Jag vet det här eftersom jag har varit där många gånger.

Ibland känns det som oavsett vad du gör, ingenting fungerar. Google verkar hata din webbplats och du har ingen aning varför.

Om det låter alltför bekant är du på rätt plats.

Så här rankar du dig högre på Google:

1. Hitta underpresterande sökord
2. Välj ett nyckelord som ska rankas högre för
3. Ta reda på varför du överträffas
4. Slå de andra sidorna där det är viktigt
5. Spårrankning
6. Upprepa för andra ke ywords

De flesta SEO-användare predikar att de ska hitta din sida två rankningar och sedan försöker pressa dem till sidan ett.

Det verkar logiskt, men det finns två anledningar till att detta inte är en bra idé:

1. Det är inte alltid lätt att förbättra rankningen med mer än 10 platser.
2. Enbart rankning på sida 1 borde inte vara ditt mål om du vill ha mer trafik.

Den första punkten borde vara ganska självförklarande. Tänk på det så här:

Det är lättare att vinna matchen med två mål bakom än den är från tio bakom.

När det gäller den andra punkten, ta en titt på den genomsnittliga CTR kurva för de första par sidorna av Googles resultat:

Du kan se att klickfrekvensen minskar exponentiellt när du går ner i rangordningen.

Det betyder att om du bara kan flytta upp i ledningen med en position från nummer 5 till nummer 4, kommer du att se en större trafikökning än att flytta upp tio positioner från nummer 20 till nummer 10.

Det är inte heller en liten skillnad!

Om ditt primära målsökord får 10 000 sökningar per månad, ser siffrorna ungefär så här ut:

Position # 5 → # 4 = +210 besökare / månad

Position # 20 → # 10 = +8 besökare / månad

Så vad du behöver göra är att hitta de nyckelord som du redan rankar för på första sidan i position # 2- # 10 och fokusera nästan uteslutande på dessa.

Att göra detta, klistra in din domän i Ahrefs Site Explorer, gå till rapporten ”Organiska sökord” och filtrera sedan rapporten för att bara visa de nyckelord som du för närvarande rankar för i positionerna 2–10.

Site Explorer > ange domän > Organisk sökning > Organiska nyckelord > lägg till filter

Slutligen, eftersom du bara vill se ”sanna” rankningar, uteslut alla ägda SERP-funktioner med hjälp av SERP-funktionsfiltret. Klicka bara på rullgardinsmenyn, tryck på ”Uteslut”, välj ”Alla funktioner” och kryssa sedan i rutan ”Endast länkar till mål”.

Varje nyckelord i detta filtrerad rapport är en som du redan rankar för, men inte i pole position. Det betyder att det fortfarande finns utrymme för förbättringar.

Nästa steg är att skumma den här listan efter nyckelord som du helst vill förbättra rankningen för.

Med detta sagt har det ingen anledning att jaga rankningar för nyckelord med lågt värde eller de som sannolikt kommer att vara svåra att arbeta. Så här är några saker att leta efter för att identifiera de bästa kandidaterna.

a) Nyckelord som redan driver mest trafik

Generellt sett är sökord närmare toppen av den här rapporten de bästa målen om ditt mål är att maximera organisk trafik.

Det beror på att de redan driver mest trafik till din webbplats.

Här är den filtrerade rapporten för Ahrefs-bloggen:

Om du betalar uppmärksamhet till kolumnen ”trafik” ser du det Det finns en handfull nyckelord som redan driver massor av trafik till våra inlägg trots våra mindre än perfekta rankningar.

Med tanke på att förbättrad ranking med bara en position kan öka CTR med upp till ~ 93% i genomsnitt, vi skulle inte behöva ranka mycket högre för att dessa nyckelord skulle öka trafiken drastiskt.

b) Sökord med höga sökvolymer

Att förbättra rankningen med bara en position kan nästan fördubbla trafiken du få från det nyckelordet. Men dubbel ingenting är fortfarande ingenting.

Så kontrollera kolumnen ”Volym” för att se till att nyckelordet har sökvolym.

c) Nyckelord med låga KD-poäng

Nyckelordsvårigheter (KD) är vår egenutvecklade sökordssvårighetspoäng. Den går på en skala från 0–100 där de i den övre delen vanligtvis är svårare att rangordna för än de vid den nedre änden.

