Teorie kultivace navrhl George Gerbner. Je to jedna z hlavních teorií mediálních efektů. Podle této teorie je pravděpodobné, že lidé, kteří často sledují televizi, budou ovlivňováni zprávami ze světa televize. Vliv jde do takové míry, že jejich světový pohled a vnímání začnou odrážet to, co opakovaně vidí a slyší v televizi. Proto se má za to, že televize samostatně přispívá k tomu, jak lidé vnímají sociální realitu.

Hallgerd / dollar photo club

Hypotéza

Teorie předpokládá, že sledování televize často ovlivňuje jednotlivce, aby si vytvořil určité představy o realitě nebo víry a předpoklady o životě, které odrážejí nejkonzistentnější nebo univerzální hodnoty, které jsou v televizi prezentovány. Čím více člověk sleduje televizi, tím je pravděpodobnější, že bude ovlivněn tím, co sleduje, ve srovnání s ostatními, kteří sledují méně, ale sdílejí jiné podobné demografické charakteristiky.

Teorie kultivace

teorie tvrdí, že média obecně představují obraz světa, který neodráží realitu. Televizní obrazy jsou přeháněním nebo fantazií toho, co ve skutečnosti existuje. Existuje neúměrné množství pohledných pánů, krásných žen, kriminality, bohatství a násilí. Výsledkem je, že lidé nakonec vnímají skutečný svět zkresleně a dívají se na realitu prostřednictvím „televizní perspektivy“.

Televize nabízí nepřeberné množství nápadů a koncepcí různých sociálních a kulturních dynamik, jako je rasa. , pohlaví, sexualita atd. Po určitou dobu se utvoří pevný obraz různých skupin lidí a diváci začnou absorbovat tyto myšlenky, které pak použijí jako mapu pro navigaci v životě. Toto neustálé vystavování mediálnímu obsahu kultivuje v lidech specifické hodnoty, přesvědčení, postoje a touhy. Tyto nově vytvořené představy utvářejí jejich vnímání světa a nakonec ovlivňují to, jak je vnímají ostatní. Lidé proto nakonec nevědomě utvářejí své myšlenkové procesy a chování na základě toho, co konzumují. V dnešním světě lidé začínají čím dál více záviset na televizi, aby pochopili složitou síť norem, hodnot a smýšlení společnosti, ve které žijí.

Výzkum teorie kultivace pohlíží na televizi jako na systém zpráv a snaží se pochopit jeho funkci a důsledky pro posluchače. Tyto zprávy se navzájem doplňují a jsou organické a koherentní povahy. Kultivační analýza se zaměřuje na dopad dlouhodobé kumulativní expozice televizi.

Aplikace teorie

Různé studie podpořily tvrzení, že ti, kteří televizi sledují častěji, často vykazují vyšší tendence být v depresi a osamělý, pocit odcizení, mít pocit nedůvěry a myslet si, že svět je škodlivé místo. Studie provedená v experimentálním prostředí vedla na konci testovacího období k závěru, že studenti, kteří sledují více akčních dobrodružných programů během šestiměsíčního období, s větší pravděpodobností věří, že svět byl velmi nebezpečným místem. Rovněž věří, že existuje vysoká šance, že by se osobně podíleli na násilném incidentu. To je v ostrém kontrastu ve srovnání s postoji ostatních studentů, kteří nesledovali tolik akčních dobrodružných představení jako testovací skupina.

Výzkum LJShrum ukázal, že lidé, kteří často sledují televizi, také rychleji odpovídat na otázky. Poskytují také odpovědi, které odrážejí zprávy nebo obrazy, které jsou v televizi nejběžnější nebo opakované.

Kulturní teorie byla široce používána při studiu násilí v televizi. Tato teorie byla použita k vysvětlení, jak se děti, které sledují násilné kreslené filmy, samy stanou násilníky. Opakované vystavení násilí v televizi posiluje stávající přesvědčení, že svět je nebezpečným a nebezpečným místem. Vystavení televizi dále posiluje pozici, že násilné činy jsou přirozenou reakcí na konfliktní situace. V průběhu let se výzkum v této oblasti diverzifikoval a dnes se kultivační teorie aplikuje na studie o zdraví, náboženství, sexuálních rolích, politických orientacích atd.