロゴを配置します。

10音楽的魅力

音楽は、画像と同じようにすばやくトーンとムードを設定することで、広告を作成または中断できます。このコーラーのテレビコマーシャルを支えるきびきびとした音楽は、明るい色と素早いショットのトランジションだけでは達成できなかった幸せなエネルギーを追加します。

ここの音楽は、ユーザーに興奮とインスピレーションを与え、製品は彼または彼女の人生で行うことができます。適切な音楽は広告の感情を高め、より迅速な購入決定を促すことができます。

11アドベンチャーアピール

ジープは長い間、ブランドの大部分として冒険に焦点を当ててきました。このような広告は、人々がブランドクラブの一部として参加し、新しくエキサイティングな何かを体験することを奨励しています。

旅行企業、アクティブブランド、自動車会社は、自社の製品やサービスが実際にテーブルにもたらすものを強調するために、冒険心に焦点を当てることがよくあります。

私たちの冒険心に訴えるもう1つの注目すべき例は、このVR実験です。スウェーデンの州の宝くじ、ロト。

ユニークで爽快な5D体験を通じて、参加者はそれを超えることができます。仮想現実を体験し、崖から飛び降りたり、世界で最も美しいビーチを歩いたりするのがどのようなものかを実際に感じてください。

ストックホルムのハンガーに設置された実験では、ファン、アロマ、熱、現実にできるだけ近い冒険を生み出すための人工的な感覚体験。

12共感アピール

メッセージを伝える誰かに実際に対処する必要がなかった問題を特定させる能力に依存する場合があります。

一部のブランドやほとんどの公共サービス広告は、共感と理解の感情を呼び起こす能力に依存しています。 Safe At Home Foundationによるこの広告で行われているように、原因を気にする必要がある人。

共感は、他の人への影響を理解できるように、人々が個人的な方法で問題を描写するのに役立ちます。

13潜在的なアピール

このタイプの広告アピールは、tにエンパワーメントの感覚を伝えます夢を現実に変えます。このレゴの広告では、レゴは子供たちが想像し、問題を解決し、より良い未来に向けて取り組むのを助けるという明確なつながりがあります。

これは、親が頻繁に子供を連れて行く戦略的な学校、遊び場、美術館に掲載された広告に消防士とロックスターの画像を含めるキャンペーンの一部でした。

14ブランドアピール

スターバックスは、ハイエンドの消費者にアピールするディオールやジミーチュウなどの高級ブランドとともに、大衆にアピールするブランドの代表的な例です。人々は、特定の種類のステータス、価値、または品質を持っていると感じるブランドの一部になるためにお金を払うでしょう。

通常、これらの同じアイテムは、一般的であるがブランドであれば、はるかに安い価格で購入できます。アピールにより、企業は、パッケージ、ラベリング、および製品の品質や種類とはまったく関係のないその他のブランドの側面のために、追加のコストを追加できます。

コーヒー愛好家は、スターバックスのコーヒーの味が焦げていると実際に不満を言っていますが、会社はたくさんの飲み物の選択肢、高品質のブランディング、リラックスした環境（無料のWi-Fiを含む）を提供することで、さらに多くの料金を請求できます。

合理的なアピール

広告スペクトルの反対側には、合理的なアピールがあります。多くの広告アプローチは、客観的な事実、論理、推論に基づいています。

感情的な主題であっても、合理的な訴えは非常に役立ち、ターゲットオーディエンスが議論の余地のない方法で製品の価値を特定するのに役立ちます。

感情的な訴えは強力ですが、時には操作的になる可能性があります。合理的なアピールは通常、より本物であり、ブランドの周りに権威の感覚を生み出すことができます。

15の痛みの解決策

人々は最も強いです彼らが定期的で目立つ痛みを引き起こす解決する必要のある問題を抱えているときに動機づけられます。多くの場合、人々は自分の生活や職場で最も明白な痛みを解決したいという願望をすでに特定して表明しています。

このIKEA広告では、棚の切実な必要性を示すことで視聴者の痛みが明らかになります。 IKEAは、販売している製品に焦点を合わせるのではなく、提供するソリューションに焦点を合わせています。ブランドは、解決できる問題を特定するだけで効果的に販売できます。

16希少性の訴え

Cokeは、名前とタイトルでボトルをパーソナライズする期間限定キャンペーンでブランドの魅力を高めました。人々は急いで探していました。家族や友人の名前を保存したり、写真を撮ったり、プレゼントしたりできます。

不足は魅力の一部でしたが、Cokeはこのキャンペーンをさらに一歩進め、顧客が自分のCokeボトルをパーソナライズしたり検索したりできるようにしました。彼らのウェブサイトで、彼らの名前が米国のどこかでボトルにあったかどうかを確認します。

