La teoría del cultivo fue propuesta por George Gerbner. Es una de las teorías centrales de los efectos de los medios. Según la teoría, las personas que ven televisión con frecuencia tienen más probabilidades de verse influenciadas por los mensajes del mundo de la televisión. La influencia llega a tal punto que su visión del mundo y sus percepciones comienzan a reflejar lo que ven y escuchan repetidamente en la televisión. Por lo tanto, se considera que la televisión contribuye de forma independiente a la forma en que las personas perciben la realidad social.

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Hipótesis

La teoría postula que ver televisión influye frecuentemente en un individuo para desarrollar ciertas ideas de la realidad o creencias y suposiciones sobre la vida que reflejan los valores más consistentes o universales que se exhiben en la televisión. Cuanto más ve la televisión una persona, más probabilidades hay de que le influya lo que ve en comparación con otros que miran menos pero comparten otras características demográficas similares.

Teoría del cultivo

La La teoría sostiene que los medios de comunicación generalmente presentan una imagen del mundo que no refleja la realidad. Las imágenes de televisión son una exageración o fantasía de lo que realmente existe. Hay un número desproporcionado de caballeros guapos, mujeres hermosas, crimen, riqueza y violencia. Como resultado, las personas terminan percibiendo el mundo real de una manera distorsionada y viendo la actualidad a través de una ‘perspectiva televisiva’.

La televisión ofrece una plétora de ideas y concepciones sobre una variedad de dinámicas sociales y culturales como la raza. , género, sexualidad, etc. Durante un período de tiempo, se forma una imagen fija de varios grupos de personas y los espectadores comienzan a absorber estas ideas que luego utilizan como un mapa para navegar por la vida. Esta exposición constante al contenido de los medios cultiva valores, creencias, actitudes y deseos específicos en las personas. Estas nociones recién preconcebidas dan forma a su percepción del mundo y, en última instancia, influyen en cómo los perciben los demás. Las personas, por lo tanto, terminan moldeando inconscientemente sus procesos de pensamiento y comportamiento en función de lo que consumen. En el mundo actual, las personas están empezando a depender cada vez más de la televisión más que de cualquier otro medio para comprender la intrincada red de normas, valores y mentalidad de la sociedad en la que viven.

La investigación de la teoría de la cultivación ve la televisión como un sistema de mensajes e intenta comprender su función y consecuencias en una audiencia. Estos mensajes se complementan entre sí y son de naturaleza orgánica y coherente. El análisis de cultivo se centra en el impacto de la exposición acumulada a largo plazo a la televisión.

Aplicación de la teoría

Varios estudios han respaldado la afirmación de que quienes ven televisión con mayor frecuencia, a menudo muestran mayores tendencias de estar deprimido y solo, sensación de alienación, tener sentimientos de desconfianza y pensar que el mundo es un lugar malicioso. Un estudio realizado en un entorno experimental vio el resultado, al final del período de prueba, que los estudiantes que ven más programas de acción y aventuras durante un período de seis meses tienen más probabilidades de creer que el mundo es un lugar muy peligroso. También creen que existe una alta probabilidad de que estén personalmente involucrados en un incidente violento. Esto contrasta radicalmente con las actitudes de otros estudiantes que no vieron tantos programas de acción y aventuras como el grupo de prueba.

La investigación de LJShrum ha demostrado que las personas que ven televisión con frecuencia tienen más probabilidades de también responda las preguntas más rápido. También dan respuestas que reflejan los mensajes o imágenes que son los más comunes o repetidos en la televisión.

La teoría de la cultivación ha sido muy utilizada en el estudio de la violencia en la televisión. La teoría se ha utilizado para explicar cómo los niños que ven dibujos animados violentos se vuelven violentos ellos mismos. La exposición repetida a la violencia en la televisión refuerza las creencias existentes de que el mundo es un lugar peligroso e inseguro. La exposición a la televisión refuerza aún más la posición de que los actos de violencia son una respuesta natural a situaciones de conflicto. A lo largo de los años, la investigación en el campo se ha diversificado y hoy en día la teoría del cultivo se aplica a estudios sobre salud, religión, roles sexuales, orientaciones políticas, etc.