Med andra ord krävs det vanligtvis mer ansträngningar för att rangordna ett KD50-nyckelord än ett KD20-sökord.

Av den anledningen är det värt att skumma KD-kolumnen i rapporten och prioritera dem med lägre KD-poäng.

d) Nyckelord med högt affärsvärde

Det är ingen mening att driva mer organisk trafik till din webbplats om den inte leder till mer intäkter.

Därför är det viktigt att alltid prioritera sökord med affärsvärde .

För att illustrera detta koncept, tänk dig att du driver ett bageri i New York.

Ranking # 1 för nyckelordet ”New York bageri” kommer nästan säkert att driva fler affärer än ranking för ”muffinsrecept.” Anledningen är att de som söker efter det förstnämnda är mer benägna att bli betalande kunder.

Således har ”New York bageri” mer affärsvärde för dig än ”muffinsrecept”, trots att det senare har 7 gånger mer sökvolym. .

e) Sökord som inte är märkesvaror

Jag pratar inte om dina egna märkesnyckelord här utan snarare om de av tredje part.

Till exempel rankas ett av våra inlägg på Ahrefs-bloggen för ”google sökordsplanerare” i position 6.

På ytan ser det ut som ett bra nyckelord för att försöka förbättra rankningen. Om vi trycker på rullgardinsmenyn ”SERP” för att se de aktuella topprankade sidorna, inser vi snart att så inte är fallet .

De flesta sidor som rankas ovanför oss är från google.com.

Det beror på att det här är ett märkesord som Keyword Planner är ett kostnadsfritt sökordsforskningsverktyg från Google.

Oavsett hur mycket vi gjort, chansen är att vi skulle aldrig överträffa Google för den här frågan.

f) Sökord utan SERP-funktioner i positionerna ovanför dig

Ibland visar Google SERP-funktioner som utvalda utdrag och ”Människor frågar” -rutorna i sökningen resultat.

I Ahrefs räknar vi med att dessa funktioner har en rankningsposition.

Till exempel vår guide för att använda Google Trends för sökordsforskning rankas i position # 4 för ”hur man använder Google Trends”, enligt Ahrefs.

Men om du trycker på SERP-rullgardinsmenyn och tittar på de högst rankade sidorna ser du att det bara är SERP-funktioner som ligger ovanför oss.

Nu är det möjligt att rangordna för några av dessa SERP-funktioner, men det är ett helt annat bollspel. Så jag rekommenderar att du håller sakerna enkla och inte jagar rankningar för sådana sökord för tillfället.

En webbsida kan överträffa en annan av hundratals skäl, men låt inte det avskräcka dig.

Många (inklusive oss) har studerat olika ”rankningsfaktorer” vid ett flertal tillfällen och hittat tre saker som stämmer högt med rankningar och trafik gång på gång:

1. Antal hänvisningsdomäner
2. Sidautoritet
3. Webbplatsbehörighet

Men innan vi kommer till dem finns det en ännu viktigare rankningsfaktor som du behöver spika om du är att ha något hopp om att rankas högre.

Sökarens avsikt

Googles mål är att ge det mest relevanta resultatet för en viss fråga. Hela deras affärsmodell förlitar sig på att de kan göra detta , konsekvent, över hundratals miljarder sökningar. Av den anledningen har de investerat mycket i att förstå avsikten med frågor, dvs. anledningen till att en person skrev in en viss sak i Google i första hand.

Det är därför ingen av de högst rankade sidorna för ”länkbyggnad” kommer från företag som erbjuder länkbyggnadstjänster, utan snarare informativa blogginlägg och guider:

Google vet att personer som söker efter länkbyggnad vill lära sig, inte köpa.

Vad betyder det för dig? Det betyder att om din sida inte stämmer överens med sökningsintentionen är du död i vattnet innan du ens börjar.

Så hur dechiffrerar du avsikten bakom sökningen?

