Netflix sigue creciendo a medida que la gente continúa refugiándose en su lugar en todo el país, pero la compañía ahora está viendo la desaceleración del crecimiento de suscriptores que pronosticaron los ejecutivos. llegaría hace tres meses.

Además de anunciar que el antiguo director de contenido, Ted Sarandos, se uniría al director general Reed Hastings como co-director general, la empresa hizo algunos anuncios impresionantes. Netflix agregó 10.2 millones de suscriptores en su segundo trimestre, superando las propias estimaciones de la compañía que hizo en su primer trimestre, que sugerían que podría agregar alrededor de 7.5 millones.

Netflix señaló que agregó 26 millones de nuevos suscriptores pagados en solo los dos primeros trimestres de 2020; en 2019, la compañía sumó 28 millones de suscriptores en total. Los ingresos de la empresa crecieron un 25 por ciento interanual, pero no alcanzaron sus objetivos de ingresos para el trimestre. Los rendimientos innegablemente sólidos de los dos primeros trimestres son algo de lo que la compañía se enorgullece, pero los ejecutivos aún advierten a los inversores que no lean demasiado. Netflix prevé agregar 2,5 millones de suscriptores en su tercer trimestre, frente a los 6,8 millones del mismo trimestre del año pasado.

«Como resultado, esperamos un menor crecimiento para la segunda mitad de 2020 en comparación con el año anterior, ”Dice la carta a los accionistas.“ Mientras navegamos por estas turbulentas circunstancias, nos enfocamos en nuestros miembros al continuar mejorando la calidad de nuestro servicio y llevando nuevas películas y programas a las pantallas de las personas ”.

A medida que Netflix se asienta en su «nueva normalidad», un término que las empresas utilizan para definir cómo navegar por el panorama pandémico actual, hay un par de preguntas importantes que Netflix tendrá que responder. Una es cuánto más se puede Netflix crece, y si los ejecutivos de la compañía pueden proporcionar una imagen más clara de cuánto está acelerando la pandemia su negocio.

El otro, y posiblemente el más importante para los suscriptores de Netflix, es cuánto tiempo más Netflix puede mantener acelera su ritmo de lanzamiento de nuevos títulos. ntage es su línea aparentemente interminable de películas y programas de televisión que llaman la atención de la gente. Pero a medida que surgen preguntas sobre cuándo se puede reanudar la producción de cine y televisión, existe la posibilidad de que Netflix tenga que contenerse.

«Para 2021, según nuestro plan actual, esperamos que las producciones en pausa lideren a una lista de contenido más ponderada en la segunda mitad en términos de nuestros grandes títulos, aunque anticipamos que el número total de originales para todo el año seguirá siendo mayor que en 2020 ”, se lee en la carta de accionistas de Netflix.

Mientras que los nuevos streamers como Peacock (NBCUniversal) y HBO Max (WarnerMedia) se enfrentan a importantes retrasos en la programación de algunos de sus títulos originales iniciales debido a la pandemia, Netflix ofrece una enorme cantidad de títulos nuevos para que la gente los vea. Solo este mes, Netflix lanzará 59 nuevas temporadas de televisión, películas y documentales, entre otros. En comparación, Disney Plus y Apple TV Plus tuvieron dos originales notables. Amazon Prime Video, Hulu y HBO Max tuvieron algunos originales, pero ninguno se acercó a la producción de Netflix.

En abril, el director de contenido de Netflix, Ted Sarandos, dijo que la empresa no estaba preocupada por la producción, pero eso fue hace tres meses. «Netflix ciertamente tendrá que seguirle el ritmo», dijo a The Verge Steve Nason, analista de medios senior de Parks Associates. «Netflix ha sido capaz de transformarse como una potencia de contenido original. Todavía tienen que mantener esa producción hasta cierto punto, especialmente con cada uno de estos nuevos competidores importantes descubriendo diferentes formas de conseguir suscriptores. La clave es la exclusividad de todo ”.

A diferencia de Disney Plus o HBO Max, Netflix no tiene una gran cantidad de programas y películas clásicos que pueda ofrecer a la gente, por lo que su estrategia es crear tantos originales como sea posible y con licencias de otros títulos, especialmente de los mercados internacionales, la empresa puede etiquetarlos como «Originales de Netflix». Eso se suma al pago de películas taquilleras como Extraction y Spenser Confidential, que Netflix le dijo a Bloomberg que acumuló 99 millones y 89 millones de reproducciones en las primeras cuatro semanas de su lanzamiento. La compañía se ha convertido en el nuevo hogar de la superproducción de verano con los cines aún cerrados. el mundo.

Ahora, con The Old Guard de Charlize Theron y programas muy esperados como la segunda temporada de The Umbrella Academy, Netflix está demostrando ser el transmisor dominante de la temporada «. Netflix es establecerse como uno de los servicios fundamentales que las personas deben tener ”, dijo Nason. «Tienen una tasa de abandono tan baja en comparación con la competencia, y eso se debe, en parte, a su bajo costo y producción de contenido. Sería necesario algo extraordinario para que muchos de sus suscriptores se deshagan de Netflix. Los convierte en los fundadores número uno Servicio.”

El gran desafío que supuso el crecimiento sin precedentes de Netflix el último trimestre para la empresa es determinar cuántos suscriptores más puede encontrar el servicio. La predicción anterior de Netflix esencialmente decía que alrededor de 7,5 millones de personas se inscribirían en abril, mayo y junio, en lugar de a fines de marzo. Fue entonces cuando los pedidos para quedarse en casa entraron en vigor por primera vez en los Estados Unidos en masa y la gente clamaba por más entretenimiento.

Teniendo en cuenta que el crecimiento en los Estados Unidos se ha desacelerado principalmente en los últimos 18 meses, con el entendimiento de que la mayoría de las personas en los Estados Unidos que quieren Netflix probablemente ya tengan Netflix: poder agregar millones de suscriptores en tres meses sigue siendo una hazaña impresionante. Como se predijo, la mayoría de esos suscriptores provienen de territorios internacionales. Ahora, la nueva guía de Netflix para los inversores es que «el crecimiento se está desacelerando a medida que los consumidores superan el impacto inicial de Covid y las restricciones sociales», se lee en la carta.

«Hay una cantidad de personas que nunca antes habían estado expuestas a Netflix, a pesar de que son el servicio más utilizado, por lo que cuando llegó COVID, Netflix se benefició de ese crecimiento ”, dijo Nason.

Lo que está claro es que partes de El negocio de Netflix continúa beneficiándose de la pandemia, pero la incertidumbre sobre cuánto tiempo durará significa que Netflix también tendrá que comenzar a prepararse. Netflix está tratando de volver a ingresar a la producción en países donde es posible hacerlo, incluida Islandia y otras partes de Europa, y otorgar licencias de contenido donde sea posible. Pero eso también es cierto para los competidores de Netflix, y es aquí donde la posición de Netflix como líder en el espacio lo está ayudando a capear la tormenta.

«Lo que sucede con Netflix afecta a todo el espacio», dijo Nason «. Si hay un verdadero líder en el espacio SVOD, es Netflix, y lo que suceda con ellos o con ellos puede, y probablemente ocurrirá, afectar a los otros servicios ”.