Struktury trhu poskytují výchozí bod pro hodnocení ekonomického prostředí v byznysu. Pochopení toho, jak fungují společnosti a trhy, umožňuje obchodním profesionálům a vedoucím pracovníkům přesně posoudit novinky z průmyslu a trhu, změny politiky a legislativu a to, jak ekonomika formuje důležitá rozhodnutí.

Co jsou tržní struktury?

„Struktury trhu“ označují různé charakteristiky trhu, které určují vzájemné vztahy mezi prodejci, prodejci kupujícími atd. Existuje několik základních definičních charakteristik struktury trhu, například:

• Prodávaná komodita nebo položka a rozsah diferenciace výroby.
• Snadnost nebo obtížnost vstupu a výstupu z trhu.
• Rozdělení podílu na trhu pro největší firmy.
• Počet společností na trhu.
• Počet kupujících a způsob, jakým spolupracují s prodejci nebo proti nim při určování ceny a množství.
• Vztah mezi prodejci.

Typy tržních struktur

Existují čtyři základní typy tržních struktur.

Čistá konkurence

Čistá nebo dokonalá konkurence je tržní struktura definovaná velkým počtem malých firem, které si navzájem konkurují. Jedna firma nemá významnou marketingovou sílu a v důsledku toho průmysl produkuje optimální úroveň produkce, protože firmy nemají schopnost ovlivňovat tržní ceny. Nabídka a poptávka určují množství vyrobeného zboží a služeb spolu s tržními cenami stanovenými společnostmi na trhu. Produkty jsou totožné s produkty konkurence a neexistují žádné významné překážky vstupu a výstupu na trh.

Čistá struktura trhu s konkurencí je v reálném světě vzácná. Toto je teoretický model, který je užitečný při pohledu na odvětví s podobnými vlastnostmi. Jinými slovy je to dobrý referenční bod pro další struktury trhu. Nejlepším příkladem čisté tržní struktury trhu jsou akciové, zemědělské a řemeslné trhy.

Monopolistická konkurence

Stejně jako čistá konkurence je monopolní konkurence tržní strukturou odkazující na velký počet malých firem, které soutěží proti sobě. Firmy v monopolní konkurenci však prodávají podobné, ale vysoce diferencované produkty. Produkce nejnižších možných nákladů, která vede k optimální produkci v čisté tržní struktuře konkurence, se nepředpokládá.

Tyto faktory dávají firmám v monopolním konkurenčním trhu sílu účtovat vyšší ceny v určitém rozmezí. Produkty jsou pozoruhodně podobné, ale malé rozdíly se stávají základem pro marketing a reklamu firem. Rozlišení může zahrnovat styl, název značky, umístění, balení, reklamu, cenové strategie atd.

Mezi příklady patří restaurace s rychlým občerstvením, obchody s oblečením, společnosti nabízející snídaně, služby a opravy, doučovací společnosti a kosmetické salony a lázně. Produkty a služby v kosmetickém salonu jsou si velmi podobné, ale tyto společnosti využijí určité hodnotové nabídky, jako je kvalita služeb a atraktivní ceny, aby přilákaly více zákazníků. Mohou dokonce inzerovat značkové kosmetické výrobky, které samy soupeří v monopolní konkurenci – existuje jen málo toho, co odděluje make-up a vlasové produkty, pokud jde o to, co tyto produkty tvoří a jejich použití.

Výrobci volně vstupují na trh, když zisky jsou atraktivní. V monopolistické konkurenci je snadný vstup a výstup.

Oligopoly

Oligopolu dominuje několik firem, což vede k omezené konkurenci. Mohou spolupracovat nebo navzájem konkurovat, aby využili svou kolektivní tržní sílu ke zvýšení cen a většímu zisku.

Vstup do oligopolu je obtížný. Nejsilnější společnosti mají kontrolu nad surovinami, patenty a finančními a fyzickými zdroji, které vytvářejí překážky pro potenciální vstupy. To pomáhá nastavit vysoké ceny. Pokud jsou však ceny příliš vysoké, kupující se zaměří na náhražky produktů na trhu.

Produkty mohou být homogenní nebo odlišné. Typicky existují tři až pět dominantních firem, ale toto číslo se může lišit v závislosti na trhu. Například herní konzole pro videohry jsou oligopolem, kde na trhu dominují tři společnosti – Microsoft, Sony a Nintendo. Dalšími příklady oligopolů jsou automobilový a benzínový průmysl.

Ceny, zisky a úroveň výroby se mění, jak se mění dynamický vztah mezi prodejci a kupujícími.

Čistý monopol

Monopol existuje, když existuje jedna firma, která ovládá celý trh. Firma a průmysl jsou synonyma. Tato firma je jediným výrobcem produktu a neexistují žádné blízké náhrady. Protože neexistují žádné alternativy, má firma nejvyšší tržní sílu. Monopolisté proto často snižují produkci, zvyšují ceny a vydělávají větší zisk.

Vstup nebo výstup je blokován v čistém monopolu. K tomu může dojít z více než jednoho důvodu, jak je vidět na dvou z nejlepších příkladů čistých monopolů: veřejné služby a profesionální sportovní ligy.

Veřejné služby jsou považovány za přirozené monopoly, protože mají úspory z rozsahu – firma díky své velikosti získává určité cenové výhody – extrémním způsobem. Nové firmy nemohou začít, protože by bylo neuvěřitelně nákladné dosáhnout měřítka v krátkém čase. Budování bludiště trubek a drátů, aby bylo možné konkurovat firmě, by vyžadovalo hodně kapitálu a existovaly by právní překážky vstupu. Proto obvykle existují vládní monopoly (nebo vládní předpisy) pro přirozené monopoly.

Profesionální sportovní ligy kontrolují smlouvy s hráči a mají leasingy na hlavních městských stadionech a arénách. Chtělo by to značné množství kapitálu, abyste odlákali špičkové talenty a zajistili dostatečně velké místo k předvedení tohoto talentu, kdyby někdo chtěl založit profesionální sportovní ligu. Navíc jsou zde vysílací práva a další. Například pro sezónu 2017–2018 vydělá 37 hráčů v NBA pouze na platu 20 milionů $ a více. Nové arény v lize stojí kolem 500 milionů dolarů. Televizní práva pro NBA byla v únoru 2016 prodloužena o ESPN a TNT v hodnotě přibližně 2,66 miliardy USD ročně.

Pokračování v kariéře

Uznání a uplatnění tržních struktur na podnikání vyžaduje silné pochopení teorie a praxe. Bakalář Aurora University v oboru obchodní administrativy a online MBA pomáhá studentům rozvíjet znalosti a dovednosti potřebné pro rozvoj jejich kariéry. Studenti získají instrukce o aktuálních obchodních praktikách od členů fakulty se zkušenostmi z reálného světa. Každý program probíhá v plně online výukovém prostředí.