Det bästa och snabbaste sättet är att analysera den aktuella första sidan med resultat för vad vi vill kalla de tre C: erna för sökarens avsikt:

1. Innehållstyp
2. Innehållsformat
3. Innehållsvinkel

1. Innehållstyp

Innehållstypen kan vanligtvis delas in i fyra hinkar: blogginlägg, produkt, kategori och målsidor.

2. Innehållsformat

Innehållsformat gäller mer för blogginlägg och målsidor. Några vanliga bloggformat som du ser är ”instruktioner”, steg-för-steg-självstudier, listinlägg och åsikter.

För en målsida kan det vara ungefär som ett verktyg eller miniräknare.

3. Innehållsvinkel

Innehållsvinkeln är USP för ditt innehåll. Det är i grunden en unik krok som säljer din sida till sökare och lockar klicket.

.….

Bara genom att matcha enbart sökintensiteten har vi sett rankningsökningar från position # 40 till # 6 på bara fyra dagar.

Att matcha sökarens avsikt är också den främsta anledningen till att vi kan ranka # 1 för nyckelordet ”backlink checker.”

Nedre raden: Om ditt innehåll inte stämmer överens med sökarens avsikt bör du åtgärda det innan du gör något annat. Annars kommer du att kämpa en förlorande strid.

Låt oss nu titta på de mer ”traditionella” sätten att ranka högre.

a) Antal hänvisningsdomäner

Vi studerade nästan en miljard webbsidor och fann en tydlig korrelation mellan antalet hänvisningsdomäner som pekar på en sida och dess rankning.

Generellt när man talar, skulle det vara att få tillbaka länkar från fler hänvisande domäner att hjälpa dig att klättra upp. Så vad du behöver göra är att titta på SERP och ögongloben hur många domäner som hänvisas till sidorna som överträffar dig.

Till gör det, tryck på rullgardinsmenyn ”SERP” i rapporten ”Organiska sökord” för ditt valda sökord. Titta på kolumnen ”Domäner”.

Till exempel , kan du se på skärmdumpen ovan att vi rankar i position # 7 för ”SEO-verktyg” med 97 hänvisningsdomäner.

Men sidorna som rankas ovanför oss 3–34 gånger det här beloppet!

Detta är en tydlig indikation på att vi behöver länkar från mycket mer unika nät att rangordna högre.

Om du tittar på samma sak för nyckelordet ”hitta e-postadress” kan du se att vi har länkar från mer hänvisande domäner än någon av de andra topprankade sidorna:

… ändå rankas vi fortfarande i position # 5. (Eller nr 3, om du utesluter SERP-funktioner.)

Detta indikerar att den stora mängden hänvisningsdomäner till sidan inte är problemet här.

Något annat håller oss tillbaka i raden.

b) Sidansvar

Googles rankningsalgoritm bygger på något som kallas PageRank, som effektivt mäter ”backlink-myndighet” på webbsidor.

Google bekräftade att PageRank fortfarande spelar en viktig roll i deras rankningsalgoritm för bara två år sedan:

DYK att vi efter 18 år fortfarande använder PageRank ( och 100-tals andra signaler) i rankning?

Vill du veta hur det fungerar? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary ”鯨 理” Illyes (@methode) 9 februari 2017

Men tyvärr avbröt Google offentliga PageRank-poäng 2016. Nu finns det inget sätt att se Sidrankning på en webbsida.

Lyckligtvis har vi på Ahrefs ett liknande mått som PageRank som heter URL Rating (UR).

Precis som Pa geRank, URL-betyg tar hänsyn till både kvantitet och kvalitet på bakåtlänkar, såväl som interna länkar till sidan. Den kör en skala från 0–100.

Så här korrelerar UR med organisk söktrafik:

Så, generellt sett, sidor med mer ”bakåtlänningsbehörighet” tenderar att rankas högre och få mer trafik.

Därför bör du inte bara analysera antalet hänvisningsdomäner till de högst rankade sidorna utan även UR för de sidor som överträffar dig.

För att göra det, titta på kolumnen ”UR” i SERP-översikten för ditt målnyckelord.

I skärmdumpen ovan kan du se att de två sidorna som överträffar oss för ”sökordsforskning” har mycket högre UR-poäng i jämförelse.

