Hogyan sikerülnek a hirdetések mindig megrángatniuk a szívfeszültségünket valamiféle érzést vált ki, ami cselekvésre késztet bennünket? Minden a hirdetési felhívások típusairól szól, amelyekkel felkeltik a néző figyelmét.
Mindannyian könnyet hullattunk az állatok örökbefogadásának reklámjain, és azért, mert érzelmi érzelmeket használnak hirdetési felhívás, hogy valóban közönségüket az oldalukra állítsa.
A hirdetési felhívásoknak két fő kategóriája van, amelyeket beépíthet a tervekbe: érzelmi és racionális felhívások.
23 típusú hirdetési fellebbezést fedett le, amelyek e két kategória mindegyikébe tartoznak, és mindegyikhez legalább egy példát is tartalmazott, hogy lássa, hogyan használták őket a való világban.
Keresse meg kedvencét hirdetési fellebbezést, és kezdje el létrehozni grafikáját, videóit vagy animációit, hogy megoszthassa azokat saját közönségével.
És ha inkább megnéz egy videót, hogy megismerje ezeket a fellebbezési típusokat, akkor szerencséje van! A blogbejegyzés videó változatát csak neked készítettük. Kattintson ide a videó megtekintéséhez, vagy görgessen le a bejegyzés végéig.
Érzelmi hirdetési fellebbezések
Felhívás a közönség érzelmeit erős képek, hatásos szöveg vagy erőteljes zene érheti el. Az érzelmi hirdetési vonzerő inkább az érzésektől és a felfogástól függ, nem pedig a cselekvés kiváltásának logikájától vagy okától.
1 Személyes felhívás
Ez a nyomtatott hirdetés Gillette nemcsak vegyes médiát használ a figyelem felkeltésére (kémkedjen a hirdetésbe beépített csiszolópapír mintákkal), hanem apák személyes aggályaira is felhívja a figyelmét.
A hirdetés azt állítja, hogy a kutatás megmutatja, mennyire fontos a bőrtől a bőrig a csecsemők számára való kapcsolat, és felteszi a kérdést, hogy milyen borotva-simító felületet akarnak megosztani. Míg a hirdetés új apáknak szól, a gyermek nélküli személyek továbbra is megértik az üzenetet.
2 Közösségi fellebbezés
Az emberek motiváltak azzal, amit mások csinálnak. Ebben az IKEA-hirdetésben egyértelmű utalás van az őrülten népszerű TV-re, a Game of Thrones-re. Idén a műsor vezető jelmeztervezője elárulta, hogy Jon Snow köpenyét valóban megfizethető IKEA szőnyegekből készítik.
A fogyasztóknak szóló hirdetéseknek “valaminek a részének vagy érzésüknek kell lenniük: még a Trónok játéka is igyekszik a költségvetésen belül maradni az IKEA vásárlásával, mint mindenki más.
3 Humorfelhívás
A humor megkönnyebbülést hozhat az egyébként hétköznapi és várható hirdetések számára. A megfelelő humortípus a közönség organikus elkötelezettségére hívja fel a figyelmet.
Fontos megjegyezni, hogy a humor kockázatos is lehet, ezért a vállalkozásoknak valóban ismerniük kell önmagukat és közönségüket, mielőtt félreértés esetén elköteleznék magukat valami mellett, ami negatív figyelmet teremthet.
mindig szexuális jellegű viccekkel feszegeti a határokat, és ez a busz humor egyenesen a reklámutcájukon áll.
4 Fear Appea l
Erős látványterv segítségével a hirdetések rejtett félelmekre támaszkodhatnak. Egyes hirdetések személyes félelmekre, míg mások a veszteség érzésére támaszkodnak. Ebben a grafikus hirdetésben valami félelmetes dolog elvesztésétől való félelem ösztönözheti az embereket a cselekvésre és az erdők megmentésére.
5 Szexuális vonzalom
Az egyik legismertebb hirdetési felhívás, hogy a szex árul. Az emberek szexi modelleket és „szexi” termékfotókat használnak, amelyek érzelmileg izgatják a nézőt. A Victoria titkától a Hardeesig a márkák nem titkolt szexuális vonzerőt alkalmaztak termékek és szolgáltatások eladásához.
Mivel ez gyakran visszaélésszerű fellebbezés a hirdetésekben, a Hardees-hez hasonló vállalatok megváltoztatták az irányt az “Élelmiszer nem mellek” -nel. kampány.
