È di nuovo quel periodo dell’anno, quando Nielsen Media Research aggiorna le classifiche DMA. Un’area di mercato designata (DMA), denominata anche mercato dei media, è una regione degli Stati Uniti utilizzata per definire i mercati televisivi e radiofonici. Ci sono un totale di 210 DMA che coprono l’intero Gli Stati Uniti e questi sono definiti in base alle aree metropolitane, con periferie e aree periferiche combinate in un unico mercato.

Il ranking Nielsen DMA è deciso dal numero di case televisive per mercato e dalla percentuale associata degli Stati Uniti che raggiungono. Ad esempio il mercato n. 1, New York City, ha 6,8 milioni di case che rappresentano il 6,3% degli Stati Uniti, mentre il mercato n. 210 “Glendive, Montana” ha poco più di 3.600 case che rappresentano lo 0,003% degli Stati Uniti.

Nielsen elenca il numero totale di case TV per questa nuova stagione televisiva a 107.007.910, un calo del 2,9% rispetto ai 110.244.650 della scorsa stagione (questi numeri non includono le case a banda larga). Rilasciato appena prima degli sweep di rete ogni anno, ci sono stati alcuni cambiamenti notevoli nei primi 20 mercati nell’aggiornamento di quest’anno:

Il cambiamento più grande è stato un aumento di 10 slot da Youngstown, Ohio, da 125 l’anno scorso a 115. Il calo maggiore è stato di nove slot sia da Toledo, Ohio (da 71 a 80), sia da Chattanooga, Tennessee (da 83 a 92).

Conoscendo la regione specifica del paese in cui si desidera penetrare dal suo posizionamento nel mercato dei media è una risorsa inestimabile per i professionisti delle pubbliche relazioni. Spesso, i “mercati migliori” sono desiderati per la copertura mediatica se il tuo obiettivo è l’esposizione di massa. Molte campagne, tuttavia, possono trarre vantaggio dall’espansione dei mercati secondari per alcune delle DMA più grandi, che spesso possono essere più difficili da penetrare. Ad esempio, se la tua campagna è incentrata sulla San Francisco Bay Area, il tuo raggio d’azione potrebbe concentrarsi solo su San Francisco vera e propria, che è classificata all’ottavo posto nella nazione. Un altro punto di accesso per raggiungere i San Francescani è presentare la tua storia ai mercati dei media circostanti, tra cui Sacramento, che dista solo un’ora e mezza da San Francisco o agli outlet di Chico-Redding, Reno e Fresno, che durano poco più di 3 ore da San Francisco. Considerando le aree circostanti, non solo espandi il tuo potenziale di copertura, ma apri la storia a un pubblico più ampio che molto probabilmente trascorre del tempo nella vicina città principale di San Francisco.

Link alla lista completa di Nielsen: qui

INFORMAZIONI SULL’ESPERTO: Alyson Heller

Alyson è un gran lavoratore Professionista delle pubbliche relazioni con 20 anni di esperienza alle spalle. Laureata alla Rider University, ha lavorato con numerosi clienti di alto profilo per ottenere il ROI che il loro marchio merita. Fuori dall’ufficio, i suoi figli, la spiaggia e la musica heavy metal sono le sue passioni.