Struktury rynkowe stanowią punkt wyjścia do oceny otoczenia gospodarczego w biznesie. Zrozumienie, jak działają firmy i rynki, pozwala profesjonalistom i liderom dokładnie oceniać wiadomości branżowe i rynkowe, zmiany w polityce i ustawodawstwie oraz sposób, w jaki gospodarka kształtuje ważne decyzje.

Jakie są struktury rynkowe?

„Struktury rynkowe” odnoszą się do różnych cech rynkowych, które określają relacje między sprzedawcami, sprzedawcami a kupującymi itd. Istnieje kilka podstawowych charakterystyk definiujących strukturę rynku, takich jak:

• Towar lub przedmiot, który jest sprzedany i stopień zróżnicowania produkcji.
• Łatwość lub trudność wejścia i wyjścia z rynku.
• Rozkład udziału w rynku dla największych firm.
• Liczba firm na rynku.
• Liczba kupujących i sposób, w jaki współpracują ze sprzedającymi lub przeciwko nim, aby dyktować cenę i ilość.
• Relacje między sprzedawcami.

Rodzaje struktur rynkowych

Istnieją cztery podstawowe typy struktur rynkowych.

Czysta konkurencja

Czysta lub doskonała konkurencja to struktura rynku określona przez dużą liczbę konkurujących ze sobą małych firm. Pojedyncza firma nie ma znaczącej siły marketingowej, w wyniku czego branża wytwarza optymalny poziom produkcji, ponieważ firmy nie mają możliwości wpływania na ceny rynkowe. Podaż i popyt determinują ilość wytwarzanych towarów i usług, a także ceny rynkowe ustalane przez firmy na rynku. Produkty są identyczne z produktami konkurencji i nie ma znaczących barier wejścia i wyjścia z rynku.

Struktura rynku oparta na czystej konkurencji jest rzadkością w prawdziwym świecie. Jest to model teoretyczny pomocny przy analizie branż o podobnych cechach. Innymi słowy, jest to dobry punkt odniesienia dla innych struktur rynkowych. Najlepszymi przykładami struktur rynkowych opartych na czystej konkurencji są rynki zapasów, rolnictwa i rzemiosła.

Konkurencja monopolistyczna

Podobnie jak czysta konkurencja, konkurencja monopolistyczna to struktura rynkowa odnosząca się do dużej liczby małych firm konkurujących ze sobą. Jednak firmy konkurencyjne monopolistycznie sprzedają podobne, ale bardzo zróżnicowane produkty. Nie zakłada się produkcji o najniższych możliwych kosztach, która prowadzi do optymalnej produkcji w czystej konkurencyjnej strukturze rynkowej.

Te czynniki dają firmom w monopolistycznej konkurencji siłę rynkową do naliczania wyższych cen w pewnym zakresie. Produkty są niezwykle podobne, ale niewielkie różnice stają się podstawą marketingu i reklamy firm. Zróżnicowanie może obejmować styl, nazwę marki, lokalizację, opakowanie, reklamę, strategie cenowe i nie tylko.

Przykłady obejmują restauracje szybkiej obsługi, sklepy odzieżowe, firmy oferujące płatki śniadaniowe, rynki usług i napraw, firmy oferujące korepetycje i salony kosmetyczne oraz uzdrowiska. Produkty i usługi w salonie kosmetycznym są dość podobne, ale firmy te wykorzystają pewne propozycje wartości, takie jak jakość usług i atrakcyjne ceny, aby przyciągnąć więcej klientów. Mogą nawet reklamować markowe produkty kosmetyczne, które same są w konkurencji monopolistycznej – niewiele jest rzeczy, które oddziela produkty do makijażu i włosów, jeśli chodzi o skład tych produktów i ich zastosowanie.

Producenci swobodnie wchodzą na rynek, gdy zyski są atrakcyjne. W konkurencji monopolistycznej łatwo jest wejść i wyjść.