Azok a márkák, mint a Calvin Klein és a Levi Jeans, egy megalapozottabb szexualitásra összpontosítanak, hogy megmutassák termékük értékét (ami sokkal értelmesebb, mint megpróbálni szexi gyorsétteremeket eladni).
6 romantikus fellebbezés
A romantika érzete visszaviheti az embereket egy nosztalgikus pillanatba, amely érzelmeket vált ki. A romantikának nem feltétlenül van kapcsolata a kapcsolatokkal, sokkal inkább az erőteljes érzés érzete, amely inspiráló és idealizált.
Ez a Lowe-hirdetés romantikus kapcsolatot mutathat, de a két gyermekkori kedves édes nosztalgiája vonzza igazán a nézőket a történetbe és annak értékébe, amit Lowe termékei kínálnak: otthon építése , nem csak a ház rendbetétele.
7 Fellebbezési fellebbezés
Mindannyian tudjuk, hogy a hivatásos sportolók közül sokan A termékeket toló lelkek, színészek, színésznők és hírességek nem feltétlenül fontos részét képezik a terméknek, de a hatás még mindig érezhető.
Mila Kunisnak nincs sok köze Jim Beam sörfőzéséhez folyamat, de erősen támogatja a terméket.Gyönyörű és hihetően ismeri a whiskyt, a színésznő rányomja a bélyegét a márkára, és hozzáadja a tekintélyt anélkül, hogy maga lenne az iparban.
Hírességeket, sportolókat és nagynevű influencereket gyakran használnak a termékek jóváhagyása érdekében felkavarni a népszerűséget annak ellenére, hogy semmi (vagy kevés) köze van az alkotásukhoz, irányukhoz vagy az ipar ismeretéhez.
A hirdetési világ (vagy a sportvilág) soha nem felejtheti el, hogy Joe Namath hogyan támogatta a harisnyanadrágot használat.
Szeretne létrehozni saját figyelemfelkeltő vizuális hirdetéseket?
- Válasszon több tucat professzionálisan megtervezett sablon közül.
- Hozzon létre szalaghirdetéseket, közösségi média grafikákat és még sok minden mást.
- Bármit testreszabhat, hogy megfeleljen a márka arculatának és tartalmi igényeinek.
Iratkozzon fel. Ingyenes.
8 Ifjúsági felhívás
Az emberek nem akarnak öregedni, és biztosan nem akarják öregnek érezni magukat. Ebben a Snickers-reklámban a főszereplő idős korban szenved, nyomorúságban és éhség miatti szenvedélyben szenved.
Ez nemcsak azokat vonzza, akik abban reménykednek, hogy fenntartsák az aktív, boldog fiatalosságot, hanem az idősebb közönséget is vonzza azáltal, hogy bemutatják A kontraszt: A Snickers ismét fiatalnak és energikusnak érzi magát azáltal, hogy megoldja éhségigényét.
Az idősebb felnőtt közönség számára gyakori hirdetési felhívás, hogy fotózza és kiemeli a célközönségnél fiatalabb modelleket több évvel.
A fiatalok vonzereje nyilvánvaló azokban a hirdetésekben, amelyek idősebb felnőtteknek szóló gyógyszereket, felnőtt pelenkákat, merevedési zavarok megoldásait, hallókészülékeket, műfogsorokat, segélyhívó gombokat, lakóközösségi központokat és egyéb termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak idősek számára.
Sok ilyen esetben a hirdetésekben szereplő kiválasztott szereplők és modellek gyakran sokkal fiatalabbak, mint a tényleges célközönség.
9 Népszerűségi fellebbezés
A Buzz különösen segít a márka ismertségének növelésében, valamint az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás várakozásának és izgalmának megteremtésében.
Mikor a Baywatch film hamarosan megjelent, egy speciális fajta maratont (0,3 km) tartottak lassítva. Az a mulatságos eredmény, hogy az emberek lassan és drámai módon haladtak a cél felé, nagy tömegben voltak izgatottak a találkozó megjelenése miatt.
Ugyanez a hirdetési felhívás az oka annak, hogy a vállalatok gyakran gyártanak promóciós anyagokat, például tollakat, lökhárító matricákat. vagy kulcstartó zsinórok.
