カルティベーション理論は、ジョージ・ガーブナーによって提案されました。これは、メディア効果の中心的な理論の1つです。理論によれば、テレビを頻繁に見る人は、テレビの世界からのメッセージの影響を受ける可能性が高くなります。その影響は、彼らの世界観と認識が、彼らがテレビで繰り返し見たり聞いたりするものを反映し始めるほどになります。したがって、テレビは、人々が社会的現実を認識する方法に独立して貢献していると考えられています。

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仮説

理論は、テレビを見ることは、テレビで紹介される最も一貫したまたは普遍的な価値を反映する現実または人生についての信念や仮定の特定のアイデアを開発するために個人に頻繁に影響を与えると仮定しています。テレビを見る人が多いほど、見る回数は少ないが他の同様の人口統計学的特性を共有する他の人と比較して、見るものに影響を受ける可能性が高くなります。

カルティベーション理論

理論は、メディアは一般的に現実を反映していない世界のイメージを提示すると主張しています。テレビの画像は、実際に存在するものの誇張または幻想です。不釣り合いな数のハンサムな紳士、美しい女性、犯罪、富、そして暴力があります。その結果、人々は現実の世界を歪めた方法で認識し、「テレビの視点」を通して現実を見ることになります。

テレビは、人種などのさまざまな社会的および文化的ダイナミクスに関する多数のアイデアや概念を提供します。 、性別、セクシュアリティなど。ある期間にわたって、さまざまな人々のグループの固定されたイメージが形成され、視聴者はこれらのアイデアを吸収し始め、それを地図として使用して人生をナビゲートします。メディアコンテンツへのこの絶え間ない露出は、人々の特定の価値観、信念、態度、欲求を育みます。これらの新しく先入観のある概念は、世界に対する彼らの認識を形作り、最終的には他の人がそれらをどのように認識するかに影響を与えます。したがって、人々は、消費するものに基づいて、無意識のうちに思考プロセスと行動を形作ることになります。今日の世界では、人々は、自分たちが住んでいる社会の規範、価値観、考え方の複雑な網を理解するために、他のどの媒体よりもテレビにますます依存し始めています。

カルティベーション理論の研究では、テレビを次のように見ています。メッセージのシステムであり、その機能と聴衆への影響を理解しようとします。これらのメッセージは互いに補完し合い、本質的に有機的で一貫性があります。カルティベーション分析は、テレビへの長期的な累積曝露の影響に焦点を当てています。

理論の適用

さまざまな研究により、テレビをより頻繁に見る人は、より高い傾向を示すことが多いという主張が裏付けられています。落ち込んで孤独で、疎外感があり、不信感を抱き、世界は悪意のある場所だと思っています。実験的な設定で行われた研究では、テスト期間の終わりに、6か月の期間中にアクションアドベンチャープログラムをより多く見た学生は、世界が非常に危険な場所であると信じる可能性が高いという結果が見られました。彼らはまた、彼らが個人的に暴力事件に巻き込まれる可能性が高いと信じています。これは、テストグループほど多くのアクションアドベンチャー番組を視聴しなかった他の学生の態度とはまったく対照的です。

LJShrumの調査によると、テレビを頻繁に視聴する人は視聴する可能性が高いことがわかっています。質問にも早く答えます。また、テレビで最も一般的または繰り返されるメッセージや画像を反映した回答も提供します。

カルティベーション理論は、テレビでの暴力の研究で広く使用されています。この理論は、暴力的な漫画を見ている子供たちがどのようにして自分自身を暴力的にするかを説明するために使用されてきました。テレビでの暴力への繰り返しの暴露は、世界は危険で危険な場所であるという既存の信念を強化します。テレビへの露出は、暴力行為が紛争の状況への自然な反応であるという立場をさらに強化します。長年にわたり、この分野の研究は多様化しており、今日では、カルティベーション理論が健康、宗教、性役割、政治的志向などの研究に適用されています。