Det är den tiden på året igen – när Nielsen Media Research uppdaterar DMA-rankingen. Ett utsett marknadsområde (DMA), även kallat en mediamarknad, är en region i USA som används för att definiera TV- och radiomarknader. Det finns totalt 210 DMA som täcker hela USA och dessa definieras utifrån storstadsområden, med förorter och avlägsna områden kombinerade inom en inre marknad.
Nielsen DMA-rang bestäms av antalet TV-hem per marknad och tillhörande procentandel av USA som de når. Till exempel har marknaden # 1, New York City, 6,8 miljoner hem som representerar 6,3% av USA, medan marknaden # 210 ”Glendive, Montana” har drygt 3600 hem som representerar 0,003% av USA.
Nielsen listar det totala antalet TV-hem för den här nya TV-säsongen på 107 007 910, en minskning med 2,9% från förra säsongens 110 244 650 (dessa siffror inkluderar inte bara bredband). Släpptes strax före nätverkssvep varje år, det fanns några anmärkningsvärda förändringar på de 20 bästa marknaderna i årets uppdatering:
Den största förändringen totalt sett var en 10-plats ökning av Youngstown, Ohio från 125 förra året till 115. Den största nedgången var nio platser av både Toledo, Ohio (från 71 till 80) och Chattanooga, Tenn. (Från 83 till 92).
Att känna till den specifika regionen i landet du vill tränga igenom genom sin mediemarknadsrankning är det en ovärderlig resurs för PR-utövare. Ofta önskas ”toppmarknader” för mediatäckning om ditt mål är massexponering. Många kampanjer kan dock dra nytta av att nå ut till sekundära marknader till några av de större DMA: erna, vilket ofta kan vara svårare att tränga igenom. Till exempel – om din kampanj är inriktad på San Francisco Bay Area, kan din uppsökande bara fokusera på San Francisco, som rankas som nummer 8 i landet. En annan ingångspunkt för att nå San Franciscans är att berätta din historia till de omgivande mediemarknaderna inklusive Sacramento, som ligger bara en och en halv timme från San Francisco eller till butikerna i Chico-Redding, Reno och Fresno – som alla är drygt 3 timmar från San Francisco. Genom att överväga de omgivande områdena utökar du inte bara din potential för täckning, utan du öppnar berättelsen för en bredare publik som sannolikt tillbringar tid i den närliggande storstaden San Francisco.
Länk till Nielsens fullständiga lista: här
Känner du dig upplyst? Dela den!
OM EXPERTEN: Alyson Heller
Alyson är en hårt arbetande PR-proffs med 20 års erfarenhet inom ramen. Hon är utexaminerad från Rider University och har arbetat med många högprofilerade kunder för att få dem det avkastning som deras varumärke förtjänar. Utanför kontoret är hennes barn, stranden och heavy metal-musik hennes passioner.
Om MultiVu
MultiVu, en Cision / PR Newswire-division, producerar och placerar övertygande innehåll strategiskt över flera kanaler globalt för att leverera riktade resultat och driva önskat engagemang. MultiVu, som skapades 2002 från veteraner i nätverksnyheter och yrkesverksamma inom medierelationer, har vuxit till ett innehållsskapande och mediestrategiföretag som är ledande inom sändningskommunikationsindustrin. Mer information finns på www.multivu.com.