A vállalatok gyakran elhelyezik logóikat ruházatukon vagy eldobható termékeiken (például Starbucks kávéscsészék), hogy bemutassák, milyen népszerűek a termékeik.
10 Zenei fellebbezés
A zene a hang és a hangulat beállításával ugyanolyan gyorsan készíthet vagy ronthat hirdetést, mint a képek. A Kohler TV reklámtámogatását segítő frappáns zene olyan örömteli energiát kölcsönöz, amelyet egyedül az élénk színek és a gyors felvételek közötti átállás nem érhet el.
Az itt található zene izgatja és inspirálja a felhasználót, hogy elképzelje, mi a a termék életében megteheti. A megfelelő zene növelheti a hirdetés érzelmeit, és ösztönözheti a gyorsabb vásárlási döntést.
11 Kalandos fellebbezés
A Jeep már régóta a kalandra koncentrál, mint a márka nagy részében. Az ilyen hirdetések arra ösztönzik az embereket, hogy csatlakozzanak a márkaklub részeként, hogy valami újat és izgalmasat tapasztalhassanak meg.
Utazás a vállalatok, az aktív márkák és az autógyártók gyakran egyfajta kalandra koncentrálnak, hogy felhívják a figyelmet arra, hogy termékeik vagy szolgáltatásaik valóban mit teremthetnek az asztalra.
A kalandérzetünkhöz való vonzódás másik figyelemre méltó példája ez a VR-kísérlet. Svédország állami lottója, Lotto.
Egyedülálló és izgalmas 5-D élmény révén a résztvevők túlléphetnek virtuális valóságot, és valóban érezd, milyen lenne leugrani egy szikláról vagy végigsétálni a világ legszebb strandjain.
A stockholmi akasztóban felállított kísérlet rajongókat, aromákat, hőt és mesterséges érzékszervi tapasztalatok a lehető legközelebb álló kaland létrehozásához.
12 Empátia fellebbezés
Üzenet átadása attól függ, hogy képes-e rávenni valakit egy olyan problémára, amellyel valójában soha nem kellett foglalkoznia.
Egyes márkák és a közszolgálati hirdetések azon múlnak, hogy képesek-e kiváltani az empátia és a megértés érzelmét akiknek törődniük kell ügyükkel, ahogyan ezt a Biztonságos Otthon Alapítvány is megtette.
Az empátia segít az embereknek személyes módon elképzelni a problémát, hogy megértsék a másra gyakorolt következményeket.
13 Potenciális fellebbezés
Ez a fajta hirdetési fellebbezés a felhatalmazás érzetét közvetíti a t urna-álmok valósággá. Ebben a Lego-hirdetésben egyértelmű az a kapcsolat, hogy a Lego segít a gyerekeknek elképzelni, megoldani a problémákat és a jobb jövő felé törekedni.
Ez egy olyan kampány része volt, amely tűzoltó és rocksztár képeket tartalmazott olyan hirdetésekben, amelyeket stratégiai iskolákban, játszótereken és múzeumokban helyeztek el, ahol a szülők gyakran visznek gyermekeket.
14 Márkafelhívás
A Starbucks a márka tömeges vonzerejének kiváló példája, a luxusmárkákkal együtt, mint például a Dior vagy Jimmy Choo, amelyek vonzóbbá teszik a felsőbb szintű fogyasztókat. Az emberek pénzt fizetnek egy olyan márka részeként, amelyről úgy érzik, hogy bizonyos státuszt, értéket vagy minőséget hordoz.
Általában ugyanezeket a termékeket sokkal alacsonyabb áron lehet megvásárolni, ha azok általánosak, de márkásak. A fellebbezés lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy többletköltségeket rójanak fel egyszerűen a csomagolás, a címkézés és más márkás szempontok miatt, amelyeknek valójában semmi közük a termék minőségéhez vagy típusához.
A kávé szerelmesei valójában azt panaszolják, hogy a Starbucks kávé íze elégett, de a vállalat továbbra is többet tud felszámolni azáltal, hogy rengeteg italválasztékot kínál, minőségi márkázást és nyugodt környezetet kínál (beleértve az ingyenes Wi-Fi-t is).
Szeretne saját vizuális hirdetést létrehozni, de nem tervezőt?
- Válasszon több tucat professzionálisan tervezett sablon közül.
- Hozzon létre szalaghirdetéseket, közösségi média grafikákat, és még sok más
- Bármit testre szabhat, hogy megfeleljen a márka imázsának és tartalmi igényeinek.
