Ez az évszak megint akkor következik be – amikor Nielsen A Media Research frissíti a DMA rangsorolást. A kijelölt piaci terület (DMA), más néven médiapiac, az Egyesült Államok régiója, amelyet a televíziós és rádiós piacok meghatározására használnak. Összesen 210 DMA található, amelyek lefedik az egész Egyesült Államok és ezeket a nagyvárosi területek alapján határozzák meg, a külvárosokat és a külterületeket egyetlen piacon ötvözve.
A Nielsen DMA rangsorát a piaconkénti tévés otthonok száma és az Egyesült Államok kapcsolódó százalékos aránya határozza meg. Például az első számú piacnak, New York City-nek 6,8 millió otthona van, ami az Egyesült Államok 6,3% -át képviseli, míg a # 210-es “Glendive, Montana” piacnak alig több mint 3600 otthona van, ami az Egyesült Államok 0,003% -át képviseli.
A Nielsen az új tévés házak összesített tévéházainak számát 107 007 910-re sorolja, ami 2,9% -os visszaesést jelent a tavalyi évad 110 244 650-hez képest (ezek a számok nem tartalmazzák csak a szélessávú otthonokat). Közvetlenül azelőtt, hogy a hálózat minden évben végigsöpört volna, figyelemre méltó változások történtek a top 20 piacon az idei frissítésben:
Összességében a legnagyobb változás az Ohio-i Youngstown 10 slot-os emelkedése volt tavaly 125-ről 115. A legnagyobb esést az Ohio-i Toledo (71-ről 80-ra) és a Tenn. Chattanooga (83-ról 92-re) kilenc rés jelentette.
Ismerve az ország behatolni kívánt régióját médiapiaci rangsora felbecsülhetetlen erőforrás a PR-szakemberek számára. Gyakran „csúcspiacokra” van szükség a média közvetítéséhez, ha a cél a tömeges kitettség. Számos kampánynak azonban előnyös lehet, ha a nagyobb DMA-k felé a másodlagos piacokat terjesztik, amelyekbe gyakran nehezebb behatolni. Például – ha kampánya a San Francisco-i öböl területére összpontosul, akkor a tájékoztatás lehet, hogy csak San Franciscóra koncentrál, amely az ország 8. helyén áll. A San Franciscans elérésének másik belépési pontja a történet eljuttatása a környező médiapiacokhoz, beleértve Sacramentót, amely alig másfél órányira van San Franciscótól, vagy a Chico-Redding, Reno és Fresno üzletekig – amelyek valamivel több mint 3 órásak. San Franciscoból. A környező területek figyelembevételével nemcsak bővíti a lefedettség lehetőségét, hanem egy olyan szélesebb közönség számára is megnyitja a történetet, aki nagy valószínűséggel a közeli nagyvárosban, San Francisco-ban tölt el időt.
Link a Nielsen teljes listájához: itt
Felvilágosultnak érzed magad? Oszd meg!
A SZAKÉRTŐRŐL: Alyson Heller
Alyson szorgalmas PR-szakember, 20 éves tapasztalattal az övében. A Rider Egyetemen végzett, és számos nagy jelentőségű ügyféllel dolgozott együtt azon a megtérülésen, amelyet a márka megérdemel. Az irodán kívül a gyerekei, a strand és a heavy metal zene az ő szenvedélyei.
A MultiVu-ról
A MultiVu, a Cision / PR Newswire részlege meggyőző tartalmat készít és helyez el stratégiai szempontból több csatornán keresztül, globálisan, célzott eredmények elérése és a kívánt elkötelezettség ösztönzése érdekében. A hálózati hír veteránoktól és a médiakapcsolatok szakembereitől 2002-ben létrehozott MultiVu tartalomalkotási és médiastratégiai vállalattá nőtte ki magát, vezető szerepet tölt be a sugárzott kommunikációs iparban. További információ a www.multivu.com oldalon található.
