Nitpicking přes firemní skluzy je zřídka produktivním využitím času, ale v tomto případě na tom záleží, částečně proto, že více globálních mediálních výstupů zvěčňuje nesprávné 10% číslo, ale také proto, že skutečná statistika (90%) se dostane k jádru velkolepého prohlášení o poslání Spotify – a jeho vratkého vztahu s realitou. Generální ředitel Spotify Daniel Ek vydal toto prohlášení o misi před investory v roce 2018 a společnost jej neustále zveřejňuje v ročních výsledcích: Chce „uvolnit potenciál lidské kreativity tím, že dá milionu kreativních umělců příležitost žít ze svého umění. ”

Nyní pojďme počítat.

Poslední oficiální statistika, kterou jsem našel pro celkový počet umělců ve Spotify, dorazila v březnu 2018, v rámci prospektu, který společnost zaslala – být investory před jeho flotací na newyorské burze cenných papírů. Tento prospekt zní: „Spotify poskytuje velkou scénu pro více než 3 miliony tvůrců a umělců, aby se spojili se stávajícími fanoušky a aby je objevili noví fanoušci.“

Vzhledem k tomu, že do Spotify je denně nahráno přibližně 40 000 skladeb a konkurenční SoundCloud nedávno potvrdil, že hostí hudbu od více než 25 milionů umělců a tvůrců, očekávali byste, že toto Od spotify anno by se počet 3 milionů výrazně zvýšil unced to. Použijme jej k vykreslení konzervativního portrétu toho, kolik umělců je ve skutečnosti schopno „žít svým uměním“ – a kolik jich dnes – na Spotify.

Jak již bylo řečeno, Spotify vyplácí své autorské honoráře na poměrný základ, což znamená, že na konci každého účetního období se všechny jeho licenční peníze prakticky vyklopí do jednoho banku, ze kterého jsou umělci placeni podle jejich podílu na všech streamech na platformě. Takže pokud skupina umělců získává 90% streamů, získávají také 90% peněz.

Spotify vyplácí hlavním nahrávacím společnostem 52% podíl ze všech čistých příjmů připadajících streamům jejich umělců. údaj, na kterém se strany dohodly během jednání v roce 2017, a věří se, že se od té doby nezměnil. Můžeme si být jisti, že soudě podle mimořádného tržního vlivu těchto hlavních nahrávacích společností nedostane žádná jiná značka nebo distributor vyplacen vyšší sazbu licenčních poplatků než tento 52% standard. (Dalších 10% – 15% z ceny Spotify nyní jde hudebním vydavatelům a skladatelům, ke kterým se ještě vrátíme.)

Podle výsledků Spotify v Q2 společnost vygenerovala za tři měsíce do konce června 1,89 miliardy EUR (2,05 miliardy USD). Můžeme tedy obecně předpokládat, že 52% z těchto peněz, tedy 1,07 miliardy USD, je vypláceno v licenčních poplatcích za nahranou hudbu labelům a distributorům, kteří část z nich přenesou na své umělce.

Nyní, pokud 43 000 umělců získává 90% licenčních poplatků, což znamená, že tito lidé získávají 963 milionů dolarů z 1,07 miliardy dolarů. Průměrný průměr je to 22 395 $ za umělce za čtvrtletí.

Mzda kolem 90 000 $ ročně může jistě poskytnout průměrnému „špičkovému“ Spotify umělci „příležitost živit se svým uměním.“ Ale to je samo o sobě zkreslené, protože napříč 43 000 „špičkovými“ umělci by většinu z 963 milionů dolarů skutečně zachytily největší světové hvězdy. (A to nemluvě o tom, jak velký je štítek štítků a distributoři velí prostřednictvím jednotlivých obchodů s umělci – některé z nich se značně promítají do celkových součtů.)

Nyní pojďme zvážit miliony relativních chudáků Spotify – umělci existující mimo tuto 43 000 „špičkových“ skupin. „Erm“ „spodní vrstva.“

Znovu víme, že Spotify měl v roce 2018 ve službě více než 3 miliony tvůrců a že toto číslo je dnes pravděpodobně podstatně větší. Přesto se spoléhat na tento konzervativní 3 milionový počet naznačuje, že 98,6% světových umělců – tj. 2 957 000 samostatných umělců – v současné době působí mimo „špičkovou úroveň“ Spotify.