Regisztráljon. Ingyenes.
Racionális hirdetési fellebbezések
A reklámspektrum másik oldalán racionális fellebbezések rejlenek. Számos hirdetési megközelítés objektív tényeken, logikán és érvelésen alapul.
A racionális fellebbezések még érzelmi témákban is nagyon hasznosak lehetnek, és segítenek a célközönségnek vitathatatlan módon azonosítani a termék értékét.
Míg az érzelmi vonzások hatalmasak, néha manipulatívvá válhatnak; a racionális fellebbezések jellemzően hitelesebbek, és autoritás érzetet kelthetnek a márka körül.
15 Fájdalommegoldás
Az emberek a legerőteljesebben motivált, ha problémájuk van, amelyet meg kell oldani, ami rendszeres és érezhető fájdalmat okoz számukra. Gyakran az emberek már felismerték és kifejezték vágyukat az életükben vagy a munkahelyükön legszembetűnőbb fájdalmak megoldására.
Ebben az IKEA-hirdetésben a néző fájdalma nyilvánvalóvá válik, amikor bemutatja kétségbeesett polcigényét. Ahelyett, hogy az általuk forgalmazott termékre összpontosítana, az IKEA az általuk kínált megoldásra összpontosít. A márkák hatékonyan képesek értékesíteni, ha azonosítják az általuk megoldható fájdalmat.
16 Scarcity Appeal
A koksz korlátozott ideig tartó kampánnyal fokozta márka vonzerejét, amely névvel és címmel ellátott palackokat személyre szabott. Az emberek rohantak családjuk és barátaik nevének megőrzésére, fényképezésére vagy ajándékozására.
Míg a szűkösség a fellebbezés részét képezte, a Coke egy lépéssel tovább tette ezt a kampányt, lehetővé téve az ügyfelek számára, hogy személyre szabják saját kokszpalackjaikat, és még keresgéljenek is. a weboldalukon, hogy megtudják, hol (vagy ha) vannak a nevük a palackokon valahol az Egyesült Államokban.
A szűkösség növeli az értékérzetet, és az ügyfelet ösztönösebbé teszi.
17 Ajánlási felhívás
Ha az ajánlásokra gondolsz, akkor valószínűleg a hagyományos videóra gondolsz, amelyben az emberek nagyon beszélnek az Ön márkájáról vagy termékéről cts. Bár ez nagyszerű és hihetetlenül hatékony lehet a közösségi médiában, ezzel a hirdetési felhívással többféle lehetőség is van a dobozon kívüli gondolkodásra.
A Doritos tíz éve rendezett kereskedelmi versenyt a Superbowl hirdetési helyéért. , kiemelve rajongóik szeretetét. A verseny nemcsak arra ösztönözte az embereket, hogy vegyenek részt a márkával, hanem egyedülálló módon bemutatták a termék értékét.
A „Mit tennél egy Klondike bárért” kampányok hasonló interaktív fordulatot tettek az ajánlási fellebbezés.
18 Kontrasztos fellebbezés
Kiemelheti azt is, hogy mi különbözteti meg a márkáját a termék és a termék éles összehasonlításával. a verseny, vagy milyen lenne az élet a termékeid nélkül.
Ebben az IKEA hirdetésben egyértelmű ellentét mutatkozik azok között, akik az erkélyeiket „kibontják” az IKEA stílusú termékekkel, és az őket körülvevő szomszédokkal.
A hirdetés éles kontrasztja megkérdőjelezhetetlen vonzerőt teremtenek a személyes stílus kifejezésére, és olyan életteret teremtenek, amelyet senki más nem használ ki teljes mértékben. A kontraszt finom módszer lehet annak bizonyítására, hogy márkája egy vagy két szinttel magasabb az alternatívánál .
Saját figyelemfelkeltő látványt szeretne létrehozni hirdetések?
- Válasszon több tucat professzionálisan megtervezett sablon közül.
- Hozzon létre szalaghirdetéseket, közösségi média grafikákat és még sok mást.
- Bármit testreszabhat, hogy illeszkedjen a márkanévhez és tartalmi igények
Jelentkezés. Ingyenes.
19 Állapot fellebbezés
Nem kérdés, hogy ezek a szép, lakkozott bőrű munkák cipőt okból választották: státusz.Ennek a hirdetésnek az volt a célja, hogy a néző azonosítsa a terméket egy bizonyos kategóriával.