Så vi kan behöva arbeta med detta om vi ska ranka högre för detta nyckelord.

c) Webbplatsbehörighet

Google fortsätter att ge blandade signaler om ”webbplatsmyndighet” som en rankningsfaktor.

Här är en tweet från Googles Gary Ilyes om att de inte använder det:

vi har inte riktigt ”övergripande domänförfattare y ”. En textlänk med ankartext är dock bättre

– Gary ”鯨 理” Illyes (@methode) 27 oktober 2016

Ändå sa Googles John Mueller i en intervju att de ser på några mätvärden som ”kartlägger till liknande saker.”

Så vad är det riktiga svaret?

På Ahrefs har vi vår egna ”webbplatsmyndighets” -mätvärde som heter Domain Rating (DR), och vi har upptäckt att detta korrelerar med rankningar, om än inte lika starkt som andra mätvärden.

Dessutom tror jag att de flesta SEO-företag håller med om att Google verkar gynna webbplatser med hög behörighet för vissa frågor mer än andra.

Ta nyckelordet ”designer klänningar”, till exempel:

Den genomsnittliga DR för de högst rankade sidorna är 80,4 och den ”svagaste” webbplatsen i SERP är DR74.

Huruvida detta beror på att sökarna förväntar sig att se stora varumärkesrankning för denna fråga, eller för att Google använder webbplatsbehörighet som en rankningsfaktor, eller båda, är oklart.

Bu Det som är klart är att du förmodligen inte kommer att ranka efter det här specifika nyckelordet om du inte är ett stort, välkänt varumärke med mycket ”auktoritet.” , det är värt att kasta ögonen på DR på de platser som för närvarande rankas.

Det du letar efter är en indikation på att detta inte bara är ett nyckelord för ”stora spelare.”Om du ser en eller flera webbplatser som rankas ovanför dig med DR som inte är alltför annorlunda än din webbplats, är det ett positivt tecken – du kan mycket väl kunna ranka högre.

Var dock medveten om att ibland är det enda sättet att rangordna en mindre auktoritativ webbplats för ett nyckelord att skapa en mer specifik och fokuserad artikel.

Du kan se ett utmärkt exempel på detta för nyckelordet, ”hur man namnge bilder för SEO . ”

De flesta av de högst rankade sidorna tillhör webbplatser med hög myndighet, men det finns en outlier – en sida från en DR50-webbplats i position # 5 .

Det verkar som om anledningen till detta sida från en lite känd webbplats kan rankas bland de större aktörerna är att själva innehållet är mer fokuserat. Det talar om hur man namnge bilder för SEO, medan de flesta av de andra sidorna är mer allmänna riktlinjer för bild-SEO – vilket en Jag kommer antagligen att nämna vikten av att namnge bilder korrekt bland annat.

Så som alltid är detta inte en exakt vetenskap. Du måste använda din intuition och göra din bästa bedömning av om webbplatsens auktoritet och popularitet har betydelse för sökordet du riktar dig till.

Du borde nu ha en aning om varför du överträffas , så nästa uppgift är att plugga in dessa hål.

Här är en enkel guide för att göra det:

Om antalet hänvisningsdomäner är huvudfrågan

Bygg fler länkar av hög kvalitet till din sida. Det är så enkelt som det.

Det finns massor av sätt att göra detta: gästposter, replikering av dina konkurrenters länkar, ”skyskrapa” -länkbyggnad, förföljande av icke-länkade omnämnanden etc.

Vi har massor av länkbyggnadsguider för att hjälpa till med den här uppgiften. Se nedan.

Om sidautoritet är huvudfrågan

Du har två alternativ:

1. Bygg fler bakåtlänkar på sidnivå (se ovan)
2. Lägg till ”kraftfulla” och relevanta interna länkar till din sida

Generellt sett är det snabbast att lägga till interna länkar bästa alternativet om det ser ut som om din sida kanske bara behöver en liten boost. Att bygga fler bakåtlänkar är i ordning om din sidautoritet (URL-betyg) verkligen lider.

Naturligtvis kan du göra båda.

Rekommenderad läsning: Interna länkar för SEO: En Handlingsbar guide

Om webbplatsens auktoritet är huvudfrågan

Detta är det svåraste att lösa eftersom det tar mest tid.

