A piaci struktúrák kiindulópontot jelentenek a gazdasági környezetek értékeléséhez az üzleti életben. A vállalatok és piacok működésének megértése lehetővé teszi az üzleti szakemberek és vezetők számára, hogy pontosan megítéljék az ipari és piaci híreket, a politikai változásokat és a jogszabályokat, valamint hogy a gazdaság hogyan alakítja a fontos döntéseket.

Mik a piaci struktúrák?

A „piaci struktúrák” azokra a különböző piaci jellemzőkre utalnak, amelyek meghatározzák az eladók egymás közötti, az eladók és a vevők közötti kapcsolatokat. A piaci struktúrának számos alapvető meghatározó jellemzője van, például a következők:

• Az értékesített áru vagy termék és a termelés differenciálásának mértéke.
• A piacra lépés és kilépés könnyűsége vagy nehézsége.
• A legnagyobb piaci részesedés megoszlása cégek.
• A piacon lévő cégek száma.
• A vásárlók száma és az eladókkal vagy az ellene való együttműködésük az ár és a mennyiség diktálásához.
• Az eladók kapcsolata.

A piaci struktúrák típusai

Négyféle a piaci struktúrák alapvető típusai.

Tiszta verseny

A tiszta vagy tökéletes verseny olyan piaci struktúra, amelyet nagyszámú, egymással versengő kisvállalkozás határoz meg. Egyetlen cégnek nincs jelentős marketingereje, és ennek eredményeként az ipar optimális szintű termelést produkál, mivel a vállalatok nem képesek befolyásolni a piaci árakat. A kereslet és kínálat határozza meg az előállított áruk és szolgáltatások mennyiségét, valamint a piacon lévő vállalatok által meghatározott piaci árakat. A termékek megegyeznek a versenytársak termékeivel, és nincsenek jelentős akadályai a piacra lépésnek és a piacról való kilépésnek.

A tiszta versenypiaci struktúra a való világban ritka. Ez egy elméleti modell, amely hasznos, ha hasonló jellemzőkkel rendelkező iparágakat vizsgálunk. Más szavakkal, ez jó referenciapont más piaci struktúrák számára. A tiszta versenypiaci struktúrák legjobb példái a részvény-, a mezőgazdasági és a kézműves piacok.

Monopolisztikus verseny

A tiszta versenyhez hasonlóan a monopolisztikus verseny is olyan piaci struktúra, amely nagyszámú, egymással versengő kisvállalkozásra utal. A monopolhelyzetben lévő vállalkozások azonban hasonló, de nagyon differenciált termékeket árulnak. Nem feltételezzük a lehető legalacsonyabb költségtermelést, amely tiszta versenypiaci struktúrában az optimális kibocsátáshoz vezet.

Ezek a tényezők a monopolhelyzetben lévő versenypiaci vállalkozásoknak hatalmat adnak arra, hogy magasabb árakat számítsanak fel egy bizonyos tartományon belül. A termékek rendkívül hasonlóak, de a kis különbségek a cégek marketingjének és reklámozásának alapjává válnak. A megkülönböztetés magában foglalhatja a stílust, a márkanevet, a helyet, a csomagolást, a hirdetést, az árstratégiákat és egyebeket. gyógyfürdők. A szépségszalon termékei és szolgáltatásai meglehetősen hasonlóak, de ezek a vállalatok bizonyos értékű javaslatokat, például a szolgáltatások minőségét és a vonzó árképzést fogják felhasználni, hogy több ügyfelet vonzanak. Még olyan márkanevű szépségápolási termékeket is reklámozhatnak, amelyek maguk is monopólium versenyben vannak – a sminket és a hajtermékeket kevés választja el egymástól, függetlenül attól, hogy mi alkotja ezeket a termékeket és azok használatát. a nyereség vonzó. A monopolisztikus versenyben könnyű belépni és kilépni.

Oligopólium

Az oligopóliát néhány cég uralja, ami korlátozott versenyt eredményez. Együttműködhetnek vagy versenyezhetnek egymással, hogy kollektív piaci erejüket felhasználva növeljék az árakat és több profitot szerezzenek.

Nehéz belépni az oligopóliába. A legerősebb vállalatok ellenőrzik a nyersanyagokat, a szabadalmakat, valamint a pénzügyi és fizikai erőforrásokat, amelyek akadályokat jelentenek a potenciális belépők számára. Ez segít a magas árak meghatározásában. Ha azonban az árak túl magasak, a vásárlók termékpótlók felé fordulnak a piacon.

A termékek lehetnek homogének vagy differenciáltak. Általában három-öt domináns cég van, de ez a szám a piactól függően változhat. Például a videojáték-konzolok egy oligopólium, amelyben három vállalat – a Microsoft, a Sony és a Nintendo – uralja a piacot. Az oligopolok további példái az autóipar és a benzinipar.

Az árak, a nyereség és a termelési szint változik, ahogy az eladók és a vásárlók közötti dinamikus kapcsolat megváltozik.

Tiszta monopólium

Monopólium akkor áll fenn, ha egyetlen vállalat irányít az egész piacon. A cég és az ipar szinonimája. Ez a cég az egyetlen termék gyártója, és nincsenek közeli helyettesítők. Mivel nincsenek alternatívák, a cég rendelkezik a legmagasabb piaci erővel. Ezért a monopolisták gyakran csökkentik a kibocsátást, növelik az árakat és több profitot keresnek.

A belépés vagy kilépés tiszta monopóliumban blokkolva van. Ez több okból is előfordulhat, amint azt a tiszta monopóliumok két legjobb példája mutatja: közüzemi és profi sportliga.

A közüzemeket természetes monopóliumnak tekintik, mert méretgazdaságossággal rendelkeznek – egy cég nagysága miatt bizonyos költségelőnyökben részesül – extrém módon. Az új cégek nem indulhatnak, mert hihetetlenül drága lenne rövid időn belül elérni a méretet. A csövek és vezetékek útvesztőjének felépítése ahhoz, hogy versenyben lehessen a céggel, sok tőkét igényelne, és jogi akadályai lennének a belépésnek. Ezért vannak tipikusan állami monopóliumok (vagy kormányzati előírások) a természetes monopóliumok számára.

A profi sportligák ellenőrzik a játékosszerződéseket, és bérleti szerződést kötnek a főbb városi stadionokban és arénákban. Jelentős tőkére lenne szükség ahhoz, hogy elcsábítsa a csúcstehetségeket, és elég nagy helyet biztosítson e tehetség bemutatásához, ha valaki profi sportligát akar alapítani. Ráadásul közvetítési jogok és még sok minden más is játszható. Például a 2017–2018-as szezonban az NBA 37 játékosa csak 20 millió dollárt vagy annál többet keres keresetként. A bajnokság új arénái 500 millió dollárba kerülnek. Az NBA televíziós jogait 2016 februárjában kiterjesztették az ESPN és a TNT-vel, évente körülbelül 2,66 milliárd dollár értékben.

Karrier folytatása az üzleti életben

A piaci struktúrák felismerése és alkalmazása az üzleti életben megköveteli az elmélet és a gyakorlat erős megértését. Az Aurora Egyetem online alapképzése az üzleti ügyintézésben és az online MBA segít a hallgatóknak a karrierjük előrehaladásához szükséges ismeretek és készségek fejlesztésében. A hallgatók valós tapasztalatokkal rendelkező oktatók kapnak oktatást a jelenlegi üzleti gyakorlatokról. Minden program egy teljesen online tanulási környezetben zajlik.