Míg a gyártó valóban autót árul, az előkelő cipők (amelyeket egyértelműen visszaélnek a gyorsulási pedál iránti szeretettel) a státusz iránti fellebbezés, amely kissé tudatában van az üzeneteinek.
Az apartmanok, bútorüzletek, divatmárkák és sok más vállalat szintén a státus szintjére támaszkodik, hogy felhívja a fogyasztókat arra, hogy aggódjanak, hogy hol vannak, hogyan tekintenek rájuk. , és merre tartanak.
20 Fellebbezés a statisztikákért
Mi történik, ha a vezető férfiak női cipőben állnak? Ez az okos hirdetés Mark Zuckerberget, Bill Gates-et és Carlos Slim-t női változatokká változtatja (Marla Zuckerberg, Billie Gates és Carla Slim).
Az igazi üzenet a statisztikákban gyökerezik, amelyek kiemelik a bérek közötti egyenlőtlenséget a nemek között. A bizonyítékok és a statisztikák használata kérdés nélkül vonzza azokat, akik ésszerűbbek a megközelítésükben.
21 Szépségápolási felhívás
Számos termék és szolgáltatás a szépségtől függ, hogy racionálisan vásároljon. Például a termékfelvételeket jól meg kell világítani, hogy a racionális vásárlók a lehető legjobb lehetőséget biztosítsák a számukra megfelelő termékek összehasonlítására és kiválasztására.
Ez a West Elm katalógus minden szépségápolási felvételt tartalmaz – tökéletesen megrendezve világít és kiegészít. A szépségápolási felvételek segítik a potenciális vásárlókat, hogy lássák az árucikk teljes potenciálját.
Sok divatmárka gyönyörű modelleket használ, amelyeket tovább Photoshoppoltak, hogy elősegítsék a termék kiemelését az emberi hibák elterelése nélkül.
Az ételfotózásban gyakori, hogy az élelmiszerekről a lehető legvonzóbb módon készítenek képeket, hogy növeljék a termék iránti vágyat anélkül, hogy tényleges mintákat adnának ki.
22 Átlátszó fellebbezés
Nem minden a márkádról ideális. Az átláthatóság segíthet a márka valóságának megmutatásában, amely vonzó az ügyfelek számára, mivel hiteles.
A Volkswagen felhívta az emberek figyelmét Hollandiában, amikor megmutatták az egyik autómodell hibáit egy új opció hirdetése érdekében. . A kaszkadőr párosokat felfüggesztették az autó mögé, hogy megmutassák a további helyiséget, amelyet az új Tiguan Allspace kínálhat.
23 Természetes fellebbezés
A valódi és hitelesség segít az embereknek kapcsolatba lépni egy üzenettel. Ebben a Lane Bryant nyomtatott hirdetésében a szépséggel szemben támasztott általános elvárásokat teljesen figyelmen kívül hagyják.
Az “I” m No Angel “egy olyan kampány, amely ellentmond mindennek, ami Victoria titka, amelyet a VS Angel kifutópálya mutat, és sor.
A kozmetikai vagy divatmárkák sok figyelmet kaphatnak, ha jobban a valóságra és kevésbé a tökéletesség ígéretére összpontosítanak, mint ahogy azt a Dove tette az „Igazi szépség” kampányával. A közönség hozzászokott a fényképszerkesztéshez, így még kevésbé tökéletes kép érinti őket.
Videó a hirdetési fellebbezések típusairól
Összefoglalva, itt ” egy rövid videó, amelyben a vismei Mike bemutatja Önt a különféle hirdetési felhívásokkal és példákkal arra, hogyan használják őket a világ minden táján népszerű márkák.
Használja ezeket A saját hirdetéseiben megjelenő hirdetési fellebbezések típusai
Az ilyen típusú hirdetési fellebbezéseket melyeket azonosította népszerű marketing kampányokban vagy hirdetésekben? Melyiket használta fel saját marketingtevékenységében és promóciós anyagában? Mondja el nekünk az alábbi megjegyzések részben.
És miután kiválasztotta a következő hirdetési fellebbezést, hozzon létre saját Visme-fiókot, és kezdje el megtervezni a hirdetését. Tallózzon a hirdetések stock fotóin, adjon hozzá tervezési elemeket és töltse le hirdetését.