不足は価値観を高め、顧客を衝動に駆り立てます。

17証言アピール

証言について考えるとき、おそらくあなたはあなたのブランドや製品を高く評価している人々の伝統的なビデオを思い浮かべますcts。これは素晴らしいことであり、ソーシャルメディアで非常に効果的ですが、この広告アピールで既成概念にとらわれずに考える方法があります。

ドリトスは、スーパーボウルの広告スポットのコマーシャルコンテストを10年連続で開催しました。 、ファンの愛を強調します。このコンテストは、人々にブランドへの関与を促すだけでなく、製品の価値を独自の方法で示しました。

「クロンダイクバーで何をしますか」キャンペーンは、同様のインタラクティブなひねりを加えました。証言の魅力。

18対照的な魅力

また、製品と製品を徹底的に比較することで、ブランドを際立たせるものを強調することもできます。競争や、製品がなければ人生はどうなるか。

このIKEA広告では、IKEAスタイルの製品でバルコニーを「箱から出した」人とその周りの隣人との間に明確な対照があります。

この広告のはっきりとしたコントラストは、個人的なスタイルを表現し、他の誰も利用していない生活空間を作り出すという疑いの余地のない魅力を生み出します。コントラストは、ブランドが代替品より1〜2レベル上であることを証明する微妙な方法です。 。

19ステータスアピール

これらの優れたパテントレザーが機能することは間違いありません。靴が選ばれた理由：ステータス。この広告のポイントは、視聴者に特定のクラスの商品を識別させることでした。

メーカーが実際に車を販売している間、上品な靴（明らかに加速ペダルへの愛情によって乱用されています）はメッセージングではややサブリミナルなステータスアピール。

アパート、家具店、ファッションブランド、その他の多くの企業も、ステータスのレベルに依存して、現在の場所や見方を懸念する消費者にアピールしています。 、そして彼らが向かっているところ。

20統計アピール

一流の男性が女性の立場に立つとどうなりますか？この巧妙な広告は、マーク・ザッカーバーグ、ビル・ゲイツ、カルロス・スリムを女性版（マーラ・ザッカーバーグ、ビリー・ゲイツ、カーラ・スリム）に変えます。

本当のメッセージは、男女間の賃金の不平等を強調する統計に根ざしています。証拠と統計の使用は、アプローチがより合理的な人に疑いなくアピールできます。

21ビューティーアピール

合理的な購入の選択を美しさに依存する多くの製品やサービスがあります。たとえば、商品のショットは、合理的な顧客に適切な商品を比較して選択するための最良の機会を提供するために、十分な照明が必要です。

West Elmのこのカタログには、すべての商品の美しさのショットが掲載されています。 、点灯し、アクセサリー化。ビューティーショットは、潜在的な購入者が商品の可能性を最大限に発揮するのに役立ちます。

多くのファッションブランドは、人の傷を気にせずに商品を強調するためにさらにPhotoshopで処理された美しいモデルを使用しています。

フードフォトグラフィーでは、実際のサンプルを配らずに商品への欲求を高めるために、可能な限り魅力的な方法で食べ物の画像を撮影するのが一般的です。

22透明なアピール

すべてではありませんあなたのブランドについては理想的です。透明性は、本物であるため顧客にアピールするブランドの現実性を示すのに役立ちます。

フォルクスワーゲンは、新しいオプションを宣伝するために車種の1つに欠陥を示したときに、オランダで人々の注目を集めました。 。スタントダブルは、新しいティグアンオールスペースが提供できる追加の部屋を示すために車の後ろに吊り下げられました。

23ナチュラルアピール

本物で本物であることは、人々がメッセージとつながるのに役立ちます。レーンブライアントのこの印刷広告では、美しさに対する一般的な期待は完全に無視されています。

「I “m No Angel”は、VSエンジェルランウェイショーで構築されたビクトリアの秘密すべてに反するキャンペーンです。

化粧品やファッションのブランドは、Doveが「RealBeauty」キャンペーンで行ったように、完璧の約束ではなく、現実に焦点を当てることで多くの注目を集めることができます。視聴者は写真編集に慣れているため、完璧とは言えない写真の影響をさらに受けます。

広告アピールの種類に関するビデオ

まとめると、こちらです。」 VismeのMikeが、さまざまなタイプの広告アピールと、それらが世界中の人気ブランドでどのように使用されているかの例を紹介する短いビデオです。

これらを使用する独自の広告での広告アピールの種類

人気のあるマーケティングキャンペーンや広告で特定した広告アピールの種類はどれですか？自分のマーケティング活動や販促資料でどちらを使用しましたか？下記のコメントセクションでお知らせください。

次の広告アピールを選択したら、独自のVismeアカウントを作成して、広告のデザインを開始します。広告のストック写真を閲覧し、デザイン要素を追加し、広告をダウンロードします。