Las estructuras de mercado proporcionan un punto de partida para evaluar los entornos económicos en los negocios. La comprensión de cómo funcionan las empresas y los mercados permite a los profesionales y líderes empresariales juzgar con precisión las noticias de la industria y el mercado, los cambios de política y la legislación y cómo la economía influye en las decisiones importantes.

¿Qué son las estructuras de mercado?

«Estructuras de mercado» se refieren a las diferentes características del mercado que determinan las relaciones entre vendedores entre sí, de vendedores a compradores y más. Hay varias características básicas que definen una estructura de mercado, como las siguientes:

• La mercancía o artículo que se vende y el grado de diferenciación de la producción.
• La facilidad o dificultad de entrar y salir del mercado.
• La distribución de la participación de mercado para los empresas.
• La cantidad de empresas en el mercado.
• La cantidad de compradores y cómo trabajan con o contra los vendedores para dictar el precio y la cantidad.
• La relación entre vendedores.

Tipos de estructuras de mercado

Hay cuatro tipos básicos de estructuras de mercado.

Competencia pura

La competencia pura o perfecta es una estructura de mercado definida por un gran número de pequeñas empresas que compiten entre sí. Una sola empresa no tiene un poder de marketing significativo y, como resultado, la industria produce un nivel óptimo de producción porque las empresas no tienen la capacidad de influir en los precios del mercado. La oferta y la demanda determinan la cantidad de bienes y servicios producidos, junto con los precios de mercado establecidos por las empresas en el mercado. Los productos son idénticos a los productos de la competencia y no existen barreras significativas para entrar y salir del mercado.

La estructura del mercado de competencia pura es poco común en el mundo real. Este es un modelo teórico que es útil cuando se analizan industrias con características similares. En otras palabras, es un buen punto de referencia para otras estructuras de mercado. Los mejores ejemplos de estructuras de mercado de competencia pura son los mercados de valores, agrícolas y artesanales.

Competencia monopolística

Al igual que la competencia pura, la competencia monopolística es una estructura de mercado que se refiere a un gran número de pequeñas empresas que compiten entre sí. Sin embargo, las empresas en competencia monopolística venden productos similares pero muy diferenciados. No se asume el costo de producción más bajo posible, que conduce a una producción óptima en una estructura de mercado de competencia pura.

Estos factores otorgan a las empresas en un mercado de competencia monopolística poder para cobrar precios más altos dentro de un cierto rango. Los productos son notablemente similares, pero las pequeñas diferencias se convierten en la base del marketing y la publicidad de las empresas. La diferenciación puede incluir estilo, marca, ubicación, empaque, publicidad, estrategias de precios y más.

Los ejemplos incluyen restaurantes de comida rápida, tiendas de ropa, empresas de cereales para el desayuno, mercados de reparación y servicio, empresas de tutoría y salones de belleza spas. Los productos y servicios en un salón de belleza son bastante similares, pero estas empresas utilizarán ciertas propuestas de valor, como la calidad de los servicios y los precios atractivos, para atraer a más clientes. Incluso pueden anunciar productos de belleza de marca que están ellos mismos en competencia monopolística; hay poco que separe los productos de maquillaje y para el cabello, en cuanto a lo que constituyen estos productos y su uso.

Los productores ingresan libremente al mercado cuando los beneficios son atractivos. Hay una entrada y salida fáciles en la competencia monopolística.

Oligopolio

Un oligopolio está dominado por unas pocas empresas, lo que genera una competencia limitada. Pueden colaborar o competir entre sí para usar su poder de mercado colectivo para hacer subir los precios y obtener más ganancias.

Entrar en un oligopolio es difícil. Las empresas más poderosas tienen control sobre materias primas, patentes y recursos financieros y físicos que crean barreras para posibles entradas. Esto es lo que ayuda a fijar precios elevados. Sin embargo, si los precios son demasiado altos, los compradores se dirigirán a productos sustitutos en el mercado.

Los productos pueden ser homogéneos o diferenciados. Por lo general, hay de tres a cinco empresas dominantes, pero este número puede variar según el mercado. Por ejemplo, las consolas de videojuegos son un oligopolio con tres empresas: Microsoft, Sony y Nintendo, dominando el mercado. Otros ejemplos de oligopolios son las industrias del automóvil y la gasolina.

Los precios, las ganancias y los niveles de producción cambian a medida que cambia la relación dinámica entre vendedores y compradores.

Monopolio puro

Existe un monopolio cuando hay una sola empresa que controla todo el mercado. La empresa y la industria son sinónimos. Esta empresa es el único productor de un producto y no hay sustitutos cercanos. Como no hay alternativas, la empresa tiene el nivel más alto de poder de mercado. Por lo tanto, los monopolistas a menudo reducen la producción, aumentan los precios y obtienen más ganancias.

La entrada o salida está bloqueada en un monopolio puro. Esto puede ocurrir por más de una razón, como se ve en dos de los mejores ejemplos de monopolios puros: los servicios públicos y las ligas deportivas profesionales.

Los servicios públicos se consideran monopolios naturales porque tienen economías de escala: una empresa recibe ciertas ventajas de costos debido a su tamaño, de manera extrema. Las nuevas empresas no pueden comenzar porque sería increíblemente costoso alcanzar la escala en un corto período de tiempo. Construir un laberinto de tuberías y cables para poder competir con la empresa requeriría mucho capital y habría barreras legales de entrada. Es por eso que normalmente existen monopolios gubernamentales (o regulaciones gubernamentales) para los monopolios naturales.

Las ligas deportivas profesionales controlan los contratos de los jugadores y tienen arrendamientos en los estadios y arenas de las principales ciudades. Se necesitaría una cantidad sustancial de capital para atraer a los mejores talentos y asegurar un lugar lo suficientemente grande para exhibir ese talento, si alguien quisiera comenzar una liga deportiva profesional. Además, hay derechos de transmisión y más en juego. Por ejemplo, para la temporada 2017-2018, 37 jugadores de la NBA ganarán $ 20 millones o más solo en salario. Las nuevas arenas en la liga cuestan alrededor de $ 500 millones. Los derechos de televisión de la NBA se ampliaron en febrero de 2016 con ESPN y TNT por un valor de aproximadamente $ 2.66 mil millones por año.

Seguir una carrera en los negocios

Reconocer y aplicar las estructuras de mercado a los negocios Requiere una sólida comprensión de la teoría y la práctica. La licenciatura en administración de empresas y el MBA en línea de Aurora University ayudan a los estudiantes a desarrollar el conocimiento y las habilidades necesarias para avanzar en sus carreras. Los estudiantes reciben instrucción en prácticas comerciales actuales de miembros de la facultad con experiencia en el mundo real. Cada programa se lleva a cabo en un entorno de aprendizaje totalmente en línea.