PAUL BOYCE ÍRTA | Frissítve 2020. július 12.
Kiegészítő áruk meghatározása
A Kiegészítő áru olyan termék vagy szolgáltatás, amely értéket ad egy másiknak. Más szavakkal, két áru, amelyet a fogyasztó együtt használ. Például gabona és tej, vagy DVD és DVD-lejátszó.
Esetenként feltétlenül szükséges a kiegészítő áru, mint például a benzin és az autó esetében. Egy kiegészítő áru azonban hozzáadott értéket adhat a kezdeti termékhez. Például palacsinta és juharszirup.
Kulcsfontosságú pontok
- A kiegészítő áru olyan áru, amely értéket ad a másiknak, vagy olyan áru, amelyet nem lehet használni egymás nélkül.
- Ismert, hogy azok a kiegészítő javak, amelyek egymás nélkül nem használhatók, szoros kapcsolatban állnak egymással. Más szavakkal, amikor az egyikre emelkedik az ár, csökken a kereslet a másik jó iránt.
- Ilyen például: teniszlabda és teniszütő; PlayStations és játékok; Filmek és pattogatott kukorica; valamint mobiltelefonok és SIM-kártyák.
A kiegészítő áruk negatív kapcsolatban állnak egymással – ami azt jelenti, hogy amikor az X termék drágul, akkor csökken az Y termék iránti kereslet. Ennek oka az, hogy kevesebben vásárolják meg az X terméket a magasabb ár miatt. Ennek eredményeként kevesebben vásárolnak Y terméket is, amely csak hozzáadott értéket jelent az X termékhez. Gazdasági szaknyelvben ezt a kereslet negatív kereszt-rugalmasságának nevezik.
Vegyünk egy iPhone-t. Ha ára 10 százalékkal emelkedik, az alacsonyabb kereslethez vezethet. Ugyanakkor, ha kevesebben vásárolnak iPhone-okat, akkor kevesebben vásárolnak iPhone-tokokat is. Ennek a kapcsolatnak köszönhető, hogy ezeket kiegészítő áruknak tekinthetjük.
Gyenge kiegészítő áruk
Nem minden kiegészítő áru egyforma. Vannak „gyenge” és „erős” kiegészítő áruk. A gyenge kiegészítő áruk nagyon korlátozottan reagálnak az árak növekedésére. Más szavakkal, nem reagálnak a kiegészítő áruk emelkedésére. Van azonban valamilyen összefüggés a kettő között.
Ha például palacsintát és juharszirupot veszünk – ezek két kiegészítő termék. A fogyasztók juharszirupot használnak palacsintával, de más feltéteket is használnak. Például a fogyasztók használhatnak helyettük banánt vagy cukrot. Ezért, miközben a juharszirupot a palacsinták kiegészítésére használják, sok más alternatíva is gyengíti a kapcsolatot a kettő között.
Ha a juharszirup ára 10 százalékkal nő, de a palacsinta iránti kereslet 1 százalék, ezért a kapcsolat gyenge. A kiegészítő termék áremelkedése ugyanis alig befolyásolja a másik iránti keresletet.
Erős kiegészítő áruk
Az erős kiegészítő termékek szoros kapcsolatban állnak egymással. Ez azt jelenti, hogy az egyik jó a másikra támaszkodva hozzáadott értéket teremt. Például van egy DVD és egy DVD lejátszónk. Ezeket erős kiegészítő áruknak nevezik, mivel egymás nélkül meglehetősen haszontalanok.
Az erős kiegészítő áruk közötti kapcsolat nagyon rugalmas. Más szavakkal, amikor a DVD-lejátszók ára emelkedik, valószínűleg csökken a DVD iránti kereslet. Tehát azt mondhatjuk, hogy „negatív kereszt-rugalmasság” van közöttük. Valójában, ha olyan termékeket néz meg, amelyeket önmagában nem lehetett eladni, akkor valószínűleg erős kiegészítő áru. Tehát, ha csak akkor használhatná az X terméket, ha először rendelkezett Y termékkel, akkor ezek erős kiegészítő áruk.
Kiegészítő áruk grafikonja
Amint az alábbi grafikonból láthatjuk; amikor egy iPhone ára csökken, növekszik a kereslet az iPhone tokok iránt. Ennek oka, hogy növekszik az iPhone iránti kereslet, mivel egyre több fogyasztó vásárolja alacsonyabb áron. Viszont ugyanazok a fogyasztók iPhone tokokat követelnek – ami magas eladásokat eredményez.
8 példa kiegészítő árukra
1. Teniszlabdák és teniszütő
2. Mobiltelefonok és SIM-kártyák
3. Benzin és autók
4. Burger és burger zsemle
5. PlayStation és játékok
6. Filmek és pattogatott kukorica
7. Cipők és talpbetétek
8. Ceruzák és jegyzetfüzetek
Általános kiegészítő termékek GYIK
A kiegészítő áru lehet olyan termék vagy szolgáltatás, amelyet külön értékesítenek és hozzáadják érték egy másiknak. Más szavakkal, két vagy több árucikkről van szó, amelyeket együtt használnak.
A helyettesítő áruk két olyan áru, amelyek egymás helyett használhatók. például a Dominos és a Pizza Hut. Ezzel szemben a kiegészítő áruk azok, amelyeket egymással használnak. Például palacsinta és juharszirup.
A legfontosabb különbség az, hogy a helyettesítő áruk helyettesítik egymást, míg a kiegészítő áruk értéket adnak a másiknak.
Néhány példa a kiegészítő árukra:
1. Teniszlabdák és teniszütő
2. Mobiltelefonok és SIM-kártyák
3. Benzin és autók
4. Burger és burger zsemle
5. PlayStation és játékok
6. Filmek és pattogatott kukorica
7. Cipők és talpbetétek
8. Ceruzák és jegyzetfüzetek