Oligopol

Oligopol jest zdominowany przez kilka firm, co skutkuje ograniczoną konkurencją. Mogą ze sobą współpracować lub konkurować ze sobą, aby wykorzystać swoją wspólną siłę rynkową do podnoszenia cen i osiągania większych zysków.

Wejście do oligopolu jest trudne. Najpotężniejsze firmy mają kontrolę nad surowcami, patentami oraz zasobami finansowymi i fizycznymi, które tworzą bariery dla potencjalnych wejść. To właśnie pomaga ustalać wysokie ceny. Jeśli jednak ceny są zbyt wysokie, kupujący skierują się do substytutów produktów na rynku.

Produkty mogą być jednorodne lub zróżnicowane. Zwykle istnieje od trzech do pięciu firm dominujących, ale liczba ta może się różnić w zależności od rynku. Na przykład konsole do gier wideo są oligopolem, na którym dominują trzy firmy – Microsoft, Sony i Nintendo. Innymi przykładami oligopoli są przemysł samochodowy i benzynowy.

Ceny, zyski i poziomy produkcji zmieniają się wraz ze zmianą dynamicznych relacji między sprzedającymi a kupującymi.

Czysty monopol

Monopol istnieje, gdy istnieje jedna firma, która kontroluje cały rynek. Firma i branża to synonimy. Firma ta jest jedynym producentem produktu i nie ma bliskich substytutów. Ponieważ nie ma alternatywy, firma ma najwyższy poziom władzy rynkowej. Dlatego monopoliści często zmniejszają produkcję, podnoszą ceny i zarabiają więcej.

Wejście lub wyjście jest zablokowane w czystym monopolu. Może się tak zdarzyć z więcej niż jednego powodu, co widać na dwóch najlepszych przykładach czystych monopoli: przedsiębiorstwa użyteczności publicznej i profesjonalne ligi sportowe.

Przedsiębiorstwa użyteczności publicznej są uważane za naturalne monopole, ponieważ mają ekonomię skali – firmę uzyskuje pewne korzyści kosztowe ze względu na swoją wielkość – w skrajny sposób. Nowe firmy nie mogą rozpocząć działalności, ponieważ osiągnięcie skali w krótkim czasie byłoby niezwykle kosztowne. Zbudowanie labiryntu rur i drutów, aby móc konkurować z firmą, wymagałoby dużego kapitału, a na wejściu pojawiłyby się bariery prawne. Dlatego zazwyczaj istnieją monopole rządowe (lub przepisy rządowe) dotyczące monopoli naturalnych.

Profesjonalne ligi sportowe kontrolują kontrakty z zawodnikami i dzierżawią główne stadiony i areny miejskie. Gdyby ktoś chciał założyć profesjonalną ligę sportową, wymagałoby znacznej ilości kapitału, aby odciągnąć najlepsze talenty i zapewnić wystarczająco duże miejsce do ich zaprezentowania. Ponadto w grze są prawa do nadawania i nie tylko. Na przykład w sezonie 2017-2018 37 graczy NBA zarobi co najmniej 20 milionów dolarów w samej pensji. Nowe areny w lidze kosztują w okolicach 500 milionów dolarów. Prawa telewizyjne dla NBA zostały przedłużone w lutym 2016 r. Dzięki ESPN i TNT o wartości około 2,66 miliarda dolarów rocznie.

Kontynuowanie kariery w biznesie

Rozpoznawanie i stosowanie struktur rynkowych w biznesie wymaga dobrego zrozumienia teorii i praktyki. Licencjat z zarządzania biznesem i MBA online Aurora University pomagają studentom w rozwijaniu wiedzy i umiejętności potrzebnych do rozwoju kariery. Studenci otrzymują instrukcje dotyczące aktualnych praktyk biznesowych od członków wydziału z doświadczeniem w świecie rzeczywistym. Każdy program odbywa się w całkowicie online środowisku edukacyjnym.