Om din DR bleknar i jämförelse till de sidor som överträffar dig, då kan det vara bäst att gå vidare till ett ”enklare” nyckelord.

Med detta sagt är det ofta möjligt att knäcka SERP genom att vinna på sidnivå.

Det innebär att antingen bygga fler interna eller externa bakåtlänkar till din sida.

Dessutom, om du kan göra det konsekvent över tiden kommer din DR att förbättras som en naturlig biprodukt av dina ansträngningar. , vilket kommer att öka din webbplats förmåga att ranka efter mer konkurrenskraftiga sökord över hela linjen.

Du kanske också vill överväga att skapa en ”länkbar tillgång” för att förbättra DR, sedan kan du använda interna länkar för att peka på några av r att hitta ”myndighet” direkt på den sida som du vill förbättra rankningen för.

Det är självklart att om ditt mål är att rankas högre på Google måste du spåra dina rankningar. Annars har du inget sätt att veta om dina ansträngningar rör nålen.

För det behöver du ett rankningsverktyg som Ahrefs Rank Tracker.

Du kan spåra upp till 10 000 nyckelord i Rank Tracker (beroende på din plan). Vi spårar vanligtvis bara det primära målnyckelordet för varje sida.

För att ställa in dina nyckelord i Rank Tracker, välj ett projekt, tryck ”Lägg till nyckelord, klistra in eller skriv in de nyckelord som du vill börja spåra, välj länder du vill spåra och tryck sedan på ”Lägg till nyckelord.”

Rank Tracker > Projekt > ”Lägg till nyckelord ”> ange nyckelord > Välj spårade länder

Det är Dina rankningar spåras nu.

Tryck på grafikonen bredvid valfritt sökord i Rank Tracker för att se dess rankningsförlopp över tiden.

Rankning högt för ett sökord är bra. Men rankning högt för många är ännu bättre.

Så när processen fungerar för ett nyckelord, gå tillbaka till steg ett och upprepa cykeln från start till -avsluta. Gör det sedan igen och igen.

Med tiden kommer du att rankas högt för hundratals sökord och få massor av organisk trafik varje månad, precis som vi.

Men innan du blir för besatt av dina rankningar, överväga detta …

Rankningar är överskattade; trafik är det som räknas

Vi analyserade de 10 bästa sidorna för mer än 100 000 nyckelord och fann att topprankade resultat får mest organisk trafik bara 49% av tiden.

Så, tro det eller inte, SEO handlar inte bara om att rangordna nummer 1 för ditt sökord.

För att illustrera varför så är fallet, ta en titt vid SERP för nyckelordet, ”sökordsforskning.”

Du kan se att trots att vi bara rankas i position # 3, får vår sida 3-7x mer organisk trafik än de två sidorna som överträffar den!

Detta händer av två huvudsakliga skäl.

Den första är att vår sida rankas för fler nyckelord än de andra två sidorna – över 2600 i totalt! (Du kan se detta genom att kontrollera kolumnen ”Nyckelord” i SERP-översikten ovan.)

Det andra är att några av de andra nyckelorden som vi rankar för har mycket höga sökvolymer, vilket innebär att vi får massor av trafik från dessa sökord också.

Faktum är att sidans tredje plats rankas för ”sökordsforskning” svarar bara för cirka 6,4% av den amerikanska organiska trafiken.

De andra 92,5% (17 000+ månatliga besök!) kommer från andra sökord .

Så, hur kan du göra detsamma och få massor av trafik från potentiellt tusentals sökord?

1. Täck ditt ämne så mycket djup som möjligt
2. Skapa en ”myndighets” -sida om ditt ämne
3. Nail search intention
4. Försök att vinna utvalda utdrag

Läs det här inlägget för att lära dig mer.

Slutliga tankar

Att ranka högre på Google är inte raketvetenskap. Men att göra det för vissa nyckelord är mer utmanande än andra. Det är därför som det är vettigt att jaga rankningar för konkurrenskraftiga sökord som du redan rankar på första sidan.

Det är då bara att ta reda på varför du överträffas och gör allt i din makt för att fixa dessa frågor.