Kolik peněz dostávají tito umělci z platformy Daniela Eka? Víme, že sdílejí 10% nahraných plateb Spotify za hudbu (mimo 90% streamů nárokovaných „špičkovou úrovní“). A podle našich odhadů zde, ve 2. čtvrtletí, víme, že těchto 10% činilo 107 milionů $ v licenčních poplatcích. Rozdělený mezi těchto 2,96 milionu umělců, to znamená, že průměrný „špičkový“ umělec Spotify vydělal za čtvrtletí něco přes 36 $.

Nebo 12 $ za měsíc.

Publikování výnosy jsou komplikovanější, protože za prvé, skladatelé často nejsou připsáni jako umělci. Ale i když předpokládáme, že dalších 15% globálních výnosů Spotify ve druhém čtvrtletí (308 mil. $) Skončilo u skladatelů, kteří byli také jmenováni umělci, stále to naznačuje pouze tyto 2.96 milionů „spodních vrstev“ umělců Spotify by vydělalo ve druhém čtvrtletí průměrně přibližně 47 $.

Nebo jen něco málo přes 15 $ za měsíc.

Druhá chyba ve snaze poskytnout Spotify “ milion kreativních umělců příležitost žít ze svého umění. “Je spojeno s tempem růstu mezi velikostí skupiny„ špičkových “umělců. Zdá se, že aby se tvůrci ve Spotify„ živili svým uměním “, také musí vstoupit do „nejvyšší úrovně“ umělců sdílejících 90% streamů na platformě. Pokud ano, Spotify nesplní své vlastní poslání – ústřední vizionářskou, demokratickou aspiraci Daniela Eka – po tři čtvrtě století.

Na jedné straně může být Spotify hrdý na svůj cíl strhnout tradiční plutokracii nahrávacího průmyslu: 43 000 silnou špičku Spotify tier ”klub se za poslední tři roky zdvojnásobil a od roku 2015 se téměř ztrojnásobil. Výsledkem je, že superhvězdy nadále vidí, že jejich streamingová dominance je okusována rostoucím“ komunita umělců střední třídy (skutečnost, díky níž jsou úspěchy Taylor Swift s jejím nedávným vydáním Folklore ještě působivější).

Avšak 43 000 je daleko od milionu. I když si Spotify dokáže udržet své současné roční tempo růstu „nejvyšší úrovně“ (+13 000 ročně) navždy více, společnosti by trvalo téměř 74 let, než by se 43 000 klub přeměnil na klub 1 000 000.

V v rozhovoru minulý týden Daniel Ek řekl Music Ally o svém zklamání nad frekvencí, s jakou umělci nadále veřejně kritizují nedostatek licenčních poplatků, které dostávají od jeho platformy. “Je docela zajímavé, že zatímco celkový koláč roste, a stále více lidí můžeme se na tomto koláči podílet, máme tendenci soustředit se na velmi omezenou skupinu umělců, “řekl Ek v souvislosti s těmi činy, které vyjadřují jejich ekonomickou nelibost. Dodal, že v existenci Spotify: „Nemyslím si, že jsem kdy viděl jediného umělce, který řekl:„ Jsem šťastný ze všech peněz, které dostávám ze streamování. ““ Ek kontroval tomu „jednoznačně z údajů“ ve skutečnosti stále existuje skupina umělců, kteří jsou schopni živit se streamováním příjmů.

To je pravda a značná část těch 43 000 „špičkových“ umělců, kteří nyní vydělávají pravidelné a přiměřené peníze z Spotify ho pravděpodobně (soukromě) zálohuje. Ale Ek by neměl být překvapen skutečností, že existuje mnohem, mnohem větší objem umělců – doslova miliony z nich – kteří se snaží vydělat na penězích ze svých streamovaných licenčních poplatků. Tento jednoduchý závěr lze vyvodit ze statistik, které Spotify předává investorům.

Tim Ingham je zakladatel a vydavatel společnosti Music Business Worldwide, která má opravuje globální průmysl novinkami, analýzami a pracovními místy od roku 2015. Píše týdenní sloupek pro Rolling Stone.