Odlingsteorin föreslogs av George Gerbner. Det är en av kärnteorierna för medieeffekter. Enligt teorin är det mer sannolikt att människor som tittar på tv påverkas av meddelandena från TV-världen. Påverkan går i en sådan utsträckning att deras världsbild och uppfattningar börjar återspegla det de upprepade gånger ser och hör på TV. TV anses därför bidra oberoende av hur människor uppfattar den sociala verkligheten.
Hallgerd / dollar fotoklubb
Hypotes
Teorin postulerar att TV-tittande ofta påverkar en individ för att utveckla vissa idéer om verklighet eller övertygelser om livets antaganden som speglar de mest konsekventa eller universella värden som visas på TV. Ju mer en person tittar på tv, desto mer sannolikt kommer han att påverkas av det han tittar på jämfört med andra som tittar mindre men delar andra liknande demografiska egenskaper.
Odlingsteori
The teorin hävdar att media generellt presenterar en bild av världen som inte återspeglar verkligheten. TV-bilder är en överdrift eller fantasi om vad som faktiskt existerar. Det finns ett oproportionerligt antal snygga herrar, vackra kvinnor, brott, rikedom och våld. Som ett resultat slutar människor uppleva den verkliga världen på ett förvrängt sätt och betraktar verkligheten genom ett ”TV-perspektiv.”
TV erbjuder en uppsjö av idéer och uppfattningar om en mängd sociala och kulturella dynamiker som ras , kön, sexualitet etc. Under en tidsperiod bildas en fast bild av olika grupper av människor och tittarna börjar absorbera dessa idéer som de sedan använder som en karta för att navigera genom livet. Denna ständiga exponering för medieinnehållet odlar specifika värderingar, övertygelser, attityder och önskningar hos människor. Dessa nyligen förutfattade föreställningar formar deras uppfattning om världen och påverkar i slutändan hur andra uppfattar dem. Människor hamnar därför omedvetet i att forma sina tankeprocesser och beteende baserat på vad de konsumerar. I dagens värld börjar människor alltmer vara beroende av TV mer än något annat medium för att förstå den invecklade banan av normer, värderingar och tankesätt i det samhälle de lever i.
Forskning om odlingsteori ser på tv som ett meddelandesystem och försöker förstå dess funktion och konsekvenser för en publik. Dessa budskap kompletterar varandra och är organiska och sammanhängande till sin natur. Odlingsanalys fokuserar på effekterna av långsiktig kumulativ exponering för TV.
Tillämpning av teori
Olika studier har stött påståendet att de som tittar på tv oftare ofta uppvisar högre tendenser vara deprimerad och ensam, känsla av alienation, ha känslor av misstro och tycker att världen är en skadlig plats. En studie som genomfördes i en experimentell miljö såg resultatet i slutet av testperioden att studenter som tittar på fler action-äventyrsprogram under en sexmånadersperiod är mer benägna att tro att världen var en mycket farlig plats. De tror också att det finns stora chanser att de personligen skulle vara inblandade i en våldsam incident. Detta står i skarp kontrast jämfört med attityden hos andra studenter som inte tittade på så många action-äventyrsserier som testgruppen.
Forskning från LJShrum har visat att det är mer sannolikt att människor som tittar på tv är mer svara också på frågor snabbare. De ger också svar som speglar de meddelanden eller bilder som är de vanligaste eller upprepas på TV.
Odlingsteorin har använts i stor utsträckning i studien av våld i TV. Teorin har använts för att förklara hur barn som tittar på våldsamma teckningar blir våldsamma själva. Upprepad exponering för våld på tv stärker befintlig tro på att världen är en farlig och osäker plats. Exponering för tv stärker ytterligare positionen att våldshandlingar är ett naturligt svar på konfliktsituationer. Under årens lopp har forskningen inom området diversifierats och idag tillämpas odlingsteori på studier om hälsa, religion, könsroller, politiska inriktningar etc.
